廣播電視新媒體發展的現狀及展望

黃超 福建省廣播影視集團

新媒體屬于新型的形態，通過現代化的方式進行信息的傳播，例如網絡電視和網絡媒體都屬于新媒體的范疇，集中了扁平化的管理模式和集成化的信息傳遞模式，促進行業的進步和發展，因此在廣播電視行業發展進程中，需要加強對新媒體發展的重視程度，解決當前發展中現存的問題，掌握廣播電視發展的本質內容，全面提高廣播電視新媒體發展的水平。

一、廣播電視新媒體的概述

（一）新媒體的發展背景

現代化媒體要利用數字化的技術完成信息的傳播以及交流，傳統媒體是利用無線電波或者導線進行信息傳遞的，從中可以看出新媒體和傳統媒體之間的區別非常的明顯，新媒體在新時期下還沒有統一的觀點，新媒體是廣播、電視、雜志等不同的傳媒體制外新型的媒介形態，新媒體包含的是數字雜志和觸摸媒體。和傳統媒體站的區別是利用計算機網絡進行傳播的，從而滿足人們在信息獲取方面的需要以及標準[1]。新媒體具備海量性和及時性的特點，傳播范圍是比較快的，數字技術奠定了新媒體的發展基調，因此在實際工作中可以通過社交網絡的推送功能，了解一些新聞事件，滿足人們信息獲取方面的需要。隨著我國當前科技水平的不斷提高，信息技術也在不斷的進步，我國網民數量在不斷的增加，截至目前我國網民數量已經超過10億，年齡集中在15~45歲。這一年齡段對新鮮事物接受程度較高，相比于傳統媒體來說，新媒體的傳播方案能夠給人們帶來不一樣的感覺，獲得良好的信息獲取體驗。并且隨著我國科技水平的不斷進步，我國新媒體會獲得進一步的發展，有效提高信息傳播的效果以及水平。

（二）廣播電視新媒體發展的特點

在現階段廣播電視行業發展的進程中融入了新媒體技術，有效的提高了實際的發展水平，逐漸朝著數字化和多元化的方向而不斷的發展變革，通過技術升級能夠應對不同媒介信息傳輸中的問題，解決在以往傳統媒體信息傳播方面的問題，通過新媒體技術能夠獲得廣播電視行業的最新突破，完成創新性的改變，從而使廣播電視能夠和社會大環境進行相互的融合，以此來促進行業的不斷發展。從新媒體特征來看，廣播電視的應用可以分為數字化和信息聯通話融合斷的擴大受眾的群體，實現傳播模式的不斷轉型以及創新，通過數字化的技術做好信息的處理，并且可以和現代媒體進行相互的對接，展現出新媒體下廣播電視本身的特點。在具體應用時能夠全面的展現新媒體，在信息傳播方面的優勢，這樣一來，受眾群體就可以根據自身的信息獲取需要，享受不同的個性化服務，從而提高實際的信息獲取效果，轉變以往單向信息傳遞的方式。通過新媒體加強了和觀眾之間的互動以及交流，全面的提高了廣播電視新媒體本身的服務體驗。

二、廣播電視新媒體的發展現狀

（一）移動廣播電視新媒體的發展

隨著我國當前科技水平的不斷提高，移動廣播電視新媒體得到了蓬勃發展，利用客戶端來使用戶接收有關廣播電視方面的信息，這一形式在發展中受到了人們的歡迎。隨著我國智能手機的不斷普及，為移動廣播電視媒體發展提供了新型的基礎。但是在當前移動廣播電視媒體發展時，還有存在一些問題需要解決，例如技術標準和內容咨詢方面都存在一定的缺陷，導致實際工作效率無法得到全面的提高，也會影響行業的進步以及發展。所以在實際工作中需要加強對這一問題的重視程度，優化信息傳遞的方式，滿足新媒體背景下信息傳遞的要求以及標準。

（二）數字廣播電視新媒體的發展

數字廣播電視新媒體在我國得到了蓬勃性的進步，并且在市場中所占的比例越來越高。現如今人們對于數字電視越來越青睞，因此用戶量也在不斷的增加，從中可以看出數字廣播電視新媒體的發展前景是非常廣闊的，也具備較大的盈利空間。隨著我國在科技水平的不斷提高，廣播電視費的獲得高效率的發展需要實現的創新，比如可以通過IPTV的方式來提高實際的發展水平[2]。但是在實際發展時也會存在著內容缺乏和技術網絡等限制性的因素，無法實現良好的網絡交互，影響了廣播電視新媒體的不斷發展。

（三）網絡廣播電視新媒體的發展

網絡在人們日常生活中的應用是非常廣泛的，并且也屬于重要的工具，因此在這一背景下，網絡廣播電視新媒體得到了蓬勃性的發展，屬于新媒體最新開辟的途徑。并且近年來我國互聯網的用戶量朝著上升趨勢而不斷的發展，這也使得網絡視頻能夠成為人們獲取信息的主要途徑。網絡媒體并不受空間和時間的限制性，用戶可以根據自己的需要來進行視頻的選擇，轉變了以往單一時的廣播媒體信息傳播弊端，并且隨著網絡技術不斷發展，可以實現不同環節的優化及調整，并且在管理內容方面也逐漸朝著標準化的方向不斷的進步。但是在實際發展時也會存在一些問題需要解決，例如資源整合和信息篩選問題只能夠進行簡單的改進，無法完成全面優化的目標，影響了技術的推廣以及使用。

三、廣播電視新媒體的未來發展趨勢

（一）資源的共享

在廣播電視行業發展的過程中，要根據信息時代的發展特點應對大數據的環境，更加快速完成數據的獲取以及傳遞。廣播電視新媒體要融入新的環境中，滿足媒介資源和原有資源的相互結合需要，提高資源共享的效果。資源共享改變了媒體之間的競爭重點，使得以往的壟斷問題得到全面解決，也有助于使媒體在發展時比較重視信息內容的質量，融入先進的媒體技術優化整體的傳播模式，這樣一來可以促進新媒體行業的不斷發展。在資源共享中需要考慮資源本身的實效性，尤其是在網絡環境下要注重的是資源信息獲取的時間和更新的速度，這樣才可以不斷的擴大用戶數量[3]。在網絡廣播電視新媒體發展時要做好不同環節的多方位整合以及優化，并且賦予普通用戶上傳資源的權利并且保護相關的信息，提高后續的傳播效果。

在當前廣播電視新媒體發展中，要朝著多媒體業務而不斷的發展，滿足信息共享的要求以及標準，同時還需要注重和傳統廣播電視媒體的相互融合，當前廣播電視業務包含的是高清電視和衛星電視多媒體業務，包含的是手機電視和網絡視頻等。在未來發展中需要實現更深層次的融合和交融，構建新型的信息傳播方式。比如可以將廣播電視網和互聯網進行相互的融合，也可以滿足通信方面的標準，實現互通互聯和信息共享，消除在以往發展過程中信息壁壘的問題，更加高效率的共享相關的數據。

（二）提升技術含量

在廣播電視新媒體發展背景下，對相關的信息傳播要求在不斷的提升，并且人們對信息的需求逐漸朝著多元化的趨勢不斷發展，所以在廣播電視新媒體發展過程中，需要提高其中的技術含量，由傳統媒體轉向為融媒體，抓住時代發展的機遇。在實際工作中廣播電視需要建立更加完善的信息反饋機制，通過接收用戶的反饋意見來改善自身的節目質量，滿足人們的信息獲取要求。同時在新聞發布時要注重傳播內容的廣度以及深度，充分發揮自身的權威性優勢，全面提高廣播電視的發展水平。互聯網打破了信息傳播和共享的限制性，在全球范圍內能夠建立完善的互聯網信息社區。因此在實際工作中需要加強對這一問題和趨勢的深入性分析，全面的提高實際的技術含量，獲得更加深層次的發展。在信息傳播時，需要為大眾提供喜聞樂見的傳播內容，注重自身節目質量的提升，實現電視媒體的全方位改革以及發展，除了融入新技術之外，還需要做好媒體人才的培訓工作，為新媒體的成功轉型奠定堅實的基礎。相關電視媒體人具備一定的理論素養和專業能力，以此來優化新聞的內容之后再進行信息的加工，提高信息傳播的效果。另外，在現階段人們越來越關注電視節目的內容，相關新聞工作者需要增強自身的媒體報道策劃能力，利用業余時間學習和掌握相關的知識，從而使得廣播電視新媒體發展水平能夠得到全面的提高，推動行業的進步以及發展。

（三）提高營銷的價值

新媒體屬于新型的事物，為了獲得人們的認可和支持，要優化新媒體的有效價值，隨著新媒體技術的不斷發展，已經成為企業營銷的方式了。比如一些大型企業，不僅依靠傳統電視廣告，也逐漸增加了新媒體廣告的比重，尤其是隨著網絡平臺的利用，手機媒體獲得了人們的認可和青睞，所以在實際工作中需要充分的發揮新媒體本身營銷價值，不斷的提高新媒體廣告的投放力度。不僅可以實現成功的轉型以及升級，還有助于獲取較高的經濟效益。在實際工作中需要為廣播電視媒體發展提供重要的保障，使其能夠獲得更高層次的發展，增強人們對于廣播電視傳媒的進一步認識。

（四）跨媒體的發展戰略

在跨媒體發展中要適應傳統電視廣播與新興網絡的銜接模式，將單一的營銷逐步轉變為混合式的媒體營銷方式，在實際工作中需要打破各個媒體之間的界限，通過積極的嘗試獲得突破性的進展，以此來促進我國電視新媒體的不斷發展。在實際工作中需要做好技術的投入以及優化，并且做到與時俱進，重新審視新媒體的發展形態，并且在更新時要符合實際的發展現狀，利用新的形態激發觀眾熱情以及興趣，不斷完善手機媒體的發展模式，做好有效的更新，以此來推動廣播新媒體的不斷發展。相關部門要做好技術和設備的投入力度，解決在以往工作中的問題，積極的完善整體的工作模式，從而使得廣播電視媒體發展能夠具備有效性的特征。不斷的擴大電視傳媒的進一步發展范圍，擁有足夠的力量支撐推動行業的進步。

四、結語

在新媒體背景下，我國廣播電視朝著新型的方向而不斷的發展。但是其中的影響因素也越來越復雜，為了促進行業的進步和發展，需要實現技術模式的不斷創新以及升級，加強對廣播電視新媒體發展現狀的全面分析以及研究，實現新媒體形態的不斷更新，并且完成跨行業的發展戰略，改變廣播電視媒體的發展過程，做好實質性的轉變，從而使行業發展水平能夠得到全面的提高。