東北糧產(chǎn)品包裝中Q 版形象設(shè)計研究

肖 瑤 張 珣（齊齊哈爾大學，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

一、東北糧產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

改革開放四十多年來，人們的思想沒有了束縛，收入也在逐漸增長，生活水平提高，對美好生活的追求也越發(fā)地強烈起來，物質(zhì)滿足之后還需要精神上的滿足，不僅僅需要解決溫飽，追求審美上的滿足已經(jīng)成為當代人所普遍具有的心態(tài)。但是目前來說，大部分糧產(chǎn)品包裝審美水平已經(jīng)跟不上社會的發(fā)展，還停留在包裝設(shè)計發(fā)展初期的樣子。消費者對產(chǎn)品的第一印象就來源于包裝，包裝是連接消費者和產(chǎn)品之間的橋梁，雖然部分的東北糧產(chǎn)品包裝已經(jīng)有了創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計和建立品牌形象的意識，力求體現(xiàn)包裝的個性與獨特性，但和國內(nèi)外眾多的優(yōu)秀糧產(chǎn)品包裝相比，還是有著許多的不足之處，大多數(shù)東北糧產(chǎn)品包裝文化內(nèi)涵挖掘力度不夠，只有設(shè)計形式上的改變。東北糧產(chǎn)品的品牌眾多，競爭壓力大，包裝設(shè)計要與其他地區(qū)的糧產(chǎn)品包裝做出差異性，才能在市場上占有一席之地。

經(jīng)過對市場上東北糧產(chǎn)品包裝的調(diào)查和研究，分析出大部分東北糧產(chǎn)品包裝圖形單一，顏色雜亂，欠缺一定的審美，體現(xiàn)不出產(chǎn)品的品牌形象和定位。將東北的地域文化、自然文化、民俗文化等元素，與糧產(chǎn)品包裝相結(jié)合，解決東北糧產(chǎn)品的現(xiàn)存問題，以糧產(chǎn)品包裝為載體，能夠讓人們更加直觀地了解產(chǎn)品背后的信息，既向消費者傳遞了東北地域文化的內(nèi)涵，又能夠提升東北糧產(chǎn)品整體形象，加強東北地區(qū)文化自信，樹立新的品牌形象。

二、東北地域文化價值體現(xiàn)

東北地域遼闊，包括黑龍江、吉林、遼寧及內(nèi)蒙古東北部，地域遼闊、地貌多樣，自然資源豐富，蘊含大量煤炭資源、石油資源等，東北地區(qū)還擁有廣袤肥沃的黑土地和大小興安嶺繁茂的綠色森林，東北氣候類型包括暖溫帶氣候、溫帶氣候及亞寒帶氣候，四季分明，冬冷夏熱，氣候干燥、降水量小，和全國其他地方相比，東北有接近半年的降雪期，這也增添了東北地域獨特的冰雪文化魅力，冰雪娛樂項目也為東北的旅游業(yè)帶來獨特的風采。“瑞雪兆豐年”，這也給了糧食一年一熟的長期良好生長的空間，這是大自然給予東北地區(qū)的豐厚獎賞。

隨著時代的發(fā)展，東北地域文化也逐漸被大眾所喜愛，東北的一些民間習俗、民間神話故事、二人轉(zhuǎn)、東北大秧歌等被挖掘出來，特別值得一提的還有東北的特色菜品，東北菜以烤、燉、醬的方式為主，形式上不拘小節(jié)，例如東北家常涼菜、東北大豐收，豬肉燉粉條、鍋包肉等，這些獨具特色的菜品讓人饞涎欲滴，流連忘返。這些文化都體現(xiàn)了東北勞動人民智慧的結(jié)晶，也展現(xiàn)了東北人民豪爽熱情的性格。東北地域文化資源為東北糧產(chǎn)品包裝圖形提供了豐富的設(shè)計元素，包裝作為文化流通的載體，能夠展示東北地方面貌，更好地傳播東北地域文化的獨特魅力。

三、Q 版形象應(yīng)用在東北糧產(chǎn)品包裝的必要性

1.Q版形象的優(yōu)勢

Q版起源于20世紀80年代，是一種頭大身小的時尚產(chǎn)物，在人們生活中的很多地方都有它們的身影，Q 版形式的產(chǎn)品深受年輕人喜愛，在旅游行業(yè)、影視行業(yè)、廣告行業(yè)都有很好的市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，人們的社會心理特征也隨著社會發(fā)展的變化而變化，Q 版早已不是專屬于兒童的產(chǎn)品，它漸漸被大多數(shù)青年人甚至老年人所喜愛，人們通過追求Q 版這種輕松可愛的文化來放松自己的心情，緩解生活中的壓力。與生俱來的親和力和趣味性讓Q版形象具有更強大的生命力，Q 版形象的直白性、易識別性能夠高度精準地概括復(fù)雜事物，更加生動有趣地體現(xiàn)事物特點，擺脫包裝設(shè)計中單調(diào)乏味的問題，具有更加豐富的內(nèi)涵。此外，Q 版形象視覺沖擊力強，色彩明快，其中的視覺信息是文字無法比擬的，Q 版形象能夠迅速和消費者的心理構(gòu)建聯(lián)系，提高消費者的購買欲望。

Q 版形象作為現(xiàn)代流行元素之一，對審美情趣和藝術(shù)風格的追求方式是隨著時代的發(fā)展而不斷更新前進的。東北糧產(chǎn)品包裝設(shè)計和Q 版形象的結(jié)合，就是將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與外來技術(shù)結(jié)合到一起，為產(chǎn)品融入新的元素，保持新的生命力，從本質(zhì)上提升東北糧產(chǎn)品包裝的感染力和表現(xiàn)力。

2. 構(gòu)建東北糧產(chǎn)品包裝新形象

東北糧產(chǎn)品包裝設(shè)計正處在一個發(fā)展中的階段，品牌辨識度較低，如果提到東北糧產(chǎn)品包裝設(shè)計，人們腦海中很難快速地浮現(xiàn)出具體品牌，Q 版形象造型簡潔，藝術(shù)風格通俗易懂，運用擬人、夸張、仿生等藝術(shù)手法進行藝術(shù)加工，有趣的包裝設(shè)計能夠承載信息也能傳遞信息，增加東北糧產(chǎn)品對消費者的吸引力。

我國青年的消費者比重較大，80 后90 后青年人的消費能力相對最強，而且消費內(nèi)容豐富多彩，消費欲望也強烈，越來越多的年輕人追求引領(lǐng)時尚的個性化產(chǎn)品，而Q 版誕生于80 年代，與青年人一同成長，Q 版代表著一種新時尚的理念，也是一種不斷更新的積極態(tài)度，Q 版形象強調(diào)個性、獨特、新潮的特點，符合現(xiàn)代社會的品味需求。東北糧產(chǎn)品要不斷地更新產(chǎn)品包裝設(shè)計，推陳出新，才能緊跟時代潮流，順應(yīng)時代發(fā)展的腳步，構(gòu)建東北糧產(chǎn)品包裝新形象。借助Q 版形象簡潔時尚的優(yōu)勢，可以有效地更好地在全國范圍內(nèi)提升東北糧產(chǎn)品包裝的整體形象，將東北地域文化醇厚質(zhì)樸的內(nèi)涵發(fā)揚光大。

四、設(shè)計方法

1. 圖形體現(xiàn)趣味性

趣味性是使產(chǎn)品設(shè)計幽默化，讓消費者在新奇的情緒下使用產(chǎn)品時感到樂趣，激發(fā)人們的興趣。趣味性設(shè)計的視覺魅力和情感魅力會讓使用者在緊張的生活中感受幽默與輕松。趣味性是一種生活態(tài)度，能夠體現(xiàn)一個人擁有健康的心理以及樂觀的生活方式，也是對美好生活的向往。Q 版形象用其自身幽默可愛的優(yōu)勢，增強人們對產(chǎn)品的親切程度，Q版形象也必然要結(jié)合東北地域的自然、民俗等文化，體現(xiàn)出扎根于東北當?shù)亍?chuàng)作出從本土中 “生長” 出來的趣味性。

如圖1，列舉出東北地域文化常見的原型和圖形產(chǎn)生的演變過程，東北最具特色的菜色，豬肉燉粉條和大豐收，把生活常見的物品用Q 版形象充滿趣味的表現(xiàn)出來，豬肉燉粉條是把豬的原型進行Q 版化，豬的身上纏滿了粉條，表情可憐，舉著手說 “救命啊！” 表現(xiàn)出一種生動而又幽默的感覺；大豐收則是采用擬人的手法，將這些蔬菜原料賦予生命，每個蔬菜都有自己的表情和性格，充滿趣味。將這些東北特色菜Q 版形象應(yīng)用到糧產(chǎn)品包裝上，引導(dǎo)消費者在自己頭腦中產(chǎn)生形象，來結(jié)合包裝畫面上的情景，從而聯(lián)想到大米的香味，不僅有視覺體驗，還有嗅覺和味覺的體驗。

圖1 肖瑤 《趣味東北Q 版形象》 包裝圖形 2019-12-24

2. 方言體現(xiàn)獨特性

地域與文化中，語言也是其中的重要組成部分，語言隨著社會的發(fā)展而變化，與文化相輔相成，共同發(fā)展。每種語言中都蘊含著本地域的大量文化內(nèi)涵。方言更是把這種內(nèi)涵表現(xiàn)得更加鮮活、淋漓盡致，獨具特色。方言作為一種傳達信息的載體，反映著這一地域人民群眾的智慧和情感的自然流露。

東北方言即東北官話，使用地區(qū)范圍為東北三省，是北方方言的一個分支。東北方言最大的特點就是詞匯幽默詼諧、直白辛辣，語義豐富多彩，語調(diào)抑揚頓挫、鏗鏘有力，帶著一點點夸張，例如：“賊拉香！”“可勁造！” 充滿了張力和表現(xiàn)力，這些詞語能夠在不經(jīng)意間拉近人與人之間的距離，也反映東北人民熱情好客、豪爽質(zhì)樸的個性。近年來，由于東北方言的獨特魅力，流行于全國各地，深受大家喜愛。將東北方言運用到東北糧產(chǎn)品包裝的文案上，更加凸顯地方特色，根據(jù)消費者心理，引發(fā)人們的思鄉(xiāng)之情。

3. 色彩體現(xiàn)地域性

色彩是產(chǎn)品包裝中最奪人眼球的元素，也是包裝中應(yīng)用最多的元素。色彩具有很強的視覺沖擊力，對產(chǎn)品包裝的視覺效果起著決定性的作用，會對消費者的購買心理的狀況產(chǎn)生直接影響，其魅力最能激發(fā)人的審美感受，例如說到食物包裝就會想到暖色系的色彩，說到藥品包裝就會想到冷色系的色彩，色彩具有極強的表現(xiàn)特征和感染力，它影響著人們的情緒、心理和情感。

東北地區(qū)人們常年處在寒冷的氣候里，人們通常會喜歡明度和純度比較飽和鮮艷的顏色，主要都是以反差比較大的色調(diào)為主，說起東北的代表色，大多數(shù)人第一個想到的可能就是紅綠相間的東北大花布，色彩效果豐滿而華麗，具有很濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”。東北地區(qū)的色彩可以大致分為以下四類：東北地處我國最寒冷的區(qū)域，冰雪文化主要以藍色、白色為主；東北人性格豪爽，熱情似火，色彩呈現(xiàn)以紅色為主的暖色系；東北是我國最大的產(chǎn)糧地區(qū)，秋天豐收的糧食可以提煉出金黃的色彩。而Q 版形象一般色彩明快、鮮艷，將Q 版表現(xiàn)形式提煉為色彩上的符號并轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品包裝上，要做好時尚色彩與傳統(tǒng)色彩的平衡，從中找出符合糧產(chǎn)品屬性的、恰當?shù)纳收Z言，要做到既有歷史的厚重感，又有當代文化的新鮮氣息，合理分布色彩。再加上同色系的大花布元素作為點綴，整體色彩做到主次分明、布局勻稱、層次和諧。這樣視覺上主色調(diào)不會過于集中，輔助色調(diào)也不會黯然失色。

結(jié)語

以上所述，將東北糧產(chǎn)品包裝和Q 版形象設(shè)計相結(jié)合，通過Q 版形象具有款式新穎、造型獨特的特點，很容易得到社會大眾的青睞的特點，在提升東北地域文化地位的同時也傳遞著東北地域文化的內(nèi)涵，通過圖形體現(xiàn)趣味性、方言體現(xiàn)獨特性、色彩體現(xiàn)地域性這三個設(shè)計方法，使東北糧產(chǎn)品包裝設(shè)計不斷更新，為東北地域文化提供了一個新載體，也使東北糧產(chǎn)品更好地滿足消費者的心理需求。