地域性旅游品牌的視覺傳達設(shè)計研究※

胡 靜

(安徽文達信息工程學院，安徽 合肥 230022)

目前，旅游景區(qū)缺少差異性以及不注重塑造旅游品牌等問題，已經(jīng)成為制約旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。推動旅游行業(yè)發(fā)展的一種行之有效的辦法就是在打造旅游品牌過程中，融入地域性特征元素，一方面利用地域性元素的高差異性，讓旅游品牌變得更具辨識度；另一方面，通過旅游品牌介紹，讓游客可以通過較為直觀的方式了解當?shù)氐牡赜蛐蕴攸c。而想要做到這些，就要重視地域性旅游品牌的視覺傳達設(shè)計工作。

1 旅游品牌視覺設(shè)計的必要性與要素

1.1 旅游品牌視覺設(shè)計必要性

視覺設(shè)計在塑造旅游品牌形象中起著十分關(guān)鍵的作用。游客通過旅游品牌良好的視覺設(shè)計，能夠以較為便捷的方式了解旅游景區(qū)的信息，并且對這些旅游信息形成長久記憶。同時，視覺設(shè)計的傳播具有多樣性以及靈活性特點。視覺設(shè)計的目標群體相對廣泛，不同地區(qū)、語言和文化的人們可以通過視覺語言和相關(guān)媒體交流信息、情感和文化[1]。如北京奧運會中各種體育賽事的徽標實質(zhì)上都以中國篆體書法形式呈現(xiàn)，結(jié)合了各種體育賽事的獨特象形文字特征所形成，既能夠直觀體現(xiàn)各個比賽項目的特征，又可以體現(xiàn)民族文化特點，具有良好的實用性以及很高的藝術(shù)價值。

1.2 旅游品牌設(shè)計要素

旅游品牌形象可以分為外在以及內(nèi)在兩部分，其中內(nèi)在形象主要包含了旅游景區(qū)的自然資源、人文資源等要素，而外在形象主要就是指旅游景區(qū)的品牌視覺形象。……