探析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展

唐藝維 貴州廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了絕大多數(shù)媒體用戶(hù)接收新聞信息的途徑和方式。與此同時(shí)，“兩微一端”、今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)來(lái)勢(shì)洶洶、發(fā)展迅猛，不僅獲得了大量用戶(hù)，且占據(jù)了巨大份額的媒體市場(chǎng)[1]，在此種態(tài)勢(shì)下必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播、電視媒體造成多重挑戰(zhàn)和巨大壓力。廣播電視新聞編輯在日常工作實(shí)踐中，傳統(tǒng)的編輯理念與編輯策略以及播發(fā)方式已失去了必然優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致受眾“開(kāi)機(jī)率”日益下降。要扭轉(zhuǎn)這樣的逆境，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視必須全面創(chuàng)新新聞工作的方式，其中新聞編輯工作者需要打開(kāi)新聞生產(chǎn)格局、提高創(chuàng)新意識(shí)，充分借助新媒體技術(shù)與平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體謹(jǐn)慎、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，確保傳統(tǒng)媒體能夠始終保持強(qiáng)大的媒體競(jìng)爭(zhēng)力與輿論引導(dǎo)力。

一、新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯主體特征

（一）新媒體時(shí)代下新聞編輯工作更具創(chuàng)新性與創(chuàng)意化

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣播電視新聞編輯工作相比，新媒體時(shí)代“三網(wǎng)融合”視域下的新聞報(bào)道的內(nèi)容與傳播途徑更為豐富化、多元化，隨著各類(lèi)媒體技術(shù)與新媒體平臺(tái)媒體市場(chǎng)快速蔓延，廣大受眾更加青睞“個(gè)性化”“碎片化”的接收信息和瀏覽新聞的全新方式。客觀而言，新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代已經(jīng)不再局限于專(zhuān)業(yè)新聞媒體播發(fā)平臺(tái)和新聞采編人員，而是擴(kuò)散、深入到每一位受眾手中，在人人皆可傳媒的背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作也應(yīng)更加注重以更具創(chuàng)意的內(nèi)容和創(chuàng)新的技術(shù)做好宣傳報(bào)道[2]。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體編輯已經(jīng)逐步做好新聞采編工作及報(bào)道傳播工作的重新定位，并且積極尋找新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯工作的最佳切入點(diǎn)，利用創(chuàng)意化的新聞采編策略與報(bào)道傳播方式不斷提升自身媒體權(quán)威性與受眾度。

（二）新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道意識(shí)形態(tài)不斷創(chuàng)新升級(jí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道與信息傳播的方式、途徑越來(lái)越豐富多樣。各種生動(dòng)化、親民化的新聞報(bào)道風(fēng)格與方式備受媒體用戶(hù)的喜愛(ài)與認(rèn)可，并且樂(lè)于參與其中，在新媒體時(shí)代，“全民皆可記者”也讓傳統(tǒng)廣播電視媒體記者遭遇了前所未有的窘態(tài)。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，短短幾年這些新媒體平臺(tái)積累了龐大的移動(dòng)用戶(hù)和忠實(shí)粉絲，并且讓“自媒體人”成為新媒體時(shí)代的“流行詞”和“最熱職業(yè)”之一，這個(gè)群體數(shù)量之龐大且不斷增長(zhǎng)，盡管如此，相較于傳統(tǒng)廣播電視新聞，“自媒體”報(bào)道的新聞內(nèi)容及信息質(zhì)量大多呈現(xiàn)出一種“隨意、偏頗、缺乏權(quán)威”之相。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了一些新媒體信息內(nèi)容不實(shí)、斷章取義等。在各種網(wǎng)絡(luò)消息魚(yú)目混珠的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體更應(yīng)該充當(dāng)排頭兵，做好輿論引導(dǎo)，不僅要在固有陣地保持好自身新聞價(jià)值，也要在新媒體領(lǐng)域做好風(fēng)向標(biāo)，做到客觀、真實(shí)，并且在新聞報(bào)道中更加走深走實(shí)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)以更深入的報(bào)道、更精良的制作、符合現(xiàn)代受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式在新媒體時(shí)代大流中站穩(wěn)腳跟、樹(shù)立標(biāo)桿。與此同時(shí)，作為從業(yè)者的傳統(tǒng)廣播電視編輯，在保持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也要積極融入新媒體時(shí)代，掌握更先進(jìn)的制作技術(shù)、創(chuàng)新報(bào)道風(fēng)格，化繁為簡(jiǎn)，把冗長(zhǎng)的新聞報(bào)道和平鋪直敘的編輯方式向短小精干、集中重點(diǎn)轉(zhuǎn)變，在保證新聞內(nèi)容完整、客觀的情況下，以新媒體的敘事方式進(jìn)行創(chuàng)意編排。

二、解析新媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯工作多樣化的重要性

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作多樣化具有重要意義與媒體價(jià)值。在短視頻流行的當(dāng)下，如何把新聞報(bào)道做精做簡(jiǎn)給傳統(tǒng)媒體編輯帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。以目前絕大多數(shù)受眾所喜愛(ài)的短視頻來(lái)看，在傳統(tǒng)媒體的新聞制作中，將具有深度的報(bào)道內(nèi)容濃縮成2分鐘左右的精華，需要新聞編輯在創(chuàng)作之初就對(duì)內(nèi)容架構(gòu)以及表現(xiàn)手法以“新媒體”的思維進(jìn)行思考，在一些具有歷史性題材的報(bào)道中，甚至可以設(shè)定符合歷史事件的“劇本”以闡述歷史，給受眾營(yíng)造出“歷史就在眼前”的直觀感受。此外，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯除了在內(nèi)容上創(chuàng)新，制作手法及技術(shù)手段也要緊跟時(shí)代的步伐，學(xué)習(xí)新技術(shù)、提高新技能，全面提升日常工作水平，才能盡可能滿(mǎn)足新媒體時(shí)代廣大媒體用戶(hù)對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目的不同需求和更高要求，確保廣播電視新聞報(bào)道工作能夠可持續(xù)性健康發(fā)展，獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步與更加廣闊的未來(lái)發(fā)展空間，并且對(duì)于新時(shí)期廣大人民群眾的精神文明建設(shè)以及創(chuàng)建和諧社會(huì)起到積極的推動(dòng)作用[3]。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作多樣化的創(chuàng)新實(shí)施路徑

（一）新聞編輯應(yīng)站在受眾角度看待新聞信息

在“全民皆可媒體”的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要尋求多樣化的創(chuàng)新發(fā)展，首要的是保持良好的新聞判斷力與敏感性，挖掘有價(jià)值的新聞線索，并站在受眾角度做出客觀的選擇。其次要在泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息線索中，新聞編輯需要具備“慧眼識(shí)真金”的能力，聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，抓住具有社會(huì)價(jià)值的新聞線索，創(chuàng)作弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的新聞內(nèi)容，提升輿論引導(dǎo)力，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作的多樣化至關(guān)重要且不可或缺[4]。鑒于當(dāng)下人們的生活和工作節(jié)奏的不斷加快，傳統(tǒng)的廣播電視受眾對(duì)于各類(lèi)咨詢(xún)和新聞的獲取方式也發(fā)生了改變，開(kāi)始習(xí)慣于利用“碎片化”的時(shí)間收看和閱讀符合自己喜好的“個(gè)性化”新聞信息。因此，及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)新聞的編輯理念和思路，從媒體用戶(hù)角度出發(fā)，在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，制作出內(nèi)容更加深入、形式更加豐富的新聞報(bào)道。

（二）新聞編輯應(yīng)具備個(gè)性化新媒體工作風(fēng)格

當(dāng)前階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力日益凸顯，只要擁有智能手機(jī)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的支持，受眾就能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)搜索信息，進(jìn)行選擇性閱讀及收看。由此可見(jiàn)，同質(zhì)化、形式單調(diào)的新聞信息已無(wú)法吸引現(xiàn)代廣大受眾的“眼睛”，而形式獨(dú)特、內(nèi)容豐富、更具“個(gè)性化”的新聞內(nèi)容更能抓住受眾的眼球。隨著廣大受眾鑒賞能力和審美水平的日益高漲，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)與新聞產(chǎn)品，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)把傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作和編輯思路向個(gè)性化的新媒體方向轉(zhuǎn)變，在日常工作中，盡可能使用更加獨(dú)特的視覺(jué)、更具個(gè)性的風(fēng)格、更新穎的編輯手法。鑒于此，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體采編思維與新的工作方式，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與媒體權(quán)威性尋找一種適合自身創(chuàng)新發(fā)展的編輯策略與編輯風(fēng)格，創(chuàng)作出的新聞內(nèi)容才能夠獲得更多受眾的支持和認(rèn)可[5]。

（三）新聞編輯應(yīng)豐富電視新聞報(bào)道策劃形式

對(duì)于新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的策劃以及新聞報(bào)道的制作而言，新聞編輯工作在多樣化創(chuàng)新實(shí)踐過(guò)程中，需要不斷豐富新聞報(bào)道及專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的策劃形式。具體來(lái)講，廣播電視媒體需要結(jié)合各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、主流媒體等平臺(tái)的熱搜排行榜精選群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息作為主要的熱點(diǎn)報(bào)道，并由此進(jìn)行延展，探究事件背后的深意，整合多方信息，去偽存真，實(shí)事求是地進(jìn)行較為客觀的評(píng)論，讓受眾在獲取信息的同時(shí)能夠進(jìn)一步感受媒體對(duì)事件的態(tài)度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度，提升廣播電視新聞的媒體傳播力與社會(huì)影響力。

（四）新聞編輯的采編技術(shù)和播發(fā)方式應(yīng)緊跟時(shí)代潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的全面升級(jí)和迅速發(fā)展，以前需要使用電視機(jī)才能收看節(jié)目的形式發(fā)生了天翻地覆的改變，受眾只需手握互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備，在聯(lián)通數(shù)據(jù)的環(huán)境中就能輕松獲取消息，另外，受眾對(duì)于信息呈現(xiàn)形式的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體單一文字、圖片及聲音的新聞報(bào)道已無(wú)法滿(mǎn)足媒體用戶(hù)多元化的新聞需求。想要確保新聞內(nèi)容真正做到多樣化、多元化、創(chuàng)新化，新聞編輯的采編技術(shù)也必須要緊跟時(shí)代潮流，尤其是在同源新聞的編輯制作與傳播過(guò)程中，不具獨(dú)特性與趣味性的新聞內(nèi)容勢(shì)必在傳播效果及影響力上大打折扣。傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯如何打破局面？首先，學(xué)習(xí)新技術(shù)。運(yùn)用新媒體方式采編技巧，如利用此前使用較少的3D技術(shù)、AR技術(shù)以及H5技術(shù)等新媒體技術(shù)手段進(jìn)行新聞視頻的剪輯制作。其次，了解新媒體平臺(tái)的運(yùn)作方式。在新聞傳播與推廣環(huán)節(jié)積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行立體化、全方位的新聞推廣。例如與今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對(duì)一些有看點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞進(jìn)行新聞短視頻、新聞秒拍、VLOG新聞等個(gè)性化推送，迎合新媒體時(shí)代廣大受眾的接收方式，讓傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作站在新的高點(diǎn)。

（五）新聞編輯應(yīng)重視與媒體用戶(hù)交流互動(dòng)

新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)是改變了以往受眾對(duì)新聞信息的接收方式，不再是“播什么看什么”，而是具備了自主選擇的特點(diǎn)，因此，“交互性”成為新媒體時(shí)代的主要表現(xiàn)，由此而生的各大新媒體平臺(tái)也以開(kāi)放用戶(hù)點(diǎn)播及評(píng)論等作為主要優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是廣播電視，亦或是報(bào)刊雜志，都不具備此種“即時(shí)”交互性能，這也導(dǎo)致某種程度上傳統(tǒng)媒體與廣大受眾在交流互動(dòng)上“漸行漸遠(yuǎn)”。因此，要向新媒體方向轉(zhuǎn)變，廣播電視新聞編輯需要高度重視與媒體用戶(hù)的交流互動(dòng)，及時(shí)獲取各平臺(tái)上的媒體用戶(hù)對(duì)所播發(fā)的新聞的評(píng)論，篩選出有價(jià)值且正能量的信息，并針對(duì)絕大多數(shù)媒體用戶(hù)的需求，提前做好下一階段新聞內(nèi)容的策劃，同時(shí)及時(shí)回復(fù)一些媒體用戶(hù)的評(píng)論，有助于加強(qiáng)與用戶(hù)的粘合度，提高自身影響力。不僅如此，新聞編輯還可以根據(jù)百姓關(guān)注的問(wèn)題，“指揮”前方記者，尤其體現(xiàn)在直播過(guò)程中，達(dá)到“現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)、現(xiàn)場(chǎng)答”的效果，拉近與媒體用戶(hù)的距離，增強(qiáng)用戶(hù)的好感度。

（六）打造優(yōu)質(zhì)新聞品牌加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

除了上述五大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，新媒體大環(huán)境下，想要確保廣播電視臺(tái)新聞編輯工作更為多樣化的創(chuàng)新發(fā)展與不斷升級(jí)，還需要做到以下兩方面工作：一是打造優(yōu)質(zhì)的新聞品牌欄目，二是全面加強(qiáng)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)力度。具體來(lái)講，無(wú)論是省市級(jí)廣播電視臺(tái)，還是地方廣播電視臺(tái)，都需要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際精心打造出一些新聞精品欄目與王牌節(jié)目，讓自身的新聞品牌影響力能夠深入民心。與此同時(shí)，各級(jí)廣播電視媒體也需要加大優(yōu)秀媒體人才的培養(yǎng)力度與培訓(xùn)質(zhì)量。比如說(shuō)定期舉辦一些專(zhuān)業(yè)新聞講座，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的媒體工作者或者專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行新聞培訓(xùn)與交流座談，進(jìn)而提升廣播電視臺(tái)新聞編輯工作者的綜合素養(yǎng)，讓其能夠開(kāi)闊眼界，積累豐富的新媒體經(jīng)驗(yàn)。此外，廣播電視媒體也應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性的開(kāi)展一些新聞專(zhuān)業(yè)考核。對(duì)采編人員的業(yè)務(wù)水平與工作能力進(jìn)行綜合化考量與評(píng)估，進(jìn)而全面提升廣播電視臺(tái)新聞編輯的業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)與實(shí)戰(zhàn)能力。

（七）傳統(tǒng)廣播電視編輯應(yīng)加強(qiáng)“大屏”“小屏”融合

對(duì)社會(huì)主旋律進(jìn)行新聞報(bào)道一直是傳統(tǒng)媒體的職責(zé)所在，在新媒體時(shí)代，主旋律題材的新聞報(bào)道如何尋求突破且擴(kuò)大影響力成為傳統(tǒng)廣播電視媒體需要思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)的主題報(bào)道，篇幅長(zhǎng)、內(nèi)容廣、生動(dòng)具體且意義深刻，這樣的報(bào)道能夠獲得一部分受眾的喜愛(ài)和好評(píng)，但面對(duì)目前絕大多數(shù)以瀏覽信息作為獲取咨詢(xún)途徑的媒體用戶(hù)來(lái)說(shuō)，過(guò)長(zhǎng)的篇幅不僅占用了較多的自由時(shí)間，也不符合“碎片化”信息的需求，因此，將主題報(bào)道拆分、重構(gòu)并進(jìn)行新媒體改造變得尤為重要，將傳統(tǒng)主題報(bào)道拆解成“主線”和“支線”，以“支線”的周邊內(nèi)容配合“主線”，形成新媒體端的組合報(bào)道，讓受眾在了解主要內(nèi)容的同時(shí)，更有興趣收看和閱讀系列報(bào)道的其他內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)“大屏（電視端）”向“小屏（新媒體端）”的轉(zhuǎn)化。

除此之外，“小屏”端的眾多新聞線索，在經(jīng)過(guò)篩選后可以成為支撐主題報(bào)道重要內(nèi)容，“小屏”端的絕大多數(shù)內(nèi)容來(lái)自群眾的自發(fā)拍攝，這在某種意義上也反映了百姓生活的狀態(tài)，以此來(lái)作為主題報(bào)道的支撐內(nèi)容，能夠更加貼近群眾、打動(dòng)受眾。媒體深度融合、“大、小屏”并行播發(fā)，是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的必然之路，傳統(tǒng)廣播電視編輯已不能再固守原地，而需要緊跟時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體時(shí)代做好轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞編輯工作的多樣化實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。這項(xiàng)工作必須要得到廣播電視媒體以及全體新聞采編人員的高度重視與關(guān)注，并且在日常轉(zhuǎn)型工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷總結(jié)、不斷反思，積極尋找更為科學(xué)化、合理化的轉(zhuǎn)型策略與路徑，確保新媒體時(shí)代的廣播電視新聞報(bào)道整體質(zhì)量和水平能夠“更上一層樓”。