漢語國際推廣背景下我國文化產業發展現狀及未來趨勢

姚 盈

（西安石油大學人文學院，陜西 西安 710065）

漢語國際推廣旨在加強中國與世界經濟文化的溝通與交流，增進世界對中國的了解、認識。我國文化產業的國際化旨在增強我國文化產業的國際影響力，發揮文化產業的經濟功能，提升文化軟實力。因此，漢語國際推廣與我國文化產業的國際化發展目標具有一致性[1]。

一、我國文化產業類型及發展現狀

1.我國文化產業類型

普遍認可的“文化產業”是指能夠為社會大眾提供文化產品及相關文化服務的產業及相關企業。依照該定義，可以將我國文化產業類型劃分為語言培訓、動漫游戲、人文旅游、影視、工藝品和新媒體這六大類。

其中，語言培訓類文化產業的代表是對外漢語培訓產業，諸如“元任對外漢語”“對外漢語北京”“西安漢美漢語中心”等機構主要面向外國人編寫漢語教材、推廣中國漢語文化；動漫游戲類產業作為新興文化產業，致力于重新喚起傳統文化的活力，創造經濟價值，例如手游《王者榮耀》在國際版中引入了中國傳統文化人物孫悟空、呂布和趙云等角色；人文旅游類文化產業已然取得了突出的成就，以陜西為例，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的旅游景點首位；影視文化產業遍地開花，諸如《流浪地球》《我不是藥神》《唐人街探案》《捉妖記》等影視作品在國際上均收獲較高的票房；工藝品類文化產業通常與人文旅游類文化產業緊密相連，諸如云錦、蘇繡、陶瓷等均弘揚了中華文化，在海外已有一定知名度；新媒體文化產業作為最新一類文化產業，以海外版抖音“TikTok”為例，已成為海外宣傳中華文化的主要平臺。

2.我國文化產業發展現狀

近幾年，我國具有規模的文化產業及相關企業數量在6萬家左右波動，其中，2019年全國具有規模的文化產業及相關企業數量為5.8萬家，較2018年減少2311家。再從我國文化產業營收情況來看，近年來我國規模以上文化及相關產業的營收平穩增長，以2018年為例，全國具有規模的文化產業及相關企業營業收入達80986億元。

我國文化產業所涉及的相關行業較多，主要集中在內容創作生產、創意設計服務、文化消費終端生產等行業，當前創意設計服務實現正增長。同時，文化服務業仍是當前我國文化產業的核心部分，以2020年上半年為例，我國文化產業中文化服務產業和文化制造業仍占據較高比重，其中文化服務業實現營收18598億元，占行業總營收46.3%，仍是我國文化產業的核心組成部門；文化制造業實現營收15383億元，占比為38.3%。此外，以2020年上半年為例，我國文化產業主要集中在東部地區，該區域實現營業收入30460億元，占行業總營收的比重達到75.8%[2]。

即便取得上述成就，但我國文化產業發展現狀與發達國家相比還有相當大的差距。此外，我國文化產業的綜合競爭力不僅低于英美法德等發達國家，也落后于一般的發展中國家。例如，我國現有文化產業機制并不健全，我國文化產業并沒有脫離文化體制的管轄，諸多文化市場依據區域、部門和行業分類，市場的經濟性原則作用沒有充分發揮，使完整的文化產業鏈遭到分割。又例如，我國對文化知識產權保護力度不夠，這一問題普遍存在于我國文化企業發展的各個環節。綜上所述，我國文化產業的發展水平仍未達到世界平均水平。

二、漢語國際推廣與我國文化產業發展的聯系

1.漢語國際推廣可促進我國文化產業的國際化

文化產品以文化為支撐，只有我國的國際影響力大大提高，其文化才有吸引力，相應的文化產品才具備市場競爭力，從這一點上來看，文化產品在國際上反映的是一個國家的綜合實力和國家影響力。漢語作為我國文化軟實力的重要組成部分，其推廣有助于消除文化壁壘，為中國的文化產品打開世界市場鋪平道路。此外，漢語國際推廣能夠促進中外友人之間的交流，外國人在了解基礎漢語、具備獨立閱讀的能力之后，能夠深入了解中華文化，接受中國文化，繼而對中國文化產品產生興趣，帶動中國文化產品在國際市場上的流通，推動我國文化產業在世界文化產業圈立住腳跟。

2.我國文化產業發展對漢語國際推廣起促動作用

漢語國際推廣中核心的問題是如何激發、維持外國漢語學習者的動機和學習興趣，我國文化產業出品的相關文化工藝品、提供的文化服務很大程度上能夠激發并維持外國人學習漢語及中華文化的動機和興趣。

從外國人學習漢語的過程來說，首先要具備學習漢語的動機；其次要能夠對漢語相關的產品進行真實接觸，借此強化對漢語的認知，使其存在于腦海中的對中華文化的初步認識能夠具體形象化，再產生進一步了解并提高學習漢語的意愿。興趣是最好的老師，在基本了解中華文化的基礎上，外國人學習漢語的過程還應該充滿趣味性，我國文化產業出品的相關文化產品恰好可以充當這一激發外國人學習興趣的工具。因而，我國文化產業走向世界市場能夠對漢語國際推廣起一定的促動作用。

三、我國文化產業的未來發展趨勢

1.文化產業即將進入大數據時代

我國的文化產業發展即將進入大數據時代，“互聯網+”將給文化產業帶來新的發展機遇，衍生出新的文化產業鏈，如“文化+金融”“文化+旅游”“文化+科技”等，借以實現文化產業與其他產業的互動，實現文化產業的轉型升級。這種發展趨勢已經初見端倪，以陜西為例，已經建設了西安曲江文化科技融合體驗中心、西安動漫游戲開發公共技術支撐平臺、中華文化全球云推廣平臺和西安動漫數字博物館等四大服務平臺，初步形成文化產業與科技相融合的創新服務體系，進一步帶動陜西文化產業的轉型。應對文化產業即將進入大數據時代的最佳舉措就是與時俱進、實時更新，精準地把握文化產業發展的前沿動態，以便及時對文化產業發展的目標和方向進行調整，不被大數據時代所淘汰。

2.建立健全相關文化產權保護的法律法規

未來我國文化產業應更加重視對相關文化知識產權的保護，努力建立健全相關文化知識產權保護的法律法規。文化產業創新的根源就是創意，如果創意遭到惡意剽竊不僅對社會造成不良的影響，還會引起經濟糾紛，阻礙文化產業的發展。國外對文化知識產權的保護已經相當完善，通過立法完善了相應領域的產權保護法，大數據時代和電子信息化的飛躍式發展也使得數字化盜版行為猖獗，國外針對數字化盜版的現狀也出臺了相應法律法規，我國未來也應當建立健全相關文化知識產權的法律法規，提高文化產業及員工的產權保護意識。例如，可以借鑒國外較為完善的文化產權保護法來完善我國有關文化產權的相關法律法規，也可以設立相關監管部門，對侵犯文化企業或個人文化產權的行為予以打擊。此外，還可以開展知法守法的宣傳活動，向文化企業和普通群眾普及有關知識產權的相關法律法規。

3.加大培育文化產業相關創新型人才

文化產業能夠源源不斷推出新的文化產品、迸發新的文化創意的最根本原因就是產業具備創新型人才。因此，未來在我國文化產業發展趨勢中首要任務就是對相關文化產業創新型人才的培育。培育文化產業相關創新型人才需要高校、文化企業和市場的共同努力。首先，高校應該負責學生在校內的創新發展，使學生擁有創新思維，具備相當程度的創新文化素質和創新能力；其次，文化企業在企業內部應該給予員工足夠的發揮空間，加之以經濟鼓勵政策，形成內部競爭，努力挖掘企業內部的創新型人才，建立專門的創新人才基地，對文化創意進行孵化；最后，市場負責引進國外優秀的文化產業創新型人才，繼而帶動國內文化產業的創新發展，提高文化產業在國際上的市場競爭力。

4.完善文化產業的融資渠道

未來國家應該針對我國文化產業融資困難的情況，出臺相應的國家經濟政策，使我國文化產業的融資渠道更加完善，這樣，在一定程度上可以為我國相關文化民營企業提供融資平臺，保證企業發展資金充足和資金鏈的完整。同時，完善文化產業的融資渠道還可以實現文化產業的資源優化配置，有利于大型文化企業和綜合性文化企業的專業化、規模化和集約化發展，能夠使文化產業的產業結構得到優化，文化產品附加值得到提升，促進我國文化產業的新時代發展。

5.立足于中華文化內涵

文化產業在向國際化發展的同時還應始終立足于中華文化內涵，促進民族文化的推廣，我國目前文化產業急缺的即是文化產業人才培養和對中華文化內涵的深度挖掘。民族的才是世界的，李子柒在國外的走紅并不是偶然，其系列文化產品的熱銷也并非神來之筆，這主要得益于本人及其團隊對“文化+新媒體”以及對中華傳統文化內涵的精準把握。現代化的管理和營銷政策只是文化產業發展的工具，只有立足于本民族的文化內涵，才能創造出融入世界的先進的文化產業。