胡水鏡

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

我國綜藝節目種類繁多，戶外真人秀節目更是層出不窮，如《妻子的浪漫旅行》《青春環游記》《奔跑吧》《極限挑戰》等。戶外真人秀節目依托不同地區的風景、人文、美食等，滿足了人們的心理需求。節目的拍攝地也成為觀眾們旅行的選擇地點。戶外真人秀節目影響力大、輻射范圍廣，為地方旅游資源的推廣以及旅游經濟的發展做出重要貢獻。

一、戶外真人秀節目推動地方旅游業的原因

近年來，戶外真人秀節目不斷進入大眾視野，收視率逐年上升，市場規模逐漸擴大，發展越來越成熟。由于節目性質不同于其他舞臺類綜藝節目，屬于戶外節目，經常到不同城市錄制，與地方旅游業產生緊密聯系。節目效果、明星效應、國民需求等都成為戶外真人秀節目推動地方旅游業的重要因素。

1.節目效果

戶外真人秀節目趣味性較強，能夠讓觀眾心情得到放松，舒緩壓力。節目家常式的對話也更容易被大眾接受；再加上節目組后期對拍攝內容的剪輯和美化，最終呈現給觀眾的錄制內容是精心包裝后的模樣。這不僅給觀眾帶來美好的視覺體驗，也吸引觀眾想親身感受鏡頭里風景的欲望。

2.明星效應

為了增加節目的收視率，戶外真人秀節目一般會邀請眾多明星作為固定或臨時嘉賓。部分明星綜藝感強，語言詼諧幽默，提升了節目的趣味性，給觀眾帶來新鮮感。而且作為公眾人物，明星們影響力強，粉絲群體龐大，容易獲得觀眾的喜愛。明星們的加入，不僅有利于節目知名度的提升，也促使大量觀眾模仿跟風，前往節目拍攝地體驗明星同款路線。

3.國民需求

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平越來越高，已經不滿足于日常的基本生活方式，對精神層面的需求越來越多。而人們休閑度假意識的提升，導致對旅游業的需求更加旺盛。戶外真人秀節目的錄制，不僅能夠展現不同地方美麗的自然風光，為人們選擇旅行地提供參考，也將許多不為觀眾所熟知的地方帶到觀眾眼前，引發觀眾的好奇心與探索欲。

二、戶外真人秀節目對地方旅游業的積極作用

旅游業涉及經濟、社會文化、環境等各個方面，它作為第三產業的重要支柱，可以優化國民經濟，帶動其他行業的發展[1]。戶外真人秀節目的播出，展現了拍攝地風采，對當地旅游業發展產生眾多積極影響。

1.展示地方特色，提高地方知名度

戶外真人秀節目的錄制地都是前期進行實地考察，精挑細選出來的。確定錄制地點后，錄制的內容也都是當地著名或者最具代表性的景點或區域。以《奔跑吧》最新一季為例，第三期在河南開封錄制，將拍攝地點設在了“清明上河園、開封府、大宋武俠城”等具有代表性的地點。將節目元素與當地特色相結合，把開封市重新塑造成為古色古香的、以宋代文化為主題的人文休閑城市。和其他風格較為嚴肅的節目相比，戶外真人秀更加親民，氛圍輕松，易被觀眾接受，是目前人們消遣娛樂的方式之一。節目迎合了觀眾的需求，粉絲多，流量大，影響范圍廣。節目的內容給觀眾留下深刻印象，大量觀眾看完節目后，會對拍攝地動心，產生前去旅行的想法。在無形中提升了拍攝地的知名度。

2.帶動投資，增加就業機會

觀眾在觀看戶外真人秀節目時，難免被節目中美麗的自然風光以及當地的人文風情所吸引，從而產生前去旅行的想法。這對拍攝地的旅游業有很大的推動作用。游客的激增，帶動了當地旅游業的投資，許多當地居民開始自主創業。例如，賣當地特色手工藝品、小吃等。此外，當地住宿業、交通運輸業也得到很大的發展。以住宿業為例，大量游客的涌入，使當地酒店入住率大幅提升，民宿也不斷吸引客源。由此可見，旅游業涉及行業眾多，且關聯性較強，就業容量大。因此，戶外真人秀節目的播出，不僅促進當地旅游業直接收益的增長，也拉動了相關行業收入的增長，為當地民眾提供大量工作崗位。

3.促進當地文化產業發展

我國人民對精神層面的文化需求越來越高，如今文化與旅游業之間聯系緊密。“文化+旅游”的融合發展，成為一種主流趨勢。戶外真人秀節目除了展示當地自然風光，在錄制中，很多項目與當地歷史文化相結合，如一些游戲和任務。節目組設置游戲或任務時，結合地方民間傳說、特色文化等還原了當地民風民俗。以《爸爸去哪兒》為例，節目去過很多不知名的小鎮、村落拍攝，但這些小鎮和村落都十分具有當地特色，節目內容與當地文化聯系密切，將當地文化特色展示給了全國觀眾。節目播出后，許多地方開始推出文化產品、文化旅游項目，將歷史文化、民俗風情與旅游休閑融為一體。各類文化產品相繼的推向市場，讓當地文旅市場規模逐漸擴大。由此可見，戶外真人秀節目強大的IP效應，對推動當地文化產業發展發揮著重要作用。

4.帶動旅游公益和旅游扶貧

戶外真人秀節目每到一個地方拍攝，也把愛心和公益帶到當地。旅游和公益結合起來，是一件很有意義的事情，讓旅游業變得更有價值，更有特色。比如《好運旅行團》節目，曾在福建赤溪村舉辦了公益活動，一些企業為當地進行物資、技術等多方面的捐贈。甚至有針對性地為當地居民進行旅游培訓，促進了當地旅游經濟的發展。

此外，節目在推動地方扶貧方面也是有所作為的。旅游扶貧是指通過開發貧困地區豐富的旅游資源，興辦旅游經濟實體，使旅游業形成區域支柱產業，實現貧困地區居民和地方財政雙脫貧致富[2]。戶外真人秀節目推廣力度較大，通過在一些旅游資源豐富但經濟落后地區的拍攝，更好地推廣了當地旅游資源，再加上節目組和明星的宣傳帶動，效果更好。推進旅游公益和旅游扶貧也促進了旅游市場的持續升溫和旅游產業的健康發展。

三、對地方旅游業發展的建議

戶外真人秀節目給地方旅游業發展帶來許多積極影響，使大量游客慕名前來，給當地帶來客源。但就長遠發展來看，要想促進當地旅游業經濟發展，仍需做出相應努力。

1.提升基礎設施建設

節目的播出使拍攝地成為熱門旅游地，游客的大量增加導致旅游需求旺盛，當地的交通、住宿、基礎設施等面臨諸多考驗[3]。這就要求地方加快基礎設施建設，提高當地的接待能力和接待水平。避免交通擁堵等現象的出現，盡量滿足旅客需求。節目的熱度可能短時間內給當地帶來大量客源，但若想長久發展，還是需要給游客營造好的旅游環境。讓游客感到輕松、便利，有一個好的旅行體驗，十分重要。

2.挖掘地方特色，開發旅游產品

國民消費觀念不斷轉變，消費需求逐年上升。“創新”成為地方旅游業持久發展的重要條件之一。即便節目的播出給當地帶來“熱度”，但要想將這份熱度持續甚至升溫，并不是一件容易的事情。這就需要地方挖掘自身特色，利用自己的文化優勢和地域風情吸引游客。當地可以利用本土文化和其他地區文化的差異性，開發相關旅游產品，打造專屬品牌。合理運用當地旅游資源，展現當地文化特色，能夠提升當地的影響力、感染力，加深游客印象，擁有好口碑。

3.創新宣傳及營銷策略

戶外真人秀節目和明星效應能夠短期提升當地知名度。倘若當地沒有好好地把握機會，旅游發展會止步不前甚至走向衰落。因此，拍攝地要充分利用節目積攢的人氣，提升當地品牌質量，發揮品牌效應。同時，要積極進行推廣工作，加大宣傳力度，創新宣傳手段。地方旅游部門可以借助微信、微博等公眾平臺；也可以拍攝具有當地特色的短視頻，借助抖音、快手等短視頻平臺進行宣傳；地方旅游部門還可以制作本地形象宣傳片，在人流量大的地方播放，展示當地美好形象。此外，還可以利用節目和明星的流量、熱度，以此為亮點，制作廣告牌、宣傳手冊等。

綜上所述，戶外真人秀節目的播出，推動了地方旅游業的發展，帶來許多積極影響。不僅提升了地方知名度，為當地提供大量就業崗位，還促進了當地文化產業的發展，帶動了旅游公益及旅游扶貧。但地方旅游業不能局限于戶外真人秀節目帶動當地旅游經濟，還應長遠考慮，持久發展。要發揮地方特色，展現地方魅力，不斷開拓創新，從而獲得更大經濟效益。