新媒體下對于提升廣播電視新聞編輯能力的探討

張麗君 安徽廣播電視臺

一、引言

當前，廣播電視新聞的傳播方式正發生著全方位的變化。電視媒體作為傳統媒體，由于受到新媒體的強烈影響，出現了不規范的現象，并逐漸減少。對電視媒體來說，新媒體不僅是一種沖擊，還對電視新聞的發展有著多種可能性，它可以與網絡思維相結合，明確指出新電視新聞環境下新媒體操縱和發展的主要路徑。這些變化離不開電視新聞編輯。

二、電視新聞編輯與新媒體的理論概述

（一）電視新聞編輯

電視新聞編輯就是以新聞材料、紙質稿子等為基礎進行編輯，付出工作人員相應的智力勞動，形成高效的即時新聞，從而在電視上傳播。就其作品的具體內容而言，電視新聞編輯的范圍主要有廣義和狹義兩方面。從狹義上講，電視新聞編輯不僅涉及到組織優化、選材等一般工作，還涉及到各種新聞稿、連詞寫作等。廣義方面的電視新聞編輯不僅要對上述內容負責，還要全面負責規劃新聞熱點，準備報道節目，選擇電視受眾的方向。伴隨著因特網技術的發展和媒體市場競爭的加劇，其編輯工作越來越受到人們的重視，需要采用現代化的手段，借助新媒體呈現出動態的成長趨勢。

（二）新媒體

發生在互聯網+時代的所有事物共同的環境，即為新媒體時代。就目前階段的實際情況而言，新媒體已全面覆蓋多種形式的信息媒體。新型媒體本身的概念很廣，主要是利用衛星等信息技術，綜合利用無線網絡、局域網、因特網和數字技術，以及信息終端，如電腦、手機等信息終端，用來組織休閑活動，為觀眾提供信息服務。

三、新媒體時代廣播電視新聞編輯能力提升的策略與建議

（一）轉變思想，建立受眾意識

伴隨著科技和信息化的發展，新媒體技術在人們的生活中不斷涌現，出現微信、微博等更廣泛的獲取音頻平臺。在各種媒體迅速發展的今天，受眾逐漸成長為能充分利用各種媒體平臺發表意見的信息生產者，他們不再局限于傳統的信息接受者，而是由諸如收集、提供、分享意見和反饋等廣泛的行為體組成的群體。同時，隨著受眾角色的變化，電視新聞頻道也發生了重大變化，由傳統的同步播出逐漸轉向多種傳播形式，任何受眾的資源都可轉化為信息資源，尤其是重大事件，單靠這些就足以彌補專業記者的不足。在這種變化的影響下，有必要對廣大的電視新聞編輯重新進行思考和定位，轉變思維方式，提高受眾意識。

（1）建立編輯主動的受眾意識

主動的電視新聞編輯是指電視編輯工作者在面對問題時，要有清醒的認識，準確預見受眾的需要，重新思考編輯的角色，從受眾的角度來積極應對，向受眾提供真正需要的信息。在傳統媒體時代，受眾處于被動的狀態，只能接受被動信息，沒有有效選擇。與此同時，在新媒體時代，隨著媒體逐步向受眾靠攏，電視媒體介入自身工作的能力日漸衰退，要想得到真正的認可，必須從受眾的實際利益和需求出發，這也要求電視新聞編輯在積極吸引受眾參與各種活動的同時，要更加注重使編輯主動與受眾保持聯系，更直接的途徑是電視新聞編輯要自覺成為信息載體。因此，電視新聞編輯必須把自己定位為電視媒介的代表，并認為在主動接觸信息的過程中，受眾也會主動觸動電視編輯的脈搏。為此，電視新聞媒體發行機構應充分考慮受眾的需要，包括媒體評論、觀眾反饋、官方評價等，盡量擺脫傳統電視媒介的包袱，積極吸引受眾的興趣，再根據受眾的實際需要和興趣，確定未來電視新聞編輯的發展框架。

（2）受眾參與電視新聞編輯過程

隨著新媒體時代的到來，越來越多的媒體開始認識到受眾在其發展中的重要作用，新媒體為受眾提供了廣泛的參與機會。因特網和移動網絡的日益普及，調動了人們的智慧和能量，通信也越來越受到影響。在信息傳播的過程中，一方面受眾與各種媒介的有效互動得以充分實現，越來越多的受眾參與到信息的生產過程中，電視新聞編輯可能會在策劃一次新聞活動之前，積極地與有相同興趣的聽眾合作，讓他們參與報道過程，考慮到這些觀眾的意見，從而更好的引起觀眾注意的新聞部分，另一方面，也吸引了觀眾參與編輯過程。事實上，在新媒體發展時期，多媒體已經開始嘗試吸引受眾編輯新聞，但總體效果并不理想，大部分受眾認為她在新聞編輯中的地位很低。在新聞編輯過程中，由于缺乏對受眾的充分反饋，使得電視新聞編輯在新聞報道過程中，由于缺乏對受眾的充分反饋，很難有效地解決。一些電視新聞編輯片面地回應了受眾利益的刺激，在編輯過程中出現了夸大的現象，從而對信息的真實性產生了懷疑。為此，電視新聞編輯可以通過各種渠道，充分展現自己對信息的感知和處理，將電視新聞編輯的情況介紹給受眾，使編輯與觀眾就同一事件交換經驗和信息，見證事件的不僅是采編人員，還應將事件信息與受眾和編輯相結合，讓受眾有一種電視新聞編輯和受眾共同參與的感覺。

（二）求新思變，提高創新水平

作為黨和政府的喉舌，電視新聞媒體的編輯與我國社會輿論有著密切的聯系。作為新聞的第一主體，電視新聞編輯在輿論形成上負有主要責任。當今信息共享時代下，電視新聞編輯工作涉及面廣，需要與時俱進，不斷提高編輯技能和創新能力。通過積極運用新媒體，以新媒體為中心拓展資訊來源，打造特色廣播電視新聞，吸引更多的受眾。另外，在互聯網與時代的交融中，電視新聞編輯必須能夠借助互聯網提升自身的創新能力。這種創新不僅僅局限于原有電視新聞編輯的創新，更多的是整體性的改革。因此要促進電視新聞的有序發展，就必須全面提高廣播電視新聞編輯工作者的知識水平，主動提高編輯的創新能力。尤其是對于某一特定熱點的信息，在編輯電視新聞出版物時，應探索所有可能的思路，使其編輯跳出社會意識，實現全面創新，為觀眾提供一個新的視角。與此同時，電視新聞編輯人員要主動把新聞向基層進行宣傳，從一件與廣大受眾的日常生活密切相關的小事做起，從基層受眾的角度做更深入的報道，以在思想層面上引起共鳴。

（三）技能升級，加強信息素養

電視新聞編輯的傳統層面主要是對文字、音像資料的加工，編輯成符合電視特色的新聞稿，相關對象比較狹窄。與此同時電視新聞在眾多新媒體時代，制作新聞素材必然帶來多媒體化的趨勢，在相關信息的采集與處理過程中，必然會出現多媒體交換的現象，這對電視新聞編輯的信息化建設提出了更高的要求，這就要求全面掌握多媒體技術、各種信息節目和文本、聲音等融合平臺技術，提高各類軟件的實際應用水平，不僅包括辦公軟件，還包括音頻提取軟件、音頻編輯等各種媒體。在媒介信息的大爆炸時代，電視新聞編輯無疑擁有了更好的內容選擇能力，傳統的篩選方式已不適用。而在信息資源的海洋中，只有以現代化的大數據為基礎，利用新技術開發更多的電視新聞信息資源，使信息融合過程中的混沌演化為多重共存。自新媒體時代以來，電視新聞編輯的內容呈現出全方位、多樣化的特點，為電視新聞編輯設定相應的工作指標，真正多才多藝的電視新聞編輯，才能不斷拓展新聞素養領域，更好地服務于電視新聞事業。

（四）定位轉型，完善綜合能力

新聞發布制作是傳統電視新聞編輯工作的基礎，事件策劃是不可或缺的一部分。盡管傳統的電視媒體出現之初，電視新聞編輯通常是策劃活動的理想人選，但隨著新媒體影響力的增加，越來越多的電視媒體開始進行改善，削弱了編輯的能力，使媒體策劃到不同的新聞平臺。因此需要利用新媒體平臺的優勢，電視新聞編輯可以通過各種形式發布信息，在相應的網絡平臺上把實時接收的信息更新為新欄目。比如，記者接收到了觀眾的信息，編輯可以要求記者在采訪過程中通過手機或現場視頻發送現場照片進行編輯、觀看照片和視頻，然后上傳到網絡平臺。一旦有了新的資料就會直接更新，相關的資料會匯總成欄目進行定期追蹤，這樣就可以讓觀眾更快、更生動、更全面地報道，使編輯人員可以更系統地了解自己的成果。另外，傳統電視媒體還可以利用綜合媒體以及多媒體傳播信息，參與公共活動策劃，如部分地區存在著豐富的民族文化特色，但當地相對偏僻，人們對此并不太在意，新媒體時代下的廣播電視新聞編輯人員就可以在網上進行更廣泛地報道，包括視頻、照片、文字、本地區的旅游資源和民俗報道，以及媒體報道，以便使受眾獲得更多的信息和知識，得到更多的關注。

電視媒體要發展，相關營銷必須從編輯階段著手，并貫穿始終，在激烈的媒體市場競爭中，營銷始終是經營理念的重要組成部分。尤其電視新聞編輯在進行選題策劃時要考慮市場因素，明確選題后，電視記者必須對市場有一個全面的了解，確定相關受眾的主題、閱讀技巧、受眾的消費情況，根據分析結果做出相應的形式選擇，最終設計出符合這一形式的電視新聞。從總體上講，電視記者不僅要關注編輯的角色，而且要轉變營銷角色。

目前，我國社會已進入媒體數量以及信息量迅速增加的經濟時代，但大眾的注意力仍在轉移，成為日益稀缺的資源。廣播電視新聞媒介要想生存和發展，必須在新媒體時代下被引起足夠的重視。對電視新聞編輯而言，通過事件策劃和媒體報道的營銷渠道，在有效預測受眾興趣的基礎上，進行深度的信息加工。電視新聞編輯在目標營銷過程中包括兩個層面的營銷。一是主要面向事物本身，二是面向觀眾。觀眾往往因為對新聞資訊感興趣而積極參與，讓受眾感覺到自己不僅僅是新聞的觀眾，更是參與者、宣傳者以及推廣者。正因為有了這些心理因素，觀眾才感受到了對電視媒介的依附，從而使其能夠滲透到他們的生活和工作中，成為他們生活和工作的一部分。如此，電視觀眾就會越來越習慣于以電視為媒介，建立高度的忠誠。

四、結語

伴隨著網絡技術的發展，新媒體與傳統媒體的競爭日趨激烈，新聞傳播模式的碎片化和發展日趨多樣化，對廣大受眾的需求與日俱增，電視新聞編輯的貢獻率不斷提高。在新媒體時代，電視新聞編輯逐漸從傳統媒體走向多元化，對編輯的要求也越來越高，積極改變傳統的編輯觀念，將多媒體傳播模式與多種科技相結合，有效滿足受眾對電視新聞的高要求。