基于區塊鏈技術的體育產業創新發展研究

邱菲莉

（閩南理工學院 體育學院，福建 石獅362700）

體育產業作為滿足人民美好生活需要和推動經濟高質量發展的新型動力源泉，其在調整結構、擴大內需和增加就業方面起著十分重要的作用。因此，黨和國家日益重視體育產業創新發展，2019年，國務院辦公廳先后印發《體育強國建設綱要》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，要求推動體育產業高質量發展，使體育產業成為滿足人民美好生活需要、加快體育強國建設以及推動經濟高質量發展的新型動力源泉[1]。然而當前我國體育產業仍然存在信任缺失、假冒偽劣以及IP價值紊亂等問題，在一定程度上影響我國體育產業的可持續發展。區塊鏈技術是多種技術集成創新的結果，越來越多的體育產業巨頭開始擁抱區塊鏈，嘗試用區塊鏈技術來解決傳統體育行業痛點，進而使“區塊鏈+體育產業”逐步成為一種體育產業發展新形態。研究如何將區塊鏈技術和體育產業有機融合，提出相應的優化發展策略，這不僅是對現有理論研究的豐富，也是推動體育產業實現高質量發展的需要。

一、區塊鏈技術概念解讀

區塊鏈技術（lock Chain）作為下一代價值互聯網基礎協議之一，是一種引發社會變革的重大前沿技術，得到廣泛的關注和重視。惠特菲爾德·迪菲（Whitfield Diffie）與馬丁·赫爾曼（Martin Hellman）在1976年發表的《密碼學的新方向》一文中首次介紹了公開密鑰密碼技術的概念，并且提出通過公私鑰方式進行安全通訊的分布式方案，進而為互聯網安全協議的發展奠定了理論基礎。1977年，麻省理工學院三位數學家羅納德·李維斯特（Ron Rivest）、阿迪·薩莫爾（Adi Shamir） 和倫納德·阿德曼（Leonard Adleman）共同設計了可以實現“非對稱加密”的RSA算法，這標志著公鑰密碼思想在實際中得到落實。1991年，哈伯（Stuart Haber）與斯托內塔（W.Scott Stornetta） 在論文 《How to time-stamp a digital document》中提出了用時間戳方式來保證數字文件安全的協議。2008年中本聰首次提出區塊鏈概念，并在區塊鏈技術基礎上創建了比特幣。狹義而言，區塊鏈是一種按照順序將已有記錄帳本和新的記錄帳本組合成的鏈式數據結構，并借助密碼學原理保證其不被篡改、不可偽造。廣義而言，區塊鏈技術是一種全新的分布式基礎架構與計算范式[2]。

具體而言，區塊鏈技術主要具有以下特點：

1.去中心化

區塊鏈的重要特性就是去中心化，每個區塊的地位都是一樣的，個別區塊受到惡意攻擊也不會導致區塊鏈系統崩潰。

2.公開透明

區塊鏈系統上除個別加密的私有數據信息之外，其他數據信息均對全體成員開放，是公開透明的。

3.不可篡改

區塊鏈系統的數據信息一旦上鏈便不可更改，單一區塊上的數據偽造或篡改是不會被系統認可的，只有區塊鏈系統一半以上的區塊同時被控制并修改數據，才可以最終實現對信息的更改。

4.智能合約

區塊鏈系統的數據交互只需要事先設定規則，智能合約的透明腳本代碼在區塊鏈各個節點的共同監督下，只需達到預先設定的標準，便會自動執行交易以重構信用創造機制。

5.隱私保護

區塊鏈系統中的隱私數據信息得到非對稱加密算法的保護，不需要通過公開身份便可直接完成交易。基于上述特點，區塊鏈技術本身具有成為對未來產生重大影響的顛覆性科技創新的潛力，該技術目前已經成功應用于醫療、金融、教育以及跨境電商等領域，極大地推動了傳統產業的轉型升級[3]。

二、區塊鏈技術在體育產業的應用前景

1.深度解決體育產業發展的痛點

傳統上，體育賽事票務不透明、體育彩票暗箱操作、體育廣告數據造假、體育慈善資金賬目不清等問題層出不窮，使得體育產業公信力受到諸多質疑，影響體育產業的良性發展。如果利用區塊鏈的非對稱加密、共識機制以及智能合約，則可以幫助體育產業建構起不可篡改、不可偽造的分布式數據庫，得以重新構建信用創造機制，為解決體育產業信任缺失提供了良方。例如，體育票務公司可以充分利用區塊鏈技術的智能合約、不可篡改、全網同步等特點，在實現賽事售票全球化售賣的同時有效防止票務造假行為。此外，區塊鏈系統不需要其他中介就可以實現數據信息的自證、傳遞和管理，從而消除體育產業的過度中心化現象，使體育產業創新發展更公開透明。例如，構建基于區塊鏈技術的體育競猜和體育彩票投注平臺，不僅可以保證各個環節的安全透明、公平公正，而且可以通過智能合約自動發放獎金。

2.有效加強體育知識產權保護

體育知識產權是促進體育產業創新發展的關鍵要素之一，在一定程度上直接影響體育產業創新發展的水平。體育知識產權不僅包括版權、著作權、商標權、轉播權，而且還包括專利權、運動技術等商業秘密。例如，NBA在全球具有超強的市場影響力，其賽事傳播權具有很強的經濟價值，2015年騰訊集團以1年1億美元的價格購買NBA在中國2015-2020年的網絡獨家版權。但是，由于體育知識產權屬于無形資產，其復制成本極低，很容易被侵權，再加上維權困難，使得盜用商業機密、體育游戲外掛侵權、網絡盜播等侵權案例屢禁不止。例如，國際著名體育公司阿迪達斯在證據確鑿的情況下，向法院狀告阿迪王侵犯其知識產權，這一侵權案長達五年才最終解決。這些不正當的市場競爭行為嚴重侵犯了原創者和開發者的合法權益，降低了體育產業的經濟附加值，在一定程度上阻礙體育產業的健康發展[4]。將區塊鏈技術引入到體育產業中，可以更好地保護體育知識產權不被侵犯，促進體育產業的健康有序發展。例如，體育紀念品產業年產值達數十億美元，卻長期由于盜版而導致紀念品的真實性存疑，區塊鏈技術不僅可以為每件體育紀念品提供獨一無二的身份標識，而且可以跟蹤每件紀念品的流向，為所有相關方確認其真實性。

3.能充分釋放體育IP資產價值

體育IP作為體育產業創新發展的重要指向標，引領著我國體育產業發展方向。當前體育IP仍然存在交易信息不透明、定價機制不公平等問題，在一定程度上影響體育IP資產價值的深度挖掘和釋放。在互聯網+時代，互聯網用戶群體逐步轉變成為內容生產者和傳播者，使得用戶原創內容成為體育IP新的價值點。

首先，可以借助區塊鏈技術的分布式賬本技術，將體育IP資產數字化、交易數據上鏈化，使體育IP資產評估標準、權益分配機制和價值流通體系得以優化，促進交易信息公開透明、流通快速，進一步釋放體育IP價值。

其次，通過區塊鏈系統可以實時記錄所有交易，從而更好保護體育IP資產價值。第三，金融要素是實現體育產業提質增效和持續高速發展的關鍵要素，借助區塊鏈技術可以降低跨界結算和清算成本，提升支付效率，保障資金安全。

三、區塊鏈技術在體育產業的應用場域

1.區塊鏈＋體育賽事

在體育競賽活動方面，可以通過區塊鏈的不可篡改性、去中心化等特性，將每個參賽運動員的相關信息數字化并上鏈，從而使每個運動員數據真實準確，打通各賽事之間的信息通道，有效保證比賽成績的可靠性。區塊鏈公開透明、去中心化等技術特性可以增強體育賽事數據信息的綜合集成和加密傳播，進而使體育競賽的全流程監控得以實現，每一個參加者和觀眾都可以方便、快速、準確地獲取賽事數據信息，進一步增強體育賽事的透明度，有利于提升體育賽事執法和傳播的公信力。此外，區塊鏈的可溯源性技術可以讓教練員、運動員及時跟蹤每個運動員的數據信息，例如在西安2018年城墻國際馬拉松賽上，主辦方和紙貴科技合作將運動員的比賽數據、中簽環節等全部信息登記到區塊鏈上，每一個完賽運動員均獲得主辦方頒發的專屬區塊鏈證書。

2.區塊鏈＋體育培訓與教育

在體育培訓和教育方面，可以借助區塊鏈技術賦予受培訓的學生數字身份，以區塊鏈為技術底層，通過后臺技術對接，將受培訓學生的信息傳輸到區塊鏈上，做到實時記錄。區塊鏈公開透明的技術特性可以實時將體育培訓機構相關信息傳遞給學生，學生也可以通過區塊鏈實時接收各種培訓與教育信息。區塊鏈不可篡改、可溯源技術可打破原有的壁壘，增強不同體育培訓與教育機構之間的合作，通過跨界選拔，輸送更多優秀的體育運動員。例如，愛沙尼亞于2014年便開始利用區塊鏈技術賦予公民數字身份，所有15歲以上的居民都擁有一個電子身份證，可以被用于醫療保健、自動化報稅、購物、申請社會福利和加密電子郵件等許多事項，甚至可以利用數字身份進行網上投票。

3.區塊鏈＋體育制造

體育公司如果引入區塊鏈，建立一套公開透明、實時跟蹤的體育產品制造系統，不僅可以提升體育產品的制造、銷售過程，而且可以有效遏制體育產品制造領域的假冒偽劣現象。體育公司可以將自身生產出來的體育商品信息上傳到對應的區塊鏈系統的區塊上，之后實時記錄該商品的生產、銷售過程。一旦這些體育商品被消費者購買，消費者可以登錄區塊鏈系統查看該商品生產、銷售的全部信息，使體育商品消費流程得以公開透明，避免消費者購買各種假冒偽劣品。例如，全球最大的鞋類制造商耐克獲得了一項名為“CryptoKicks”的專利，可以將鞋的所有權進行通證化。通證將使用ERC-721不可替代通證（NFT）標準，所有鏈接都將記錄在以太坊區塊鏈上，耐克和用戶都可以通過識別碼追蹤產品所有權，并驗證其真實性。

4.區塊鏈＋體育彩票

應該說，傳統彩票行業基于中心化的形式運作，不管是線上還是線下，其銷售和開獎模式一直存在過程模糊、結果不透明等瑕疵，大眾對彩票開獎、代購彩票、獎金冒領、公益金使用等環節存在較多非議。一方面，目前都是采用中心化的系統來儲存彩票投注數據，公證處、售彩中心、主管部門采用自身系統對彩票投注數據進行備份，這在一定程度上會導致彩票投注數據被惡意更改、攻擊，缺乏安全性。對此，可以充分發揮區塊鏈技術的去中心化、無法篡改特性，防止上鏈數據被惡意篡改，進而解決傳統體育彩票流程不透明、缺乏信任等難題。另一方面，由于，所有彩票不記名不掛失，憑票兌獎，不僅會給不法分子可乘之機，而且難以保障彩民合法權益。對此，可以充分發揮區塊鏈技術的智能合約、匿名特性，獎金由基于區塊鏈的智能合約結算，由程序代碼自動執行，避免無法兌獎、冒領等問題，就算出現問題，也可通過鏈上的記錄進行追溯[5]。例如，目前，混沌池已獲得塔吉克斯坦頒發的彩票發行牌照，持有該牌照可在全球開展彩票發行業務。混沌池將運用區塊鏈技術在彩票的實名認證、開獎兌獎等核心業務上通過智能合約的方式執行，將數據存儲上鏈。

5.區塊鏈＋其他與體育相關服務

在體育健康服務方面，通過區塊鏈的分布式技術，將個人的體質健康、運動康復、醫療等信息數字化，然后存儲上鏈，可方便進行個人健康規劃和專家咨詢。此外，還可以充分利用區塊鏈技術的公開透明特點，建立一個打通不同數據庫壁壘的體育健康服務新平臺，共享數據信息。比如，阿里健康與常州市共同開展醫聯體+區塊鏈試點項目，希望將最前沿的區塊鏈科技應用于常州市醫聯體底層技術架構體系中，實現當地部分醫療機構的數據互聯互通，解決長期困擾各醫療機構的“信息孤島”問題。

在體育金融服務方面，可以嘗試構建“區塊鏈+體育保險”模式，通過分布式技術賦予每個區塊鏈節點，這樣可以獨立驗證體育保險客戶、保單和理賠的真實信息，更好地防范保險欺詐。此外，還可以利用區塊鏈的智能合約技術，將自動化體育保險合同寫入區塊鏈智能合約中，然后由程序代碼自動進行驗證，不再需要人工干預，使體育保險理賠更加公開透明。例如，全球五百強安盛集團開發的一項用于管理航班的區塊鏈保險系統，該平臺基于以太坊平臺的智能合約網絡，當系統檢測到航班延誤信息，并且這些航班符合保險合同中所規定的償付條件，就會自動觸發賠付[6]。

在體育經紀方面，可以嘗試構建“區塊鏈+體育經紀”模式，利用區塊鏈的公開透明、智能合約等特性建立一個去中心化的體育IP價值體系，不僅可以提高體育經紀人等中間服務的透明度，而且可以實現體育迷們與體育IP的去中心化接觸。例如，SportX生態鏈作為一個公有鏈平臺，其嘗試利用區塊鏈技術將體育IP進行數字化，然后通過SportX平臺發行、推廣和交易，推動體育IP價值高效流轉。

四、區塊鏈技術驅動我國體育產業創新發展的對策

1.區塊鏈＋頂層設計：夯實體育產業生態發展基礎

為了推進區塊鏈和體育產業的有機融合，保證“區塊鏈+體育產業”的可持續發展，可采取以下對策：第一，建立健全法律法規體系。區塊鏈的分配原則主要以“市場創造者享受利益”為主，一定程度上會忽視公共利益，引發非法集資、金融詐騙等社會問題。因此，應參照國外的做法，在充分尊重市場規律的基礎上，建立健全法律法規體系，確保“區塊鏈+體育產業”市場規范有序。第二，制定優先扶持和統籌協調的發展規劃。當下“蹭熱點”很容易，但要最終將流量轉化成利潤卻是一個漫長的過程。因此，國家和地方主管部門應出臺“區塊鏈+體育產業”扶持政策，優先規劃一些風險小、易操作的項目，待技術成熟、制度完善之后再推行風險較大的項目，通過統籌協調資源以便引導“區塊鏈+體育產業”良性發展。

2.區塊鏈＋科技研究：搶占體育產業創新發展先機

在全球體育區塊鏈技術應用標準尚未完善的當下，應加快科技研究，掌握核心技術，才能搶占體育產業創新發展先機。第一，制定技術標準體系。國家主管部門應堅持全球化視野，加快制定符合國情的“區塊鏈+體育產業”技術標準體系，強化標準研究，突破核心技術，優化技術生態，夯實體育產業生態發展基礎。第二，建設“區塊鏈+體育產業”生態系統。應整合政府、企業、高校和行業等組織的資源優勢，鼓勵共同合作以打造更多高水平的“區塊鏈+體育產業”科研平臺，有效提升“區塊鏈+體育產業”科技研發的集中度和顯示度。例如，北京大數據研究院、信達融創、CEC基金會、北京大學等機構于2018年8月19日共建“中國體育大數據與區塊鏈實驗室”，旨在打造體育行業和大數據學術部門橫向研究和交流平臺。第三，開發與建設體育產業聯盟鏈。聯盟鏈作為區塊鏈技術的基礎設施，可以為體育產業商業應用提供良好的服務支撐。因此，應結合體育產業發展需求、業務特點，開發高性能、可拓展性、業務適用性的聯盟鏈。

3.區塊鏈＋金融服務：擴寬體育產業多元融資渠道

應該說，當前“區塊鏈+體育產業”仍然處于初步發展階段，技術尚不夠成熟，使得當前“區塊鏈+體育產業”存在投資不穩定、碎片化嚴重等難題，在一定程度上會影響“區塊鏈+體育產業”的可持續發展。因此，應充分調動社會資源，優化“區塊鏈+金融服務”策略，在風險可控的基礎上深度挖掘金融工具潛能，有效解決“區塊鏈+體育產業”融資渠道狹窄問題。具體而言，應從以下幾個方面推進：第一，著力推進“區塊鏈+供應鏈金融”業務快速落地。相關主管部門應重視并將區塊鏈技術和供應鏈金融有機結合，打造“區塊鏈+體育產業金融供應鏈”，使體育中小企業得以更好地融資。例如，vSport與金融科技公司用友金融（839483）正式簽約，雙方共同推進基于區塊鏈的金融和信息安全產品在體育垂直行業落地應用，為vSport體育生態提供更為豐富的通證流通場景。第二，創立“區塊鏈+體育產業”專項基金。政府應聯合企業、研究院、基金會共同成立專項基金，加強引導管理，規范基金用途，保障“區塊鏈+體育產業”的創新發展。例如，日本前國家足球隊代表本田裕介宣布，將和區塊鏈企業家大邱圭佑共同成立新的區塊鏈基金。第三，開發“區塊鏈+體育產業”保險市場。區塊鏈體育企業應主動加強和保險企業的合作意識，根據體育產業市場需求開發“區塊鏈+體育產業”保險產品，充分發揮保險在金融服務的積極作用。

4.區塊鏈＋人力資源：優化體育產業人才培養體系

“區塊鏈+體育產業”尚處于初步發展階段，面臨著人才數量緊缺、培養體系落后等窘境，急需通過“區塊鏈+人力資源”培養“區塊鏈+體育產業”創新發展急需的復合型人才。具體而言，應從以下方面推進：第一，加快推進體教融合發展。應積極鼓勵有條件的體育院校開設區塊鏈課程，聯合相關科研院所和實驗室培養“區塊鏈+體育產業”復合型人才，盡快填補人才缺口。第二，完善人才培養機制。應積極鼓勵體育企業、高校、行業、政府聯合辦學，開展“區塊鏈+體育”培訓和教育，共同建立“區塊鏈+體育”人才培養基地。同時，還應積極打造“區塊鏈+體育”創新創業孵化基地，鼓勵“區塊鏈+體育產業”創新創業項目入駐，并且給予這些初創公司政策支持，使優秀人才積極投身到“區塊鏈+體育產業”的技術研發和推廣應用。

5.區塊鏈＋監管機制：推進體育產業生態安全發展

目前，技術層面的安全缺陷和監管機制不夠完善，使得“區塊鏈+體育產業”創新發展面臨著安全困境，這就要求建立健全“區塊鏈+監管機制”，堅持技術工具價值與人文價值的統一，確保區塊鏈技術在體育產業中合法合理地應用。具體而言，應從以下幾個方面推進：第一，優化區塊鏈+監管技術。應該說，區塊鏈本身具有的分布式記賬、公開透明、不可篡改等特性，使其具備一定的監管功能。因此，應在完善原有監管功能的基礎之上開發新的區塊鏈+風險管控技術，更好地保障“區塊鏈+體育產業”的安全發展。第二，正確對待區塊鏈技術。區塊鏈技術作為下一代價值互聯網基礎協議之一，在帶來機遇的同時也會有諸如龐氏騙局、犯罪等風險。因此，應借用“區塊鏈+監管機制”為區塊鏈技術打造一條“鐵鏈”，實施包容審慎監管策略，在促進理性發展的同時制約負面影響，營造和諧穩定的“區塊鏈+體育產業”生態環境。