新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

杜濤

摘要：從Web1.0到Web2.0，從博客到微博、微信，從2G到5G，都表明人們已經(jīng)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，新媒體的影響幾乎波及到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播在新媒體的沖擊中面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)新媒體時(shí)代，得到創(chuàng)新和發(fā)展是當(dāng)前廣播領(lǐng)域十分關(guān)心的問題。本文主要從新媒體時(shí)代下廣播的現(xiàn)狀入手，對(duì)新媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新之路進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播發(fā)展;創(chuàng)新

從Web1.0到Web2.0，從博客到微博、微信，從2C到5G。都表明人們已經(jīng)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代。新媒體的迅速擴(kuò)張，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。在各種媒體大戰(zhàn)中、廣播這種傳統(tǒng)的媒體雖然同樣受到?jīng)_擊卻也迎來了新的機(jī)遇。正如克里斯·韋新科特曾說過的那樣：“廣播將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代中最可能絕處逢生的、當(dāng)然前提是需要做出相應(yīng)的改變。”因此、創(chuàng)新是新媒體時(shí)代下廣播的主要出路。在探過新媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新之路前、首先應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下廣播的發(fā)展現(xiàn)狀有一定了解。

雖然新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了極大沖擊，但從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，傳統(tǒng)廣播媒體的一些優(yōu)勢(shì)是無法被新媒體短期時(shí)間內(nèi)所取代的。這些優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，新媒體時(shí)代的信息呈現(xiàn)爆炸趨勢(shì)，關(guān)于信息獲取的方式受眾也多了更多選擇，但幾乎所有受眾都不愿對(duì)某一媒體單一地投入全部精力，更喜歡對(duì)伴隨性媒體加以選擇。對(duì)廣播來說，伴隨性收聽正是其區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)，即使是新媒體發(fā)展爆棚的今天，人們依然會(huì)在開車的時(shí)候、玩游戲的時(shí)常或者上網(wǎng)的時(shí)候收聽廣播。其次，與新媒體信息采集手段相比，傳統(tǒng)的廣播媒體具有專業(yè)的編輯和記者團(tuán)隊(duì)，采集、播出的信息更加準(zhǔn)確、真實(shí)，采編也更加具有經(jīng)驗(yàn)。最后，廣播媒體傳播方式和表現(xiàn)形式主要依靠聽覺，可以選行“廣播特寫、廣播劇”等，其極強(qiáng)的感染力是很多新媒體無法替代的。當(dāng)然，廣播媒體也同樣受到了新媒體的沖擊，與現(xiàn)代人日新月異的生活習(xí)慣和節(jié)奏相比，傳統(tǒng)廣播媒體逐漸顯示出其劣勢(shì)之處。廣播的電臺(tái)都是固定頻率。其在調(diào)頻調(diào)幅上只有極小的發(fā)展空間;廣播主要是靠主持人進(jìn)行，無法隨時(shí)隨地主動(dòng)與聽眾進(jìn)行交流和溝通;傳統(tǒng)廣播媒體的信息傳播轉(zhuǎn)瞬即逝、不易貯存。

一、廣播電臺(tái)在新時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇

（一）社會(huì)發(fā)展為廣播發(fā)展開辟新天地

（1）老齡化社會(huì)為廣播帶來源源不絕的聽眾

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2020年底，我國60歲以上人口已達(dá)到2.41億人，占總?cè)丝诘?7.3%;重慶市60歲以上人口達(dá)187萬人，占戶籍總?cè)丝诘?8.3%。據(jù)預(yù)測(cè)，中國的高齡老人數(shù)量從2010年至2050年將持續(xù)增長(zhǎng)。如今的老年人大多是伴隨著廣播成長(zhǎng)的，他們對(duì)廣播情結(jié)依然深厚，并且隨著他們歲數(shù)的增大，大多視力下降，對(duì)閱讀報(bào)紙和觀看電視等都產(chǎn)生了一定的困難，因而便捷的廣播成了他們的鐘愛。

（2）私家車保有量的增長(zhǎng)為車載廣播發(fā)展帶來機(jī)遇

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民個(gè)人收入不斷提高，私家汽車的擁有量在持續(xù)增長(zhǎng)。在駕駛汽車時(shí)，人們不便于閱讀報(bào)紙、觀看電視、游玩手機(jī)，而車載廣播則可方便、滿足獲取信息的需求，因此收聽廣播是駕車一族的不二選擇。

（二）國家政策對(duì)廣播予以特殊保護(hù)

（1）“國家應(yīng)急廣播體系”納入國家發(fā)展規(guī)劃

我國高度重視應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的應(yīng)急廣播工作。早在黨的十七屆六中全會(huì)上就明確提出，“建立統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、安全可靠的國家應(yīng)急廣播體系”，并納入“國家發(fā)展十二五規(guī)劃”。2017年11月，國家新聞出版廣電總局向各省廣電局及相關(guān)單位印發(fā)了《全國應(yīng)急廣播體系建設(shè)總體規(guī)劃》，指明在國家應(yīng)急管理體系總體框架下，遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)籌利用現(xiàn)有廣播電視資源，分級(jí)建設(shè)。建設(shè)形成中央、省、市、縣四級(jí)統(tǒng)一協(xié)調(diào)、上下貫通、可管可控、綜合覆蓋的全國應(yīng)急廣播體系。

（2）非常時(shí)期，應(yīng)急廣播顯身手

我國出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃和文件對(duì)廣播電臺(tái)予以特殊保護(hù)，為廣播電臺(tái)提供了生存與發(fā)展的新空間。2013年4月22日，“國家應(yīng)急廣播蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”成功開播，這是我國應(yīng)急廣播體系建設(shè)中的首次實(shí)踐嘗試。從世界各國來看，許多國家都建立起了相應(yīng)的應(yīng)急廣播系統(tǒng)，通過傳統(tǒng)廣播來傳達(dá)緊急訊息、提供及時(shí)救助等。

（3）主流媒體的獨(dú)特地位不會(huì)被取代

在信息內(nèi)容方面，廣播電臺(tái)具有主流化、較強(qiáng)原創(chuàng)性和較高可信度的特點(diǎn);在品牌方面，由于發(fā)展時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，已經(jīng)形成被廣大聽眾所熟知的品牌，在媒體界也擁有一定的地位與聲望，并且擁有一定數(shù)量的受眾;在專業(yè)化方面，擁有專業(yè)化的采編、制作隊(duì)伍，具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力;在權(quán)威性與輿論引導(dǎo)力方面，具有較高信息發(fā)布的權(quán)威性和較強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。以上這些廣播所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其他新媒體欠缺的。

（4）融合發(fā)展促進(jìn)廣播成長(zhǎng)

廣播的融合發(fā)展大致經(jīng)歷了以下三個(gè)發(fā)展階段：一是與報(bào)紙融合，開辟報(bào)紙廣播版，這既增強(qiáng)了報(bào)紙的影響力，又?jǐn)U大了廣播的覆蓋率。二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立廣播網(wǎng)，使廣播內(nèi)容既可用聲音又可用文字來體現(xiàn)，方便受眾隨時(shí)聽、隨時(shí)看。三是打造新聞客戶端等新媒體平臺(tái)化產(chǎn)品，開通微博、微信、博客等，把廣播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到這些新媒體平臺(tái)上，擴(kuò)大影響力。如中央人民廣播電臺(tái)從2008年初就開始實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)一體”的三步走發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)歷了從PC端網(wǎng)頁到多終端全媒體、從靜態(tài)文字到音視頻多媒體，從延遲點(diǎn)播到直播、回播等多方式，堅(jiān)持廣播和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，在媒體融合發(fā)展中取得初步成效。

二、新媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新建議

（一）創(chuàng)新廣播理念

只有解放思想，對(duì)廣播理念進(jìn)行創(chuàng)新，才能使廣播真正立足新媒體時(shí)代。例如，多年前，廣州電臺(tái)就已經(jīng)開始向多元化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路邁進(jìn)、以超前的意識(shí)踐行廣播“經(jīng)營”新理念。當(dāng)時(shí)的廣播電臺(tái)以控股的方式對(duì)首家以制作銷售廣播節(jié)目為主業(yè)的“至尚音樂工作室”進(jìn)行投資，對(duì)音樂室的音樂節(jié)目加以購買，開創(chuàng)了國內(nèi)電臺(tái)自由在廣播市場(chǎng)對(duì)節(jié)目商品加以選購的先例，大大滿足了聽眾的需求。對(duì)創(chuàng)新性理念的踐行為廣州電臺(tái)攬下了一批忠實(shí)聽眾。

（二）對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容是其血肉，正是有節(jié)目?jī)?nèi)容的支撐才成就了鮮活的廣播節(jié)目。新媒體時(shí)代，人們對(duì)信息的選擇方式更加多樣化、如何最對(duì)接收者的“胃口”是所有媒體必勝的法寶之一。“使用與滿足理論”認(rèn)為，受眾對(duì)媒介的接觸往往都是帶有特殊目的和動(dòng)機(jī)的，并非無意識(shí)的，人們對(duì)媒介的使用主要目的在于獲得某種滿足。要贏得受到的關(guān)注。也許新穎、有沖擊力的形式最有“吸睛”性，但從受眾對(duì)媒體接受的長(zhǎng)遠(yuǎn)性來看，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新才是可持續(xù)發(fā)展之策。因此，廣播節(jié)目要在新媒體時(shí)代求得一席之地就必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。立足聽眾的需求對(duì)欄目和內(nèi)容進(jìn)行編排、制作，促進(jìn)節(jié)目品牌的形成。此外，廣播節(jié)目的創(chuàng)新還應(yīng)體現(xiàn)特色意識(shí)，才能長(zhǎng)期吸引受眾。例如，可以將電臺(tái)開始《生命熱線》，正是看準(zhǔn)了現(xiàn)代人心理壓力過大的現(xiàn)狀開設(shè)的心理咨詢深夜談話節(jié)目，既新題又滿足了聽眾需求，自然會(huì)有熱烈反應(yīng)。

（三）向類型化方向發(fā)展，加大信號(hào)覆蓋與落地

綜觀廣播的發(fā)展歷程可以看出，目前廣播總共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。即由綜合電臺(tái)到系列電臺(tái)，再到專業(yè)電臺(tái)和類型電臺(tái)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，全球的廣播業(yè)目前都在向類型化電臺(tái)的道路邁進(jìn)。首先，廣播從專業(yè)化走向類型化，也是由廣播電臺(tái)自身發(fā)展規(guī)律決定的，是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)類型化電臺(tái)來說，“窄播”是其最鮮明特征，即要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和精確定位，根據(jù)受眾的穩(wěn)定和特定性對(duì)特定的節(jié)目進(jìn)行打造，如人民廣播電臺(tái)的FM950，2019年后開始改版為第一家24小時(shí)類型化音樂電臺(tái)，這一改變使其連續(xù)四年蟬聯(lián)廣播收聽率冠軍。其次，一些山區(qū)、地下停車場(chǎng)等廣播信號(hào)稍弱的地方，應(yīng)加大信號(hào)覆蓋與落地，解決這部分地區(qū)和人群收聽困難的問題。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的新媒體時(shí)代，廣播必須在保持優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的同時(shí)，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)同頻傳播，才能穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式。

（四）對(duì)廣告營銷手段加以創(chuàng)新，促進(jìn)廣播跨界發(fā)展

在新媒體技術(shù)日新月異的今天，面對(duì)系統(tǒng)化激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣告營銷成為各個(gè)領(lǐng)域中脫穎而出的一種重要途徑。廣播煤體應(yīng)對(duì)廣告營銷手段加以創(chuàng)新，如通過微博、微信、戶外視頻廣告牌等加強(qiáng)對(duì)電臺(tái)節(jié)目的宣傳，擴(kuò)大廣播電臺(tái)的知名度。另外，廣播電臺(tái)還應(yīng)對(duì)跨媒體、跨行業(yè)協(xié)作經(jīng)營大力開展，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。這就要求廣播媒體應(yīng)與電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體有效結(jié)合起來，在促進(jìn)廣播節(jié)目整合傳播的同時(shí)生成廣播品牌，達(dá)到宣傳和市場(chǎng)化最大化效果。

三、結(jié)語

總之，廣播媒體必須看清當(dāng)前身處新媒體時(shí)代的現(xiàn)實(shí)，立足廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)廣播理念、節(jié)目?jī)?nèi)容、宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，加大廣播信號(hào)覆蓋與落地，促進(jìn)廣播類型化發(fā)展、使廣播在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

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