淺析大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

劉璦童 云南廣播電視臺

近些年，大數(shù)據(jù)變成了媒體領域、商業(yè)領域、學術領域以及人民群眾議論的重點，部分學者經(jīng)過統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)使各行各業(yè)都得到了不同程度的轉型，尤其是新聞傳播行業(yè)。在這種情況下，大數(shù)據(jù)新聞應運而生，影響和改變了整個新聞傳播的發(fā)展方向，因此研究大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響具有一定現(xiàn)實意義。

一、當前新聞傳播的概況

伴隨科學技術水平的快速提升，人們進入了大數(shù)據(jù)時代，在這一背景下，新聞傳播逐漸改變了原有的傳播模式、傳播速率以及傳播載體等。利用計算機，新聞工作者可以收集、匯總、分析和整理各種新聞信息、新聞數(shù)據(jù)，采用可視化的途徑將新聞傳達給新聞受眾群體，增強了新聞傳播的全面性、方便性以及快捷性[1]。目前，新聞傳播行業(yè)受到的大數(shù)據(jù)影響不斷增加，這使得整個新聞領域發(fā)展動向成了業(yè)界的關注重點。因此，必須在把握大數(shù)據(jù)影響的情況下，制定并采取科學、合理的新聞傳播發(fā)展舉措。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

（一）影響真實程度

長期以來，真實性都是備受新聞傳播領域關注的一個話題和焦點。隨著新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，新聞真實性產(chǎn)生了多種分支，經(jīng)過不斷地演變，新聞傳播陷入了事件總體真實與事件單個真實的理論悖論中。受大數(shù)據(jù)影響，新聞從業(yè)者得到了報道新聞內容的全新思維，即利用計算機研究、量化、篩選、匯集大量的新聞數(shù)據(jù)和新聞信息，讓新聞報道的完整性和全面性大幅提升。

與此同時，新聞工作者在大數(shù)據(jù)時代更應發(fā)揮網(wǎng)絡技術的強大力量，把數(shù)據(jù)調查獲得的部分新聞信息完善為完整新聞事實。縱觀以往的新聞傳播方式，新聞工作者可使用的數(shù)據(jù)相對匱乏，其數(shù)據(jù)調查得到的新聞樣本也只能是隨機樣本，而如今，大數(shù)據(jù)可以使新聞工作者從多種渠道得到大量新聞數(shù)據(jù)和新聞信息，運用全體樣本增強新聞內容的真實性，從真正意義上實現(xiàn)宏觀真實與整體真實。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的真實程度。

（二）影響生產(chǎn)方式

在過去，新聞傳播只有專業(yè)人士或具備從事新聞傳播工作資格的人才可以報道新聞，大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，新聞報道開始向著互聯(lián)網(wǎng)轉移。新聞媒體企業(yè)能夠使用計算機和互聯(lián)網(wǎng)對大量新聞數(shù)據(jù)、新聞信息展開全面地收集分析整理，使新聞能夠智能化的生產(chǎn)。與此同時，以往的新聞生產(chǎn)需要由具備生產(chǎn)資質的記者和編輯來報道，直至今日，新聞傳播依舊無法脫離人工生產(chǎn)而存在。然而，伴隨大數(shù)據(jù)發(fā)展和應用的愈發(fā)深入，借助互聯(lián)網(wǎng)將新聞智能化、自動化生成將成為可能，這將變成重要的新聞傳播方向。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞傳播的生產(chǎn)方式。

（三）影響表達方式

傳統(tǒng)的電視新聞、廣播新聞所采取的表達形式為音頻、視頻等，雜志新聞和報紙新聞所采取的表達形式為圖片、文字等[2]。伴隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，新聞工作者能夠借助高新技術、信息技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術，全面結合以往的各種新聞表達形式，使新聞傳播的路徑得到融合與擴展，實現(xiàn)新聞的多樣化傳播。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的表達方式。

（四）影響受眾交流

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，新聞受眾群體和新聞傳播的聯(lián)系更加密切。以往的新聞傳播過程中，新聞受眾群體和新聞媒體沒有過多的交互方法，而在大數(shù)據(jù)的影響下，受眾可借助互聯(lián)網(wǎng)來評論、討論、分析和交流新聞內容，表達個人對于新聞的意見與見解。由此能夠發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)將一個溝通平臺提供給新聞受眾群體與新聞媒體，使彼此間的交互和交流更加緊密。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞受眾群體和新聞媒體的交流。

（五）影響傳播形態(tài)

進入大數(shù)據(jù)時代后，新聞傳播形態(tài)出現(xiàn)了肉眼可見的變化，大量的科學技術與豐富多樣的新聞信息讓新聞可以借助動態(tài)圖形和靜態(tài)圖形等多種可視化圖形形態(tài)加以傳播，使新聞形式、外部表現(xiàn)、新聞內容得到了不同程度的豐富，增強新聞傳播的新穎程度、形象程度、具象程度，同時也使新聞傳播得到了諸多傳播形態(tài)。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的具體形態(tài)。

（六）影響傳播效率

大數(shù)據(jù)使得新聞傳播效率受到極大的影響。在過去，新聞傳播注重內容的及時性，基于大數(shù)據(jù)，新聞傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)和計算機來實現(xiàn)，既能夠達到實時性的傳播目的，又可以做到隨時性的全過程傳播，新聞受眾群體在自主參與的新聞傳播過程中，又讓新聞信息源得到了拓展和豐富，實現(xiàn)了新聞傳播由媒介向新聞受眾群體的延伸。新聞工作者能夠依靠新聞報道、編輯經(jīng)驗，挑選大數(shù)據(jù)中的真實信息與合理線索，通過客觀的整理使之形成新聞報道，并在第一時間進行傳播，減少了不必要的傳播時間，從而使自身工作效率大大加快。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞傳播的效率。

三、大數(shù)據(jù)影響下新聞傳播的發(fā)展路徑

（一）提升業(yè)務水平

在大數(shù)據(jù)影響下，新聞工作者只有提升自身業(yè)務水平才能有效適應新聞傳播行業(yè)的發(fā)展需求。新聞工作者既要擁有較強的信息挖掘能力，又要總結、分析、篩選包含于大量數(shù)據(jù)中的新聞線索，通過一系列的追蹤、加工、創(chuàng)作和報道，將真實的新聞事件充分還原。由此不難看出，大數(shù)據(jù)下的新聞工作者有了更高的業(yè)務水平要求。

從媒體角度看，應主動、積極地進行大數(shù)據(jù)時代知識與技能的學習，對新聞編輯、記者等新聞從業(yè)者的信息處理、數(shù)據(jù)分析能力進行大力培養(yǎng)，使新聞工作者的業(yè)務水平得到快速提升[3]。與此同時，國內各地高校的新聞專業(yè)也應緊跟時代腳步，開設與大數(shù)據(jù)新聞的有關課程，對大數(shù)據(jù)新聞的書籍、文獻、著作等學習資料進行完善，使新聞專業(yè)學生增強大數(shù)據(jù)新聞的敏感性與認知程度，從而培育出大量高質量、高水平、高素質的數(shù)據(jù)新聞人才并輸送到新聞傳播行業(yè)。

（二）增強新聞互動性

伴隨自媒體平臺的出現(xiàn)和普及，新聞受眾群體和新聞信息之間的互動程度、參與程度愈發(fā)深入，其中有相當一部分比例的新聞訊息來源都是新聞受眾群體，換句話說，就是受眾創(chuàng)作內容。借助社會化媒介，使用者獲得了傳播信息的平臺與載體，方便了新聞信息的獲取和傳播，其互動性、及時性又讓使用者的自主性、參與性空前提高，從而使新聞信息整體質量受到影響。

新聞質量受大數(shù)據(jù)的影響具有雙面性特點，一方面，新聞工作者的眼界和視野得到大幅拓展，收集、整理、獲取新聞信息的渠道被拓寬，另一方面，新聞工作者對事件、信息的判斷與思維會受到干擾，妨礙其收集、總結新聞信息。不可否認的是，新聞受眾群體加入新聞事件中是新聞傳播未來的趨勢，自媒體使用者創(chuàng)作的新聞內容也能夠成為媒體的有效資源。因此，媒體應與大數(shù)據(jù)的趨勢和潮流相適應，增加對新聞受眾群體參與新聞、展開互動的重視，對其創(chuàng)作的內容保持一個開放、包容、客觀的心態(tài)，以不同的渠道進行新聞信息和新聞數(shù)據(jù)的獲取，并對新聞內容適當編輯和完善，從而推動大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展并促進其傳播。

（三）更新新聞思維

基于大數(shù)據(jù)，新聞工作者必須將全部數(shù)據(jù)作為新聞報道、加工信息的重點，而非新聞典型案例或單獨新聞樣本。借助總結、收集、篩選、分析大數(shù)據(jù)的途徑來對客觀規(guī)律與實時進行探尋，將數(shù)據(jù)作為支持新聞的有效依據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行深入挖掘，尋找新聞受眾群體的各種喜好和需要，在利用數(shù)據(jù)準確、科學地推測出受眾行為、事件特性、事件性質等。

處理、加工新聞信息時，新聞工作者應避免加入主觀態(tài)度，確保新聞信息中不包含個人感情色彩的成分，確保新聞陳述、數(shù)據(jù)處理的客觀性，隨后方可向新聞受眾群體傳達[4]。在大數(shù)據(jù)時代，無論是編輯還是記者，在從事新聞工作時都應更新原有的新聞思維，按照數(shù)據(jù)傳播規(guī)律、大數(shù)據(jù)特征來處理和加工新聞信息，從而使新聞事實的完整面貌能夠展示給新聞受眾群體。

（四）優(yōu)化傳播路徑

在大數(shù)據(jù)時代，人們的生活、生產(chǎn)、學習節(jié)奏不斷加快，每天都會有多種類型的信息數(shù)據(jù)內容傳播，這使得新聞受眾群體沒有足夠的時間仔細閱讀新聞信息，大部分新聞受眾群體都會選擇快速瀏覽。同時，各種規(guī)格的智能終端如平板電腦、手機等得到廣泛應用，使得展現(xiàn)新聞信息的渠道更加多樣化。在這一背景下，新聞受眾群體對新聞信息進行瀏覽、閱讀或觀看的過程中，往往會挑選趣味性、直觀性、簡潔性較強的新聞信息來觀看，一目了然地快速找準所需新聞信息。

客觀來講，大數(shù)據(jù)時代促進了新聞傳播的可視化發(fā)展。近些年，新聞傳播領域的可視化新聞得到了迅猛發(fā)展，并且在新聞傳播領域的重要程度也在不斷增加，影響著整個新聞傳播行業(yè)的傳播速度與傳播效率。除此之外，在處理數(shù)據(jù)新聞方面，應將可視化特點充分表現(xiàn)出來，將新聞事件的整個過程、客觀新聞事實進行多元化的反映，通過大數(shù)據(jù)新聞傳播路徑、表現(xiàn)方式的優(yōu)化，使新聞受眾群體對大數(shù)據(jù)新聞更加關注，同時也使傳播大數(shù)據(jù)新聞的效率達到新聞受眾群體的閱讀需求。

四、結語

總而言之，研究大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響具有重要的意義。相關人員應對當前新聞傳播的概況有一個全面了解，充分把握大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響，能夠通過提升業(yè)務水平、增強新聞互動性、更新新聞思維和優(yōu)化傳播路徑等多種方式積極應對大數(shù)據(jù)對新聞傳播產(chǎn)生的影響，從而推動新聞傳播行業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展。