融媒體時代音樂類綜藝節目創新策略
——以《時光音樂會》為例

于泓澤 白城師范學院傳媒學院

一、融媒體時代音樂類綜藝節目的現狀

音樂類綜藝節目是電視綜藝節目中非常重要的一個大類，它通過音樂的展示和演繹，訴諸于觀眾的聽覺，帶動觀眾的情緒和情感。近幾年，音樂類綜藝節目在音樂性、娛樂性、專業性、視聽性上都有所創新，其中最大的亮點有兩個。第一就是其視覺的豐富。一想到音樂類節目，大家只會想到聽覺的聲音，而忽略到視覺感官的信息。但近幾年，隨著舞美燈光的全面升級，制作精良的音樂類綜藝節目，在舞美燈光的設計上，從音樂節目本性出發，以音樂的空間演繹為最終目的，讓觀眾在視聽兩方面上對音樂有了更好的理解。第二個亮點是娛樂性。音樂類綜藝節目傳播的受眾群體廣泛，因此，雅俗共賞是其傳播的最終標準。將專業化的音樂知識以輕松娛樂的方式傳輸給大眾，更能起到音樂美育的效果。因此，近幾年，音樂類綜藝節目在保有專業性的同時，加入了很多娛樂化的因素，如啟用歌手作為主持人、加入藝人觀察團等，使得節目在專業性和娛樂性上進行平衡。

隨著近幾年，新興媒體的快速發展，傳統媒介和新興媒介的融合傳播已成必然，在這樣的融媒體環境下，電視節目都面臨著創新改革，這種創新不僅表現為節目內容的創新，還表現在節目形式上的創新和改變。其實，“媒介融合”概念早在1983年就已提出。美國學者安德魯·納齊森研究認為，所謂的媒介融合就是將視頻的、音頻的、印刷的、互動性數字媒體組合之間進行戰略性文化聯盟。從這里可以看出，這樣的融媒體策略，是需要進行合理布局和有效的安排的。

但目前來看，電視音樂類綜藝節目的媒介融合狀況并不樂觀。電視音樂類綜藝節目的制作仍沒有跳脫出傳統音樂綜藝的制作模式，依然保守地在電視這一單一媒介傳輸中死守。從近幾年的電視音樂競技綜藝節目中可以看出，電視音樂節目的制作仍是高姿態，其音樂的專業性上可見一斑，但對于音樂的全民化傳播并沒有任何有效的改革和措施，以至于電視音樂類綜藝在電視播放的同時，只是進行了一個網絡傳輸而已，受眾仍然是打開手機等移動媒介看電視，其利用融媒體的傳播與策劃不足。

融媒體時代下電視音樂類節目到底是什么樣子呢？這是所有傳媒人、電視人現在都需要思考的問題，不僅要思考，同時要付諸實踐，將以傳統媒體為核心的制作思維打破，將媒介融合的概念扎根于電視音樂綜藝節目創作，利用多媒介傳播，有措施、有計劃地實施進行。

二、融媒體時代音樂類綜藝節目傳播的優勢

電視音樂綜藝節目的融媒體傳播策略，是近幾年電視音樂類節目共同體心并著力探索的問題之一。在音樂節目的制作者眼中，音樂類綜藝節目的生產理念和創新邏輯至少應該打破傳統電視音樂類綜藝的條條框框，若能融入新媒體可借鑒的內容元素、節目的傳播與節目內容的共同合力，電視音樂類綜藝節目的模式及創作機制會產生質的改變。

首先，融媒體時代的媒介融合能夠打破傳統媒體單一的傳輸機制。讓節目與受眾之間產生更緊密的聯系。傳統的電視音樂類綜藝節目制作以制作團隊為主體，所策劃的內容及節目模式，很多都是脫離觀眾的，其創作狀態還保持在“我創作”“你觀看”的這一邏輯里，對現今的電視行業發展是不利的。媒介融合使得受眾這一電視節目的受體轉變為了主體，觀眾這一主體在發言權、參與度、互動性上對音樂類綜藝節目制作和傳輸的影響是非常大的。在媒介融合的時代，人人都是傳播者，人人都是傳播受體，因此一個電視音樂類綜藝節目，如果利用好媒介融合的傳播，會帶來點線面多維度的傳播狀況，對于電視節目的傳播是極其正向的。

其次，融媒體時代的媒介融合能夠拯救電視音樂類綜藝節目內容創新的困境。隨著電視臺市場機制的有效運轉，各大電視臺紛紛推出各種類型的綜藝節目，其中，受全民喜愛的音樂類綜藝節目成為各大電視臺制作的重點，紛紛推出更加新穎、舞臺精美、嘉賓陣容強大的音樂類綜藝，吸引觀眾。但近幾年，電視節目實行季播策略，各電臺的音樂類綜藝節目在季播情況下，推陳出新的困局慢慢浮現，內容雷同、嘉賓重復、模式單一等問題困擾著電視音樂類綜藝節目的制作團隊。但在融媒體時代，所有的內容制作來源更加多元，受眾也可以成為內容創作者，這就使得音樂類綜藝節目的內容多了很多可能性。

最后，融媒體時代的電視音樂類綜藝節目解決了節目傳播效果的設定。在以前，音樂類綜藝節目一般有兩個側重點。一個以音樂專業性為主，一個以娛樂化為主，但最終的傳播效果都設定為普及音樂知識、傳播音樂文化。這一設定對于早前的音樂類綜藝節目制作是可行的，但隨著大眾文化的多元化發展，民族文化的傳播需求，電視音樂類綜藝節目的傳輸效果，不僅局限在音樂本身的傳播呵教育上，更多的應該從音樂出發，感染民眾、撫慰民心、激發民志。融媒體時代的電視音樂類綜藝節目就可以達到這樣的傳播效果，通過多種媒介，對音樂類綜藝節目的傳輸內容進行再整合，根據各自媒介的特點，集話題、概念、思想、互動為策略，都可以帶來傳播效果上的改變。

從中可以看出，融媒體時代的媒介融合思維，對電視音樂類節目的創作和發展尤為重要。

三、從《時光音樂會》中看融媒體時代音樂類綜藝節目的傳播策略

《時光音樂會》是湖南衛視第四季度推出的一檔戶外音樂類綜藝節目。節目一經推出就占據各大話題熱榜，其受眾關注度及觀看點擊率是該時段節目第一。

以11月12日播出一期為例，8組“時光音樂人”一同回顧了歌手任賢齊的音樂旅程，改編他的經典歌曲，為眾多家喻戶曉的“齊式情歌”賦予了很多別樣色彩，在其社交媒介微博中，話題#張杰慵懶版春天花會開#引發全網關注，收獲閱讀量3385.8萬人次；移動媒介端、節目組開設的“時光音樂人”短視頻平臺熱度85.15，位列晚間黃金檔電視節目融合傳播指數榜第一。

為什么《時光音樂人》這一檔戶外音樂綜藝可以做到這樣的成績。其成功離不開媒介融合思維。可以從四個方面進行解讀。

第一方面，節目內容適合進行多媒介傳播。在以往的電視音樂類綜藝節目中，為了滿足受眾的視聽雙重感官享受，因為音樂類節目聲音錄制等因素，往往是室內演播廳制作，常見的音樂綜藝往往有氣勢恢宏的聲光電效果舞臺，有扣人心弦的緊張賽制。其制作樣式基于一個敘事策略，將綜藝節目的每一期都進行敘事線的梳理和剪輯，因此，每一期節目的某一段內容無法進行單獨傳輸。即使可以進行單一傳輸，其整體節目的競賽比拼效果也傳輸不到位。

而反光《時光音樂會》的節目設定，放棄了電視音樂類綜藝節目常有的競賽這一制作模式，正在嘗試打通一條音樂綜藝慣常模式套路之外的新創新路徑——治愈系音樂綜藝。這樣的節目模式，使得音樂節目跳脫出競技，完全付諸于音樂純享。而節目中幾組“音樂時光人”對于經典音樂的改編和演繹，完全可以作為段落，單一地投放到新興媒介上進行傳輸，在時長、內容的完整性上都是可行的，因此，節目組在社交媒介微博、微信、移動媒介短視頻等媒介上都可以根據媒介自身特點，進行內容重組，從而得到傳播。

第二方面，節目參演嘉賓的選擇契合融媒體傳播。《時光音樂人》的音樂種類及參演嘉賓的選擇上，也跳脫出以往電視音樂綜藝節目的固有模式，通過嘉賓交流展現歌曲背后的故事，使得觀眾更加了解歌曲的制作背景、傳播特點，因此再演繹這首歌曲時，更具有可感性。《時光音樂人》是回歸“純粹”音樂的一檔音樂綜藝，選擇的嘉賓都是在音樂領域活躍很久、具有資歷的優秀音樂人。他們對于音樂的態度，對于音樂演繹的專業，使得節目的回歸音樂本身，保持音樂的純粹性，這樣一個設定是立得住的，因此是一檔能夠獲得觀眾認可、實現破圈的音樂節目。目前幾期的“時光音樂人”有：譚詠麟、廖昌永、李克勤、張杰、林志炫、許茹蕓、鳳凰傳奇、郁可唯，老中青三代音樂人，都帶著自己的音樂作品、音樂故事、音樂情感而來，在《時光音樂會》里進行真誠的交流，訴說音樂背后的故事，展現自己對于音樂的熱愛。而這樣的音樂故事和音樂情感是真摯而不同的，因此在傳播過程中，可以對準不同年齡段的受眾，可以讓不同情感受體都能從中找到自己想要的東西。

同時，《時光音樂會》整體的舞美設計、音效處理也符合融媒體傳播。其舞臺設置在石家莊的一處草坪，自然的環境、唯美的音樂、動聽的故事、奇妙的化學反應就此產生，通過這些不老金曲與音樂故事的訴說和演繹，《時光音樂會》打造一個不一樣的音樂磁場，這是融媒體時代下，網絡人們想要看到的音樂世界。因此，在人人都是傳播主體的網絡里，《時光音樂會》迅速打開受眾傳播層面，達到了點對線對面的傳播。

第三方面，節目概念化設定適合媒介融合傳播。以往的電視音樂綜藝節目制作的最終目的是普及音樂知識、傳播音樂文化。立腳點都是音樂，因此很難做到內核的變形式傳播。在《時光音樂會》這個節目中，核心不再單單放到音樂上，而是加入了時光這一變量。

但節目做的不是懷舊路線，而是通過對音樂背后故事的闡述，更深層次的將時光反饋給歌曲，使歌曲的再演繹帶來完全不一樣的情感。而觀眾感受的也不僅僅是嘉賓們互相翻唱經典，而是通過嘉賓的理解，為歌曲賦予了更多新的意義。這樣的音樂節目概念適合媒介融合傳播。在傳統媒介下，人們處于一種固定接收環境，對于視聽的接收品質要高于情感。而在新興媒介下，人們處于一種虛擬環境，受眾更加關注的是歌曲本身的概念和內涵。《時光音樂會》的音樂表演的場景虛實結合，讓不同情境下的觀眾在欣賞過程中，都能得到自己想要的音樂內容和概念，因此，這樣的節目在各種媒介傳輸效果要高于其他同類綜藝。

第四方面，節目的價值引導適合融媒體傳播。任何一個節目都有自己的價值導向。電視音樂類綜藝節目在電視這一傳統媒體傳輸中，承擔著弘揚中國音樂文化、建立中國音樂自信等價值導向。這一價值導向往往過于宏大，在具體的電視音樂類綜藝節目中，會有拿不準、拿不穩的情況，如果處理不好，就會出現與自己所設定的價值導向完全相背離的狀況。但在融媒體傳播中，媒介更加多元，價值取向也更加多元，可以通過各種媒介多元的價值取向，樹立節目整體的價值導向。湖南衛視第四季主打“青春中國”概念，想要通過節目的制作讓受眾感受到“溫度”，因此，《時光音樂會》不光是讓大家享受唯美音樂、體會音樂人生，更希望能通過不同“時光音樂人”的音樂帶給更多人積極的價值導向。同時，湖南衛視第四季度的戰略安排依然對準青年市場，因此，在《時光音樂會》的整體調性上，在呈現音樂作品和音樂故事的同時，還要傳輸中國音樂的發展、音樂人的堅持、音樂帶給人的精神動力等概念。而這些概念也是無數歌手堅持自己行業、生產自己音樂作品的初衷。

而這樣復雜、多元的概念，如果單純的通過傳統媒介電、頻道傳播，所對應的受眾群體是不能符合的。因此《時光音樂會》選擇傳統媒介與新興媒介共同進行傳播，在電視媒介上，更多的表現節目的完整、整體的積極向上的音樂之路這一精神內核，而在網絡媒介上，與觀眾形成互動，帶動話題，探討“你人生中的經典歌曲”“對你意義非凡的歌曲是什么？”等內容，使得觀眾與節目緊密共生，共同營造音樂人生這一概念。

從這四方面可以看出，在《時光音樂會》的節目傳播策略中，媒介融合思維明確，在節目內容、嘉賓選擇、概念化設定、價值引導四個方面充分利用融媒體時代的傳播特色，很好的將節目內容、精神傳播給目標受眾，是一次融媒體時代下電視音樂類綜藝節目傳播的優秀例子，值得以后的音樂類綜藝節目學習。

四、結語

對于電視節目依賴于傳統媒體的單一傳播策略的研究一直是現今電視節目發展的一個重大突破口。各大衛視紛紛推出各類節目試水融媒體傳播，但仍以傳統媒介思維設計和制作的各類節目，在新興媒介傳播中遇到了很多問題。如何將電視的大屏優勢與新興媒介的交互性有機結合起來，實現內容表達與傳播的全面升級，是各類節目探索的根本。湖南衛視在今年第四季推出音樂類節目《時光音樂會》，其音樂節目概念的創新及傳播策略的合理布局，使得節目在內容和觀眾互動上達到雙贏。該節目顛覆電視節目收看的傳統觀感，對以后的電視節目融媒體傳播做出了很好的示范。