融媒時(shí)代報(bào)刊編輯新聞策劃能力提升的路徑思考

杜寧 當(dāng)代廣西雜志社

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的急劇攀升，網(wǎng)絡(luò)新媒體以摧枯拉朽之勢(shì)，一方面，迅速搶占了廣大受眾市場(chǎng)，媒介林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒傳播新格局逐漸形成，報(bào)刊等傳統(tǒng)平面媒體持續(xù)多年來(lái)創(chuàng)造、保持的信息壟斷地位被打破，讀者流失、廣告份額下滑、影響力減弱的“報(bào)業(yè)寒冬”態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。另一方面，信息資源的豐富性以及眾多新聞報(bào)道“復(fù)制粘貼”“千篇一律”的弊端，也使得受眾對(duì)新聞的要求越來(lái)越高，不但強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)報(bào)道的“實(shí)、新、活”，而以上這一切的實(shí)現(xiàn)都離不開(kāi)高效的統(tǒng)籌策劃，因此，從某種意義上可以說(shuō)，媒體新聞策劃能力的高低，已成為其提高新聞報(bào)道質(zhì)量、爭(zhēng)奪受眾資源以及提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼。在傳統(tǒng)的新聞策劃模式下，編輯與記者往往擔(dān)負(fù)著不同的職責(zé)，編輯更側(cè)重于“編”，而融媒時(shí)代，信息呈現(xiàn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也使得編輯和記者的職責(zé)逐漸融合，“編記合一”成為大勢(shì)所趨，這也對(duì)新時(shí)代的報(bào)刊編輯提出了更高的要求，這就需要我們報(bào)刊編輯應(yīng)主動(dòng)從“幕后”走到“臺(tái)前”，提高策劃意識(shí)和策劃能力，積極參與、指導(dǎo)一線記者采訪，從而以高質(zhì)量的精品力作有效開(kāi)拓報(bào)刊新的生長(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)本文就此進(jìn)行分析探討。

一、精心設(shè)置議題，立足戰(zhàn)略高度引導(dǎo)輿論

所謂議題設(shè)置，就是新聞媒體針對(duì)某一事件提出來(lái)的供大眾相互探討的公共話題，它是形成新聞?shì)浾摶顒?dòng)的重要前提因素，也是提高媒體傳播力、影響力和公信力的重要手段。融媒時(shí)代，信息資源的爆炸，使得新聞傳播的重點(diǎn)從以往媒體向受眾“供應(yīng)”的“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)為受眾自由“選擇”媒體的“買方市場(chǎng)”，因此，利用議題設(shè)置來(lái)激發(fā)受眾的吸引力，已成為越來(lái)越多媒體的常態(tài)[1]。但必須指出的是，融媒時(shí)代信息資源的廣泛性、豐富性以及變化性，決定了并非所有的事件都具備傳播價(jià)值，都值得拿出來(lái)進(jìn)行議題設(shè)置。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)刊在時(shí)效性上的局限性，也很容易發(fā)生報(bào)道出來(lái)時(shí)受眾熱情已過(guò)，所謂的“熱點(diǎn)話題”變成“冷點(diǎn)話題”的尷尬問(wèn)題，基于此，這就要求報(bào)刊編輯在設(shè)置議題時(shí)，不應(yīng)只關(guān)注于當(dāng)下的某一“熱點(diǎn)”選擇題目，而是加強(qiáng)整體的統(tǒng)籌意識(shí)，在某一個(gè)特點(diǎn)時(shí)期內(nèi)圍繞一定的目標(biāo)對(duì)相關(guān)的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行一個(gè)持續(xù)性的觀察、分析，在此基礎(chǔ)上，提煉出一個(gè)對(duì)社會(huì)生活具有重要意義的共同主題供讀者進(jìn)行討論，從而既恰到好處地表達(dá)了當(dāng)下民眾的情緒，又能通過(guò)對(duì)讀者頭腦的反復(fù)刺激和影響，形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和輿論環(huán)境。此外，需要注意的是，傳統(tǒng)報(bào)刊尤其是黨報(bào)不但承擔(dān)著上情下達(dá)的職責(zé)，還擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重要作用。因此，編輯在設(shè)置社會(huì)議題時(shí)，還要站在政治高度，對(duì)議題的輿論導(dǎo)向性進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，著重從是否有利于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、是否有利于促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步、是否有利于推進(jìn)黨的中心工作、是否有利于維護(hù)國(guó)家的安定團(tuán)結(jié)、是否有利于維護(hù)人民群眾的切身利益等角度進(jìn)行精心選題，從而有效避免可能因輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤而造成的不良影響。以《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)“全面建成小康社會(huì)”的報(bào)道為例，報(bào)道重點(diǎn)設(shè)置了“小康社會(huì)”“脫貧扶貧開(kāi)發(fā)”“鄉(xiāng)村振興發(fā)展”“地區(qū)建設(shè)”“生態(tài)環(huán)境”等多個(gè)議題，通過(guò)專題版面、政策發(fā)布、通訊、評(píng)論等豐富多彩的報(bào)道形式，向廣大讀者呈現(xiàn)了一部社會(huì)反響大、感染力強(qiáng)的“小康社會(huì)畫(huà)卷”，如：《做好“六穩(wěn)”工作落實(shí)“六保”任務(wù)，全面建成小康社會(huì)加快建設(shè)壯美廣西》《昔日家窮不窮教育 如今過(guò)上小康生活》《決戰(zhàn)決勝走基層總攻勢(shì)之勢(shì)大采訪——破舊村屯的“逆襲”》《確保與全國(guó)同步全面建成小康社會(huì)》《治貧先治愚 扶智拔窮根——探訪教育扶貧的龍勝樣本》等，具有很強(qiáng)的可讀性和說(shuō)服力、感染力，既彰顯了《廣西日?qǐng)?bào)》“講中國(guó)好故事”“發(fā)時(shí)代最強(qiáng)音”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和喉舌作用，又通過(guò)一系列有分量、高格調(diào)的新聞報(bào)道，切實(shí)增強(qiáng)了《廣西日?qǐng)?bào)》的社會(huì)影響力，是一次巧抓重大熱點(diǎn)新聞精心設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的成功典型。

二、培養(yǎng)“異質(zhì)化”意識(shí)，提升內(nèi)容吸引力

融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的日新月異，使得大眾傳媒時(shí)代那種以滿足大眾普遍的信息需求為主的“大鍋飯”傳播模式，越來(lái)越不能滿足受眾對(duì)信息的個(gè)性化需求，同時(shí)，信息資源的泛濫也使得傳統(tǒng)報(bào)刊獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，新聞傳播以“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)快速發(fā)展，在此大環(huán)境下，新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象愈演愈烈，尤其是在同一區(qū)域、同一類型的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，由于新聞來(lái)源的趨同性，此問(wèn)題更為凸顯，傳播效果的減弱和讀者的流失也就無(wú)可避免。世間萬(wàn)物，只有“變化”是不變的真理，內(nèi)容大同小異、觀點(diǎn)千篇一律的“同質(zhì)化”新聞稿件，不但含金量低，而且只會(huì)導(dǎo)致讀者的閱讀興趣越來(lái)越低。這就需要報(bào)刊編輯主動(dòng)從以往趨于“機(jī)械化”的單一校對(duì)和改稿工作走出來(lái)，創(chuàng)新編輯思維，在新聞報(bào)道的“異質(zhì)化”上狠下功夫，做時(shí)事的分析師以及未來(lái)的預(yù)測(cè)者，努力根據(jù)已掌握、搜集到的新聞素材研究現(xiàn)實(shí)，預(yù)測(cè)未來(lái)[2]，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合報(bào)刊的政治立場(chǎng)、讀者興趣點(diǎn)以及信息獲取需求等相關(guān)因素，尋找獨(dú)家的切入角度，不但切實(shí)做到在內(nèi)容上有新聞亮點(diǎn)，還要做到在看待問(wèn)題的角度和對(duì)待問(wèn)題的觀點(diǎn)上要出新、出彩，從而以獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)，切實(shí)拉開(kāi)與同城同質(zhì)媒體的區(qū)別，以免落入同質(zhì)化報(bào)道的“泥潭”。此外，新聞?dòng)浾呙刻旖佑|的新聞事件很多，很多事件透過(guò)表面的現(xiàn)象性，或許正蘊(yùn)含著某種非常典型的社會(huì)縮影，但由于報(bào)刊發(fā)稿時(shí)間的緊迫性以及記者的經(jīng)驗(yàn)不足、對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值判斷不準(zhǔn)等，使得很多新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，不能深入挖掘事件中所蘊(yùn)藏的“好料”，報(bào)道只淺嘗輒止地停留在對(duì)所搜集到的材料的整合或是對(duì)新聞信息蜻蜓點(diǎn)水式的提上，忽略了真正有價(jià)值的信息，從而不但極大地削弱了報(bào)道的新聞價(jià)值，也不能讓新聞散發(fā)出其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)特色。對(duì)此，還需要我們編輯進(jìn)一步強(qiáng)化工匠精神和精品意識(shí)，在選稿用稿時(shí)學(xué)會(huì)戴上“顯微鏡”沙里淘金、撥云見(jiàn)日，千方百計(jì)地透過(guò)新聞事件的表層現(xiàn)象，精準(zhǔn)捕捉、挖掘出更深層次的能引發(fā)受眾“觸發(fā)點(diǎn)”“引爆點(diǎn)”的新鮮信息以及其他媒體尚未關(guān)注、發(fā)現(xiàn)的“冷點(diǎn)”和“盲點(diǎn)”信息。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)與記者的良好溝通，指導(dǎo)其對(duì)新聞進(jìn)行補(bǔ)采、補(bǔ)寫(xiě)等內(nèi)容拓展，努力做到主題鮮明、內(nèi)容深刻、思想生輝，切實(shí)提高新聞報(bào)道的檔次，進(jìn)而以更有深度和張力的新聞盛宴，牢牢牽住讀者的目光。

三、聚焦本土新聞熱點(diǎn)，穩(wěn)定讀者群體

穩(wěn)定的讀者群體是確保一份報(bào)刊長(zhǎng)足發(fā)展的重要基石，因此，通過(guò)新聞策劃實(shí)現(xiàn)報(bào)道效果的最優(yōu)化，引發(fā)更多讀者的關(guān)注熱情和談?wù)撆d趣，進(jìn)而牢牢黏住老讀者，吸引新讀者，已成為當(dāng)前報(bào)業(yè)的常見(jiàn)手段。但我們需要注意的是，新聞話題雖然是無(wú)限的，但要確保每組策劃報(bào)道都能既深刻、翔實(shí)又“好看”，是比較困難的，實(shí)踐中，報(bào)刊的新聞來(lái)源一般主要為新聞通稿、省外其他媒體供稿以及本地新聞事件三種，而報(bào)刊尤其是區(qū)域性報(bào)刊的“草根性”特點(diǎn)，決定了本地新聞事件在報(bào)道中所占據(jù)的“主流”地位。因此，如何做好做透本土新聞，提升其報(bào)道質(zhì)量，也就成了凸顯報(bào)刊新聞價(jià)值、提升報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)力的重要賣點(diǎn)[3]。基于此，這就需要我們?cè)谶M(jìn)行新聞策劃時(shí)，應(yīng)盡可能地將目光牢牢地固定在本土讀者的身上，聚焦本土新聞熱點(diǎn)，圍繞本地正在發(fā)生的重大突發(fā)事件、具有典型教育意義的重大題材以及本土市民關(guān)注的熱點(diǎn)信息等，從本土讀者的角度入手，不斷提升自身的策劃意識(shí)，重點(diǎn)思考“讀者最關(guān)心的是什么？”“我們應(yīng)該向讀者傳遞什么？”，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的辦報(bào)宗旨、地域環(huán)境、讀者差異等，通過(guò)有目的、有計(jì)劃的采編組織指揮，推出相應(yīng)的本土化專題報(bào)道，從而以本土讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容打造平民報(bào)紙形象，激發(fā)更多讀者“想看、愛(ài)看、悅看”的熱情，從而贏得更大的本地市場(chǎng)。如，《廣西日?qǐng)?bào)》在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會(huì)來(lái)臨之際，報(bào)社審時(shí)度勢(shì)大膽創(chuàng)新，推出了“以優(yōu)異成績(jī)迎接自治區(qū)第十二次黨代會(huì)召開(kāi)”專欄和“這五年”系列報(bào)道，自2021年11月1日起每天推出全彩印刷的“14市發(fā)展成就”特刊，整個(gè)策劃從時(shí)機(jī)、切入點(diǎn)到角度均結(jié)合廣西本地的歷史與未來(lái)進(jìn)行，通過(guò)《南寧市：勇當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵》《柳州市：釋放創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)動(dòng)能》《桂林市：奮力建設(shè)世界級(jí)旅游城市》《梧州市：全面東融添活力》《北海市：產(chǎn)業(yè)集群乘風(fēng)起》《防城港市：開(kāi)放前沿鑄輝煌》《北海市：產(chǎn)業(yè)集群乘風(fēng)起》《防城港市：開(kāi)放前沿鑄輝煌》《欽州市：奏響工業(yè)強(qiáng)市“奮進(jìn)曲”》《貴港市：寫(xiě)好高質(zhì)量發(fā)展新篇章》《欽州市：奏響工業(yè)強(qiáng)市“奮進(jìn)曲”》等一系列報(bào)道，全面展示了廣西在習(xí)近平總書(shū)記對(duì)廣西工作的系列重要講話精神的指引下，五年來(lái)廣西各地、各行業(yè)領(lǐng)域取得的歷史性成就以及壯鄉(xiāng)兒女銳意進(jìn)取的奮斗故事，以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊和高格調(diào)的文章質(zhì)量在其他媒體的同類題材中脫穎而出，報(bào)道不但感染力強(qiáng)，且具有濃郁的本土化特點(diǎn)，社會(huì)反響巨大，得到了廣大讀者的熱烈關(guān)注和一致好評(píng)，極大地拉近了報(bào)刊與讀者之間的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，成功的策劃報(bào)道，不但能充分體現(xiàn)新聞的應(yīng)有價(jià)值，給讀者帶來(lái)愉悅的閱讀體驗(yàn)，還能給報(bào)刊帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這就要求媒體人必須與時(shí)俱進(jìn)地從當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要和融媒時(shí)代新的信息環(huán)境出發(fā)，在新聞策劃能力上狠下功夫，努力以獨(dú)具特色的創(chuàng)意和良謀形成策劃強(qiáng)勢(shì)，從而以高質(zhì)量的精品新聞報(bào)道，在令人“眼花繚亂”的信息海洋中為受眾帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)刊的逆勢(shì)而上、繼往開(kāi)來(lái)！