新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究

林召玉 陳天林 萊州市融媒體中心

廣播電視作為傳統(tǒng)的媒體，是傳播新聞的重要方式，并且發(fā)揮著重要的社會價值。在新媒體背景下，人人都可以傳播新聞，制造新聞，使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了很大的沖擊，所以廣播電視在新聞宣傳工作上應(yīng)該進行不斷的創(chuàng)新，才能符合時代發(fā)展的要求，進而真正的發(fā)揮廣播電視新聞宣傳的社會價值。

一、新媒體在新聞宣傳中的優(yōu)勢

在新媒體當中包含著豐富的信息資源，并且和傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳方式相比，新媒體的傳播平臺更為廣泛，人們可以隨時傳播大量的新聞內(nèi)容。面對大量的受眾群體，新媒體可以結(jié)合人們的實際需求來發(fā)布大量受眾感興趣的新聞內(nèi)容。并且新媒體在新聞傳播方面速度非常快，這是傳統(tǒng)媒體不具有的特征。因為新媒體的傳播速度快，所以可以使受眾群體能夠及時的獲取到更多的新聞信息，保證了新聞信息的及時性，這是傳統(tǒng)媒體沒有辦法做到的[1]。并且在新聞傳播的過程當中，新媒體還可以使用先進的信息技術(shù)來不斷的更新發(fā)布最新的新聞消息，充分的發(fā)揮了新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢。新媒體可以展示各種類型的新聞，并且展示的方式多種多樣，在新媒體的基本傳播過程中，可以使用圖像、視頻、文字和聲音各種形式進行組合，這種傳播方式更受到當代人們的喜愛，符合人們閱讀新聞的要求。還可以幫助人們直觀的了解新聞內(nèi)容，提高對新聞的理解能力。同時新媒體還有可以實時和群眾進行互動的作用，當發(fā)布新聞消息之后，會有網(wǎng)友進行留言，尤其是一些熱點新聞，會有很多人在新聞下方進行互動交流，進而有利于新聞的傳播擴散。而傳統(tǒng)的媒體，受眾只能被動的接受新聞信息，受眾之間不能進行互動交流，沒有辦法表達自己對于新聞的看法和觀點，進而使得現(xiàn)在的新媒體新聞傳播行業(yè)得到了迅速的發(fā)展。因為這種互動性的優(yōu)勢會吸引大量的受眾群體，同時新媒體還可以結(jié)合人們的瀏覽內(nèi)容來為受眾群體推送類似的新聞內(nèi)容，更好地定位受眾群體需求的新聞類型，進而滿足受眾群體的喜好。

二、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳工作中存在的問題

（一）廣播電視媒體的市場占有率不斷下降

隨著新媒體的產(chǎn)生，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展市場，使得傳統(tǒng)媒體的市場占有率不斷的下降，并且一般廣播電視媒體的受眾群體年齡較大，他們并不會熟練的使用一些智能手機，因此還在依靠傳統(tǒng)的方式來獲取新聞。而較為年輕的群體更傾向于選擇新媒體來獲取新聞，因為新媒體可以不受時間和空間的限制，可以隨時隨地的獲取更多的新聞[2]。但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳中，不僅宣傳的內(nèi)容非常嚴肅，并且宣傳的方式很傳統(tǒng)，并不能滿足現(xiàn)在人們的需求。所以導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視新聞?wù)紦?jù)的市場份額越來越小，如果不能及時進行創(chuàng)新，很容易被這個時代所淘汰。

（二）廣播電視新聞宣傳的影響力越來越小

在新媒體時代，智能設(shè)備和新聞的傳播有著重要的關(guān)系，隨著智能設(shè)備的不斷輕便化和大眾化，使得現(xiàn)在的新聞傳播更加的廣泛，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播地位受到了嚴重的威脅。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播過程當中，需要經(jīng)過采訪、編輯、制作、審核、播報等很多環(huán)節(jié)，進而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞播報遠遠不如新媒體播報的及時。人們對社會的關(guān)注度越來越高，關(guān)注面也越來越廣，而傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播方式以及傳播時效上的差距導(dǎo)致了更多的人選擇新媒體，進而使得廣播電視的新聞影響力越來越小，并且廣播電視新聞在傳輸?shù)倪^程中屬于單向傳播，不能實時地與受眾進行交流互動，縮小了在市場的占比。而有些廣播電視媒體為了搶占新聞市場，將制作新聞的流程減少，只注重加快制作的速度，導(dǎo)致新聞的真實性不能得到有效的保障，降低了傳統(tǒng)廣播電視新聞的權(quán)威性。

（三）新聞節(jié)目監(jiān)管不到位

在信息泛濫的時代中，廣播電視的新聞宣傳工作難度越來越大，隨著信息數(shù)量的增加和種類的增多，需要對新聞節(jié)目進行嚴格的監(jiān)管，但是傳統(tǒng)的廣播新聞的監(jiān)管方式不能適應(yīng)時代的發(fā)展，因此導(dǎo)致新聞在生產(chǎn)的過程中造成不及時或者決策出現(xiàn)錯誤的現(xiàn)象，使得新聞節(jié)目的質(zhì)量不能得到有效的保障。尤其是對于新聞節(jié)目而言，如果因為人為失誤導(dǎo)致傳遞錯誤的信息，會對新聞節(jié)目造成嚴重的打擊和影響。并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，很多優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才出現(xiàn)離職跳槽，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)中缺乏專業(yè)人才，因此降低了廣播電視新聞宣傳質(zhì)量和效果。

三、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新方法

（一）注重更新新聞宣傳理念

傳統(tǒng)的廣播電視新聞給人的感覺是無趣、嚴謹，因此很多人在收聽收看廣播電視新聞節(jié)目時會產(chǎn)生聽覺視覺上的疲勞。尤其是在新媒體的背景下，使用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式會導(dǎo)致人們對這種類型的新聞產(chǎn)生疲倦感，進而放棄傳統(tǒng)媒體的新聞接受方式，因此需要不斷的創(chuàng)新新聞宣傳的理念，提高新聞宣傳的效果。在新媒體的背景下，從事廣播電視新聞宣傳的工作人員應(yīng)該積極的接受新的新聞宣傳理念和思想，因為廣播電視新聞從本質(zhì)上分析具有一定的政治性，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，因此能夠引導(dǎo)人們的輿論導(dǎo)向，所以即使是在新媒體的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體也不應(yīng)該放棄自己的社會責(zé)任，并且還應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，宣傳好黨的政策方針，引導(dǎo)人們樹立正確的思想意識。在此基礎(chǔ)上，還要不斷的進行創(chuàng)新并充分的了解新媒體的各種優(yōu)勢，進而使得傳統(tǒng)新聞宣傳工作的范圍更廣。在日常廣播電視新聞宣傳工作當中，應(yīng)該堅持為人民服務(wù)的理念，使新聞傳播更加的人性化，在進行新聞的宣傳過程當中，應(yīng)該注意新聞的客觀性和真實性，并且深入挖掘新聞人物的心理情感表達。比如在對整個新聞進行宣傳的過程中，應(yīng)該及時的觀察受眾群體的情感變化，在保證新聞內(nèi)容的真實性基礎(chǔ)上，能夠引起群眾的共鳴，進而體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞傳播中的價值。在新聞采編的過程中，能夠盡量使用通俗易懂的語言，讓觀眾能夠更加直觀的理解新聞內(nèi)容，進而提高新聞的宣傳質(zhì)量。

（二）廣播電視新聞內(nèi)容方面進行創(chuàng)新

在廣播電視的新聞傳播當中有固定的傳播流程和形式，但是其傳播形式非常單一，因此會給受眾群體造成千篇一律的感覺。正是如此，所以在新媒體時代下，廣播電視新聞受眾群體在不斷的減少，因為長期觀看這種新聞節(jié)目，會讓人產(chǎn)生聽覺視覺疲勞。所以廣播電視媒體應(yīng)該不斷的創(chuàng)新新聞的內(nèi)容形式。作為新聞的從業(yè)人員，應(yīng)該具有較強的創(chuàng)新意識，在傳統(tǒng)新聞的傳播形式上，應(yīng)該針對新聞傳播中的問題進行優(yōu)化和改革。比如現(xiàn)在的很多年輕人喜歡用一些網(wǎng)絡(luò)流行的語言，而在廣播電視新聞的傳播中也可以適當?shù)氖褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)流行語，使得嚴肅的新聞傳播方式變得更加的生活化，進而有效地拉近與受眾群體的距離，以此來吸引更多的受眾群體[3]。同時對于新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面也應(yīng)該不斷的進行創(chuàng)新，比如可以加入一些生動的圖片和視頻來展示和宣傳新聞內(nèi)容，使觀眾在觀看新聞消息時，有一種全新的體驗。還可以在新聞傳播中使用集合報道的形式，為新聞劃分類型，同一種類型的新聞在一個模塊中進行報道，進而滿足人們對于新聞的需求。此外還應(yīng)該在新聞的標題上多多花費心思，讓新聞標題更加具有吸引力，但是應(yīng)該結(jié)合新聞的實際內(nèi)容來制定標題，不能夸大宣傳。并且為了有效的豐富新聞傳播的內(nèi)容，還要對新聞采集方面進行不斷的創(chuàng)新，作為新聞采集人員，應(yīng)該不斷的增加新聞采集的渠道和手段。在新媒體的背景下，人們在傳播信息過程中有很大的優(yōu)勢，所以可以借助在互聯(lián)網(wǎng)中優(yōu)秀的自媒體獲取身邊的新聞事件，并在發(fā)布新聞消息時突出地域的特色。因此作為傳統(tǒng)的廣播電視新聞采集人員，應(yīng)該深入到觀眾群、受眾群內(nèi)部，來采集更多貼合人們生活的新聞事件，并且多采編播報一些廣大人民群眾關(guān)注的新聞內(nèi)容，使廣播電視新聞的內(nèi)容更加豐富化、多元化，受眾對象更加廣泛。

（三）廣播電視新聞傳播的渠道方面進行創(chuàng)新

在廣播電視新聞宣傳過程當中，應(yīng)該積極的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，來增加新聞的傳播渠道，建設(shè)完善的新聞傳播網(wǎng)，并且使用現(xiàn)在比較流行的新媒體軟件，比如微博、抖音、快手、微信等各種新媒體平臺。在實際的新聞宣傳過程當中，廣播電視媒體應(yīng)該以自身節(jié)目的知名度來注冊公眾號和公眾平臺，拓展不同的新聞傳播渠道，使得受眾人群可以有效的獲取更為真實的新聞內(nèi)容，并且在進行報道時也要對播報的形式進行創(chuàng)新。在宣傳的過程中，應(yīng)該擴大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來進行宣傳，這樣才能有效的保障新聞宣傳的實時性，增加了新聞宣傳的覆蓋面[4]。另外在進行新聞宣傳時，要站在客觀中立的角度去分析問題，更加貼合人們的實際生活，使得傳統(tǒng)的新聞媒體宣傳工作能夠得到更好的拓展。比如在新冠肺炎疫情下，傳統(tǒng)的媒體平臺應(yīng)該結(jié)合各個地區(qū)的微信公眾平臺、抖音平臺等來傳播最新的新冠肺炎疫情消息，并科普新冠肺炎疫情的防范知識，穩(wěn)定大眾的心理情緒，使得人們能夠科學(xué)的對待新冠肺炎疫情，做好防護工作。因為在新媒體的背景下有很多的傳播優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢來擴大新聞宣傳的影響力。并且不斷的利用新媒體平臺來形成立體的網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)，充分的發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳中的作用，滿足不同受眾人群對新聞信息的需求。

四、結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞宣傳方面出現(xiàn)了很多問題，導(dǎo)致流失大量的受眾群體，并且影響力也越來越小，而新媒體在新聞宣傳方面具有很多的優(yōu)勢，進而使得傳統(tǒng)的新聞媒體受到很大的沖擊，因此在新聞宣傳方面進行創(chuàng)新很有必要的。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，對于新聞的內(nèi)容以及新聞的傳播渠道方面進行不斷地創(chuàng)新和完善，進而使得傳統(tǒng)的媒體可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢來擴大宣傳渠道和新聞的覆蓋面，進而有效的發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體的社會價值和影響力。