融媒體背景下地方電視文藝發展

陳剛 四川廣播電視臺

融媒體是當前時代背景，隨著互聯網信息技術的不斷發展而產生的一種媒體模式。在融媒體模式當中，我們需要利用一切可以利用的媒體資源，包括電視、報紙、廣播等傳統媒體，同時也包括新時代背景下所產生的各種互聯網新媒體等。通過綜合性地對于這些媒體資源進行協調，來減少我們在文藝工作當中的人力成本和宣傳成本，從而使得我們的媒體工作既能夠減少資源的損耗，同時也能夠提高工作效率，有利于實現資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融。因此，本文著眼于當前時代背景下地方電視文藝發展中的問題，并且針對這些問題來探討融媒體時代背景下地方電視文藝發展的具體方法，以求我們可以利用融媒體技術真正建立起一個地方電視文藝發展的科學模式，發揮傳統媒體的正當性和權威性來對我們當前的新媒體內容進行引導。

一、當前時代背景下地方電視文藝發展的現況

在當前時代背景下，互聯網信息技術和相關的互聯網終端設備在媒體行業當中的普及程度越來越高——特別是在新媒體領域內，互聯網信息技術和設備幾乎成了不可或缺的工具[1]。在眾多以個人和單位作為文藝內容的創作者和宣傳者的媒體運行模式的支持下，自媒體平臺得到了巨大的發展，自然而然地形成了對于傳統媒體的挑戰[2]。而我們當前時代背景下的地方文藝工作當中，我們的地方媒體機構同樣也認識到了互聯網技術和互聯網工具在當前時代的媒體工作中的重要意義，并且也積極地擴大互聯網技術和設備在我們地方文藝工作的融合，在一定程度上促進了我們地方電視文藝工作的發展。但是我們的地方電視文藝工作與互聯網技術的融合程度，遠遠不如當前時代下火熱的自媒體工作和互聯網技術的融合程度。這也是當前時代背景下自媒體工作對于我們的地方電視文藝工作產生挑戰和排擠最重要的原因。在地方電視文藝工作發展過程當中，始終需要保證其權威性和正當性，因此地方電視文藝工作并不能像自媒體一樣不假思索地采用當前時代背景下各種各樣的互聯網信息技術。這也使得我們的地方電視文藝工作的受關注程度大大減弱。

二、當前時代背景下地方電視文藝發展中的問題

（一）地方電視文藝受關注程度大大減弱

當前時代背景下地方電視文藝發展中的問題，其一就是上文所提到過的地方電視文藝工作受關注程度大大減弱的問題。這種情況的產生在我們當前的互聯網時代背景下幾乎是一種不可逆的發展趨勢[3]。一方面，由于互聯網技術大大地拓展了信息內容的宣傳渠道，并且構建了信息傳播的互聯網網絡，導致在當前時代背景下，我們完全可以通過互聯網工具和互聯網技術來實現對于各種信息的了解。并且由于互聯網信息技術其本身擁有著極快的傳輸速度，因此，在互聯網領域內信息的傳播基本上可以說是已經實現了即時傳播。在這種情況下，我們不僅可以了解世界范圍內的大部分突發社會時事，同時也由于互聯網其本身所具有的強大的信息整合存儲能力從而進行各種信息的檢閱和查詢。互聯網時代背景下所產生的互聯網信息技術和設備的發展，已經對文藝工作的模式進行了全面的整合和升級。互聯網文藝工作當中的很多客觀過程，我們都無法通過傳統媒體實現。這樣的情況下，我們的人民群眾對于互聯網工具和技術的認可程度越發提高。另一方面，互聯網信息平臺僅僅需要通過簡單便攜的終端設備就可以實現對于信息的了解。而在傳統的地方電視文藝當中，我們則需要通過電視、報紙等渠道來實現信息的認知過程。這些因素都大大地減弱了人民群眾對于地方電視文藝工作的興趣，而更加傾向于采用簡單便攜的互聯網媒體來進行信息了解過程。

（二）電視文藝受關注度下降進一步導致出現對于觀眾資源的強力競爭

電視文藝工作受關注程度下降，是在我們當前國情下所存在的客觀問題。而人民群眾對于電視文藝工作的關注度下降，將直接導致電視文藝工作的觀眾資源出現大量的流失[4]。這些流失的觀眾資源大部分融入多媒體領域當中。并且隨著他們日復一日地使用互聯網設備和工具，導致他們在當前幾乎已經對于互聯網設備和工具形成了深度依賴。電視文藝的觀眾資源甚至仍然處在流失的過程當中。在這樣的情況下，地方電視文藝工作要為了保持一定的收視率，其必須要在這部分僅存的觀眾資源之中進行更加強烈的競爭，從而保持各項業績指標。這是我們可以預見的一個情況。但是從文藝工作發展的規律來看，我們的地方電視文藝工作在不拓展自身的觀眾資源的情況下，僅僅采取對于不斷流失的觀眾資源進行競爭的方法，只能夠導致地方電視文藝工作之間的惡性競爭，使地方電視文藝工作喪失傳承自傳統電視文藝工作的權威性和公益性。這種發展規律在我們當前的新媒體領域內已經非常明確地展示出來了[5]。新媒體領域內目前由于越來越多的個體和單位參與到新媒體內容的制作過程當中，而導致出現了對于現有觀眾資源的惡性競爭。越來越多的新媒體為了流量不擇手段，甚至完全不考慮自身的文藝內容對于社會整體的意識形態的巨大影響，而自私地采用各種嘩眾取寵的內容來吸引人民群眾的眼球，從而獲取自己的經濟利益。在此希望我們的地方文藝工作能夠不步自媒體文藝工作的后塵，實現更加可持續的健康發展。

三、融媒體時代背景下地方電視文藝發展的具體方法探討

（一）地方電視文藝工作要盡快融合到融媒體領域內

在融媒體時代背景下，地方文藝工作要實現全面發展，要盡快地融合到融媒體領域內。地方電視文藝工作本身有著深厚的文化底蘊和文化沉淀，并且其媒體運行模式相比于自媒體工作來說具有更大的權威性和公益性。這本身是由于地方電視臺等機構的特殊性質所決定的。地方電視臺是我們國家實現思想政治宣傳和意識形態引導功能的重要執行者，其對于人民群眾的思想政治建設有著極為重大的含義。而互聯網信息技術和設備的不斷發展，也是一個不可逆的時代趨勢。只有這樣，我們要實現地方電視文藝工作的發展，首先要融合到融媒體領域內，實現地方電視文藝的觀眾資源和融媒體觀眾資源的互通。在這樣的情況下，我們的地方電視文藝工作才能夠通過優秀的文藝宣傳內容和意識形態、價值觀念等內容來加強人民群眾的思想政治建設和意識形態建設。除了觀眾資源的共通之外，地方電視文藝工作融合到融媒體領域也有利于我們的地方電視文藝工作更好地拓寬我們的文藝宣傳的渠道，實現對于我們的地方電視文藝工作模式的全面改革。當然在這樣的發展過程當中，地方電視文藝工作仍然要注意保持自身的權威性和公益性，以發掘社會真相和傳播有利于國家發展的意識形態內容為原則和底線來進行自身的媒體工作和文藝工作。

（二）地方電視文藝工作要實現在形式上的創新

一方面，地方電視文藝工作融合到融媒體領域，是我們當前的互聯網時代背景下唯一一條能夠促進地方電視文藝工作實現匹配時代特性的發展的道路。另一方面，地方電視文藝工作在融入融媒體領域的過程當中，其需要在文藝工作的宣傳形式等客觀工作內容上進行一定的改革[6]。在我們當前的時代背景下，自媒體、短視頻平臺等幾乎成了人民群眾生活的必需元素，深入地融合到了大家的日常工作生活中。盡管自媒體等文藝工作的發展時間并不長，但是由于互聯網信息技術強大的信息復制能力和擴散能力，導致人民群眾當前對于自媒體文藝工作和短視頻平臺的依賴性已經產生。這些內容甚至成了部分人民群眾生活當中的僅存的娛樂方式。而在不斷使用自媒體平臺和短視頻平臺的過程當中，人民群眾所喜好的文藝傳播的形式也發生了根本性的轉變。我們當前時代的文藝工作的觀眾資源，其更加傾向于與我們的社會現實相結合的、能夠引發他們情感共鳴的文藝內容。因此，我們的地方文藝工作要實現全面的發展，同時要實現在文藝宣傳形式上的創新。這項工作主要也分為兩方面：一方面，在文藝內容的設計和構造上，我們需要采取更加符合人民群眾普遍認知水平的內容，并且對于不同年齡階段的觀眾資源還要實現細化的分層，分別構建不同的文藝內容來匹配他們的認知水平。另一方面，在文藝工作的傳播渠道上，我們也要實現形式上的創新。在當前的互聯網融媒體領域內，不同的短視頻平臺已經基本實現了對于觀眾資源的細致分層。我們的地方電視文藝工作也需要以互聯網平臺作為參考樣本來對不同互聯網平臺的客戶特性進行研究，并且通過對于加強不同互聯網平臺的客戶資源的認知能力的認知，來向他們投放更加符合他們認知能力的文藝內容，從而引起他們的興趣，并且潛移默化地對他們的思想政治建設水平產生引導。

四、結語

融媒體的理念，是一種相當先進的媒體運行理念，同時也是我們當前時代背景下正在進行著不可逆發展的一種先進媒體理念。在地方電視文藝工作過程當中，通過融媒體理念來進行對于各方面的媒體資源的整合，有利于提升地方電視文藝工作內容的與時代的匹配性以及提高地方電視臺的文藝工作效率。除了要實現地方電視文藝工作在觀眾資源和文藝工作形式上的升級之外，保持傳統電視文藝工作的權威性和公益性仍然是我們需要堅守的原則。并且在當前的時代背景下，這種權威性和公益性能夠幫助我們引導魚龍混雜的互聯網文藝工作實現更加符合國家利益的發展和升級。