體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制

崔偉

當今各行各業在市場經濟競爭激烈的時代，需要實現各自的發展創新。因此將體育產業與旅游產業進行融合，需要全方位的考量其內在發展動力以及外在發展動力。其次，在具體兩者發展融合的過程中，需要考量相關產業所具備的觀賞性、競技性，全方位注重消費者的消費體驗以及消費訴求。本文簡要對體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制進行分析和探討。

體育旅游產業融合發展的動力與路徑相對較多且復雜，規劃者需要充分的考量當前市場經濟發展的形式以及新時期消費者對于體育產業以及旅游產業的消費需求，來對相關體育旅游產業進行定向化的打造。

1 體育旅游的概念分析

當前針對體育旅游的概念界定還相對較為模糊，其主要是基于對產品、空間等相關的體育內容進行相應的闡述和鑒別，但是還未對其本質特征進行獨特的定義。從體育旅游字面上的定義可以看出，該行業主要是基于體育的屬性來實現產業進一步發展、壯大。相應的旅游產業依托體育資源來帶動當地經濟的發展。因此體育旅游具備雙面的特征，一方面，體育是旅游產業的主要內容，其次旅游產業也是體育產業發展過程中重要的形式之一。總體來說，體育旅游全方位以體育產業作為依托，促進體育產業面向多元化方向發展和壯大。

2 體育旅游的內涵分析

2.1 體育與旅游相輔相成

將體育產業與旅游產業進行高度的融合，促進兩者高效、快速的發展。而要形成兩者相輔相成的發展格局，無論是體育產業還是旅游產業，兩者都需要具備共性，以此才能夠實現兩者有機的整合。體育與旅游產業兩者在生活屬性上隸屬于服務行業，因此兩者可以進行有效的關聯。體育旅游需要全面注重服務業的發展和融合，為旅游產業以及體育產業提供必要的融合契機。

2.2 依托體育資源為核心

體育旅游全方位以體育資源作為發展的核心內容，借用體育資源所具備的吸引力，為該行業的發展奠定基本的道路。具體來說，在當前體育旅游中所包含的一類具備吸引力與娛樂性的體育賽事，例如以漂流、高爾夫等，將相關體育資源作為核心，將旅游服務的各種元素作為該產業發展的主要載體，通過技術手段、業務手段以及市場手段，將兩者進行有效的整合，從而發展出一類別具特色的全新產業服務模式。

2.3 以旅游服務作為載體

體育旅游需要依托體育資源，其次，在該行業發展的過程中，還需要全面以旅游服務作為基本的載體，以此來促進體育資源進一步的發展。具體來說，相應的規劃者可以將旅游景區中所具備的體育資源的功效進行放大，為市場提供基本的體育賽事平臺，融合旅游資源，為市場提供全新的產業服務。因此，體育旅游在發展的過程中，規劃者必須要全方位發掘出旅游產業地所具備的體育元素，促進兩者快速的發展。

3 體育、旅游融合的動力分析

體育產業與旅游產業要實現兩者有效的融合，需要全方位考量其中所具備的內在因素和外在因素，其具備以下的特征：

3.1 體育與旅游融合的內在因素

滿足社會需求：任何產業的發展、變革以及產業之間的融合，都需要全方位與人民群眾的需求為基本，實現產業長遠、穩定的發展。體育旅游產業中，規劃者要全方位考量當前旅游產業與體育產業所具備的消費體系的特征。在當今物質社會不斷發展的時代，無論是體育產業還是旅游產業，應當做出相應的發展突破，相關產業不能夠單方面的注重其產業范圍內的服務工作，而應當結合多元化的服務內容以及多產業化的服務性質，促進市場內產業的整改，為市場經濟的發展提供全新的渠道。再者，隨著當前社會發展節奏加快，人們的時間也更加緊迫，人們需要結合短暫的時間來體驗到更多的樂趣，因此將旅游產業與體育產業進行融合，消費者既能夠感受到體育產業所帶來的服務體驗，同時也能夠在旅游產業中得到賞心悅目的感受。因此促進旅游產業與體育產業兩者的有效整合，需要全方位以社會公眾的實際需求為主，推動兩者之間的融合與創新。

市場競爭力加大：隨著當前市場經濟的進一步發展，各行各業也在長期的發展進程中趨于動態的平衡，但是此類動態的平衡卻暗藏著較大的發展危機。市場經濟的發展必然面向競爭愈演愈烈的狀況進行。在相關產業發展過程中，需要實現快速的突破，為消費者提供全新的消費體驗，對相關產業進行創新、創造，打破傳統行業發展進程中所遇到的瓶頸。因此，將體育產業與旅游產業進行融合，也是兩者在發展過程中實現進一步突破的重要形式。

3.2 外在因素分析

社會經濟發展加快：隨著當前我國社會經濟的快速發展，人們的生活質量也得到了有效的提升，消費者更加注重在精神層面的消費追求。同時，社會群眾也對旅游產業的認知發生了根本性的轉換。人們越來越注重休閑活動，提高生活質量，提高娛樂的效率。而如何在有限的時間內完成多項的娛樂活動，是作為當今社會服務旅游產業在發展過程中所需要考慮的重點。因此，依托于當前市場經濟的快速發展以及產業面向多元化發展的訴求，體育產業與旅游產業的融合也勢在必行，為社會群眾提供多元化的服務，促進旅游產業與體育產業面向多元化方向的進一步發展。

科技的快速發展：旅游產業與體育產業融合需要借助快速發展的科學技術。結合多元化的科學技術作為支撐，促進相關產業取得突破性的發展。例如在當今互聯網時代，體育旅游產業需要結合互聯網技術以及信息化技術，實現兩者有效的發展宣傳，將旅游產業與體育產業兩者融合的概念向社會群體進行宣導，轉換社會群體原有的旅游與體育消費理念。其次隨著當前科學技術的進一步發展，人民群眾的出行也變得十分便捷，因此相關產業的融合深度也在不斷的提升。產業之間的融合也更加趨于多元化方向的發展。在相關技術的支持下，旅游產業與體育產業融合將變得更加穩固、牢靠。

4 體育產業與旅游產業融合的路徑探究

4.1 融合體育產業中的觀賞性內容

體育產業與旅游產業的融合需要全方位以體育產業作為核心，來實現對消費者的吸引。在當今體育產業迅速發展的時代，體育賽事也成為了全世界所關注的重點內容。由于體育賽事其具備較強的競技性與競爭性，并且比賽結果具備不確定性，使得人民群眾的實際娛樂消費需求也得到了基本的滿足。體育產業憑借其競爭性、競技性以及結果的不確定性，能夠對消費者形成強大的吸引力。例如在當今世界杯等國際賽事中，往往聚集了大量的球迷投入到相應的賽事觀賞中。而在對應的旅游產業地結合中央大屏幕以及世界杯主題的消費品，能夠滿足球迷們在旅游產地觀賞到激烈賽事的基本需求。其次，在當今的民間體育娛樂活動中，除了具備相應的經濟性，也極富觀賞性，傳統的民間體育具備豐富的歷史人文特征，消費者在相關少數民族聚居地進行旅游的過程中，能夠觀賞到相應的人文體育活動，從而給予消費者更為強烈的人文旅游體驗。

4.2 體驗性的融合

體育旅游的發展與經濟的發展呈正相關，在當今社會經濟快速發展的時代，人們的精神訴求也在不斷的增加，消費者的消費意識以及消費理念也在不斷的成熟和完善。消費者更加注重在游玩過程中的實際體驗需求，因此消費者對于消費品的消費需求不再是針對單一產品，體育旅游在發展的過程中，必須要注重消費者的消費體驗，將體驗式產業發展的模式作為體育旅游產業重點打造的對象，全方位以運動作為體育旅游的核心，以旅游服務作為載體，一方面促進社會人民群眾實現身體健康鍛煉。其次，結合豐富的日常活動來滿足人們內心情感的需求。體育旅游還需要確保人們能夠在旅游活動中拓寬自身的眼界，升華自身的精神層次，對應的體育旅游消費體驗不單是需要消費者實現技能與身體素質提升，還需要消費者在旅游的過程中感受到快樂。

4.3 購物式的融合

體育產業與旅游產業的發展，最終都是要帶動經濟的進一步發展突破。因此，在旅游體育的發展過程中，必須要實現相關商品的快速流通。在購物式的發展融合過程中，旅游體育要全方位與旅游產業地的主題作為相應商品的選購宗旨。例如，將體育賽事與體育用品進行有效的結合，在相應的旅游景區發放體育紀念品，對現有的體育紀念品以及體育裝備、用品進行多樣化的打造。其次，在當今博覽會以及特色性的體育娛樂主題會議所聚集的人群也越來越多，將相關區域打造為旅游產業地，依托相應的消費品來促進相關產業進一步的發展，帶動當地經濟的發展、突破。

此外，在購物式旅游體育發展的過程中，也需要全方位實現與體驗式旅游發展模式的融合。其次，相應旅游體育的發展也需要具備基本的觀賞性，只有將購物、觀賞、體驗三者進行有效的整合，才能夠促進旅游體育的進一步發展。但是三者的發展途徑也存在相應的差異，規劃者應當結合相關產業地的主題特征來適當的對三者進行有效的利用。例如在對觀賞性賽事的融合使用過程中，相關主辦方為了襯托賽場激烈的競技環境，需要在相關旅游產業的周邊布置賽事主題活動，使得人民群眾能夠在旅游的過程中快速的投入到體育賽事緊張、激烈的氛圍中，其次也提高了賽事的觀賞屬性。同時在相應的旅游產業地，還需要不定時的創辦全民體育活動，例如集合馬拉松等相應的體育賽事，來幫助消費者得到更加完整的體育旅游體驗。

5 結束語

總體來說，體育旅游的發展需要依托體育作為核心的要素，在相關產業發展過程中，整合多樣化的發展路徑，促進相關產業取得進一步的發展性突破。

（作者單位：浙江旅游職業學院）