全媒體與電視臺(tái)新聞傳播融合的分析

肖文 江西廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快，人民群眾交流信息的方式也發(fā)生了很大的變化。電視臺(tái)在制作節(jié)目以及播放依舊靠著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能在公眾之間給人民群眾提供公共信息，能讓人民群眾在足不出戶的情況下就能了解到實(shí)事，而這與信息通信技術(shù)是密不可分的。而隨著科技的發(fā)展，人民群眾對(duì)公共媒體接收信息的渠道要求也越來(lái)越多元化，電視臺(tái)新聞傳播應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，與全媒體進(jìn)行深入的融合，才能夠充分體現(xiàn)出自身的積極性。而在全媒體發(fā)展的背景下，電視臺(tái)系新聞傳播工作與全媒體進(jìn)行相融合是必然趨勢(shì)。

一、全媒體與電視臺(tái)新聞傳播融合的現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)據(jù)的整合不夠完善

傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞主要是依靠記者不斷的走訪調(diào)查，以及后期相關(guān)工作人員通過(guò)各個(gè)渠道搜集的各個(gè)信息進(jìn)行選擇歸納再進(jìn)行發(fā)布，而這些網(wǎng)絡(luò)信息真假不定，單純的依靠人工來(lái)進(jìn)行整理合成，在一定程度上增加了很多工作量，同時(shí)也消耗了大量的電視臺(tái)工作人員的精力[1]。換句話來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視臺(tái)在收集信息數(shù)據(jù)的效率并不是很高，而結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，電視臺(tái)如果不選擇與全媒體融合進(jìn)行新聞傳播的方法，那么就會(huì)被大量的新媒體市場(chǎng)所排擠，從而失去在市場(chǎng)上主流的地位，也會(huì)在很大程度上降低自身的影響力，這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常不利的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，在一定程度上保證了人民群眾獲取信息的有效性，不僅如此，還能在新聞傳播中出現(xiàn)彈幕、留言、評(píng)論以及回復(fù)等相關(guān)功能，這能在很大程度上實(shí)現(xiàn)人民群眾互動(dòng)與社交，人民群眾也不需要再以電視機(jī)作為唯一獲取信息渠道，而能夠體驗(yàn)到更便捷的新聞產(chǎn)品。而電視臺(tái)想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)生存下去，最主要的辦法就是打破傳統(tǒng)的“受眾”觀念，要放下身段深入研究人民群眾的需求，要利用好全媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合電視臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，不斷地打造符合融合傳播的新聞。在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，電視臺(tái)想要穩(wěn)定的發(fā)展，就要充分的利用全媒體的信息技術(shù)，要有效地促進(jìn)電視臺(tái)新聞傳播工作與全媒體相融合，才能夠滿足人民群眾電視節(jié)目的需求[2]。

（二）新聞傳播平臺(tái)未形成

對(duì)比新媒體而言，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播不同的地方就在于傳播的平臺(tái)比較狹窄。換句話來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視臺(tái)只能利用電視、廣播等有限的途徑進(jìn)行傳播新聞，而這些途徑的新聞傳播在一定程度上讓受眾用戶成為被動(dòng)接收信息的一方，要在規(guī)定的時(shí)間規(guī)定的地點(diǎn)才能夠剛好看到新聞或者是聽(tīng)到電視臺(tái)發(fā)布出的新聞，而受眾群體沒(méi)有根據(jù)規(guī)定的時(shí)間進(jìn)行觀看或者收聽(tīng)新聞，那么就只能聽(tīng)別人說(shuō)起或者通過(guò)其他渠道進(jìn)行了解，沒(méi)有辦法從電視臺(tái)的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行主動(dòng)搜索新聞，這在很大程度上限制了新聞的傳播，這也在一定程度上限制了受眾群體的興趣性與熱情性。從這點(diǎn)可以看出，電視臺(tái)新聞傳播缺少寬闊的新聞傳播平臺(tái)，這也在很大程度上影響了傳播新聞信息。

（三）思想觀念創(chuàng)新不充足

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷提升，想要跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，就一定要改變思想觀念，要具有跟發(fā)展形勢(shì)互相匹配的創(chuàng)新想法。傳統(tǒng)電視臺(tái)在全媒體的時(shí)代下競(jìng)爭(zhēng)能力越來(lái)越弱，主要的原因就是傳統(tǒng)電視臺(tái)的思想觀念一直停留在以前，創(chuàng)新力度并不高，沒(méi)有在第一時(shí)間進(jìn)行改變發(fā)展策略。由于創(chuàng)新觀念是一件比較困難的事情，要在電視臺(tái)進(jìn)行改革創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程中秉持者創(chuàng)新的思想觀念，相關(guān)的工作人員與相關(guān)機(jī)構(gòu)都要付出一定的代價(jià)，大部分的電視臺(tái)在面對(duì)這樣的情況下不得不對(duì)改革更加的慎重。但結(jié)合實(shí)際情況下，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播與全媒體進(jìn)行相融合已經(jīng)是時(shí)代發(fā)展過(guò)程中必然趨勢(shì)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播工作過(guò)程中一直遵守相關(guān)規(guī)則，長(zhǎng)時(shí)間的根據(jù)工作規(guī)章制度進(jìn)行相關(guān)的流程，而在實(shí)際的工作過(guò)程中缺少一定的創(chuàng)新，這也在很大程度上導(dǎo)致了在全媒體的背景下新聞傳播工作的競(jìng)爭(zhēng)能力越來(lái)越弱，造成了逐步被全媒體時(shí)代的電視臺(tái)新聞傳播形式取代。由此可以看出，電視臺(tái)新聞工作相關(guān)工作人員要加以重視，不斷促進(jìn)電視臺(tái)新聞傳播工作與全媒體進(jìn)行相融合。

二、全媒體與電視臺(tái)新聞傳播融合的發(fā)展趨勢(shì)

在全媒體與電視臺(tái)新聞傳播相融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播的思想與全媒體互聯(lián)網(wǎng)的思想一直處于對(duì)立的狀態(tài)[3]。在傳統(tǒng)媒體的思想觀念里互聯(lián)網(wǎng)只是彌補(bǔ)自身不足之處，而產(chǎn)生這種思想觀念也是傳統(tǒng)媒體思想上的一個(gè)誤區(qū)。結(jié)合實(shí)際情況下來(lái)看，全媒體與電視臺(tái)新聞傳播相融合的過(guò)程中發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

（一）移動(dòng)化的消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)最特色的地方就是無(wú)處不在，而搭載著互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺(tái)就是支付寶和微信等，這些都在一定程度上讓消費(fèi)不斷的移動(dòng)化。而電視臺(tái)新聞傳播就要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，要把正在減退或者已經(jīng)消失的觀眾重新吸引回來(lái)。

（二）個(gè)性化的生產(chǎn)

從互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展下媒體市場(chǎng)也在不斷被消耗，傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品偏向大眾化，而人民群眾已經(jīng)不容易滿足，所以全媒體與電視臺(tái)新聞傳播相融合能夠朝著個(gè)性化的設(shè)計(jì)以及小眾化的投入進(jìn)行發(fā)展，能夠更加精細(xì)化的進(jìn)行受眾群體的定位。

（三）融合化的傳播

全媒體在發(fā)展過(guò)程中把單向新聞傳播改進(jìn)成雙向互動(dòng)交流的新聞傳播方式，而這種方式在一定程度上提高了傳播效果，并且擴(kuò)展了傳播的范圍，能夠最大化最優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效益。

（四）最優(yōu)化的服務(wù)

當(dāng)全媒體打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的優(yōu)勢(shì)時(shí)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越公平，在全媒體的時(shí)代下，傳播者都在注重優(yōu)化受眾群體的服務(wù)，滿足受眾群體的需求，從而能夠在一定程度上提升受眾群體的滿意程度。

（五）擴(kuò)大化的產(chǎn)品

全媒體與電視臺(tái)新聞傳播相融合的過(guò)程中內(nèi)容就是核心的競(jìng)爭(zhēng)能力，與此同時(shí)，自身的品牌效應(yīng)能夠大幅度的提高對(duì)內(nèi)容傳播的支持力度，這也在一定程度上促使媒體進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計(jì)，不斷地延伸品牌效應(yīng)以及追求品牌的鍛造。

三、全媒體與電視臺(tái)新聞傳播融合的有效途徑

（一）加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合能力

當(dāng)下要充分利用全媒體技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，不斷地加強(qiáng)建設(shè)信息數(shù)據(jù)的整合工作，才能夠不斷地突顯出全媒體與電視臺(tái)新聞傳播工作相融合之后電視的魅力優(yōu)勢(shì)。而最重要的一點(diǎn)就是進(jìn)行信息的收集。而在收集信息數(shù)據(jù)的過(guò)程中，對(duì)應(yīng)的電視臺(tái)要與專業(yè)性強(qiáng)、科學(xué)性高的整合大數(shù)據(jù)相關(guān)公司進(jìn)行一定的合作，這不是簡(jiǎn)單的向相關(guān)公司學(xué)習(xí)收集信息和整合信息的經(jīng)驗(yàn)，而是要在合作的過(guò)程中從這些公司里面有用的線索中再提煉出有用的信息線索。不僅如此，還要不斷地進(jìn)行信息的整理以及信息的優(yōu)化。在進(jìn)行這一工作過(guò)程中，電視臺(tái)也應(yīng)該針對(duì)內(nèi)部的整理信息以及信息的處理和優(yōu)化等方面的技術(shù)進(jìn)行不斷地改革創(chuàng)新，并且成立相關(guān)的處理信息小組，同時(shí)也要選擇專業(yè)能力高技術(shù)能力強(qiáng)的工作人員進(jìn)行處理信息和優(yōu)化信息，然后再把種類多并且數(shù)量大的新聞信息進(jìn)行合理的加工處理，從而選出最有效的新聞信息，最后再把這些信息存入到全媒體的信息庫(kù)中。電視臺(tái)內(nèi)部如果無(wú)法進(jìn)行數(shù)據(jù)加工處理，就要請(qǐng)專業(yè)的處理信息公司對(duì)收集的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的、科學(xué)的選擇和整理，最后再把選定的信息數(shù)據(jù)交給電視臺(tái)，再放入到全媒體的信息庫(kù)中[4]。全媒體時(shí)代發(fā)展得越來(lái)越快速的主要原因就在于信息數(shù)據(jù)方面的發(fā)展，新聞傳播的特點(diǎn)就在于“新”，高效的整合信息數(shù)據(jù)就能在一定程度上實(shí)現(xiàn)高效的新聞傳播，能給人民群眾提供最新、最全面的新聞信息。

（二）擴(kuò)展新聞傳播平臺(tái)

電視臺(tái)新聞傳播與全媒體相融合的最主要平臺(tái)就是微信公眾號(hào)，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從二〇一五年開(kāi)始，微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)排名前五百的新榜指數(shù)連續(xù)多個(gè)月呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，而這也在一定程度上提升了公眾號(hào)在獲取流量以及運(yùn)營(yíng)方面的成本，這也造成了微信公眾要想突破十萬(wàn)以上的閱讀速度明顯變慢了，微信公眾號(hào)的流量期已經(jīng)逐漸消失了。除此之外，在全媒體的發(fā)展下，微博、微信這類型社交平臺(tái)，以及今日頭條、網(wǎng)易新聞、秒拍、美拍等這一類型視頻平臺(tái)，還有花椒、映客這一類型的直播平臺(tái)都在迅速崛起，這也給市場(chǎng)發(fā)展造成了很大的沖擊。因此，電視臺(tái)新聞傳播要在各個(gè)傳播平臺(tái)中加快布局，根據(jù)不同平臺(tái)采取不同的運(yùn)營(yíng)方式，根據(jù)平臺(tái)的受眾用戶以及相關(guān)的新聞內(nèi)容來(lái)制定專門的方案。例如在進(jìn)行整合全網(wǎng)的傳播數(shù)據(jù)過(guò)程中，要把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成像公眾號(hào)十萬(wàn)以上閱讀量的傳播能力進(jìn)行評(píng)估，從而能夠在網(wǎng)絡(luò)的整體環(huán)境下創(chuàng)造出一個(gè)傳播的新格局。

（三）提高思想觀念創(chuàng)新

全媒體時(shí)代下，電視臺(tái)在利用各種渠道以及載體進(jìn)行新聞傳播工作并沒(méi)有獲得明顯的優(yōu)勢(shì)，這也是電視臺(tái)本身的規(guī)模所造成的，這就是所謂的“船大難掉頭”。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況以及自身實(shí)際情況找到準(zhǔn)確的發(fā)展穩(wěn)定點(diǎn)，要不斷地更新思想觀念，把全媒體看作是全新的產(chǎn)品看待。而有一部分的電視媒體相對(duì)應(yīng)的推出了新媒體產(chǎn)品“兩微一端”，而中央電視臺(tái)以及新華社等主流媒體也相對(duì)應(yīng)地創(chuàng)辦了自身的新聞客戶端[5]。在全媒體不斷發(fā)展的背景下，各個(gè)信息傳播媒介也越來(lái)越多，在很大程度上都占據(jù)了電視臺(tái)新聞傳播工作的市場(chǎng)，從而在一定程度上影響了電視臺(tái)新聞傳播工作在全媒體時(shí)代下的發(fā)展速度?；诖?，電視臺(tái)要不斷地加快思想創(chuàng)新速度，找準(zhǔn)發(fā)展的定位等，利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)，不斷地促進(jìn)電視臺(tái)新聞傳播工作的改革，才能在極大程度上促進(jìn)全媒體與電視臺(tái)新聞傳播工作的融合與發(fā)展，才能夠不斷提升電視臺(tái)新聞傳播的信息質(zhì)量，以及占據(jù)很大的新聞傳播市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展之前，電視臺(tái)是媒體傳播技術(shù)的主要媒介，在一定程度上推動(dòng)了媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。而結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況，在全媒體發(fā)展的背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上對(duì)電視臺(tái)新聞傳播工作造成了強(qiáng)烈的沖擊。隨著時(shí)代的變換，人民群眾的生活節(jié)奏越來(lái)越快，而人民群眾大多都偏向于便捷性快速性接收新聞信息，而傳統(tǒng)電視臺(tái)依舊是固定時(shí)間固定節(jié)目固定的場(chǎng)地已經(jīng)無(wú)法滿足受眾群體的需求。所以要促進(jìn)全媒體與電視臺(tái)新聞傳播工作相結(jié)合，才能重新夠吸引用戶，從而在一定程度上推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播的發(fā)展。