柔性視角，講好中國脫貧攻堅故事
——以江蘇衛視特別策劃《小康路上 無問西東》為例

莊學香 江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心

2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，作為省級媒體，這樣的重大主題報道必須要參與，而且要做出精品力作。貧困是世界性難題，制作這樣的報道，既要有歷史觀和大視野，上接天線，又要能下接地氣有血又肉，老百姓想看愛看，才能真正實現主流媒體的傳播力、影響力和公信力。

近年來，學界普遍認為，相較于強勢傳播更為直接的傳播方式，柔性傳播是一種浸潤感和滲透力更強、更具感染力的新型傳播向度，通過講述動人故事來傳遞深層次的文化和價值觀。江蘇衛視特別策劃《小康路上 無問西東》通過生動曲折的故事，展現東西攜手脫貧奔小康的動人畫卷，成為主旋律報道的有益嘗試和探索。

一、東西攜手，共奔小康：宏大敘事中的視角之柔

在脫貧攻堅的宏大敘事中，如何獨辟蹊徑，找到新的報道角度？對于這樣一個重大主題，我們謀定而后動，充分發揮融媒體新聞指揮中心的資源調度優勢，整合融媒體新聞中心時政采訪部、社會采訪部的采訪資源，聯合總臺駐十三市中心站、荔枝新聞客戶端、我蘇客戶端、衛視頻道等共同論證策劃，深入政府相關部門、對口幫扶前方指揮部等摸清宏觀情況，搜集重點項目和成功做法，為厘清思路奠定基礎。最終，本文選擇東西協作作為此次報道的選題視角，從超越一地的國家視域來展現脫貧攻堅的宏偉藍圖是如何落地生根的。主要基于幾個方面的考慮：

首先，以1983年鄧小平在蘇州提出“小康”構想為標志性事件，江蘇的脫貧攻堅奔小康就一直走在全國前列，對于江蘇來說，在全國率先探索奔小康的現實路徑，才是更貼切的表述。

其次，東西協作是我國打贏脫貧攻堅戰的重要舉措，江蘇在此領域成果斐然。黨的十八大以來，江蘇先后派出援疆、援藏、援陜、援青干部18批2738人，投入財政性援助資金289.3億元，實施援建項目5624個。僅2017—2018年底，江蘇累計助力對口地區國家級貧困縣脫貧39個，減少貧困人口217.39萬人，貧困發生率平均下降約12.45%。這其中，必然蘊含著大量東西攜手共進的實干故事、扶貧項目落地生根的曲折進程，以及當地百姓生產生活和命運的巨大改變。

再次，從宏觀視角和歷史縱深感來說，報道東西協作可以更好地體現中國的脫貧攻堅是黨領導下的全國一盤棋，是實現“小康路上一個都不能掉隊”莊嚴承諾的具體實踐，也是中國式脫貧路徑的一個重要注解。

最后，從電視表現來說，西部迥異的地形地貌、豐富物產、風土人情，都可成為報道一大看點，而東西部在發展理念、商業模式、人情世故等方面的差異，客觀上也將產生更多的矛盾沖突和戲劇性看點，有利于報道的呈現。

二、選好故事，碰真問題：觸達人心之柔

主旋律報道怎么才能讓觀眾愛看，在項目策劃之初，就注重動真碰硬，選好故事，碰真問題。項目組搜集了海量資料，從一百多個基礎選題中，遴選出十三個故事，這些故事致力于提出問題，更著力于展現扶貧干部和當地干群如何聯手探索、找到解決問題的成功路徑。

如該系列開篇第一集《大山里的距離相對論》既聚焦異地搬遷安置如何能穩得住、富起來的問題。安康是陜西脫貧攻堅的主戰場，貧困人口曾占陜西全省的五分之一，易地扶貧搬遷人數居陜西之首。搬出來的群眾怎么才能穩得住、能致富？2018年，蘇陜協作為安康引入毛絨玩具產業，很多人的生活隨之改變。這篇報道圍繞著陜南最大的移民安置小區四海逸家展開，講述了異地搬遷后女工屈先麗的矛盾和擔心，但是因為蘇陜協作機制把扶貧企業建在了移民安置小區的樓下，她最終有班上有事做，照顧孩子和就業掙錢合理兼顧，這一“新社區工廠模式”也入選國務院扶貧案例典型。

《一面之緣》講述了來自無錫的扶貧干部因勢利導，幫助當地把優勢產業做大做強的故事，這也是扶貧的一個典型路徑。在國家級貧困縣青?；?，當地的特色“化隆拉面”過去只通過“親幫親鄰幫鄰”的方式樸素傳播，帶動力有限。在一批批江蘇扶貧干部的努力下，村民們可以進拉面培訓班學拉面，在崗實訓加創業培訓，化隆縣在無錫派駐了拉面辦主任，把拉面窗口開到了錫山區政府食堂。三年時間，僅江蘇就新開化隆拉面店700多家，扶貧干部還幫助整合農戶手里的牛羊，與牛羊肉銷售企業合作，延長拉面產業鏈，帶動農戶增收。

《金米村的逆襲》則聚焦金米村這個極度貧困村，如何在江蘇援陜力量的幫助下從無到有，把小木耳辦成大產業的故事。解剖這樣的案例，也是希望這樣的路徑能被更多人復制。

這些故事深入實際，反映脫貧攻堅中的主要矛盾和焦點問題，激發了受眾的情感共鳴。從內容上既囊括了產業深度“造血”帶動“以業脫貧”，也有教育助力扶志扶智、消費扶貧激發增收動力等多方面的典型做法和故事，以小見大展現江蘇對口幫扶工作的成就、經驗和做法，從側面回答了“脫貧攻堅，中國為什么行”，也反映出貧困地區人們脫貧奔小康的強烈意愿和內生動力，延續無限生機和希望。

三、多元手法，多模態話語：創意表達之柔

（1）視角創新，多條報道用擬人化的角色進行講述?！肚斑M吧！轱轆》從一個車轱轆的視角來看待蘇陜合作單體投資最大的工業制造項目，從動議、立項、審批到投建是如何一步步實現的?！犊次摇?2”變》一片聚焦的是西藏自治區首家工業園區，也是目前唯一一家自治區級工業園區——達孜工業園區，由江蘇鎮江援建，報道上則擺脫了常規工業園區的套路，用青稞的視角來觀察江蘇援藏力量多年來在西藏發揮的作用，在包裝上增加了生動活潑的青稞動畫形象，使得報道鮮活萌趣，整條視頻中沒有出現一個江蘇援藏干部的采訪，但江蘇援藏力量卻滲透其中。

（2）表達創新，敘述方式求變求新。《大山里的距離相對論》用距離這一概念貫穿全篇，通過距離的遠和近不斷循環對比，把安康異地搬遷女工、常州扶貧干部、南京毛絨玩具投資商三個人的故事，凝結在“距離”這個維度上；把散落的信息點如收入增加、家庭幸福、創業激情、個人夢想等內容都紡織在距離這個主干上，細節充分又緊緊圍繞核心。7分鐘的故事，三個主人公，三個個體故事相互交叉，但都在歷史大背景中能找到清晰的坐標?！赌獑栒l 高原上的青春接力》一片則創新運用“穿越空間”的表現形式，講述南通大學“莫問隋”研究生支教團在青海的支教故事。記者將青海貴德的素材拍回、剪輯成片后，讓往屆支教團成員觀看新成員在高原上的新故事，由此延展故事的縱深感，體現青春接力的主題。

（3）采訪創新，同期聲樸實生動鮮活。在策劃之初，我們就立志多用細節來講故事，比如體現扶貧干部的辛苦也只是露出了這樣一個小細節，江蘇常州天寧區掛職干部倪云澤，來到陜西旬陽縣掛職大半年，從常州開車的私家車避震器就顛壞了2個，而他的前任半年多也顛壞了4個。這樣的細節挖掘和鮮活的表達，也體現在幾乎所有報道中。《金米村的逆襲》一片中，金米村村支書江百川講以前的村子窮時稱“金米村一沒金子二沒米”。在貴州沿河縣高峰村，曾住著全村最破房子的羅來光形容生活發生了巨大變化，說比之前好，好多少呢，“好一百倍啦”，村民羅賢國的表述更加鮮活生動，他說自己以前和妻子經常吵架，都是因為缺錢，自打在善港村的幫助下成為致富帶頭人，現在夫妻間吵架都少了很多。

在《小康路上 無問西東》系列報道中，這樣的采訪同期俯拾即是，這些來自村民最接地氣的表述，有細節，夠生動，樸實得帶著泥土的氣息，給片子增色不少。但是，并非老鄉們個個寶藏，統統能說會道，而是記者與采訪對象交朋友聊家常，激發出他們心底的聲音和純樸的表達，也從一個側面很好地體現出江蘇幫扶成果落到了實處，讓老百姓可知可感，有話可說。

（4）語言輕松活潑，多模態話語展示。很多學者認為，多模態話語視角下，話語分析不僅局限于言語層面，除了文字，還要考慮到多種符號資源，如色彩、圖像、聲音、音樂、音效等，它們共同實現意義的構建。我們在系列報道中引入眾多潮流網感語言，在包裝上也打破傳統電視新聞的嚴肅臉，加入特效字體、動畫、網絡表情包等，展現個性化的態度與情緒，更加符合大眾在移動互聯網端看視頻與互動的喜好?！丁皩氊悺背霾赜洝芬黄P注那些體現西藏文化和傳統技藝的文旅寶貝如何走出西藏的故事，片中大量運用了動漫等與文創調性相一致的包裝元素?！兑晾绾庸鹊摹靶峰恕薄芬黄v述江蘇特產大閘蟹在江蘇援疆工作組的引進下落戶新疆伊犁，并克服水土不服等技術難題，最終稻蟹共作一地雙收的故事，片中大量使用了螃蟹的動畫和網絡表情包，當地百姓也從一開始認為螃蟹是怪物，變為最后吃上了螃蟹抓飯直呼“真香”。

四、用戶本位，提煉爆梗：精準傳播之柔

眾媒時代，人人都是受眾，人人也都是傳播者。2021年6月2日，中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。從大眾到受眾再到用戶，傳受關系發生巨大變化。

節目在策劃之初即緊扣網絡趨勢，深入挖掘細節和情感共鳴點，找準小切口，找到有網感的內核。一條路、一只輪轂、一碗拉面、一個毛絨玩具……《新天路 自由翱翔》《前進吧！轱轆》《一“面”之緣》《大山里的距離相對論》等都成為朗朗上口的傳播爆梗。其中，《新天路 自由翱翔》講述第一代藏族飛行員格次的故事。西藏地區海拔高，一度被稱為“飛行禁區”，駕駛直升機難度極大，2016年底，江蘇企業聯合拉薩布達拉文旅集團成立雪鷹通航，一批貧困家庭的孩子成為飛行員。如今，他們不斷刷新我國通航直升機的起降高度，在海拔5200米的高地上實現起降，開辟了一條運輸、消防、旅游、救援多功能合一的“新天路”。《“私人訂制”桃花源》聚焦蘇州文旅經驗如何輸出落地，將重點聚焦蘇州姑蘇區對口幫扶的貴州省銅仁市江口縣云舍村，相傳這里就是陶淵明筆下的桃花源。針對云舍這個“中國土家第一村”著力發展旅游的想法，蘇州幾度出手，想云舍所需，盡姑蘇所能，記者從中提煉出“私人定制”這個概念，更好地呼應了精準扶貧的氣質和內涵。荔直播、荔枝新聞客戶端等在江蘇對口扶貧合作區域直播帶貨，共同形成影響合力。

在宣發上也注重新媒體思維，系列視頻播出時新媒體先行，在荔枝新聞、我蘇客戶端、江蘇新聞微信微博矩陣號首發，同時在江蘇衛視《新聞眼》欄目播出，江蘇新聞@公共頻道各欄目跟進播出。話題“小康路上 無問西東”“江蘇助力陜西制造 小轱轆也有大貢獻”“來自江蘇的小樹苗在貴州山區種出大未來”等報道登上微博熱搜榜，“大山里的距離相對論”登錄今日頭條話題區地域榜單第3名，扶貧干部、受援地百姓、網友紛紛點贊，13篇報道全部被新華社客戶端轉載，江蘇省人民政府新聞辦公室官方微博“微博江蘇”及錫山發布、微化隆等多地政府官方微信、微博集體轉發，引發廣泛社會反響。

五、真實記錄，踐行四力：俯身基層之柔

好的作品從哪里來，感染力出自哪里，我們的答案是，來自記者的四力實踐。在青藏高原，記者攝像冒著高反的危險，吸幾口氧即投入拍攝，拍下大量生動鮮活的素材。在貴州，記者和攝像凌晨爬上高山，只為拍攝一個云舍村炊煙繚繞的畫面。《善登高峰 一樹花開》一片的主題是“整村幫扶”模式，江蘇張家港善港村和貴州銅仁沿河的高峰村結對，兩村結對涉及方方面面，怎么展現，如何講故事？只有深入田間地頭，才能真切感受。記者和攝像每天從早到晚蹲在高峰村和村民聊、和駐村隊員聊，用記者的話說“把會說話的全部聊了一遍”，終于從“海聊”中找到了最典型、最生動的脫貧故事。陜西組則面臨另一個難題，蘇陜協作中最有代表性的柞水木耳和毛絨玩具已被各大媒體爭相報道，怎樣才能在大量報道中另辟蹊徑？腳下有多少泥土，筆下就有多少力量，足夠近、足夠深，才能足夠鮮活。盡管木耳產業、毛絨玩具產業、輪轂企業都曾多次被深入報道，但因為有更深入、更廣泛的采訪和觀察，故事主角更鮮活，表達更生動，報道也更具可看性。