新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)困境與發(fā)展

張新棟 陽(yáng)谷縣融媒體中心

盡管新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體存在著新媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。因此，新媒體的發(fā)展并不能完全地取代傳統(tǒng)媒體，社會(huì)的主流思想意識(shí)以及信息需要傳統(tǒng)媒體的驅(qū)動(dòng)，縣級(jí)電視臺(tái)在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中也承擔(dān)著重要的責(zé)任。但是，隨著信息化進(jìn)程的加快，縣級(jí)電視臺(tái)暴露了越來(lái)越多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先，縣級(jí)電視臺(tái)不同于中央電視臺(tái)或者是省級(jí)電視臺(tái)，影響力相對(duì)較小；其次，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目種類(lèi)偏少，形式單一。以上兩點(diǎn)導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)的觀(guān)眾人數(shù)較少，影響力較低、發(fā)展、緩慢。面對(duì)這種情況，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前自身發(fā)展的困境和現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入思考和分析，以便能夠?qū)ふ业浇鉀Q問(wèn)題的方案。

一、縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的困境及現(xiàn)狀

一方面，當(dāng)前我國(guó)的電視臺(tái)及行業(yè)一般是國(guó)家創(chuàng)辦的，因此具有一定的壟斷性。另一方面，盡管我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，但是電視臺(tái)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，這主要是由我國(guó)的社會(huì)制度及意識(shí)形態(tài)決定的。接下來(lái)，我們將詳細(xì)地分析新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)所遇到的困境及問(wèn)題。

首先是社會(huì)地位低，發(fā)展的機(jī)會(huì)少。社會(huì)地位主要是表現(xiàn)在電視臺(tái)的等級(jí)上面，電視臺(tái)的種類(lèi)很多，主要包括中央電視臺(tái)，省電視臺(tái)、市電視臺(tái)以及縣級(jí)電視臺(tái)。在這幾種電視臺(tái)中，縣級(jí)電視臺(tái)的地位最低，所以縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到其他高位電視臺(tái)的影響。比如說(shuō)一些商業(yè)廣告，在選擇電視媒介的過(guò)程中，會(huì)優(yōu)先選擇影響力更深、傳播范圍更廣的電視臺(tái)。與省級(jí)電視臺(tái)和市級(jí)電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)很明顯不具有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，所以在一定程度上影響了其發(fā)展[1]。

其次是財(cái)政投入資金較少。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，財(cái)政資金的投入是有限的，在這個(gè)過(guò)程中，資金會(huì)優(yōu)先流入到手機(jī)或者市級(jí)電視臺(tái)。因此導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)在基礎(chǔ)設(shè)備和功能影響上遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于省級(jí)和市級(jí)電視臺(tái)，從而導(dǎo)致不具有廣告招商的吸引力。

再次是縣級(jí)電視臺(tái)的影響力較小。上文已經(jīng)提到財(cái)政緊缺，導(dǎo)致對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的投入較少，而在這個(gè)過(guò)程中縣級(jí)電視臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)備不完善，性能較差，信號(hào)覆蓋范圍窄，影響力差。同時(shí)，在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程中，因?yàn)槿狈ο冗M(jìn)的設(shè)備，導(dǎo)致電視節(jié)目的內(nèi)容相對(duì)比較單一，形式簡(jiǎn)單，因此很難吸引大眾的關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)多關(guān)注本市或者是本縣的新聞以及政治要?jiǎng)?wù)，這種方式容易對(duì)人們產(chǎn)生一種視覺(jué)的疲勞。

最后是缺少先進(jìn)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。縱觀(guān)當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)展比較好的電視臺(tái)主要有浙江電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)以及江蘇電視臺(tái)，都屬于省級(jí)電視臺(tái)，這種電視臺(tái)主要是以節(jié)目為出發(fā)點(diǎn)，以節(jié)目背后的團(tuán)隊(duì)的實(shí)力和技術(shù)帶動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展。但是，縣級(jí)電視臺(tái)不同于省級(jí)電視臺(tái)，它缺少資金的投入，因此缺乏技術(shù)和人才，導(dǎo)致很難形成一個(gè)高水平的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，缺少人才就等于是缺少了一雙智慧的眼睛。缺少一雙慧眼，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)信息和素材的敏感性不強(qiáng)，很難及時(shí)地發(fā)現(xiàn)素材的價(jià)值[2]。在這個(gè)過(guò)程中容易錯(cuò)失良好的發(fā)展機(jī)遇，比如說(shuō)有一檔美食紀(jì)錄片節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》，大家應(yīng)該都知道它是中央電視臺(tái)打造的一種以美食為主題的電視節(jié)目。主要是向觀(guān)眾介紹全國(guó)各地的美食，這些美食來(lái)源的區(qū)域比較廣泛，可以是住宅區(qū)，可以是美食街道，可以是小巷口。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)本地美食的了解，應(yīng)該是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于中央電視臺(tái)的，但是因?yàn)槿鄙賹?duì)素材的敏感性和重視，錯(cuò)失了這種發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展方向

第一是充分挖掘地域文化，尋找發(fā)展的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展為地域文化的交流提供了便利，在這個(gè)過(guò)程中，不同地域之間的差異變得越來(lái)越少。而人們對(duì)于相同的文化總是關(guān)注較少，而對(duì)于一級(jí)的文化關(guān)注較多。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們需要加強(qiáng)對(duì)本地文化的差距挖掘，尋找其與其他文化的差異。而對(duì)于本地文化的重視，一方面能夠喚醒當(dāng)?shù)厝嗣竦囊庾R(shí)，另一方面能夠督促大家一起不忘傳統(tǒng)文化，不忘地域文化，實(shí)現(xiàn)本地文化的良好傳承[3]。在此基礎(chǔ)上，將地域文化縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展密切相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的共同進(jìn)步和發(fā)展。

第二是構(gòu)建節(jié)目制作隊(duì)伍。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該首先意識(shí)到人才和團(tuán)隊(duì)對(duì)于電視臺(tái)發(fā)展的重要性，努力構(gòu)建一個(gè)集創(chuàng)造和創(chuàng)新能力于一體的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。其次應(yīng)結(jié)合觀(guān)眾的需求與地域文化的特點(diǎn)，進(jìn)行電視節(jié)目的制作，以得到該地區(qū)觀(guān)眾的喜歡。同時(shí)，因?yàn)殡娨暸_(tái)缺少資金投入，所以為了減少電視臺(tái)的成本消耗，需要電視臺(tái)加強(qiáng)與傳媒院校的合作，為傳媒院校的學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。在此基礎(chǔ)上，縣級(jí)電視臺(tái)能夠集思廣益，促進(jìn)自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目思路和方式的創(chuàng)新。最后建立專(zhuān)門(mén)的工作隊(duì)伍，用于研發(fā)本地的文化，通過(guò)查找資料等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)本地地域文化的深刻理解，并將其制作成電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)文化的傳承，同時(shí)促進(jìn)了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

第三是利用低成本或者免費(fèi)的新技術(shù)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展。當(dāng)前很多企業(yè)把微信作為宣傳的重要工具之一。縣級(jí)電視臺(tái)可以建立對(duì)應(yīng)的微信公眾號(hào)，定期在公眾號(hào)上進(jìn)行信息的發(fā)布，以提高縣級(jí)電視臺(tái)的影響力和新聞信息的傳播力。通過(guò)這種方式為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展提供創(chuàng)造、提供和創(chuàng)造可能的盈利手段。當(dāng)前，微信已經(jīng)成為很多企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，且具有良好的盈利效果。除了微信，微博也是應(yīng)用比較廣泛的宣傳工具之一。但是與微信不同的是，微博能夠?qū)崿F(xiàn)話(huà)題的討論，而在這個(gè)過(guò)程中，話(huà)題的發(fā)起者能夠與受眾展開(kāi)激烈的討論，實(shí)現(xiàn)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)的展示。縣級(jí)電視臺(tái)可以對(duì)構(gòu)建的節(jié)目通過(guò)微博的形式發(fā)布，進(jìn)行話(huà)題討論。而在話(huà)題討論的過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)能夠獲得如下的相關(guān)信息：一是不同的受眾對(duì)電視節(jié)目的看法和滿(mǎn)意度；二是電視節(jié)目還存在哪些需要改進(jìn)的地方。通過(guò)這種微博的互動(dòng)，可以了解大眾的對(duì)電視節(jié)目的心理需求，并通過(guò)不斷地改進(jìn)，使節(jié)目更加具有吸引力和觀(guān)賞性。

第四是關(guān)注兒童以及青少年成才的題材[4]。在我國(guó)電視節(jié)目的觀(guān)看主體一般為兒童或者青少年。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，往往比較喜歡看動(dòng)畫(huà)片或者動(dòng)漫，所以縣級(jí)電視臺(tái)可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間安排一些動(dòng)畫(huà)類(lèi)的電視節(jié)目。但是節(jié)目播放的時(shí)間要進(jìn)行合理的規(guī)劃，主要與省級(jí)電視臺(tái)、市級(jí)電視臺(tái)或者中央電視臺(tái)兒童類(lèi)節(jié)目播放時(shí)間錯(cuò)開(kāi)。對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，一般比較喜歡看武俠片或者青春偶像劇。所以縣級(jí)電視臺(tái)可以在白天空擋和晚上安排這類(lèi)電視節(jié)目。尤其是在周末的節(jié)目安排上，注重趣味性和緊密性，要讓觀(guān)眾看得過(guò)癮。依靠以上兩點(diǎn)，電視臺(tái)應(yīng)該提高對(duì)自我的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)自我的定位，將注意力轉(zhuǎn)移到觀(guān)眾群體中，針對(duì)他們的興趣制定相應(yīng)的電視節(jié)目，只有這樣才能吸引他們觀(guān)看的熱情。同時(shí)，在提高電視節(jié)目觀(guān)看興趣的同時(shí)，還有具備一定的教育意義。教育是保持電視節(jié)目生命力的基礎(chǔ)，能讓人們記得深記得久，而不是一笑而過(guò)。而教育意義需要結(jié)合地域的文化特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)兒童和青少年民族文化和區(qū)域文化的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立良好的價(jià)值觀(guān)，實(shí)現(xiàn)民族文化的傳承。通過(guò)對(duì)縣級(jí)文化的認(rèn)識(shí)，青少年和兒童能夠了解地域文化，提升了個(gè)人的文化內(nèi)涵。

第五是建立自信心，明確自己的優(yōu)勢(shì)。盡管縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到了很多因素的影響，但是在這個(gè)過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)不能氣餒，要樹(shù)立一種自信心。通過(guò)對(duì)自身的思考和定位，發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇，在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，充分利用這些機(jī)會(huì)發(fā)展。當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)具有一些潛在的優(yōu)勢(shì)，主要包括如下幾個(gè)方面：一是對(duì)縣級(jí)文化或者區(qū)域文化的重視。盡管，縣級(jí)電視臺(tái)地位比較低，但是相對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)或者市級(jí)電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕拥厥煜ぃ梢猿浞值乩眠@個(gè)優(yōu)勢(shì)，打造一些區(qū)域文化類(lèi)節(jié)目。在這個(gè)過(guò)程中，本地的觀(guān)眾更容易尋找到共鳴。二是對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的認(rèn)識(shí)比較深刻。不同區(qū)域其環(huán)境是不同的，一方面，很多縣級(jí)電視臺(tái)可以根據(jù)這種地域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行節(jié)目的打造。比如說(shuō)陜西省藍(lán)田縣，山脈較多，冬暖夏涼，風(fēng)景優(yōu)美，具有良好旅游開(kāi)發(fā)的潛力。縣級(jí)電視臺(tái)可以根據(jù)這種特色進(jìn)行節(jié)目的制作，這種節(jié)目的制作可以促進(jìn)民眾加強(qiáng)對(duì)本地特色風(fēng)景的了解，吸引更多的游客，提高了當(dāng)?shù)厝藗兊氖杖胨健Ａ硪环矫妫h級(jí)電視臺(tái)通過(guò)這種方式可以吸引廣告商加盟，促進(jìn)了電視臺(tái)的發(fā)展。三是縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)本地的歷史了解比較深刻。所以在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過(guò)程中，可以充分地從本地歷史發(fā)展的特色出發(fā)，進(jìn)行節(jié)目的打造，加強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)涵。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，在新媒體背景下，作為一種傳統(tǒng)媒體，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到了很多的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種困境，縣級(jí)電視臺(tái)首先應(yīng)該明確自己的定位，意識(shí)到自己發(fā)展過(guò)程中存在的挑戰(zhàn)的困境，地位較低，發(fā)展機(jī)會(huì)少；財(cái)政投入的資金少，基礎(chǔ)設(shè)備不全，影響力較低，缺少先進(jìn)的團(tuán)隊(duì)等。通過(guò)對(duì)這些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，在困境中尋找機(jī)會(huì)，提升縣級(jí)電視臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文在此基礎(chǔ)上提出了幾種促進(jìn)措施，主要包括充分挖掘地域文化；構(gòu)建節(jié)目制作隊(duì)伍；利用低成本或者免費(fèi)的新技術(shù)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展；關(guān)注兒童以及青少年成才的題材；建立自信心，明確自己的優(yōu)勢(shì)。以上這些方法主要從縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前發(fā)展的狀態(tài)出發(fā)，需要的投入資金相對(duì)較少，因此實(shí)行過(guò)程中難度并不大，但是要充分地利用當(dāng)前電視臺(tái)的人力，發(fā)揮他們的主觀(guān)能動(dòng)性，具備一雙慧眼，只有這樣才能促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的良好發(fā)展。