自媒體視域下民族傳統體育文化傳播治理研究

趙浩延 寧夏大學

習近平總書記指出：深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。民族傳統體育文化是中華優秀傳統文化的重要內容，保護和傳承民族傳統文化對于弘揚以愛國主義為核心的中華體育精神、傳承中華體育文化有著積極的作用。本文通過自媒體視域下對民族傳統體育文化的傳播進行研究，希望可以尋求到正確的傳播路徑，使之傳播效果最大化，更佳地弘揚我們的民族傳統體育文化，增強我們的民族文化和民族自信，提高國家綜合軟實力[1]。

一、自媒體時代對民族傳統體育文化傳播的特點

（一）便捷性

隨著自媒體時代的到來，智能手機技術的飛速發展，有時候只需要一個手機一個軟件就可以將民資傳統體育文化的內容快速傳播，十分便捷，不需要各種煩瑣的工具和流程。最大的便捷優勢是人們可以利用自己閑暇的時間隨時隨地的觀看民族傳統體育相關的視頻和相關內容，也可以足不出戶就可以在家觀看到民族傳統體育相關的視頻和相關內容。這種便捷性大大地提升了民族傳統體育文化的傳播，也是在自媒體時代傳播的重要特點之一。

（二）互動性

在自媒體上可以發布一些視頻和信息，基本上都是零費用的，而且參加的受眾是十分龐大的，可以進行一些視頻文章的評論轉發互動，例如維吾爾族的達瓦孜傳統體育表演，觀看表演的群眾可以用手機拍攝相關的視頻和照片上傳至自媒體軟件上與朋友們進行分享互動；例如抖音平臺，可以獲得相關的點贊評論與關注，與受眾群體進行相互之間的交流評論互動，有的還可以進行直播活動，報道現場的活動內容場景[2]。這是傳播的重要特點之一。

（三）多樣化

在自媒體時代，傳播形式已經不僅僅局限于報紙、廣播，而是有條件靈活采用多樣化的傳播手段，在互聯網覆蓋率極高的現代社會，人手一部手機，就可以完成自媒體的傳播，人們利用手機可以通過各種平臺軟件如抖音快手等短視頻軟件進行信息傳播，還可以通過微信朋友圈QQ 空間之類的聊天類軟件進行傳播，也有微博貼吧等軟件，民族傳統體育文化傳播形式多樣種類豐富，傳播渠道也大大拓寬。這也有利于民族傳統體育文化的傳播與受眾群體的觀看，是它的傳播重點的特點之一。

（四）廣泛性

自媒體的傳播不受場地自然環境和場地地理空間的限制，只要有網絡就可以在自媒體平臺上迅速廣泛的傳播，可以在城市的中心繁華地帶或者商場內，還可以在偏遠的鄉村部落，可以在人口密集的地方也可以在人口稀少的地方。打破了地域的限制，實現了全方位傳播。通過網絡可以把全國乃至各個世界的成員們都聯結到一起，通過自媒體軟件或者平臺發布民族傳統體育文化，傳播至任何使用互聯網的地方[3]。這也是它的重要特點之一，通過它廣泛性的特點，也是可以大大提升民族傳統體育文化的傳播。

二、在自媒體時代民族傳統體育文化傳播存在的問題

（一）傳播內容缺乏科學性

在自媒體平臺上進行傳播，傳播內容和本身的民族傳統體育文化存在著很大的出入，有的人對于民族傳統體育文化的理解存在著偏差導致傳播的內容和效果并不理想。最近火遍一時的“馬保國現象”，他今年5月在觀眾面前30 秒內被擊倒3次，他“武術”的“造詣”按說也都擺在眼前了，但最近他的雷人雷語卻被熱轉，儼然要成為頂流“網紅”。馬保國的一些言行，實際上是嘩眾取寵、招搖撞騙，說到底是一場鬧劇?？诳诼暵暫霌P傳統武術，實際上做的都是傷害傳統武術的事。斥責年輕人不講武德，他本身卻毫無正大光明、謹言慎行、尊崇敬畏傳統的武德。他的背后無非就是一些商業利益，流量至上，增熱點，傳播錯誤的民族傳統體育文化，內容缺乏科學性，使正確的傳播效果大打折扣，造成錯誤的思想價值觀，這本身就是對社會風氣的傷害，特別對于尚缺乏判斷力的未成年人，這是對價值體系的毒化。這種傳播的內容缺乏科學性，是在自媒體時代對于民族傳統體育文化傳播所存在的普遍問題，也是我們急需面對和解決的問題。

（二）傳播者專業水平不高

在民族傳統體育文化領域，缺少這一方面網絡化信息化專業的人才和專業的民族傳統體育學科的人才，從而高水平高質量的民族傳統體育文化內容相對較少，在自媒體傳播的技術方面和內容方面，會導致傳播內容的不恰當不準確，有的過分貼切當下流行的娛樂化、趣味化，有的則對民族傳統體育文化的內核與本質缺乏深層次的理解，造成對民族傳統體育文化的消損和錯誤傳播，同時也會帶來民族傳統體育文化傳播內容水平欠缺的一系列的專業性問題。傳播者專業水平不高，這也是自媒體時代民族傳統體育文化傳播所存在的普遍問題。

（三）生命周期短

在自媒體時代下，傳播內容大多都是碎片化的，信息留存度比較低，許多內容觀眾也都只是一眼帶過，不會留下深刻的印象，不能夠長時間的記憶，也不會認真探求其中深層度的思想價值和文化，經過一段時間的發展，許多的東西也就隨之忘記，留存的時間太短，也就是說生命周期短。

（四）傳播力度不足

自媒體的出現雖然說加快了民族傳統體育文化的傳播速度，但是從總體的體育文化傳播的過程中來看，我們對于民族傳統體育文化傳播的力度太少太少，大多的都被一些主流運動所占據，例如：NBA，英超，澳網，奧運會等一些競技性的體育運動，我們的民族傳統體育文化傳播只是存在著一點點的角落，有的只是在一些少數民族傳統的節日上才可以引起大眾的關注或者當地舉辦一些具有本土特點的文化活動上才可以引起相關的重視與傳播。傳播的影響力十分欠缺，普遍都不被重視與關注，傳播的力度就會大大不足，這也是我們自媒體時代對于民族傳統體育文化傳播所存在的普遍問題。

三、自媒體時代對民族傳統體育文化的傳播治理路徑

（一）建立多方協作的篩查和監督機制

在民族傳統體育文化的傳播過程中，難免會出現一些傳播者為了追求一些利益和流量，使傳播的內容偏離主流價值觀，過度的追求娛樂化和趣味化的現象，我們要建立政府和平臺以及大眾參與的篩查和監督的機制，對于傳播的信息的真實性和科學性進行審查，進行一些技術檢測的手段，檢測出傳播內容不正確的詞匯，對于出現的違規語言和行為進行封禁處理。進行多方的配合合作，加強舉報管理的力度和監督的力度，打造出一個健康干凈的民族傳統體育文化傳播環境。

（二）大力培養專業人才

可以針對民族傳統體育文化方向，大力培養相關專業人才，拓寬對于民族傳統體育文化的知識面的學習與認知，同時也要進行信息技術的培養，對于所學課程應該更加全面、更加深入，深層次地學習民族傳統體育和體育方面的信息技術學習和多媒體的技術等相關應用。我們要突出民族傳統體育的專業特色，為社會培養出更好能積極適應社會需要的專業技術人才，從而打造更加專業更加有水平的民族傳統體育文化傳播者的團隊，從而大大增強民族傳統體育文化的傳播。

（三）完善自媒體平臺傳播的規范性和延續性

要使民族傳統體育文化傳播內容具體化和深入化，拓寬民族傳統體育文化的內容，將傳播內容作品有一個系統的分類與規劃，方便人們的觀看和了解，使之傳播內容更加的規范和延續，讓受眾者可以一目了然地觀看到自己所需要的相關資訊。也可以建立一些專業的網絡平臺，方便人們學習和了解民族傳統體育文化，這個更加具有科學性和指導性。這樣就進一步促進了民族傳統體育文化的傳播和發展。

（四）培育精品民族傳統體育賽事

賽事可以積極地吸引大眾的眼球和目光，讓人們更加直觀的了解到民族傳統體育文化所具有的獨特魅力。建立精品民族傳統體育賽事，傳播更加具有公信力和權威性的內容，拓寬各種宣傳方式，增強宣傳力度。精品的民族傳統體育賽事同時也可以培育一些正能量具有傳播力的影響力的“網紅”，反過來激發人們對于民族傳統體育文化的關注度，加深對于民族傳統體育文化的認識，使得民族傳統體育文化的傳播更加廣泛和深入人心。

四、結語

隨著世界全球化和網絡時代的全面普及，自媒體的發展與應用大大地提高了民族傳統體育文化的傳播，它擁有著前所未有的互動性和開放性，改變了我們的生活方式和思維模式。在此情況下，我們的文化瑰寶民族傳統體育文化也應該順著時代的洪流繼續向前發展，利用自媒體時代更好的進行弘揚和宣傳，更加的推動民族傳統體育文化的發展，并且促進民族地區的經濟發展的文化發展，并且提高屬于我們自己的民族自信。