受眾需求視閾下電視新聞編輯改革與發(fā)展研究

李相婭 禹州市融媒體中心

一、受眾需求視閾下電視新聞編輯的特點(diǎn)

電視新聞編輯工作，想要全面提高電視新聞傳播成效，尊重受眾需求是關(guān)鍵，這也為電視新聞編輯改革與發(fā)展指明了方向，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞編輯工作和受眾需求的有機(jī)結(jié)合。總體來(lái)講，新形勢(shì)下，尤其融媒體時(shí)代背景下，電視新聞受眾的需求發(fā)生了很大改變，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為多元化、個(gè)性化。因此，在受眾需求視閾下電視新聞編輯的特點(diǎn)主要包括以下幾點(diǎn)：

第一，新環(huán)境下，受眾對(duì)電視新聞?wù)宫F(xiàn)的信息量提出的要求越來(lái)越高。在新時(shí)期，電視新聞受眾獲取信息的渠道呈多元化特點(diǎn)，正因?yàn)檫@樣誰(shuí)提供的信息越多、越精準(zhǔn)，才能更吸引受眾的目光，才能提升受眾黏度。因此，在這種需求下，要求電視新聞編輯必須明確自己的定位，同時(shí)對(duì)媒體和受眾有一個(gè)正確的定位，注重為受眾提供更真實(shí)、更豐富的新聞資訊。

第二，新環(huán)境下，受眾對(duì)電視新聞傳播的時(shí)效性提出的要求越來(lái)越高，先睹為快是每一個(gè)受眾接收新聞信息的主要心理特點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)于新聞媒體而言，時(shí)效性也是一個(gè)媒體發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于新媒體的強(qiáng)烈攻勢(shì)，電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消散，為了搶占更多市場(chǎng)份額，避免被時(shí)代淘汰，電視新聞編輯必須注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性，并滿足受眾的這一要求。

第三，新環(huán)境下，受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性提出的要求越來(lái)越高。作為電視新聞內(nèi)容的基本特點(diǎn)，真實(shí)性是新聞信息的基礎(chǔ)條件，也是電視新聞媒體提升公信度、可持續(xù)發(fā)展的重要手段。為了將整個(gè)新聞事件更好地展示，必須將其完整、真實(shí)地展現(xiàn)在受眾眼前，滿足新聞受眾的知情權(quán)，提高電視新聞媒體的權(quán)威性。

二、受眾需求視閾下電視新聞編輯改革的意義

（一）提高電視新聞信息質(zhì)量

為了提高電視新聞的信息質(zhì)量，確保整個(gè)新聞事件能夠完整、真實(shí)展現(xiàn)，在電視新聞編輯工作當(dāng)中，需要緊緊圍繞新聞主線進(jìn)行信息內(nèi)容的適當(dāng)刪減，從而保留住有效信息，并在限定的新聞報(bào)道時(shí)間內(nèi)將更豐富的信息呈現(xiàn)給受眾。此外，在新聞節(jié)目剪輯過(guò)程中，還需要關(guān)注各個(gè)新聞單元的銜接情況，進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的品質(zhì)。為了更好地突出新聞的價(jià)值和意義，緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，電視新聞媒體還要利用好相應(yīng)的新媒體，比如官方網(wǎng)站、“兩微一端”等，充分補(bǔ)充電視新聞信息，做好補(bǔ)充發(fā)布工作，或者通過(guò)超鏈接等信息形式，最好跟蹤報(bào)道。

（二）提高電視新聞傳播效率

時(shí)效性是電視新聞的一大特點(diǎn)，電視媒體需要構(gòu)建一個(gè)多元化的信息傳播平臺(tái)，以便及時(shí)傳播電視新聞內(nèi)容，滿足多渠道信息傳播需求，讓電視新聞編輯工作更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。除了通過(guò)其他平臺(tái)可以達(dá)到提升電視新聞傳播效率之外，還可以利用電視直播等形式。但值得關(guān)注的是，對(duì)于電視新聞編輯工作而言，電視直播要求更高，因此，直播選題應(yīng)更貼合受眾的需求，做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，及時(shí)了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況。

（三）增強(qiáng)受眾信息獲取體驗(yàn)

相比其他新聞媒體，無(wú)論是在公信力，還是在權(quán)威性方面，電視媒體均具有顯著優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)更具視覺(jué)效果的現(xiàn)場(chǎng)感和新聞視頻畫面來(lái)滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的需求。因此，在新聞編輯工作當(dāng)中，電視新聞編輯不得過(guò)度干預(yù)新聞畫面，可以選擇新聞?wù)鎸?shí)畫面讓受眾有一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的感受，通過(guò)真實(shí)畫面作為新聞信息的載體，可以給受眾一種真實(shí)感，增強(qiáng)受眾信息獲取的體驗(yàn)。

（四）提升電視新聞的接近性

為了提升電視新聞的接近性，在新聞選題策劃工作中，新聞工作者需要對(duì)發(fā)生在本地的新聞事件給予更多關(guān)注，并通過(guò)為新聞受眾呈現(xiàn)這些內(nèi)容，從地域?qū)用胬侣劽襟w與新聞受眾之間的距離。與此同時(shí)，電視新聞媒體以及電視新聞工作者都需要重視與新聞受眾開(kāi)展交流與互動(dòng)，特別是需要抓住新媒體在拓展交流渠道、互動(dòng)渠道方面所帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)充分了解新聞受眾對(duì)電視新聞編輯工作的期待，收集新聞受眾對(duì)電視新聞欄目與內(nèi)容的反饋，為電視新聞編輯工作的持續(xù)優(yōu)化提供更多依據(jù)。

三、受眾需求視閾下電視新聞編輯改革與發(fā)展的建議

（一）采用直播方式，滿足受眾對(duì)新聞的時(shí)效性需求

針對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞編輯順序，新聞編輯人員要積極改革與創(chuàng)新，基于受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求，需要保證新聞編排的合理性，優(yōu)化組合新聞信息，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的時(shí)效性。在這個(gè)信息大爆炸的今天，信息傳播速度很快，相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，電視媒體優(yōu)勢(shì)明顯，能夠在技術(shù)上增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。為了第一時(shí)間讓受眾知道發(fā)生了什么新聞事件，電視新聞編輯人員可以選擇直播的方式，實(shí)時(shí)為受眾傳輸和播放新聞信息。但相比一般電視新聞節(jié)目來(lái)講，直播方式對(duì)編輯人員提出了更高的要求。因此，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞直播創(chuàng)新與發(fā)展，必須從經(jīng)濟(jì)生活、科學(xué)技術(shù)及文化體育等領(lǐng)域拓展到政治領(lǐng)域，讓選題與社會(huì)、百姓及生活更加貼近。除此之外，編輯人員還要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，提前了解新聞信息，準(zhǔn)備好文字以及圖像資料，避免直播時(shí)出現(xiàn)空檔，影響新聞對(duì)受眾的傳播效果。為了增加直播效果，吸引受眾的目光，實(shí)時(shí)直播是現(xiàn)階段新聞報(bào)道的主要途徑之一，電視新聞編輯人員要掌握直播的技巧，增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的效果，同時(shí)，為了滿足受眾需求，還要積極采用多元化的手段，重點(diǎn)突出新聞信息的時(shí)效性，豐富新聞信息，更好地實(shí)現(xiàn)新聞與受眾的互動(dòng)。

（二）增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，滿足受眾對(duì)新聞的真實(shí)性需求

對(duì)于電視新聞而言，受眾普遍保持著一種求真、求實(shí)的心態(tài)，為此，作為一名合格的電視新聞編輯，首先要考慮到受眾的心理，在電視新聞編輯時(shí)，編輯人員要具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，可以充分利用現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景、同期聲等現(xiàn)場(chǎng)元素，將這個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)盡可能的還原，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，成為新聞事件發(fā)生與發(fā)展的見(jiàn)證者。一般來(lái)講，很多時(shí)候，電視新聞編輯的工作都會(huì)發(fā)生在新聞采訪當(dāng)中，因此，基本上不會(huì)影響畫面的真實(shí)性，因此，只要始終遵循“求真”原則，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)畫面感，記錄下事物的直接視覺(jué)特征便可。比如，針對(duì)一些突發(fā)性事件，或者大型群體活動(dòng)等，因?yàn)槠浯嬖谲壽E和發(fā)展空間都具有特定性，無(wú)法通過(guò)人為的方式進(jìn)行模擬，或者說(shuō)控制住現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)情況，這種情況，此類新聞的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和震撼性，為此，在電視新聞編輯工作當(dāng)中，必須重視新聞的真實(shí)性，始終堅(jiān)守這一原則，同時(shí)，對(duì)于新聞畫面和編排方面，要擯棄以往力求工整的思想，要注重邏輯思維，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，讓整個(gè)新聞報(bào)道更真實(shí)、更客觀，更能讓受眾產(chǎn)生共鳴。

（三）豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾對(duì)新聞的信息性需求

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，同樣于新聞媒體行業(yè)而言，電視新聞編輯工作改革與發(fā)展當(dāng)中，創(chuàng)新是其發(fā)展的靈魂，因此，在新聞編輯環(huán)節(jié)比如注重創(chuàng)新，從而最大限度提高受眾觀看新聞的積極性。因此，在電視新聞編輯工作當(dāng)中，必須注重題材選擇，豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾對(duì)新聞的信息性需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成了人們獲取信息的主要通道，人們的生活工作隨處可見(jiàn)新聞。電視新聞媒體作為權(quán)威媒體，不能被紛擾、復(fù)雜的信息所左右，要始終堅(jiān)持輿論的導(dǎo)向作用，合理把握新聞信息的內(nèi)容，保證新聞信息分析的客觀性，強(qiáng)調(diào)新聞信息的真實(shí)性，不能盲目隨從，一味迎合受眾，避免電視新聞報(bào)道失真，誤導(dǎo)受眾。

為此，在電視新聞選題方面，題材必須立意明確，方向正確。比如說(shuō)，如何將硬性新聞（政治、經(jīng)濟(jì)、科技等）更好地傳遞出去，同時(shí)又吸引受眾的目光，就需要編輯人員加以重視了。針對(duì)這一問(wèn)題，可以將硬性新聞融入深度更廣的人文背景當(dāng)中，與日常生活當(dāng)中的新聞事件相結(jié)合，根據(jù)發(fā)生的新聞事件，由淺入深，全面、全方位地剖析事件所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值，突出新聞背后的意義，從總體上，增加新聞的深度，與受眾產(chǎn)生共鳴。或者說(shuō)，為了進(jìn)一步增加新聞的信息量，擴(kuò)展新聞內(nèi)容，新聞編輯人員還可以采取多樣化的報(bào)道方式，比如現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、跟蹤報(bào)道等，從而更好地抓住受眾的眼球。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，受眾需求成了新聞媒體行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于電視新聞編輯而言，當(dāng)前，已步入了以受眾為核心的電視新聞時(shí)代，同時(shí)對(duì)電視新聞編輯人員提出了更高的要求。為了充分彰顯新聞報(bào)道的價(jià)值和意義，新聞編輯人員必須具有正確的思想價(jià)值觀，自覺(jué)履行自己的工作職責(zé)，充分發(fā)揮自身的思維創(chuàng)新能力，將客觀、合理、真實(shí)的新聞事件傳遞給每一個(gè)受眾，在實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯工作改革與創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，更好地滿足受眾多樣化需求，推進(jìn)我國(guó)電視新聞事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。