電力營銷可再生能源市場發展動力分析

楊靜

摘要：隨著現代社會經濟文化的高速發展，傳統的電力資源和電力市場正在逐步被替代。與此同時，發展以新型能源為營銷市場的電力企業，積極響應綠色發展、可再生和可持續性的國家號召，優化能源營銷方式，建立可再生能源營銷市場，是未來電力企業的發展方向。本文以電力市場的未來發展為研究課題，對電力企業在轉型過程中所能遇到的問題進行闡述分析，最終使問題得以解決。

關鍵詞：電力營銷;可再生能源;市場發展

引言

考慮到目前社會能源資源的不足，合理開發利用可再生能源尤為重要。為了應對全球變暖和能源不足的社會問題，使電力能源得到可持續的健康發展，開發和擴大可再生能源的市場是當務之急，作為可再生能源開發的主要障礙之一在線電價系統的不完善，因此迅速完善在線電價工作系統不僅能夠提高電力企業的競爭優勢也有助于改善企業市場營銷模式。

1電力營銷可再生能源市場的概況

在能源市場模式下，用于發電的可再生能源主要包括太陽能、風能、沼氣和潮汐能等。在與電能的轉化過程中，減少煤石油等不可再生能源的使用，從而減少污染，使得社會更和諧，城市更綠色。我國政府也大力支持電力的可持續發展，為其制定優惠政策提供資金，引進先進技術人員，以促進可再生能源市場的平穩和迅速發展。但是目前電力企業尚未出臺合理科學的市場化機制，缺少合理的電價，與傳統電力相比缺少顯著優勢，不僅阻礙了可再生能源的利用開發，也阻礙其市場的發展。

2阻礙電力營銷可再生能源市場發展的問題

2.1電力營銷市場可再生能源分布不均

雖然利用風能或太陽能等可再生能源進行發電，可以更好的保護環境實現綠色發展，但是由于其不平衡的分布直接影響了開發和使用，進而直接阻礙其商業化進程。研究表明，中國可再生能源豐富，但分布及其不平衡，西藏、甘肅、內蒙古等經濟不發達地區的存儲量非常豐富，由于市場需求低、開發潛力小、運輸能力不足，所以這些地區的可再生能源利用率很低。

2.2可再生電力能源營銷價格存在劣勢

目前，可再生能源的價格相對高于傳統電力，這在市場競爭中沒有足夠的優勢。另外，作為壟斷市場的電力市場沒有完善的競爭機制。為了解決這個問題，我國政府采取了一些保護可再生能源電力商業化的優惠措施，但這一政策只能解決表面問題，無法根本解決競爭市場不完善的問題。例如，太陽能發電的價格高于煤發電很多，而煤發電作為傳統發電方式也有許多運行很好的優惠政策，這就嚴重阻礙了太陽能發電商業化的進程。另外，我國可再生能源的商業化起步較晚，尚未實現規模經濟。只有少數小型可再生能源發電廠是以高成本建造的，技術和設備的進口無形中提高了成本，從而限制了電力營銷市場的發展。

2.3政府對可再生電力能源的支持力度不足

關于可再生電力能源的開發和利用，在國外的政府支持力度比較大，使得可再生電力能源得以快速發展和壯大，但我國雖然也提倡利用可再生電力能源，依托可再生技術來打造綠色城市建設，但是由于出臺的優惠政策無法得到良好實施，無法達到促進我國可再生能源的開發，以及市場營銷的預期目標。所以，現階段，我國對于可再生電力能源的市場機制，還需要進一步的規劃和完善，希望綠色城市的建設可以早日實現。

3電力營銷可再生能源市場的發展動力研究

3.1合理開發與利用可再生電力能源

我國相關電力政府要根據市場要求，結合可再生能源的分布狀況進行宏觀調控，從可再生能源的設計、開發入手，認真規劃產業結構，制定可行性發展方案，創新市場營銷戰略，科學合理開發利用風能、太陽能、潮汐能等可再生能源，使其能充分發揮自身優勢，努力為創建環境友好型社會添磚加瓦。

3.2合理制定可再生能源發電價格

固定電力價格體系必須保證可再生電力能源的電價透明化、具體化。在對可再生能源發電進行定價時，政府應該只考慮相關的發電成本，而不應該被傳統發電的電價所左右。與此同時，有關電力企業必須為那些使用可再生能源以固定價格發電的公司支付必要的費用。

3.3完善可再生能源電力市場競爭體系

按照我國可再生電力能源的發展，在能源市場上建立完善良好的競爭制度，是電力市場營銷和企業發展的優先成本戰略的核心。鑒于我國能源市場競爭機制的不完善，我們必須首先制定區分于傳統電力行業的發展戰略，再次，在制定戰略發展規劃時加強電力企業的內部管理。發展戰略中的區分于傳統電力行業意味著電力企業在提供電力產品或有關的電力服務時要標新立異，吸引業主的好奇心進一步加深他們的了解。簡而言之，這兩種方法都有利于滿足受影響產品的特定消費者群體的需要，或滿足市場對降低成本的期望，并最終對建立和改進市場營銷機制做出貢獻。

3.4完善可再生能源營銷的制度與法規

我國目前擁有豐富的可再生能源，但開采利用水平并不理想，利用可再生能源發電的政策機制也不理想。在目前情況下，我國政府應充分發揮政府職能，做好宏觀調控，大力支持可持續能源發電的電力企業，充分利用公共服務，配合各種規劃方案為可再生能源電力生產籌集資金，并利用技術能力促進可再生能源電力市場商業化的長期發展。在促進其商業化發展的同時，政府必須履行其特殊職能，如協調規劃和監督服務、制定能源開發和能源電力發展戰略計劃、優化電力產業結構、確保可再生能源的利用與發展。

4結束語

總上所述，現階段，電力企業應當以正確的態度面對可再生電力能源利用情況，并且積極制定有效可行的發展機制和發展戰略，盡快實施電力營銷市場的變革。關于我國電力目前的發展，固定價格體系簡單操作易于上手，政府和可再生能源電力企業可以謹慎考慮。本文以電力市場的未來發展為研究課題，希望可以為電力企業在轉型過程中所能遇到問題，針對相應的解決措施提供一些思考和啟發，為我國建立資源節約型和環境友好型的社會添磚加瓦。

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