廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及展望

黃超 福建省廣播影視集團(tuán)

新媒體屬于新型的形態(tài)，通過現(xiàn)代化的方式進(jìn)行信息的傳播，例如網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)媒體都屬于新媒體的范疇，集中了扁平化的管理模式和集成化的信息傳遞模式，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，因此在廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體發(fā)展的重視程度，解決當(dāng)前發(fā)展中現(xiàn)存的問題，掌握廣播電視發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)容，全面提高廣播電視新媒體發(fā)展的水平。

一、廣播電視新媒體的概述

（一）新媒體的發(fā)展背景

現(xiàn)代化媒體要利用數(shù)字化的技術(shù)完成信息的傳播以及交流，傳統(tǒng)媒體是利用無(wú)線電波或者導(dǎo)線進(jìn)行信息傳遞的，從中可以看出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別非常的明顯，新媒體在新時(shí)期下還沒有統(tǒng)一的觀點(diǎn)，新媒體是廣播、電視、雜志等不同的傳媒體制外新型的媒介形態(tài)，新媒體包含的是數(shù)字雜志和觸摸媒體。和傳統(tǒng)媒體站的區(qū)別是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，從而滿足人們?cè)谛畔@取方面的需要以及標(biāo)準(zhǔn)[1]。新媒體具備海量性和及時(shí)性的特點(diǎn)，傳播范圍是比較快的，數(shù)字技術(shù)奠定了新媒體的發(fā)展基調(diào)，因此在實(shí)際工作中可以通過社交網(wǎng)絡(luò)的推送功能，了解一些新聞事件，滿足人們信息獲取方面的需要。隨著我國(guó)當(dāng)前科技水平的不斷提高，信息技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增加，截至目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，年齡集中在15~45歲。這一年齡段對(duì)新鮮事物接受程度較高，相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，新媒體的傳播方案能夠給人們帶來(lái)不一樣的感覺，獲得良好的信息獲取體驗(yàn)。并且隨著我國(guó)科技水平的不斷進(jìn)步，我國(guó)新媒體會(huì)獲得進(jìn)一步的發(fā)展，有效提高信息傳播的效果以及水平。

（二）廣播電視新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

在現(xiàn)階段廣播電視行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中融入了新媒體技術(shù)，有效的提高了實(shí)際的發(fā)展水平，逐漸朝著數(shù)字化和多元化的方向而不斷的發(fā)展變革，通過技術(shù)升級(jí)能夠應(yīng)對(duì)不同媒介信息傳輸中的問題，解決在以往傳統(tǒng)媒體信息傳播方面的問題，通過新媒體技術(shù)能夠獲得廣播電視行業(yè)的最新突破，完成創(chuàng)新性的改變，從而使廣播電視能夠和社會(huì)大環(huán)境進(jìn)行相互的融合，以此來(lái)促進(jìn)行業(yè)的不斷發(fā)展。從新媒體特征來(lái)看，廣播電視的應(yīng)用可以分為數(shù)字化和信息聯(lián)通話融合斷的擴(kuò)大受眾的群體，實(shí)現(xiàn)傳播模式的不斷轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新，通過數(shù)字化的技術(shù)做好信息的處理，并且可以和現(xiàn)代媒體進(jìn)行相互的對(duì)接，展現(xiàn)出新媒體下廣播電視本身的特點(diǎn)。在具體應(yīng)用時(shí)能夠全面的展現(xiàn)新媒體，在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，受眾群體就可以根據(jù)自身的信息獲取需要，享受不同的個(gè)性化服務(wù)，從而提高實(shí)際的信息獲取效果，轉(zhuǎn)變以往單向信息傳遞的方式。通過新媒體加強(qiáng)了和觀眾之間的互動(dòng)以及交流，全面的提高了廣播電視新媒體本身的服務(wù)體驗(yàn)。

二、廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)廣播電視新媒體的發(fā)展

隨著我國(guó)當(dāng)前科技水平的不斷提高，移動(dòng)廣播電視新媒體得到了蓬勃發(fā)展，利用客戶端來(lái)使用戶接收有關(guān)廣播電視方面的信息，這一形式在發(fā)展中受到了人們的歡迎。隨著我國(guó)智能手機(jī)的不斷普及，為移動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展提供了新型的基礎(chǔ)。但是在當(dāng)前移動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展時(shí)，還有存在一些問題需要解決，例如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容咨詢方面都存在一定的缺陷，導(dǎo)致實(shí)際工作效率無(wú)法得到全面的提高，也會(huì)影響行業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展。所以在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對(duì)這一問題的重視程度，優(yōu)化信息傳遞的方式，滿足新媒體背景下信息傳遞的要求以及標(biāo)準(zhǔn)。

（二）數(shù)字廣播電視新媒體的發(fā)展

數(shù)字廣播電視新媒體在我國(guó)得到了蓬勃性的進(jìn)步，并且在市場(chǎng)中所占的比例越來(lái)越高。現(xiàn)如今人們對(duì)于數(shù)字電視越來(lái)越青睞，因此用戶量也在不斷的增加，從中可以看出數(shù)字廣播電視新媒體的發(fā)展前景是非常廣闊的，也具備較大的盈利空間。隨著我國(guó)在科技水平的不斷提高，廣播電視費(fèi)的獲得高效率的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新，比如可以通過IPTV的方式來(lái)提高實(shí)際的發(fā)展水平[2]。但是在實(shí)際發(fā)展時(shí)也會(huì)存在著內(nèi)容缺乏和技術(shù)網(wǎng)絡(luò)等限制性的因素，無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)交互，影響了廣播電視新媒體的不斷發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用是非常廣泛的，并且也屬于重要的工具，因此在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體得到了蓬勃性的發(fā)展，屬于新媒體最新開辟的途徑。并且近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶量朝著上升趨勢(shì)而不斷的發(fā)展，這也使得網(wǎng)絡(luò)視頻能夠成為人們獲取信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體并不受空間和時(shí)間的限制性，用戶可以根據(jù)自己的需要來(lái)進(jìn)行視頻的選擇，轉(zhuǎn)變了以往單一時(shí)的廣播媒體信息傳播弊端，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)的優(yōu)化及調(diào)整，并且在管理內(nèi)容方面也逐漸朝著標(biāo)準(zhǔn)化的方向不斷的進(jìn)步。但是在實(shí)際發(fā)展時(shí)也會(huì)存在一些問題需要解決，例如資源整合和信息篩選問題只能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的改進(jìn)，無(wú)法完成全面優(yōu)化的目標(biāo)，影響了技術(shù)的推廣以及使用。

三、廣播電視新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）資源的共享

在廣播電視行業(yè)發(fā)展的過程中，要根據(jù)信息時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)的環(huán)境，更加快速完成數(shù)據(jù)的獲取以及傳遞。廣播電視新媒體要融入新的環(huán)境中，滿足媒介資源和原有資源的相互結(jié)合需要，提高資源共享的效果。資源共享改變了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，使得以往的壟斷問題得到全面解決，也有助于使媒體在發(fā)展時(shí)比較重視信息內(nèi)容的質(zhì)量，融入先進(jìn)的媒體技術(shù)優(yōu)化整體的傳播模式，這樣一來(lái)可以促進(jìn)新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。在資源共享中需要考慮資源本身的實(shí)效性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下要注重的是資源信息獲取的時(shí)間和更新的速度，這樣才可以不斷的擴(kuò)大用戶數(shù)量[3]。在網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體發(fā)展時(shí)要做好不同環(huán)節(jié)的多方位整合以及優(yōu)化，并且賦予普通用戶上傳資源的權(quán)利并且保護(hù)相關(guān)的信息，提高后續(xù)的傳播效果。

在當(dāng)前廣播電視新媒體發(fā)展中，要朝著多媒體業(yè)務(wù)而不斷的發(fā)展，滿足信息共享的要求以及標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還需要注重和傳統(tǒng)廣播電視媒體的相互融合，當(dāng)前廣播電視業(yè)務(wù)包含的是高清電視和衛(wèi)星電視多媒體業(yè)務(wù)，包含的是手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等。在未來(lái)發(fā)展中需要實(shí)現(xiàn)更深層次的融合和交融，構(gòu)建新型的信息傳播方式。比如可以將廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相互的融合，也可以滿足通信方面的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)和信息共享，消除在以往發(fā)展過程中信息壁壘的問題，更加高效率的共享相關(guān)的數(shù)據(jù)。

（二）提升技術(shù)含量

在廣播電視新媒體發(fā)展背景下，對(duì)相關(guān)的信息傳播要求在不斷的提升，并且人們對(duì)信息的需求逐漸朝著多元化的趨勢(shì)不斷發(fā)展，所以在廣播電視新媒體發(fā)展過程中，需要提高其中的技術(shù)含量，由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向?yàn)槿诿襟w，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇。在實(shí)際工作中廣播電視需要建立更加完善的信息反饋機(jī)制，通過接收用戶的反饋意見來(lái)改善自身的節(jié)目質(zhì)量，滿足人們的信息獲取要求。同時(shí)在新聞發(fā)布時(shí)要注重傳播內(nèi)容的廣度以及深度，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，全面提高廣播電視的發(fā)展水平。互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播和共享的限制性，在全球范圍內(nèi)能夠建立完善的互聯(lián)網(wǎng)信息社區(qū)。因此在實(shí)際工作中需要加強(qiáng)對(duì)這一問題和趨勢(shì)的深入性分析，全面的提高實(shí)際的技術(shù)含量，獲得更加深層次的發(fā)展。在信息傳播時(shí)，需要為大眾提供喜聞樂見的傳播內(nèi)容，注重自身節(jié)目質(zhì)量的提升，實(shí)現(xiàn)電視媒體的全方位改革以及發(fā)展，除了融入新技術(shù)之外，還需要做好媒體人才的培訓(xùn)工作，為新媒體的成功轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相關(guān)電視媒體人具備一定的理論素養(yǎng)和專業(yè)能力，以此來(lái)優(yōu)化新聞的內(nèi)容之后再進(jìn)行信息的加工，提高信息傳播的效果。另外，在現(xiàn)階段人們?cè)絹?lái)越關(guān)注電視節(jié)目的內(nèi)容，相關(guān)新聞工作者需要增強(qiáng)自身的媒體報(bào)道策劃能力，利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的知識(shí)，從而使得廣播電視新媒體發(fā)展水平能夠得到全面的提高，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展。

（三）提高營(yíng)銷的價(jià)值

新媒體屬于新型的事物，為了獲得人們的認(rèn)可和支持，要優(yōu)化新媒體的有效價(jià)值，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的方式了。比如一些大型企業(yè)，不僅依靠傳統(tǒng)電視廣告，也逐漸增加了新媒體廣告的比重，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，手機(jī)媒體獲得了人們的認(rèn)可和青睞，所以在實(shí)際工作中需要充分的發(fā)揮新媒體本身營(yíng)銷價(jià)值，不斷的提高新媒體廣告的投放力度。不僅可以實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，還有助于獲取較高的經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)際工作中需要為廣播電視媒體發(fā)展提供重要的保障，使其能夠獲得更高層次的發(fā)展，增強(qiáng)人們對(duì)于廣播電視傳媒的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

（四）跨媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

在跨媒體發(fā)展中要適應(yīng)傳統(tǒng)電視廣播與新興網(wǎng)絡(luò)的銜接模式，將單一的營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌鲜降拿襟w營(yíng)銷方式，在實(shí)際工作中需要打破各個(gè)媒體之間的界限，通過積極的嘗試獲得突破性的進(jìn)展，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)電視新媒體的不斷發(fā)展。在實(shí)際工作中需要做好技術(shù)的投入以及優(yōu)化，并且做到與時(shí)俱進(jìn)，重新審視新媒體的發(fā)展形態(tài)，并且在更新時(shí)要符合實(shí)際的發(fā)展現(xiàn)狀，利用新的形態(tài)激發(fā)觀眾熱情以及興趣，不斷完善手機(jī)媒體的發(fā)展模式，做好有效的更新，以此來(lái)推動(dòng)廣播新媒體的不斷發(fā)展。相關(guān)部門要做好技術(shù)和設(shè)備的投入力度，解決在以往工作中的問題，積極的完善整體的工作模式，從而使得廣播電視媒體發(fā)展能夠具備有效性的特征。不斷的擴(kuò)大電視傳媒的進(jìn)一步發(fā)展范圍，擁有足夠的力量支撐推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，我國(guó)廣播電視朝著新型的方向而不斷的發(fā)展。但是其中的影響因素也越來(lái)越復(fù)雜，為了促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)模式的不斷創(chuàng)新以及升級(jí)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的全面分析以及研究，實(shí)現(xiàn)新媒體形態(tài)的不斷更新，并且完成跨行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，改變廣播電視媒體的發(fā)展過程，做好實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，從而使行業(yè)發(fā)展水平能夠得到全面的提高。