報社記者如何在多媒體分占市場情況下守好陣地

李力 荊門日報社

當今時代下，以互聯網為龍頭的新媒體事業實現了蓬勃發展，引發了媒體市場的巨變，猛烈的沖擊著傳統媒體的生存根基。尤其是在快節奏社會下，人們的閱讀習慣及信息接收方式都發生了變化，碎片化閱讀的流行對傳統紙媒的發展產生了極大的沖擊。面對多媒體分占市場的挑戰，傳統媒體既需要以自信的姿態來固守傳統優勢，還需要積極融入新時代，積極借鑒和吸收新媒體的優勢，在傳播方式、傳播內容、傳播途徑等方面進行開拓創新，發揮主流媒體正確引導社會輿論的價值。本文結合醫療健康類新聞信息的傳播，以典型報道的視角進行判斷，探索了報社記者在多媒體分占市場情況下守好陣地的途徑。

一、多媒體分占市場情況下紙媒行業發展現狀

在多媒體分占市場的情況下，傳統紙媒行業遇到的最大挑戰就是閱讀群體的流失，該現象的出現的原因主要表現在三個方面。首先，從傳播介質方面分析來看，報社信息傳播一般是采用紙媒的方式來進行信息的傳播，由于送報時間、地點的限制，難以滿足人們對于信息便捷性、快速性的要求，而受眾能夠使用隨身攜帶的手機等設備從多個途徑獲取信息，其便捷性遠遠優于紙媒，導致越來越多的閱讀群體流失。其次，從傳播內容方面分析來看，紙媒所傳遞新聞信息具有濃厚的權威性色彩，自媒體所傳播的聲情并茂的信息更占優勢。目前，對于年輕一代更青睞使用現代化設備來接收信息，紙媒更適合關心市政的中老年群體，因為閱讀受眾的限制性，報紙內容的吸引力比較低。最后，從閱讀習慣方面分析來看，快節奏的生活推動了閱讀的碎片化發展，現階段人們的閱讀習慣發生了明顯的變化，智能設備的應用以及自媒體平臺發布信息的自主性，受眾更傾向碎片化閱讀方式，以期能夠通過快捷的方式獲取信息，紙媒的閱讀群體逐漸地流失。站在報社新聞記者的角度分析來看，受眾閱讀習慣與喜好的變化、傳統的編輯模式與寫作風格自然會表現的過時，在面對多媒體分占市場的情況下，報社記者通常表現出力不從心。

二、新媒體時代下報社記者需要具備的素養

（一）職業素養

多媒體分占市場情況的出現，對報社記者的職業發展帶來了挑戰。雖然現階段自媒體能夠為受眾提供快速獲取信息的途徑和渠道，但是網絡中充斥著紛繁復雜的信息，一定程度上影響了新聞的真實性。作為報社記者，需要始終堅持職業道德底線，堅守新聞報道的真實性。所以，這就需要報社記者在工作期間時刻謹記職業道德準則，提升自身的職業素養與心理素質，從容應對各種突發情況，避免被網絡中紛繁復雜的信息干擾，堅守新聞的真實性。

（二）專業技能

目前，保證新聞的真實性和可讀性，則是報社記者需要具備的專業技能。作為一名合格的報社記者，既需要在文字撰寫、攝影攝像、錄音等方面具備相應的能力，還需要在采編、組稿、策劃等方面錘煉自身的專業技能，以此適應新媒體環境的要求。現階段微信推文撰寫、自媒體賬號的運營等都是報社記者必備的專業技能，這樣才能夠在多媒體分占市場情況下提升自身的競爭力。

（三）創新意識

從報社記者的創新意識和創新能力分析來看，主要表現在兩個方面：其一，報社記者在新聞組稿時需要在新聞內容選擇、組合、美化等方面進行創新，以多樣化的編輯風格來吸引讀者的注意力，避免帶給閱讀者疲憊感；其二，報社記者需要跳出傳統紙媒發展的思維圈，立足傳統媒體的優勢發掘自媒體的優勢來對工作進行創新，以此來增強紙媒的市場競爭力，更好的應對多媒體分占市場情況帶來的挑戰。

三、多媒體分占市場情況下報社記者守好陣地的途徑

醫療健康類報紙是我國報業的重要組成部分，而在多媒體分占市場情況下，不少醫療健康類報紙急劇萎縮，市場占有率和影響力不斷被削弱。近些年來我國對于醫療廣告市場進行了整頓，網絡媒體在開辟醫療健康市場方面的力度越來越強，至此以來健康類報紙的生存與發展正面臨著前所未有的壓力與挑戰。所以，面對多媒體分占市場的情況，則需要報社記者守好陣地，探索出全新的途徑來推動醫療健康類報紙的發展。

（一）突出醫療健康類報紙的權威性

自古以來就有“革命是身體的本錢”，隨著人們生活條件的好轉，越來越追求健康的生活。新聞媒體肩負著為社會大眾服務的職責，則需要發揮自身的作用為受眾普及養生知識和綠色生活方式。從醫療健康類的新聞分析來看，該方面的新聞內容涉及醫療服務信息，主要目的是向人們普及健康知識，幫助人們形成良好的生活方式。醫療健康類報紙能夠通過各種各樣的形式以通俗易懂的內容為受眾傳遞簡便、實用的健康知識，有效滿足了人們對健康的追求。從現階段醫療健康類新聞市場來看，網絡媒體在信息傳播方面占有良好的優勢，在一定程度上沖擊了紙媒的發展。但是，由于網絡媒體在信息傳遞方面缺乏權威性和專業性，信息傳播上容易帶來負面影響，削弱人們對媒體的信賴度。醫療健康類報紙作為向人們提供健康信息的報紙，既需要確保信息的實用性、全面性，還需要確保信息的權威性，以此來樹立良好的媒體形象。比如，《家庭健康報》為了更好地服務于大眾，邀請全國各地的中醫名家推出了中醫養生系列專題《中醫名家講壇》，將各大名醫的獨門養生方法、獨特的健康理念、養生技巧、專病驗方、穴位按摩法等放到專欄，該欄目登報后獲得了廣大讀者的良好反饋。可見，醫療健康類報紙必須以醫療名家對當下最為前沿的醫療問題進行深度解析為支撐，增加報紙的權威性，才能夠在多媒體分占市場的情況下脫穎而出。

（二）突出醫療健康類報紙的指導性

報社記者在辦醫療健康類報紙時，可以突出醫療健康類報紙的指導性，以此來增強辦報的特色。目前，越來越多的老年人加入了保健行列，通過合理飲食、堅持鍛煉等方式來保持身體健康，但是在具體怎么做方面卻不清楚，更不用說堅持下去了。所以，網絡媒體抓住了老年人的這一特點，開始利用立體化的媒體傳播來推送各種各樣的保健方法和飲食方案，然而并不是所有的人都適合這些保健方法，且涉及健康，這些保健方法的科學性依舊有待考證。所以，在辦醫療健康類報紙時，報社記者則需要從讀者最為關心的健康問題著手，并直接講清楚怎么做，這樣才能夠增強報紙的指導性。因此，在醫療健康類報紙編輯的過程中，則需要報社新聞記者將每一個內容涉及的人群進行細化，如高血壓防治的類型以及并發癥等，通過增強新聞稿件的指導性，才能夠獲得讀者認可，獲得市場。

（三）配備專業化醫療新聞編輯記者

目前，在各種媒體上都有各種各樣的醫療健康類新聞，但是由于媒體編輯素質的限制，其中難免會存在著錯誤和漏洞，必然會帶來不利的影響。同時，當下一些醫療健康類報紙上也存在著一些差錯，這就使得讀者對報紙的專業性產生了懷疑，同時也暴露了醫療健康類報紙編輯記者缺乏專業知識和嚴謹的工作態度，為讀者和報社帶來不利的影響。因此，在醫療健康類報紙的編輯上，報社記者則需要秉持嚴謹的工作態度，主動學習醫療理論基礎知識，在采訪前需要查閱大量的資料，避免在工作期間出現用詞不當的現象，同時還需要向專業人士請教，以此來確保編輯萬無一失。除了重視報社記者文字功底與新聞敏感度的培養，還需要配備具有醫學專業知識的記者參與工作，整體提升報紙的質量。另外，報社可以與醫學院校合作，選拔優秀人員參與到醫療新聞編輯隊伍，為報社帶來優秀的醫學專業人才，從而全面提升醫療健康類新聞的編輯質量，為讀者帶來更為優質的服務，從而開辟新市場。

（四）增加醫療健康類報紙的互動性

通過互動既可以使得受眾所關注的問題得到關注，還能夠更好的為受眾提供服務。現階段，多媒體之所以能夠快速搶占市場，不僅在于其傳播方式、傳播速度等方面的優勢，還表現在其有著較強的交互性。反觀紙媒，其僅僅是以報紙的形式進行單一化的信息傳播，缺少與讀者的互動，而讀者閱讀健康類信息主要是因為有需求，其需要能夠立刻得到解答，紙媒則難以幫助讀者實現這個需求，所以受眾越來越傾向在網絡媒體中來獲取信息。當下受眾不僅是信息獲取者還是信息消費者，誰能夠爭取更多的受眾，誰的生存力就強。因此，現階段醫療健康類報紙則需要在互動環節做出創新，與醫療專家合作策劃互動活動，如辦理報社網站，為受眾提供表達和咨詢的網絡論壇，通過增設多樣化的互動活動來增強讀者對報紙的粘附性，從而提升該類報紙的市場競爭力。

四、結語

總而言之，新媒體的崛起為傳統媒體帶來的不光是沖擊，還為傳統媒體的創新發展指明了方向，作為報社記者在面對多媒體分占市場的挑戰時，則需要與時俱進，探索出符合紙媒發展的新模式。所以，面對新時期的挑戰，對于報社新聞工作的革新與優化勢在必行。因此，報社記者既需要立足紙媒自身的優勢，保證新聞工作的質量，還需要發揮新媒體的優勢提升新聞工作的時效性。所以，報社記者在開展工作時，需要時刻堅守正確的政治立場與職業道德底線，學習新時期的工作技巧與新媒體技術，不斷提升自身的工作能力，打造報刊品牌，以此來樹立良好的紙媒形象，推動自身和報社的轉型發展。