淺析電視媒體融合新方向

焦慧 菏澤市牡丹區(qū)融媒體中心（牡丹區(qū)廣播電視臺）

一、關(guān)注用戶的需求，加強(qiáng)電視媒體互動交流

在電視媒體融合發(fā)展的過程中，需要給予用戶群體較高的關(guān)注，才能夠全面了解用戶群體的實際需求，將用戶群體的目光吸引到電視媒體中，傳播具有較高價值以及吸引力的信息內(nèi)容。可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對整個媒體市場進(jìn)行全方面的分析調(diào)查，了解用戶的實際需求，進(jìn)而給用戶提供具有較強(qiáng)個性化的信息內(nèi)容。能夠有效保障電視媒體中的信息傳播具有較強(qiáng)的動態(tài)性以及完整性，提高電視媒體的整體收視率，促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展。為了實現(xiàn)這樣的效果，對用戶群體的實際需求進(jìn)行調(diào)查了解，電視媒體方面還需要加強(qiáng)與用戶的溝通交流。在各種節(jié)目中與用戶進(jìn)行有效的互動溝通，或者開設(shè)相應(yīng)的微博、微信公眾號，號召用戶群體及時的進(jìn)行反饋，提出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整意見，充分落實以用戶為核心的內(nèi)容。這樣才能夠在電視媒體發(fā)展過程中，根據(jù)用戶的實際需求進(jìn)行創(chuàng)作，保障電視媒體傳播的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的實效性，能夠滿足用戶的需求。同時也能夠促進(jìn)電視媒體的不斷完善，保障電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、引入平臺思維做加法，促進(jìn)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)逐步形成了新型的運(yùn)營思維模式，“用戶需求”是網(wǎng)絡(luò)思維中的重要內(nèi)容，為了滿足各種用戶群體的實際需求，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的媒體內(nèi)容，是媒體平臺發(fā)展的重要理念。所以，在電視媒體融合發(fā)展的過程中，需要將平臺思維模式融入電視媒體中。讓電視媒體變得更加的開放、快速而簡約，構(gòu)建新型的電視媒體運(yùn)營模式。將大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分利用，對電視媒體的受眾進(jìn)行深度的挖掘，結(jié)合用戶的實際需求，大力推動電視+美食以及電視+親子的平臺轉(zhuǎn)型。從而對電視媒體發(fā)展中的資源建設(shè)狀況進(jìn)行高質(zhì)量的預(yù)測分析，將內(nèi)容與視頻技術(shù)進(jìn)行有效的組合。推動電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，不能夠僅僅只是將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到其中，進(jìn)一步提高電視媒體與用戶的交互程度，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)電視媒體用戶的使用體驗，通過電視媒體引導(dǎo)用戶加強(qiáng)親子活動，為用戶提供周圍的美食信息，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體用戶的生活質(zhì)量，使得電視媒體能夠與用戶的生活緊密相連，促進(jìn)電視媒體的創(chuàng)新。

三、融合生態(tài)思維，構(gòu)建生命力電視媒體模式

在將傳統(tǒng)電視媒體與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)影響下誕生的新媒體進(jìn)行融合的過程中，需要讓電視媒體所能夠傳播的內(nèi)容變得更加的豐富與完善。不僅如此，還需要讓電視媒體的信息供給方式變得更加多元化，才能夠讓電視媒體的信息傳播影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。例如，可以與手機(jī)軟件進(jìn)行有效的結(jié)合，通過用戶的手機(jī)軟件，將電視節(jié)目中的內(nèi)容以短視頻或者圖片等各種方式進(jìn)行共享，傳輸?shù)绞謾C(jī)中的視頻軟件之中，這樣就便于用戶在使用手機(jī)的過程中，隨時隨地的進(jìn)行瀏覽。不僅如此，還可以將網(wǎng)站進(jìn)行充分利用，設(shè)立專門的網(wǎng)頁或者APP，讓電視節(jié)目能夠通過網(wǎng)頁的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載，便于電視媒體的受眾進(jìn)行觀看。通過以上途徑，進(jìn)一步引入生態(tài)思維，對電視媒體融合進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步打造品牌欄目+品牌活動+優(yōu)質(zhì)短視頻+直播帶貨+用戶中心模式，使得電視媒體能夠擁有較強(qiáng)的吸引力，通過生命力較強(qiáng)的電視媒體生態(tài)體系，從受人喜愛的品牌欄目，到吸引客戶參與的品牌活動，再到消磨時間的優(yōu)質(zhì)短視頻、促進(jìn)消費(fèi)的直播帶貨，構(gòu)建一套完整的以用戶為中心的電視媒體運(yùn)行模式，構(gòu)建具有較強(qiáng)生命力的生態(tài)新媒體。

四、培養(yǎng)技術(shù)型人才，推動電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

促進(jìn)電視媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展是非常有必要的，為了賦予電視媒體新的活力，需要促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而行業(yè)中的從業(yè)人員是電視媒體運(yùn)營的重要主體，從業(yè)人員的個人素質(zhì)以及專業(yè)技能方面會對電視媒體的融合發(fā)展造成直接而重要的影響。所以為了促進(jìn)電視媒體的融合發(fā)展，需要加強(qiáng)對相關(guān)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)。讓工作人員對新的技術(shù)與媒體運(yùn)營知識進(jìn)行了解，提高相關(guān)工作人員使用新技術(shù)的能力。尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，促進(jìn)電視媒體的融合，需要不斷地引入具有較強(qiáng)創(chuàng)新思維以及能力的現(xiàn)代化人才，才能讓電視媒體在發(fā)展過程中充滿活力。不僅如此，相關(guān)從業(yè)人員還需要具備較為扎實的專業(yè)基礎(chǔ)知識以及相關(guān)的技術(shù)能力，在工作過程中，可以將大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算技術(shù)等相關(guān)技術(shù)與綜合性的知識進(jìn)行有效應(yīng)用。所以在電視媒體在融合發(fā)展的過程中，需要對人才的培養(yǎng)以及引入引起足夠的重視，保障行業(yè)中的相關(guān)從業(yè)人員具有較高的素質(zhì)與能力。

五、構(gòu)建統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管體系

我國的電視與新媒體的融合，實行統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管是必然的選擇，通過對現(xiàn)階段媒體融合突出的問題分析可以了解到媒體融合環(huán)境是否能夠擁有公平性，是和行業(yè)監(jiān)管存在著緊密聯(lián)系的，統(tǒng)一的監(jiān)管體系得以完善，才能夠確保電視媒體融合可以獲得更多的有效的政策支持，對電視媒體融合的發(fā)展發(fā)揮有效促進(jìn)作用，同時使三網(wǎng)融合進(jìn)一步得以推進(jìn)實施，可以根據(jù)三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)布局，來完善統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管體系的建立，構(gòu)建廣電總局與工信部合并的管理機(jī)構(gòu)，同時，實現(xiàn)統(tǒng)一的監(jiān)管體系的建立，為電視與新媒體的融合發(fā)展，提供多方面的支持。

六、構(gòu)建跨地域產(chǎn)業(yè)格局

電視媒體地域限制特征突出，這是我國區(qū)域性媒體的一個顯著問題，現(xiàn)階段，電視媒體正朝著開放化的新媒體融合方向發(fā)展，這對于電視媒體地域限制問題的解決會有明顯的促進(jìn)作用，實現(xiàn)聯(lián)合發(fā)展的模式，成功的將分割在各個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)格局聯(lián)合起來，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實性價值，在當(dāng)前市場競爭中，單一的電視媒體資本實力不強(qiáng)，而電視與新媒體的融合，同樣也會面對巨大的競爭壓力，因此，必須要通過跨地域產(chǎn)業(yè)格局的構(gòu)建，降低市場風(fēng)險，同時使電視媒體的市場競爭力和綜合實力得到提升，比如城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺，自從2011年的成功構(gòu)建，就使得各成員媒體的市場競爭力和資源實力得以有效地提升，同時，各成員媒體在融合過程中的成本與風(fēng)險也顯著的降低了。

七、加快制播分離的市場化機(jī)制構(gòu)建

電視媒體融合的發(fā)展機(jī)制與市場化明顯存在著不協(xié)調(diào)的問題，所以說三網(wǎng)融合的發(fā)展會呈現(xiàn)出明顯的弱勢地位，因此，必須要對制播分離的市場化機(jī)制進(jìn)行快速的構(gòu)建，使市場主體地位得到逐步的確立，確保電視媒體可以更加有效的，在市場競爭中取得優(yōu)勢，使企業(yè)化運(yùn)作模式得以進(jìn)一步完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟發(fā)展，加快市場化改革的步伐。

八、構(gòu)建全媒體優(yōu)質(zhì)品牌

電視媒體的品牌核心資源，基于新媒體環(huán)境下顯得非常的缺乏，而在電視媒體融合過程中，非常急需實現(xiàn)全媒體品牌的構(gòu)建，使全媒體環(huán)境下的品牌影響力得以成功的打造，具體來說，可以通過多元化品牌模式或者單一的品牌模式來進(jìn)行構(gòu)建，多元化的品牌模式，可以以市場規(guī)律以及媒體融合需求為依據(jù)，成功的實現(xiàn)品牌的塑造，而單一品牌模式，只需要借助于現(xiàn)有的品牌核心價值的進(jìn)一步提升，來強(qiáng)化品牌影響力，單一品牌模式的成功案例很多，其中包括BBC，鳳凰新媒體等，而多元化品牌模式的成功案例則包括了中國時刻、百事通、移動視訊以及東方龍等，在全媒體品牌構(gòu)建策略實施過程中，必須要立足于電視媒體自身實際，綜合考慮文化市場以及資源等因素，來進(jìn)行品牌定位和策略選擇。

九、實施平臺化業(yè)務(wù)模式，拓展傳播渠道

在電視媒體融合方向方面，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈平臺的構(gòu)建，使產(chǎn)業(yè)鏈的市場化建設(shè)得以更加的完善，實施平臺化業(yè)務(wù)模式，可以使電視媒體能夠有效的強(qiáng)化自身在新媒體市場中的競爭力，成功的實現(xiàn)網(wǎng)格化轉(zhuǎn)變，比如微信、微博平臺的業(yè)務(wù)模式可以作互動性信息平臺的定位，而對電視媒體網(wǎng)站，采用同步于傳統(tǒng)媒體渠道的信息傳播方案，而一體化的信息服務(wù)模式則可以用在商業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)方面，除此之外，在電視融媒體發(fā)展過程中，還存在差異化的融合發(fā)展方向，需要通過原創(chuàng)信息的支撐，在業(yè)務(wù)模式的開發(fā)過程中，確保媒體平臺的差異化，為業(yè)務(wù)模式的開發(fā)提供更好的市場競爭力保障，還可以根據(jù)上面提到的網(wǎng)站、微信、門戶網(wǎng)站以及微博等不同的傳播渠道，實現(xiàn)傳播渠道合理的業(yè)務(wù)模式設(shè)計，關(guān)注不同渠道的傳播有效性與資源需求。

十、借助資源優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

電視媒體擁有非常突出的內(nèi)容生產(chǎn)方面的資源優(yōu)勢，因此，在電視媒體融合發(fā)展過程中，可以通過對內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)來實現(xiàn)更好的發(fā)展，這樣可以使電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)資源優(yōu)勢得到更為充分的發(fā)揮，根據(jù)電視媒體融合業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)可以知道，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，扁平化的制播分離模式，可以促進(jìn)電視媒體的集約化創(chuàng)新，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體資源優(yōu)勢的有效發(fā)揮，而在傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方面，可以通過建立互動性的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋來進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容的生產(chǎn)制作。

十一、結(jié)語

總的來說，隨著時代和相關(guān)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，在未來發(fā)展中的電視媒體將會與新興的科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的融合。促進(jìn)電視媒體傳播的開放性發(fā)展是非常有必要的，不僅僅需要與電視臺進(jìn)行合作，同時也需要與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或者硬件廠商進(jìn)行有效的合作。促進(jìn)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建新型的電視媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，讓多方主體能夠合作共生。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，進(jìn)一步拓展電視媒體的功能，促進(jìn)電視媒體與多項技術(shù)的有效融合，應(yīng)用到全方位的智能應(yīng)用服務(wù)之中，將會提供給電視媒體更加廣闊的發(fā)展平臺。