關于融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考

裴凌 江西廣播電視臺

隨著互聯網時代的來臨，在人們的生活中已經漸漸離不開智能手機以及無線網絡技術，在網絡時代的背景下人們的生活和工作得到了巨大的影響，同時各行各業也發生了翻天覆地的變化，在新聞行業中新聞的傳播方式得到了重要改變。短視頻的興起讓傳統的電視播放轉變成了熱門的短視頻新聞播放，受融媒體的影響新聞媒體開始了新的發展。短視頻新聞作為一種新型新聞傳播方式，主要是通過智能手機作為上傳終端，讓每一位人都擁有發布新聞的途徑，從而個人化發展新聞的發布，增加新聞媒體的來源以及豐富新聞短視頻內容。

一、融媒體時代下短視頻新聞的傳播和發展

（一）融媒體概念以及短視頻新聞的創新融合

融媒體主要是通過媒介載體，借助廣播、電視、報紙等具有共同點和互補性的媒體，全面整合人力、內容、宣傳等多個方面，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體宣傳理[1]。在融媒體時代背景下短視頻新聞突飛猛進的發展，將融合創新的理念融入了新聞內容和新聞形式上。從新聞傳播的方法來看，新聞短視頻時間控制較為嚴格，一般保持在十分鐘以內，所傳播新聞訊息容量大、時速快，傳播效率高。短視頻新聞通常是借助互聯網作為傳播平臺利用手機、電腦等個人媒體終端接收，存在便捷性。新聞短視頻與傳統的新聞報道相比較，短視頻新聞在新聞報道中融合了新媒體的傳播優勢，讓新聞短視頻的發展從傳統新聞傳播中嶄露頭角，在新媒體環境下促進新聞報道的轉型。融媒體時代下短視頻新聞是傳統媒體和新媒體相結合的產物，是發展的必然趨勢，短視頻新聞不僅具備了傳統媒體的權威性和公信力。同時也掌握了新媒體快速、便捷獲取新聞信息的能力，是新聞報道發展的重要機遇[2]。

（二）短視頻新聞興起的原因及特點

新聞主體在新聞傳播過程中需要以新聞企劃作為遵循的原則，在新聞企劃中需要全面、細致、合理的計劃和安排報道方式、角度、時機和思想等活動。傳統的電視媒體在新聞報道中會具有規范性、完整性的闡述事件，這需要花費大量的人力、物力、財力，同時傳統的電視新聞在新聞傳播中需要觀眾擁有完整的時間段來獲取新聞信息，在當前這個生活節奏飛快的環境中，傳統的電視新聞報道已經不再適應當下時代的發展。因此，融媒體短視頻新聞報道方式應運而生，并得到了大范圍的傳播，不僅大大提升了新聞傳播效率，同時還能夠獲得受眾的反饋信息，獲得理想的社會效益。短視頻的發展是新媒體和傳統媒體融合的必然趨勢，滿足了受眾對于新聞評價和新聞傳播的訴求。新聞短視頻在制作過程中選用的素材內容較為集中、主題鮮明、容量小，具備快速傳播的優勢，適用于當前快節奏社會環境，有利于傳播新聞素材，還能夠增加傳播者和社會群眾的互動[3]。

（三）短視頻未來的發展趨勢

在未來融媒體的發展中短視頻新聞將成為重要的內容，這是因為新聞短視頻傳播價值高、傳播速度快、社會影響力大等優勢凸顯出的結果。融媒體時代中短視頻新聞作為重要發展方向，為社會群眾在短時間內提供了具有價值的新聞資料，在網絡環境的背景下提升新聞素材對于社會輿論的影響力。從新聞短視頻的發展趨勢來看，短視頻新聞內容較為簡短精悍，注重社會正能量的傳播，關注時事熱點話題，融合了社會性、輿論性、公益性和娛樂性等要素，新聞短視頻的發展會更加長遠。

二、電視新聞媒體與短視頻新聞的結合分析

（一）符合用戶各種需求

在融媒體時代的發展中，受眾可以借助電視等傳統媒體和互聯手機移動媒體等新媒體來獲取更多的新聞資訊，在對新聞報道中用戶呈現出碎片化閱讀的特點，新聞短視頻最大的優勢是短小精悍。所以，在融媒體時代背景下，電視媒體應當充分利用新聞短視頻幫助用戶可以在碎片化的時間內快速獲取新聞信息，滿足用戶對新聞報道的碎片化閱讀需求。傳統的電視媒體在新聞傳播中只能把新聞信息單項的傳播給受眾群體，受眾群體與電視媒體之間缺少互動性。隨著融媒體時代的來臨，受眾在新聞編輯、新聞生產、新聞傳播中有了更多的參與途徑，受眾對于電視新聞的新聞交互有了更加嚴格的要求，受眾隨時隨地都可通過新聞短視頻來獲取各式各樣的新聞信息，還能夠發表自己對于新聞事件的看法和觀點，可以將其進行轉發到各個媒體平臺中，與其他受眾群體進行深度的交流溝通。在融媒體時代發展中，新聞短視頻已經成了新型的社會化媒體方式，能夠快速傳遞各種社會信息，深入融合新聞資訊領域和用戶社交圈。新聞短視頻在內容選擇上除了國家大事、時政新聞等，受眾可以通過手機等媒體以短視頻的形式拍攝記錄身邊發生的新鮮事，并上傳到網絡等各大平臺中。所以，在娛樂方面的信息中新聞短視頻也具備一定的傳遞優勢，能夠滿足受眾群體的娛樂需求。

（二）電視媒體在短視頻制作中具有先天優勢

電視媒體于20 世紀80 年代興起，經過長時間的發展，已經有了產業化的規模。新聞的表現形式便是視頻，網絡時代的來臨，視頻制作浪潮逐漸襲來，視頻制作是大勢所趨，在未來的5G 時代中，互聯網技術的創新升級，視頻制作行業會得到更大的發展。通常來說短視頻是在短時間內盡所能展示更多訊息，并不是將新聞報道進行縮減。短視頻在當下受到廣大群眾的熱烈歡迎，是因為短視頻的發展符合當下碎片化閱讀的環境，人們對于冗長、復雜、單一的報道方式已經產生了審美疲勞，逐漸傾向于內容更加豐富、形式更加有趣的短視頻。根據實際的調查顯示，受觀眾喜愛的短視頻為突發事件的報道和新聞當事人的敘述，這種開門見山的報道方式向受眾簡潔明了的展示了當下發生的時事熱點，具有即時性、有效性。但是新聞短視頻的制作并不是一項簡單的工作，需要整個制作團隊投入將近一周的時間來制作視頻，一個優勢的短視頻與制作時間有著直接的關系。制作具有專業水準的新聞短視頻需要由專業的視頻制作團隊以及擁有豐富的新聞資金來源，和具備較強的公信力，而這些要求電視媒體都能夠滿足，電視媒體在新聞短視頻的制作中能夠利用先天的優勢提供便利[4]。

三、電視媒體制作短視頻的策略

（一）創新電視新聞傳統理念

新媒體短視頻與傳統電視媒體二者之間，不僅僅是時間長短的不同，在新聞制作理念也存在差異。短視頻的使用者年齡普遍在10～40 歲之間，存在一定的個性化特點，對于視頻內容的選擇上具有鮮明的特點。受眾對于視頻內容的選擇會產生一定的認可和共鳴。因此，傳統的電視媒體在新聞、廣告等信息的傳遞上對于短視頻制作而言并不重要。短視頻市場發展前景良好，這是因為獲得觀眾的喜愛，所以電視媒體要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，需要注重內容的趣味性，培養一批受眾，增加電視媒體新聞短視頻的關注度。例如，在新聞短視頻的制作中需要創新電視新聞的素材內容，解析新聞熱點，保證在不破壞新聞素材的前提下通過短視頻完整的呈現新聞內容。

（二）強化視頻平臺的搭建力度

電視媒體在新聞短視頻的制作中需要強化視頻平臺的搭建力度，在短視頻平臺的構建中常常會遇到各式各樣的問題，其中包括了技術問題、權限問題等，電視媒體在短視頻的制作中最常遇到的便是技術性問題，由于傳統的電視媒體在視頻制作方式上與短視頻制作存在許多不同。因此，傳統新聞媒體視頻制作轉型成短視頻制作需要經過不斷地學習和研究，加強建設技術團隊的力度，對于技術設備的投入需要提升，建立一支具有專業化的技術團隊，培養新媒體技術人才，不斷擴大原有技術團隊。此外，還需要在短視頻的制作中給予制作團隊充分的權限，充分利用自身的資源為短視頻的制作和發展提供幫助和支持。例如央視頻便是由中央廣播電視臺通過“5G+4K/8K+AI”等網絡技術打造成的綜合性視聽新媒體平臺，于2019 年11 月20 日正式上線。央視頻平臺的搭建，成了中國首個國家級的5G 新媒體平臺，打造了系列融媒體直播產品，為用戶提供了全新視聽體驗。

（三）建立健全視頻的制作機制

電視媒體在短視頻的制作中需要建立健全視頻的制作機制，一個完善合理的機制對新聞短視頻的制作能夠提供一定的幫助，傳統媒體電視新聞視頻的制作體系轉型升級為新媒體制作體系，需要以傳統媒體新聞視頻制作體質作為基礎，在此基礎上進行創新改革。比如，改革后期團隊的薪資待遇，建立健全新的激勵機制，根據當前新聞短視頻實際的發展趨勢，優化后勤保障管理體系。另外，還可以將新聞短視頻的技術人員和新聞發掘人員的薪酬與新聞短視頻播出后的反響聯系在一起，當新聞短視頻的制作播出后，若是獲得了熱烈的反響，受到了廣大人民群眾的一致好評，則可以相應地提升技術人員和新聞發掘人員的薪資待遇，這樣可以在很大程度上提升工作人員的工作積極性，保持熱烈的工作熱情進行工作。

（四）從受眾視角出發轉變模式

網絡媒體與傳統媒體相較最大的不一致便是去中心化傳播，能夠自由的分享和傳播新聞內容，這也是短視頻在市場發展中的一大特點。短視頻的制作需要經過加工和傳播，這種草根化的傳播方式雖然不具備傳統媒體的權威性和話語權，但是容易引起廣大群眾的共鳴和關注，從而促進新聞短視頻的傳播。

（五）增強用戶粘性

傳統的電視新聞媒體融入短視頻業務范圍，除了面對網絡新媒體的競爭，還需要與其他傳統的電視媒體進行抗衡。眾所周知，傳統電視媒體最為顯著的特點便是地域性，所以在新聞短視頻的制作中可以選擇具有地方代表性的內容和事件，例如，云南作為少數民族的聚集地，而潑水節是傣族作為隆重的節日，是云南少數民族影響面最大、參與人數最多的節日，這種民族文化具有很強的感染力，在節目當天會有許多居民聚集在一起用純凈的清水相互潑灑，祈求洗去過去一年的不順利。活動內容涉及面廣，反映了人們對美好生活的熱切愿望，活動的開展非常熱鬧。面對這一民族節日，當地傳統電視媒體可以制作“潑水節”系列短視頻，在各大新媒體平臺上進行上傳，讓廣大人民群眾感受節日的氛圍。對此傳統媒體可以進行深入報道和探討研究，提升新聞短視頻的關注度和影響力。

四、結語

總而言之，新聞短視頻自身鮮明的優勢能夠彌補傳統電視媒體的不足，在融媒體時代背景下電視媒體合理運用新聞短視頻可以促進電視媒體的發展。在融媒體環境下電視新聞做新聞短視頻是符合當下時代發展趨勢的，在職視頻的制作商需要注重新聞短視頻素材內容的選擇，掌握觀眾特點，把握熱點話題，促進電視媒體在融媒體時代下健康發展。