體育旅游與康養產業融合發展研究

張磊 鄧衛權

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）11-076-02

摘 ?要 ?隨著生活水平的不斷提高，人們越來越重視身體和精神健康。基于此，健康旅游得到了一定的發展，是近年來旅游發展的一種新形式，是集健康與旅游于一體的優質旅游產品，能滿足人們在健康保護和旅游方面的需求。

關鍵詞 ?體育旅游 ?康養產業 ?融合發展 ?研究

健康保護的不僅是人們健康幸福的需要，也是整個國家和社會文明的重要標志。發展健康旅游不僅可以為消費者提供良好的保健方式，還可以從思維層面吸引公眾對健康保護的關注，提高公眾的健康觀念。此外，發展健康旅游也有助于保護環境和發展低碳經濟。整合旅游資源，優化旅游產業結構，提高旅游經濟效益至關重要。同時可以滿足休閑需求，促進民族旅游業健康發展繁榮，促進社會和諧發展。

一、康養旅游的特點

（一）普遍性

康養旅游產品項目可能涵蓋所有年齡的人群。從衛生保健的角度來看，人們一生都需要衛生保健，但對不同階段的重視程度不同。青年人正處于成長和發展階段。適當的保健措施有利于他們的健康和成長;中年人工作壓力大，很容易服用藥物，適當的健康保護措施有助于減輕壓力，消除疲勞，恢復健康;老年人可以通過適當的健康保護措施改善他們的身體和生活質量。

（二）多樣性

康養旅游業是一個廣泛而綜合的產業部門，包括養生、休閑保健、養生產業、保健產業等。產業整合決定了其產品和形式豐富多樣，包括春季旅游、中醫旅游、醫療旅游、森林旅游、飲食、食品保健、體育旅游、健康旅游、宗教旅游、山地旅游等。相互支持，以實現健康保護的目標。

（三）高環境要求

康養旅游活動的發展通常需要利用良好的背景生態，并利用環境健康對健康的影響，使人們能夠回歸自然和身心舒適。因此，環境要求相對較高，需要足夠的背景資源來支持。例如，溫泉旅游必須以地熱資源為基礎，森林沐浴必須以森林環境為基礎，山地休閑旅游需要以山地和新鮮空氣為基本保障。

二、我國康養旅游發展現狀

（一）我國健康旅游規模巨大，但總體消費水平不高

根據全球GWI網絡指數調查，2013年，中國的健康旅游數量達到2010次，占全球的5.69%，居世界第五位。而健康旅游消費為123萬億美元，占全球消費的2.49%，居世界第九位。中國健康旅游的平均消費僅為409美元，幾乎比全球平均水平低一半。

（二）保健品僅有一種形式，缺乏整合和品牌

國際先進的健康中心往往結合當地特色、先進的計算機設備、不同的水療課程和不同的活動元素，創建一個獨特、全面的旅游健康中心。然而，目前中國的健康旅游活動主要基于當地的個體自然資源，如海岸、森林、泉水等，以及各種相對獨立的活動。在大開發階段，保健要素在不同產品中沒有深入體現，整合度不高，產品形式統一，沒有關聯度高的項目和健康旅游體系，沒有獨特的品牌。事實上，中國有著深厚的保健文化和豐富的自然資源，可以整合和開發，未來發展潛力巨大。

（三）沒有產業復合型人才

總的來看，中國健康旅游還不具備具體有效的發展策略、詳細系統的規劃、健康旅游發展規劃和行業標準，很少有同時懂醫療和旅游的復合型人才，如此一來就造成了現有旅游產品處于一個開發水平較低的局面，沒有有效帶動大型項目，項目內容高度相似、沒有獨一的特色，沒有完善和優化服務項目。

三、康養旅游資源的構成

健康旅游是建立在自然生態環境的基礎之上的，借助健康文化、健康理念和健康技術進行的一系列旅游活動。按照兩分法分類體系，健康旅游資源可分為自然資源和人文資源兩部分。

（一）自然資源

1.山地森林旅游資源。山上空氣清新，環境寧靜。森林是一個高濃度氧氣的天然氧吧。森林里富含負氧離子和芬多丁。空氣中的負氧離子被稱為“維生素”，它們可以降解和中和空氣中的有害物質。它們還具有消除緊張、鎮靜、覺醒和降血壓的作用。芬多丁，又稱植物精華或植物殺菌劑，可以幫助人們殺死一些細菌。

2.農村健康旅游資源。主要包括生態景觀、居住建筑、有機產品、保健食品等。

3.濱水健康旅游資源。主要包括地熱溫泉以及沿海資源。溫泉養生旅游是健康旅游的一種代表形式，對游客的健康有著良好的影響。南山珠海溫泉、溧陽板山溫泉和天目湖上的地方是沿海健康旅游的好去處。

（二）人文康養資源

1.傳統健康文化。主要包括佛教養生、道教養生、儒家養生和中醫養生文化的保護。這些傳統養生文化具有豐富的中國傳統文化特色，是我國發展養生旅游最寶貴的人文資源，在常州最具代表性的是茅山道教養生文化和勐河傳統中醫養生文化。

2.民族健康文化。它主要是指保護不同民族的健康和風俗習慣。這種健康文化主要發生在少數民族地區。對于常州而言，可以推出健康食品療法的旅游產品。

四、康養旅游產業發展模式

國家旅游局在2016年1月份出臺了《國家健康旅游示范基地》，談到了康養旅游產業發展模式已經成為旅游全面開發和養生旅游的新形式以及新業務。其明確提出，健康旅游加強產業聯系和整合，以建立健康旅游業與觀光、度假、體育旅游等旅游業之間的聯系。與此同時，可與當地對應的有機農業和老年護理業等產業相互融合發展。

按照國家標準，由國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合發布，康養旅游的發展具有保護文化健康、旅游資源和更好的市場定位的突出效益，引領和推動旅游與醫療一體化發展，促進健康服務、養老、體育、旅游一體化，重點發展中醫、道教養生、春季養生、健康旅游等健康旅游產品，保護體育健康和食品健康，進而發展“旅游+”健康旅游模式，如“中醫+旅游模式”“文化健康+旅游模式”“健康旅游+養老模式”“健康旅游+互聯網模式”“健康旅游+體育旅游”等。

總之，鑒于產業鏈長、健康旅游市場范圍廣的特點，在旅游產品開發過程中需要建立具有自身特色的產品開發體系，相互補充、相互支持，創造綜合效益。醫療保健行業的發展規模很大。開展實踐需要合適的發展思路，需要合理的產業發展模式，創造組合產品，滿足和豐富游客在“食、住、行、游、購、娛”各方面的需求。對于整個產業健康旅游鏈，為了整合和發展、團結和協調，兼顧所有利益相關者的利益，提高整個產業的水平，在建設過程中需要適當的補救措施和建議作為指導。

五、體育旅游與康養產業融合發展研究策略

（一）加強組織、協調和管理，支持新醫療模式的創新

要認真加強組織領導，在工作中全面細致地開展養生旅游，從而讓養生旅游市場有序健康地開展。同時，我們還必須針對醫療保健領域旅游發展新模式的創新予以有效支持，促進旅游業與中醫藥、互聯網、養老、體育等其他產業的融合協調發展，不斷擴大健康旅游服務范圍，豐富健康旅游產品和服務，打造具有強大自主創新能力的新型旅游產業。

（二）加強復合型人才培養和產業整合

醫療保健公司應鼓勵專業醫療人員進入提供醫療保健旅游服務的機構。為提高醫療保健旅游專業服務的質量，還應促進高校建立醫療保健旅游專業化。中醫藥的健康保護和其他醫療相關行業，促進校企合作，標準化和加速培訓具有中醫藥知識和技能的醫療專業人員，培養具有醫療護理知識和旅游市場規則知識的復合型人才，提高服務意識、服務技能和服務水平。同時，應鼓勵中醫機構加快國際認證，特別注重建立和諧的中醫診療服務體系，推動中醫醫院建立健康旅游服務標準。

醫療衛生事業的發展與醫療、旅游、醫療、美食、體育、文化等相關產業的發展密不可分。因此，我們必須大力加強產業整合，鼓勵不同的經濟活動、不同的機構和商業模式的存在，推動健康旅游產業的發展，并延伸該產業。要加快發展機制創新，加快探索健康旅游發展的新思路、新模式，促進健康旅游的發展。深化健康產業與旅游產業融合，拓展服務領域，豐富服務手段。

（三）加強市場監管，確保行業自律和發展正常化

要規范保健旅游市場秩序，協調服務行為，提高服務質量，提高服務水平，保護消費者利益，在市場上公平競爭，促進產業健康發展。應建立和完善市場監督機制，支持行業自律標準化發展。建立和完善服務標準體系，加強標準實施。在目前無法實施標準化的行業，還可以廣泛推廣服務;承諾、服務公約、服務規范和其他系統，以促進健康旅游服務的標準化和專業化。

（四）改善健康旅游基礎設施

就醫療保健旅游而言，其目標客戶將在項目現場停留相對較長的時間。圍繞“健康養生”旅游模式，打造“健康居所”，完善醫療基礎設施，包括計算機設備和軟件服務。例如，長期貫徹“健康為本、醫藥為本”的發展理念，通過介紹醫院的醫療資源，吸引了大批醫療接受者來這里進行生物治療、康復保健、中醫調理、健康研究、預防和治療。目前，其已成為中國領先的綜合醫療保健基地。

（五）擴大宣傳，打造品牌，打造示范基地

旅游廣告對提升旅游產品品牌具有重要作用，為此相關的工作人員要整合資源，注重統籌規劃，健康旅游產品的包裝和營銷，提高產品的整體知名度和美譽度。旅游品牌的創建是基于產品的獨特資源和特點。

在當前網絡環境下，健康旅游的發展需要引入智能技術因素。未來，我們還可以借助一些應用、自媒體和知名旅游網站，通過建設旅游數據中心，更好地促進健康旅游信息的發展，加快健康智能旅游的發展。WIFI可以覆蓋在多個地方，智能導游可以提供線上和線下服務，及時發布健康旅游信息，在線預訂酒店等。此外，需要建立一個多元化的旅游服務中心，幫助游客隨時獲取重要的旅游資源、優質路線、導游、旅游策略等信息。在當前互聯網環境下，網絡已經成為人們獲取信息的關鍵途徑。旅游網站作為一種信息交流手段，包括微信和微博等已逐漸成為人們日常互動的一種手段。在廣告宣傳期間，針對于特色城市可能會嘗試通過直播視頻，為攜程、騰訊和飛豬等互聯網平臺的網絡做廣告，通過熱門詞搜索等方式，加強對特色城市基本旅游信息的網絡曝光，更好地提高當地知名度，印刷旅游登陸相關信息，更好地加快特色旅游城市的推廣。

六、結語

發展健康旅游對保護環境和發展低碳經濟是十分有利的。整合旅游資源，優化旅游產業結構，提高旅游經濟效益至關重要，同時可以滿足休閑需求，促進民族旅游業健康發展繁榮，促進社會和諧發展。

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