試析新媒體時代電視文藝節目的發展和創新策略

文 葛倡

觀看電視文藝節目是人們娛樂生活的方式之一，在以往的電視文藝節目當中，不可否認給人們的生活帶來了巨大的歡樂和享受。但是在新媒體時代的發展背景下，我國傳統的電視文藝節目受到了巨大的沖擊，在形式各樣的網絡視頻和網絡軟件上，可以觀看到眾多的文藝節目。電視文藝節目要想在新媒體時代站穩腳跟，就必須跟隨時代發展的浪潮，進行改革和創新。

一、電視文藝節目的發展現狀

隨著科學技術的進步，人們的生活水平逐漸提升，在物質生活不斷豐富的時代，人們對精神生活的追求也越來越看重。電視文藝節目在早期的發展中一直受到人們的追捧，但是在新媒體時代的背景下，各種網絡視頻軟件進入到市場當中，為人們的精神生活帶來了更多的選擇。于是，在這樣的壓力下，電視文藝節目的發展受到了新媒體技術的沖擊，電視文藝節目在制作內容和文化新穎性方面都不如新媒體技術下的視頻軟件。特別是在電視文藝節目的宣傳和推廣過程中，存在著較大的問題。因為光靠電視來宣傳文藝節目的方式已經不能滿足社會的需求了，在信息快速發展的時代，很快就會被新的信息所掩蓋。

二、電視文藝節目出現的問題

（一）節目制作難以跟上時代發展的潮流

電視節目在制作上存在比較大的問題，主要是因為沒有跟上時代發展的步伐。新媒體時代是信息高速發展的時代，在信息的更新速度上已經達到了高速發展的水平，特別是在快節奏的生活當中，人們沒有更多的耐心和時間去觀看一個技術不夠成熟的文藝節目。但同時，這種快節奏的生活方式也推動了經濟的發展，對電視文藝節目的發展也提出了更多的要求。在文藝節目的內容上要求體現新的思想，在文藝節目的特點上要求有一個明確的主體且能鎖定目標觀眾，在文藝節目的形式上還要體現個性和真實的內容。而這些新媒體時代下觀眾的需求，在電視文藝節目的制作上都沒有很好地滿足觀眾。

（二）投入資金不足

資金的投入是確保節目正常開展的關鍵，目前的電視文藝節目已經很少有贊助商和廣告商參與進來了，這也間接臺說明了電視文藝節目在資金的投入方面沒有達到足夠的數量。資金投入不足就會導致電視臺難以制作出優秀的節目效果，在節目環節的設置和道具的使用上也會下降一個層次，最主要的是資金投入不足會導致電視節目的經營出現空洞，難以繼續維持。

（三）文藝節目內容缺乏趣味性和深度性

在快節奏的生活狀態下，人們更加愿意看到的電視文藝節目是具有趣味性和深度性的。而現如今的電視文藝節目在信息和文化的展現上過于碎片化，只顧著娛樂觀眾，吸引觀眾的眼球，而在內容的制作上卻缺乏深度性和實質性的營養價值。甚至有些電視文藝節目在信息的傳播上還出現虛假信息傳播的情況，這種現象對于電視文藝節目的發展而言是有重大影響的，一旦被發現容易被觀眾舉報，且會牽涉到法律法規的懲戒。

（四）商業發展模式落后

電視文藝節目的發展模式陳舊，在現如今多樣化的媒體發展時代，舊的商業發展模式已經不能適應時代發展的要求。在電視文藝節目當中，以贊助商和插播廣告的方式來進行商業推廣已經難以適應時代的發展了，只靠傳統的方式來推動商業發展，是難以獲取更大的利益和價值的，也是難以在觀眾的心目中占據一定地位的。

（五）電視文藝節目監管體系不完善

電視文藝節目的監管體系是節目播出效果的保障，監管體系如若能夠發揮出有效的作用，是可以給節目的收視率帶來更好的發展的。但是，以傳統的電視文藝節目監管體系來適應新媒體時代下的電視文藝節目發展是遠遠不夠的，也是難以適應的。在信息多變，觀眾喜好越來越多樣化，個性越來越突出的時代，只有不斷加強節目的監管體系才能更好地應對社會發展的需求。

三、新媒體時代下電視文藝節目的創新發展措施

（一）提高節目品牌效應的建設

品牌是區別于同行產品的重要方式，新媒體時代背景下的電視文藝節目要想有所創新和發展，就需要不斷建設屬于自身的品牌節目。如何建設自身的品牌節目可以從以下幾個方面入手：第一，融合新媒體技術的力量。新事物的發展必然有其強勁的勢力，但是舊事物的淘汰還需要看其能否具備與時代發展同行的能力。電視文藝節目要想創新，首先就要借助新媒體技術的力量來壯大自身的發展?？梢酝ㄟ^微信公眾號、微博推廣的方式來提升自身的曝光率，從而在新媒體技術平臺上重新獲取關注。第二，邀請明星來參加文藝節目的錄制。明星效應對于節目的推廣而言，其作用是很明顯的，雖然會花費比較大的資金去請明星，但是同樣的，節目的收視率也是可以得到提升的。第三，建立屬于自己的微信公眾號。現如今大部分人都會使用微信，微信也成為了一個很好的宣傳渠道，為此，電視文藝節目可以通過微信公眾號的形式來發布宣傳文藝節目的信息，從而獲取更多的關注度。

（二）拓寬文藝節目的傳播渠道

電視文藝節目的播出只有獲取了足夠的收視率才能更好地發展下去。為此，電視文藝節目在獲取收視率之前就需要先進行宣傳和推廣。拓寬文藝節目的傳播渠道可以從加大資金投入來進行，資金投入可以為節目帶來更多的發展可能性，在節目主持人、節目舞臺和節目嘉賓方面都可以得到提升。做好自身的節目效果，其實就是一種最好的宣傳。

（三）形成自身的文化特色

在現如今的社會發展當中，思想包容性越來越大，思想開放程度也越來越高，這也是社會文明發展的重要體現。在文化發展方面，電視文化節目要形成自身的文化特色，要樹立自身的文化發展特點。形成自身的文化特色可以從以下幾個方面來進行：

第一，重視自身節目的文化定位。電視節目要有一個準確的定位，文藝節目也分為很多種，有娛樂類的，有綜藝類的，也有比賽賽制類的。文藝節目只有找準自身的定位才能吸引屬于自己的觀眾，才能獲取收視率。

第二，找準自身的發展優勢。在眾多的文藝節目當中要想從中走在前頭，就需要找準自身的發展優勢，只有依靠自身的發展優勢才能發揮出自身最大的長處。并且，要用自身的長處去彌補自身的短處，在短處的發展中，也要追求不斷的提升。而新媒體技術的優勢即是電視文藝節目的劣勢，為此，電視文藝節目就需要不斷吸收新媒體技術的優勢來補上自身的不足之處。

第三，挖掘自身文化的精髓。文化是電視綜藝節目的重要體現，其價值觀的體現就是一種文化精髓的展示。文藝節目的宗旨要明確，服務觀眾是必然的，但是節目播出能給觀眾帶來什么收獲其實才是節目制作的最終目的，而這也是文藝節目的文化精髓所在。

四、結語

新媒體時代背景下電視文藝節目的發展現狀沒有達到社會發展的要求，節目制作難以跟上時代發展的潮流，節目制作投入資金不足，文藝節目內容缺乏趣味性和深度性，商業發展模式落后，電視文藝節目監管體系不完善的問題是現如今電視文藝節目發展的主要問題。通過提高節目品牌效應的建設，拓寬文藝節目的傳播渠道，形成自身的文化特色的方式，可以幫助電視文藝節目在新媒體時代的沖擊下站穩腳跟。舊事物只有不斷創新和發展，不斷跟隨時代發展的步伐才能在發展的路上越走越遠。相信隨著電視文藝節目在自身的發展中不斷注重創新的情形下，可以為人們的精神生活帶來更多的豐富的文化知識，為人們的生活帶來更多的可能。