試論我國新媒體經濟的運營與發展趨勢

肖成紅

一、前言

在改革開放的浪潮下，互聯網技術取得了長足的進步，新媒體經濟也隨之應運而生，并迎來新的發展機遇，與此同時，新媒體經濟作為一種新型經濟模式，對文化產業發展也起到了一定的推動作用。因此，在新媒體經濟發展中，必須要高度重視新媒體經濟的科學合理運營，并充分掌握其發展趨勢，只有如此才能切實提高新媒體經濟的發展水平。

二、新媒體經濟的概述與特性

（一）新媒體經濟的概述

新媒體經濟主要是指以互聯網為依托的信息技術為媒體經濟帶來的一場產業革命，其中廣播、電視以及網絡等媒體利用先進的信息技術進行產業內融合，同時與電子商務、電子公務等形成了一個新的產業群落，而這些新型的產業正在不斷擴大影響力和輻射力，成為社會經濟中一個重要組成部分。

（二）新媒體經濟的特征

隨著互聯網時代快速發展，新媒體也得到了很大程度的發展，不僅逐漸成為人們日常生活和工作中不可或缺的一部分，還讓人與人之間的聯系變得更加緊密起來，而這也為新媒體經濟的發展提供了更加良好的成長環境。新媒體經濟作為一種全新經濟發展模式，有著傳統媒體經濟所不具備的顯著特征，其主要體現在三個方面：

首先，新媒體經濟終端的廣泛應用，大大縮短了數據信息的發布時間，與此同時，充分利用人際傳播所具有的互動性、及時性等優勢，使得資訊信息呈現出大幅度上升趨勢，而資訊信息量的多少則直接關系到受眾關注程度的高低。在這個信息爆棚的時代，抓住受眾眼球就代表著有盈利的可能性。另外，與傳統媒體相比較而言，新媒體在信息傳播上已經不再局限于單一的個體，而是所有人都可以。人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的發布者。

其次，隨著新媒體經濟的快速發展，在一定程度上帶動了跨行業間的合作交流，并由此衍生出了新型的商業發展模式，為文化產業的發展注入新的血液。而傳統媒體要想在競爭激烈的市場環境中求生存求發展，就必須要朝著信息化、電子化以及數字化的方向發展，以此來彌補自身不足實現更好發展。

最后，新媒體技術的廣泛應用不僅節省了大量設備成本，還擴展了媒體發展渠道，這些也在一定程度上降低了新媒體經濟整體的運營成本。就設備而言，數碼設備在處理信息數據方面要比傳統機械設備性價比更高。就渠道來說，隨著網絡技術的不斷發展進步，以及其自身所具有的易操作性這個特點，使得信息發布的門檻降低，人們可以隨時隨地就能夠將信息發布出去，這就在一定程度上降低了內容的傳播成本。由此可見，新媒體經濟所具有這些的顯著特征，無疑為文化產業的發展帶來了更多的可能性。

三、新媒體經濟在發展過程中面臨的問題

新媒體經濟作為互聯網時代發展到一定階段的產物，在發展上雖然已經取得了不小的成效，但在某些方面還存在著一定的不足之處，需要加以重視和妥善的解決，以免新媒體經濟的運營和發展受到影響。其主要表現在新媒體經濟與知識產權維護之間的問題和新媒體的權威性和公信力有待提升這兩個方面。

（一）新媒體經濟與知識產權維護之間的問題

隨著新媒體經濟的產生與發展，數字化、電子化信息資訊猶如洪潮一般涌出，使得知識產權與新媒體經濟之間的關系產生了一定矛盾。由于新媒體具有傳播速度快，操作簡便的特性，再加之互聯網在信息的復制、移動以及編輯方面都非常簡單，易操作，這就使得新媒體經濟的運營與知識產權的維護之間不可避免的產生了一些矛盾。

一是信息的發布者與信息的傳播者兩者之間的權利從屬關系難以劃分清楚。目前，網絡上充斥著海量的信息，但是仔細辨認會發現部分信息都是經過復制和移動之后稍加修改的方式完成的，而作為信息的真正發布者，他們的權利受到了嚴重的損害，并且也在一定程度上打擊了他們的創作熱情。

二是維護網絡知識產權方面相關的法律法規未能得到有效的落實，使得有些人仍存在著僥幸心理，使得復制現象時有發生，這對于新媒體經濟的運營和發展是十分不利的。

三是有些信息的發布者由于缺少維權經驗等原因，選擇主動放棄對自身知識產權的維護，在一定程度上助長了抄襲之風，這些無疑會增加新媒體經濟和知識產權維護之間的矛盾。

（二）新媒體的權威性和公信力有待提高

就媒體而言，其必須要具備較高的權威性和公信力，因為大部分群眾會通過媒體來了解各種信息咨詢，其擔負著宣傳的重要職責。在傳統媒體的時代背景下，人們想要獲取自己所需要的資訊以及發布信息只能通過電視等傳統媒體來實現，具有一定的局限性。然而隨著新媒體時代的到來，以往的格局被打破，人們獲取和傳播信息的渠道變得更加的多元化的同時，人們更加從以往的信息接收者轉變為信息發布者，在各種媒介平臺上自由的發布和傳遞信息。

然而在這一過程中也存在著一定的弊端，需要人們提高自身的辨別能力，以免被錯誤的信息所誤導。例如說有些人在發布信息的過程中很可能會摻雜著個人的情感，站在自己的角度對事情進行闡述；還有些人對于信息的真假未進行辨別，就隨意的轉發出去等等，這些都使得新媒體的權威性和公信力受到影響，且對于大眾不能起到很好的引導作用。因此，必須要采取有效的措施加以改進，以免給新媒體經濟的發展帶來不必要的麻煩。

四、新媒體經濟運營的具體方式方法

（一）進一步加強網絡營銷的力度

就某種程度上而言，新媒體經濟與互聯網兩者之間是相輔相成的關系。也就是說新媒體經濟的運營和發展主要依托于互聯網，而互聯網也因新媒體的出現得以快速的發展。由于互聯網的覆蓋面較大，所以涉及到的市場業務自然也會很多，有時甚至會發生跨國業務等，因此，必須要從更深層次去思考促進網絡媒體發展的途徑，例如對網絡媒體的服務、產品等進行大力的宣傳和推廣，從而使其能夠擁有更大的知名度和影響力，在此基礎之上更快的實現預期的發展目標。

除此之外，還可以通過科學合理的運用網絡工具，同其他媒介之間加強聯系，這樣雙方都能夠對彼此有更加清楚的認知和判斷，從而建立起深度的合作關系，進而促進新媒體經濟朝著深層次方向發展。

（二）積極開展市場調研工作

就新媒體經濟而言，通常會將關注的重點放在電子服務產品的開發等方面，這就需要通過積極開展市場調研工作來充分掌握受眾群體的真實需求。就目前情況來說，人們已經開始逐漸接受新媒體經濟這一模式，那么新媒體要想得到更好的發展，就必須要充分掌握各類消費群體他們較為關注的熱點話題、潛在的消費需求等等諸如此類的信息。而通過網絡媒體開展調研活動就是一個非常切實可行的辦法，在此基礎之上不僅能夠充分掌握市場發展的實際情況，而且還能夠策劃出有針對性、可操作性強的運營方案。

（三）科學合理的監管新媒體經濟運營機制

新媒體經濟是網絡經濟的一個重要組成部分，而由于網絡自身所具有的虛擬特性，使得許多消費者，特別是中老年群體認為新媒體經濟在發展中還存在著一些不可控、不確定因素，網絡中的產品不僅難以辨別真假，而且有時還會因為操作不當等原因難以確保資金的安全，存在著一定的安全隱患。因此，相關部門必須要對新媒體經濟的運行環境進一步加強監測，并且對于監管制度缺失的地方進行不斷地完善，從而促使新媒體經濟更加的合法化，切實增加廣大消費者的信任度。

另外，還應按照相關規定對不良商家予以警告、處罰等嚴厲打擊，營造一個良好的網絡市場經濟環境。與此同時，根據新媒體經濟自身所具有的特性，將監管工作進一步落實到位，例如通過指紋識別、人臉識別以及支付驗證等多種手段，切實提高網絡交易的高安全系數，以免用戶的資金遭受到不必要的損失，從而營造一個安全可靠的交易環境和平臺，為新媒體經濟綜合實力的提升打下堅實的基礎。

（四）規范新媒體經濟銷售模式

與實體經濟相比較而言，新媒體經濟的風險性會更高一些。就以當前較為熱門的微商為例，通過朋友圈就可以構建起一個小型的商場，雖然有些人不喜歡這種方式，利用微信的屏蔽消息、刪除好友等方式來規避這種經濟模式，但是微商仍然有著一定的消費市場。在微商銷售的產品當中，有價格低廉質量好的，也有以次充好質量差的，而且由于有些商家可能隨時將自己的賬號注銷掉，這就在無形中增加了消費者投訴維權的難度。那么針對此類情況，就必須要對新媒體經濟的銷售模式進一步加強規范。微信平臺應積極配合相關部門對新媒體經濟行為進行嚴格的管控，一旦發現在微信上銷售假冒偽劣產品，應及時追責，確保消費者的合法權益不受損害。

五、新媒體經濟的發展趨勢

任何一種新鮮事物，在其發展的過程中都勢必會產生各種各樣的問題和矛盾，但是社會發展終究是不斷向前的。新媒體經濟作為互聯網時代發展到一定階段的必然產物也是如此，其不僅具有非常廣闊的發展前景，能夠充分滿足人們不斷增長的需求，而且新媒體經濟在發展中也會緊跟時代發展步伐對自身進行不斷地調整完善，朝著更好的方向發展。

（一）新媒體經濟朝著規范化方向發展

新媒體經濟所具有的一些特性雖然與社會經濟發展存在一定的沖突，但新媒體經濟的后續發展并不受此影響。在未來，新媒體經濟的發展會更加的規范化，尤其是在內容、創意以及傳播等方面會有更大的發展空間。隨著新媒體經濟運營的日趨完善，不僅會在設備的配置上投入更多的資金，還會著重加強人才隊伍建設，以此來提升對信息發布、傳播等的可控性，這樣就會逐漸使一些只貪圖利息，能力不足的企業想要通過新媒體獲利難上加難，從而使新媒體經濟的發展環境得到進一步的凈化，推動新媒體經濟實現健康穩步的發展。

（二）新媒體經濟朝著法制化方向發展

近些年，在新媒體經濟發展過程中出現的維護知識產權難等問題，主要是由于缺少有效的法律法規來保護企業或個人的合法權益，不過隨著新媒體在社會經濟發展中占據著越來越重要的位置，相關的法律法規也隨之不斷地完善起來，特別是針對知識產權方面已經制定出一系列有效的保護措施，使得新媒體經濟的發展環境變得更加的良好。同時，企業也應從技術等方面加強對自身知識產權的維護力度，一旦發現以復制和剽竊為手段的企業或個人要積極的拿起法律武器維護自身的合法權益，從而促進新媒體經濟能夠實現健康穩定發展。

（三）新媒體經濟的權威性和公信力日趨增強

隨著社會經濟的不斷發展進步，有越來越多的人參與到新媒體經濟中，新媒體經濟的發展更加規范化，相關部門也進一步加大了對新媒體經濟的管控力度，再加上受眾群體逐漸對新媒體經濟產生了更為深刻的認識，辨別信息真偽能力越來越強，使得新媒體經濟的權威性和公信力也在逐步提升。同時，新媒體經濟要與傳統媒體實現有效的融合，逐漸探尋兩者之間的促進點和平衡點,互補長短，互為依托，從而使新媒體經濟與傳統媒體經濟實現統一發展，讓新媒體經濟更加具有權威性和公信力，進而產生新的經濟增長點。

（四）將各種類型的資源進行有效融合

新媒體經濟水平要想能夠得到有效的提升，作為新媒體公司就必須要有長遠的規劃，立足于更深層次的角度，在對生產、技術等進行不斷完善的同時，將各種資源有效的融合在一起，從而推動新媒體能夠更加快速的朝著產業融合這一方向發展。與此同時，相關部門應進一步加大對新媒體經濟的支持力度，充分掌握與新媒體經濟相關的最前沿資訊信息，積極引導新媒體朝著更為廣闊的空間發展壯大。

（五）逐漸向國際市場進發

新媒體的發展并非是單一且固化的，其作為社會經濟發展過程中出現的一種新型經濟模式，隨著發展有著越來越大的影響力，甚至能夠對世界范圍內的信息傳播產生一定的影響。就新媒體經濟層面來說，應緊跟時代發展步伐，借鑒國外新媒體經濟的優秀發展經驗、先進科學技術等，并將自身的主觀能動性充分的發揮出來，主動參與到籌備行業標準等各類事項中，通過多種途徑和手段，讓自身能夠在行業中擁有越來越高的影響力和知名度，并逐漸向國際市場進發，與世界接軌，從而讓新媒體經濟在最大程度上推動當前經濟實現轉型發展。

六、結語

綜上所述，新媒體經濟作為一種新型的經濟運營模式，其自身有著傳統媒體經濟所無法比擬的優勢，這也為社會經濟的發展提供了新的經濟增長點。但其自身的一些特征也使其不可避免的與現行的市場經濟之間產生了種種難以忽視的問題與矛盾。因此，在新的發展時期，必須要針對新媒體經濟在運營和發展過程中存在的問題制定行之有效的應對策略，從而推動新媒體經濟實現健康平穩的發展，并在當前的社會經濟發展過程中嶄露頭角。