從巴蜀文化的角度思考成都夜間經濟的可持續性發展

趙雨鑫，鄧雨欣，吳名心

（西華大學西華學院，四川 成都610039）

一、 引言

根據對成都夜間經濟近些年的發展現狀的分析，提出發展面臨的安全問題與多種挑戰等制約因素。再對巴蜀文化參與夜間經濟的情況以及巴蜀文化的作用進行了說明，展現了巴蜀文化在成都夜間經濟中具備的潛力與活性，論證了巴蜀文化加入成都夜間經濟的必要性。最后提出了如何使巴蜀文化作為拉動力解決制約因素以促進成都夜間經濟的可持續發展。將巴蜀文化與成都夜間經濟結合不僅能夠激發本地人的歸屬感與外地人的好奇心，也是適應中國特色社會主義新時代全民樹立文化自信的要求。以巴蜀文化作為核心切入點來思考如何為成都夜間經濟帶來新的活力與持久的動力，不至于曇花一現。

二、 成都夜間經濟發展現狀

成都作為四川省的省會城市，巴蜀文化資源豐富，夜間經濟形態多元，其中夜間消費為經濟增長做出了較大的貢獻。夜間經濟的傳統業態包含文化藝術、酒吧、餐飲、休閑文娛、聚會和購物六大業態。所以，夜間經濟本質上是以服務業為主體的城市經濟模式。根據四川省統計局2013 ～2018年第三產業相關數據，歸納分析得出圖1 所示的第三產業占比逐年的發展狀況。總就業人數持續增加，其中第三產業就業人員所占產業比例持續上升。第三產業正在蓬勃發展，而成都作為四川省的經濟中心，其夜間經濟已如火如荼。

圖1 第三產業占比

根據2020年《阿里巴巴夜經濟報告》，淘寶天貓夜間消費在全天消費中占比近四成，高德夜間出行量在全天占比超過三成，夜間文娛消費占比近五成，成都是夜間線上消費活躍城市前十。出行與消費在夜間的占比逐漸增加，也體現了成都在夜間強勁的消費活力，說明成都夜間經濟生機勃勃且具有巨大的潛力。

另外，夜間經濟并非以單一形態存在，與其他形態也有所融合。2020年3月份成都開放地攤經濟，開放地攤經濟的兩個月，成都新增就業崗位10 萬，受到了李克強總理的公開表揚，地攤經濟的重要程度可見一斑。

現下，成都夜間經濟與初始發展階段的地攤經濟逐漸交融，推動夜間經濟飛速前進，這是一種經濟的必然性。但是原先的夜間經濟結構難以跟上經濟快速發展的腳步，配套設施也難以跟進。所以，夜間經濟的結構需要重新構建，產業鏈也應該進行二次整合，來推進成都夜間經濟的飛躍。

三、 巴蜀文化參與夜間經濟的構成現狀

隨著祖國經濟的發展，人民的物質生活水平顯著提高。與此同時，越來越多的年輕人也開始回望自己的文化。成都擁有豐富的巴蜀文化資源，這無疑會對成都的夜間經濟帶來良好的影響。成都夜間經濟正迅猛發展，尤其是以巴蜀文化為要素的一系列夜間經濟活動如火如荼地進行著。

根據《成都統計年鑒》2015～2018年數據，歸納分析得出圖2 所示成都文化演出與博物館近年來的發展情況。成都的文化演出與博物館參觀人次都顯著上升。浸沒式戲劇《成都偷心》在2019年6月8日首演，在多維美學的呈現下展示了成都生活，吸引了大量本地和外地朋友來體驗蜀都生活。國內著名書店連鎖品牌方所、言幾又、西西弗、鐘書閣等新式書店紛紛入駐成都各大商圈和商業街區，為本地居民及外地游客提供了蜀都城市生活的文化體驗，也更直觀地感受蜀都城市的文化面孔。打造的城市名片“西蜀第一街區——錦里”“寬窄巷子”以及新興的“東區音樂公園”等，都在本土巴蜀文化的支撐下，創造了良好的文化氣氛，為緊張的市場帶來了全新的活力。

圖2 成都文化演出與博物館情況

當文化作為產業，它對一個地區經濟的貢獻是不同凡響的。文化不是單獨存在與運行，而是和其他行業緊密結合的。以巴蜀文化為例，巴蜀文化加入成都夜間經濟的發展，會拉動其他產業的協同發展。巴蜀文化最先帶動的是成都旅游業的發展，然后帶動成都交通運輸業、餐飲業與服務業的繁榮，為市場添加巨大的消費活力，從而對市場產生連鎖的良性經濟發展循環。

四、 引入巴蜀文化作為夜間經濟特色的必要性

（一）豐富的巴蜀文化資源

巴蜀文化是指四川省、重慶市的地域文化，是巴蜀大地上千年歷史孕育出來的人文風俗文化，與這里的人們的情感有著強烈的聯結。擁有諸如川劇、川菜、川酒、川茶、蜀錦、蜀繡等極其豐富的巴蜀文化資源。

隨著文化創意產業的不斷發展，巴蜀文化也在不斷融入現代城市生活。如“熊貓文化”“辣文化”都突出了“蜀都”特色。同時古代名人故居，如杜甫草堂、揚雄故里等充滿巴蜀文化歷史底蘊的地方都是人們游覽的熱點景區。而寬窄巷子、錦里和太古里等知名文化休閑場所，到目前為止都已初具一定形態規模。它們作為巴蜀文化的重要載體在成都夜間經濟發展中起著絕對的引領作用。

（二）人們文化需求的增加

現下，人民物質生活水平的提高使得人民對文化有了更多需求。據成都統計年鑒數據分析得出農村和城鎮居民人均可支配收入變化的情況（表1）、城鄉居民在教育文化娛樂服務支出上的變化情況（圖3）。結果顯示，2018年成都市農村居民人均可支配收入22135 元，比上年名義增長①名義增長率:又稱現價GDP 增長率，是由本期名義GDP 減去上期名義GDP 之差除以上期名義GDP 得出，不考慮當地生產總值平減物價指數，在物價平穩時有較好的參考價值。9.05%，其中教育文化娛樂服務支出占比6.16%，較上年增長0.16%；同年，成都市城鎮居民人均可支配收入42428 元，比上年名義增長9.02%，其中教育文化娛樂服務支出占比6.86%。這些都說明了人們對文化需求的增加。

表1 城鄉居民收入 單位:元

圖3 教育文化娛樂服務支出

根據四川日報數據歸納分析得出2019年四川各博物館接待游客人次（表2）。2019年春節假期，四川多地博物館接待旅客數量達歷史新高。文化底蘊成為這些景點吸引游客的制勝法寶，讓文化資源成為成都經濟轉型的新動力。

表2 2019年四川各博物館接待游客統計 單位:萬人次

五、 阻礙巴蜀文化參與成都夜間經濟的因素

（一）夜間安全管理因素

阿里巴巴《數字點亮夜經濟（2019）》報告顯示，成都夜間出行活躍指數達99.1%，居全國第四。而當巴蜀文化加入夜間經濟發展后將會有更多線下的實際活動開展，出行人數將上升。自然，成都夜間市場繁榮下的安全管理問題，也是人們擔心的問題。夜間是事故多發時期，享受夜生活的人們在深夜最容易發生安全事故，城市衛生管理和城市安全維護能否到位、政府相關的程序制度能否跟上、夜間群眾的安全能否得到保障，這些都是巴蜀文化參與發展夜間經濟的問題。

（二）文化產業質量因素

成都文化經營項目比較單一，文化載體相對不足。根據CBNData 聯合封面新聞發布的《成都消費氣質報告》顯示，自2016年，成都線上棋牌桌游消費連年增長。2018年成都茶館數量全國第一、酒吧數量全國排名第一、清吧占比約為70%。由這些消費數據可知，一直以來，人們對成都的印象都停留在單一的酒館、茶館與麻將娛樂上，并沒有新興的文化特色產業為成都夜間經濟增添活力，也沒有發揮好豐富巴蜀文化的歷史影響力。

而從投資者的投向上看，往往熱衷于投資回報較快的KTV、網吧、游戲廳等歌舞娛樂市場，戰略規劃還不夠長遠。一方面，投資的夜間文化活動較少，市場開發不足。另一方面，成都的傳統文化優勢沒有充分利用，可持續發展問題突出，由于成都可培養發展的文化載體眾多，其中巴蜀文化對外輻射力強，影響甚廣，承載著數千年的文化結晶，應當給予關注并將其轉化為可視化、可感官的夜間文化活動，從而形成可持續的商業模式。

成都的文化產業升級亟待提高。如何賦予巴蜀文化新的面貌，讓人們與巴蜀文化更好地在現代城市經濟生活中融合，是能否帶領巴蜀文化走進新時代的關鍵。據成都市統計局2018年數據顯示，旅游總收入3713億元，同比增長22.4%；國內旅游23977 萬人次，同比增長15.8%。而近年來，成都加快建成“三城三都”的城市品牌，實現了產業的升級，讓文創產業得到助力與發展，經濟收入得到提升。這說明文化產業升級帶來的經濟利益和對產業的貢獻是不容小覷的。

（三）居民消費習慣因素

成都市的GDP 持續高速增長，但文化消費支出的增長卻遠遠落后于經濟增長的速度，這說明文化消費在居民的消費占比中還比較低。

浦江縣“除險安居” 提升群眾獲得感、幸福感、安全感（何蘭萍） ..............................................................4-51

大多數來成都的游客大多會參觀寬窄巷子、錦里、杜甫草堂等著名景點；購物活動則多集中在春熙路、銀泰廣場等繁華地帶；夜間活動也多發生在火鍋店、串串香等吃食店。但消費地域過于集中，消費形式不夠多元，人們的巴蜀文化體驗選擇還很缺乏。

六、 巴蜀文化助力夜間經濟可持續發展

（一）巴蜀文化如何助力解決夜間安全問題

現階段夜間經濟下的夜間消費活動主要是物質性的消費，而物質娛樂下的夜間生活存在很多安全隱患。增加更多夜晚巡查、安排更多警力等硬性措施是解決夜間安全問題的快效藥。同時，利用巴蜀文化加強夜間消費形態的文化屬性，也可以有效改善夜間消費活動在市民心中的形象，側面影響城市風氣與人們的行為。

（二）巴蜀文化如何提升產業質量

成都產業發展不均衡，文化產業發展不足。一方面體現在文化產業尚未成為支柱性產業且文化企業競爭實力不強，沒有較多有記憶點的文化品牌；另一方面體現在夜間經濟文化產業形式的創新不足。

1.成都文化產業發展不足，尤其體現在夜間，沒有有記憶點的本地文化品牌

要想發展，就得發展帶有成都自身特點的夜間經濟，這就需要巴蜀文化來與產業融合。巴蜀文化能助力打造多張城市文化品牌，提升城市文化形象，增強巴蜀大地的引力。成都文化產業發展不足，為人熟知的也只是“火鍋文化”“休閑文化”“熊貓文化”。但還有大量的文化值得挖掘與體驗。而要想更大地拓寬夜間經濟的市場，就需要挖掘更多的巴蜀文化來與產業融合，打造文化品牌，形成成都獨一無二的品牌亮點。

融合文化的夜間形式有很多，如:文化節市活動、文化場館參觀、24 小時書店、話劇等等夜間活動形式。一個健康的夜間文化模式，應該是全民參與，而這個前提應該是給市民一個夜間文化的載體。西安大唐不夜城、北京南鑼鼓巷特色文化街區都是本地文化傳播的介質。成都也可以打造一個強勢文化品牌，而巴蜀文化就是一個很好的出發點。若將巴蜀文化進行提取，結合當前風向，并進行藝術加工，創造出易于和現代文化融合的載體，那么成都的夜間文化將更加鮮明。更多市民夜晚將走出門進行消費，形成全民參與的熱潮，這才是一個健康的夜間經濟形態。這樣也利于文化產業質量的發展，加大文化產業在成都產業中的占比，增加巴蜀文化參與夜間經濟的潛力。

2.現如今的消費越來越多元，在文化消費上也需要多元新奇的體驗

（三）巴蜀文化如何影響消費習慣

消費習慣影響著人們的購買決策，對于成都居民而言，收入水平較其他沿海省會城市偏低，人們會偏好一些有形的產品。例如成都的餐飲，其消費水平位于其他產業的前沿。成都餐飲行業繁榮是一件好事，但是從另外一個方面來看，強勁的物質消費隱射出文化消費的落寞。習近平總書記強調:“沒有文明的繼承和發展，沒有文化的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現。”餐飲的繁榮對應著文化等精神消費品的冷落，因此，巴蜀文化的作用就是為成都貼上文化的標簽，讓產品在人們的心中留下巴蜀文化的烙印。

當巴蜀文化融入成都夜間經濟時，更多的文化業態將出現，也會有更多的人參與巴蜀文化的消費與建設。這將為人們提供更多元文化消費形式的選擇，增大人們進行文化消費的可能性，從而影響消費習慣，提升人們的消費水平。同時，增大消費的地域分布能使巴蜀文化更加廣泛、全面的分布。這不僅能提升文化產品的形象，還能加深人們對巴蜀文化的記憶，助力打造文化品牌城市。

七、 總結

夜間經濟是成都經濟的重要組成部分，也是傳播文化的載體。全國各地夜間經濟發展迅猛，成都也加入其中并取得了一些成果。但在當前緊張的市場環境下，如何讓成都的夜間經濟可持續發展，如何注入新的活力刺激消費也是當下需要思考的問題。

而從國內外夜間經濟發展的成功經驗來看，其夜間經濟之所以能夠保持可持續發展，都是有本土文化參與，以本土文化作為導向，把本土文化作為夜間經濟發展的內核，通過本土文化與經濟社會的高度融合，形成一種夜間活動的有機體系。

夜間經濟業態一定是多維度的、豐富的。成都豐富的文化資源使其在文化消費、旅游消費、娛樂消費等方面有著巨大的潛力。當下成都夜間經濟產業中也有文化要素，因此更多的考慮了巴蜀文化與夜間經濟的融合，讓巴蜀文化為成都夜間經濟發展賦能是可行的。只有解決夜間安全問題、現代科技與傳統文化的創新性銜接、改善居民消費習慣，協調好文化與產業以及資源的關系，有了一個良好的文化導入空間，才能打造成都巴蜀文化特色夜間經濟品牌，進而促使成都夜間經濟持續健康穩定發展。