淺談融媒體時代傳統文化傳播的機遇與困境

馮帆 北京歌華有線電視網絡股份有限公司

在如今互聯網快速發展的時代下，在融媒體時代，互聯網也得到了廣泛的應用，互聯網可以更加有效地豐富文化之間的傳播方式和傳播形式。媒介技術的發展使得信息傳播的速度加快，而且涉及的范圍比較廣泛，它可以將社會不同層次，不同年齡段的信息文化和不同文化背景差異性進行消除，為了更加有效地發揮媒介的傳播作用，為中國的傳統文化注入新鮮的血液和生機動力。本篇文章就利用了融媒體時代下媒介的傳播優勢，對傳統文化的傳播方式進行全面的改進和創新，讓傳播模式更加具有生機和活力。

一、現階段融媒體時代傳統文化傳播的發展狀況

（一）海量流量與開放性互聯網拓展傳統文化的傳播途徑

在現如今流量發展的時代中，從2016年年初，中國互聯網信息網絡機構就發布了對流量的第38次調查報告，報告中的數據信息有效的顯示，在整個流量應用的過程中，截止到2015年的年末，互聯網計算機和智能網絡平臺在應用的過程，中國內的互聯網已經達到70%，而且手機網絡用戶在這幾年內，對流量的使用也高達93%，這些數據都更加科學有效的證明了互聯網計算機時代已經完全的成了社會經濟發展的主要技術，互聯網開放性和海量的信息相結合的發展特點，為文化在傳播的過程中提供了更加有利的條件。為了結合融媒體發展的潮流，媒體工作者應該跟上科技的發展機遇，利用互聯網信息時代的發展途徑，對傳統文化的傳播途徑進行全面的進行全面的研發，為了將傳統文化的價值理念和傳播模式進行有效性的調整，媒體工作者將不斷的去提升傳統文化的現代地位。

（二）娛樂傳播成為階段性融媒體時代主流

在現如今西方文化發展模式的情況下，越來越多的人對娛樂文化和互聯網、計算機信息數據關注的越來越高。全球文化在發展的過程中，交流也變得越來越頻繁，中國的傳統文化在傳播和發展的過程中，也擁有了自己的價值理念和重要的意義。傳統文化在傳播的過程中，包括對數據信息的傳遞和教育功能的使用，為廣大受眾提供更加有效的娛樂場所和娛樂功能，這些都具有大眾文化的基礎特性。娛樂文化在傳播的過程中，將傳統文化的傳播領域和傳播思想進行了全面的擴大，同時也提供了更加廣闊的發展平臺。與此同時，傳統文化在傳播的過程中，可以借助娛樂的輔助手段，對傳統文化內部的內容和思想理念進行全面的豐富和創新，對傳統文化的傳播形式進行探索，這樣可以進一步的挖掘傳統文化的內涵和價值意義。

（三）媒介技術改革打破單一媒介的視覺感受

隨著現如今經濟和科技在不斷的發展和提高，媒介技術在發展的過程中，也得到了全面的推進。網絡化和數字化在應用的過程中，為媒體提供了更加有效的信息傳播途徑和信息傳播理論基礎，同時也為其提供了信息傳播的優勢。媒體工作者將傳播媒介和傳播的途徑互相融合，去提升整個信息傳播的效果。在我國2016年興起的高科技VR技術，這項技術在應用的過程中，屬于虛擬現實技術，同時他也是媒介信息在傳播應用過程中的核心技術，在發展的過程中，可以更加全面地打破空間和時間的限制，新聞網絡人員可以利用信息向多媒體傳播媒介進行廣泛的傳播，開啟信息傳播的發展模式和發展理念。

二、融媒體時代傳統文化的新機遇

（一）開放性互聯網的海量流量時代，為傳統文化傳播提供社會場域

隨著現如今經濟和科技在不斷的發展和創新，網絡技術在發展的過程中，也將社會中的一些新聞事件進行了廣泛的傳播，同時也為受眾提供了表達話語權的平臺。隨著經濟和科技在不斷的改革和創新，傳播技術和傳播工具也得到了全面的普及，在經濟快速發展的領域中，為了更加有效地去激發社會群眾在關注過程中對傳統文化進行認識和了解的積極性，媒體工作者也對傳播技術進行了全面的創新，同時也為社會資源增加了一些價值意義。傳統文化在傳播的過程中，要借助大流量的互聯網計算機數據發展平臺，根據平臺提供的一些優勢，與各個媒體的資源進行互相融合，去實現傳統文化在發展過程中的價值理念，與此同時，為社會創造更多具有價值和意義的文化。

（二）智能設備與娛樂APP的推廣，傳統文化借助“寓教于樂”方式進行文化傳播

我國傳統文化在推廣的過程中，結合著新經濟，新科技的發展，也正在改變傳統的推廣模式，傳統文化的價值影響意義，對社會的文化建設，都有著非常重要的影響。我國傳統文化在發展的過程中，與現代移動技術互相結合，可以將智能化技術進行全面的推廣和創新，結合移動技術的發展優勢，在微信上和智能電子上都可以將微時代的媒介傳播技術應用的更加有效。如今，越來越多的網絡游戲與傳統文化相結合，將傳統文化的情景和場景運用到網絡游戲中，推廣傳統文化的發展。比如我們所熟悉的王者榮耀，里面大部分出現的英雄都是我國歷史上曾經出現的，這種傳統文化的傳播形式，可以讓更多的受眾群體去對傳統文化有一個更加清楚的認識和了解。比如微信中的拼手氣紅包，設計團隊在對這項技術進行設計時，也是繼承了我國傳統文化的風俗理念，在設計的過程中，在春節發紅包習俗的基礎上，同時將游戲的自身特點加入進去，將娛樂功能與紅包互相結合。這種有效的技術開發，可以將傳統文化和現代技術互相融合，對傳統文化進行包裝，讓受眾群體對傳統文化有一個不一樣的認識。

（三）獨特的虛擬現實技術促使群眾文化熏陶，促進傳播發展

我們肉眼所看到的包括圖像和文字，這兩者是我們視覺的角度，人們在對傳統文化的傳播方式和傳播理念的發展中，提出了新的傳播途徑，同時結合著社會的發展，與經濟和科技不斷的融合，去提升整個文化傳播的有效性。在科技技術發展的過程中，人類對動態視覺的體驗和感知進行了全面的追求和了解，利用VR虛擬現實技術，將更加虛幻的技術和境界，通過VR虛擬現實技術，建立信息傳播的平臺。在我國很多地區都設置了由VR體驗館虛擬現實技術，這項技術與動態技術和四維空間相結合，為我國的傳統文化和數據信息的傳播，也建立了更加有效的傳播平臺。

三、融媒體時代傳統文化傳播所面臨的挑戰

（一）碎片化與快節奏的傳播方式，削弱傳統文化傳播

我國的計算機系統技術和設備也在不斷的創新，現如今已經達到了3.0時代，在向3.0時代過渡的過程中，媒介技術在應用的過程中，已經達到了較高的科技發展水平。雖然如今數字化的閱讀平臺和智能電子閱讀平臺的出現，廣大群眾對傳統文化的接觸領域和吸收途徑也越來越廣泛，電子技術可以更加有效地將大眾閱讀的模式進行簡化和向更加便利的形式轉換。在現代社會的發展中，已經對閱讀的模式和閱讀的理念更加全面的創新，對文化閱讀的模式與現代社會的經濟相結合，也在不斷地改變和創新。傳統文化在發展中有著十分強烈的沖擊模式，在信息網絡中，對片段主義社會也在不斷的構建和發展，這些發展模式和發展理念，都已經對人們的閱讀能力和獨立思考的能力不斷的進行削弱。對此為了改變這一發展現狀，掌上圖書的技術也在逐漸的運行開展，受眾可以在手機設備的一些閱讀系統，比如番茄小說和微信公眾號就可以對自己喜歡的圖書進行閱讀，不限時間、不限地點，不僅便利，還可以更加有效地提高閱讀的質量。

（二）傳播平臺對傳統文化信息進行了扭曲性篩選

隨著網絡信息技術的不斷發展，我國媒介技術也得到了全面的創新和改進。在媒介技術應用的過程中，由于內容比較繁瑣，而且涉及的方面比較復雜，所以在傳播的過程中，其管理難度也得到了有效的提升。媒介技術在完善和處理的過程中，對整個管理的體系的建設管理制度都缺乏，對建設體系建立的完善不夠，導致媒體在運營和管理過程中都出現了一些紕漏。媒介技術在發展的過程中，對一些無效，虛假的數據信息沒有進行篩選，導致虛假的信息乘虛而入，這些大量的負面信息對我國傳統文化的現實意義有著很大的扭曲，影響了傳統文化在發展過程中的真實意義，沖擊著真實文化的傳播地位和傳播理念。這種經過媒介表征出來的文化，使廣大受眾對傳統文化的認識頗有片面之嫌，無法觸及文化的本真性，同時也會損害廣大受眾的思想健康和心理健康。如果這種傳播模式得不到有效制止，將會導致受眾認為新媒體是成了社會中信息垃圾的市場，大量的信息也會對社會的各個層面，各個發展領域都產生著很大的負面影響。對此，技術發展人員應該去提高整個技術應用，將垃圾信息和虛假信息進行過度和篩選，在百度瀏覽頁面中，讓受眾能夠第一時間的接受到最真實、最精準的信息和傳統文化。這樣才可以更加有效的提高整個媒介對傳統文化的正面的影響，也可以提高傳統文化對現實社會的真正的影響意義和價值理念。傳統文化在傳播的過程中，技術人員要始終保持它的真實性和可靠性，要從多個方面利用技術進行維護和調整。

四、融媒體視野下傳統文化傳播的策略

（一）加強對傳統文化的保護與挖掘

我國有著上下幾千年的文化歷史，而且始終屹立于世界民族之間，與我國傳統文化發展具有相關聯，不僅是經濟物質層面，還有非物質存在的文化遺產方面。這些非物質文化遺產，將華夏民族的幾千年的文化歷史和歷史演變的實際內容、價值觀和審美觀都進行了全面的展現。傳統文化也是延續中華文化發展的重要途徑。在現如今融媒體和經濟發展的時代，我們不僅要去挖掘傳統文化，而且要保護傳統文化，取其精華去其糟粕，將文化價值和文化的品牌，與現如今的社會進行融合。這樣才可以對我國幾千年的歷史文化注入更加有效的生命力。

（二）結合全媒體打造傳統文化品牌

隨著時代經濟和科技的發展，人們的生活方式和生活理念在融媒體時代中都進行了全面的創新和改革。傳統文化在發展的過程中，應該與時代相結合，與信息技術和多媒體技術共同將優秀的傳統文化發揚和繼承下來。政府機構在發展文化的過程中，要與新型媒介技術牽手，將民族的優秀傳統文化和具有特色的傳統文化打造成具有特點的項目品牌。革故鼎新，將新的文化領域中所包含的一些價值意義去發掘出來，讓受眾去尊重并且發揚中國傳統文化，這樣可以使傳統文化在發展的過程中掌握更多的話語權。

（三）加強媒介技術與傳統文化的結合

多媒體信息時代和數字技術在發展的過程中，為了可以更加有效地促進傳統文化的發展和融合，會將文化的生產方式和傳播模式進行全面的改革和創新。加強媒介的功能，進行豐富和調整，以全新的發展面貌和發展趨勢，去擴大傳統文化的傳播范圍。在媒介技術發展和應用的過程中，政府機構要根據新時代的技術開發，與傳統文化相融合，形成一套完整并且有實際價值意義的產業價值鏈條，同時要利用融媒體資源全面地對傳統文化的傳播形式和傳播理念進行推廣，給受眾群體帶來更加有效，科學性的文化體驗模式。這種傳播模式和傳播思想，可以給融媒體時代的傳統文化在發展過程中提供一條更加科學、文明的發展道路，同時也可以更加有效地促進傳統文化的傳播。

（四）構建完善的傳統文化傳播渠道

在現如今新時代的發展下，手機、電腦和智能電子設備都已經成了傳統文化和數據信息主要傳播的途徑，但是在傳播的過程中，傳播的形式還是比較單一的。為了改變這一傳播現狀，政府機構將傳統文化的傳播形式和多媒體互相合作，在新的內容灌入的過程中，將有效的內容進行傳播，這樣可以更加全面地提高內容的質量和內容的價值。利用融時代的多種方式，將新聞信息進行傳播，擴大宣傳的范圍，這樣可以更加有效地構建一個完整的傳統文化渠道，可以為社會中的大眾提供更加有效，科學性的文化信息，為更好的中華文化傳播提供了科學性的基礎。

五、結語

綜上所述，在我國的社會發展中，傳統文化是國家的精髓，它不僅將我國幾千年以來的歷史文化呈現給廣大受眾，同時也弘揚了我國社會發展的價值意義。對傳統文化進行弘揚和繼承，需要受眾去借助媒體發展，結合傳統文化和媒介技術發展的各自的優勢，去有效地對傳播的途徑和傳播的理念進行開展。為了更加有效促進媒體在傳播過程中的多元化發展，政府機構應該去全面的推崇傳統文化的價值意義，要全面的提升現代社會公民的文化素養，這樣才可以打造一個更加科學性的文化傳播平臺。讓傳統文化去發展自身的活力，要與國外的其他文化進行溝通和交流，能夠更加有效地擴大中華文化的影響力。