全媒體時代新聞主播的轉型

彭靜 宿遷市廣播電視總臺

新興媒體的發展之猛、影響之廣令人大為驚嘆！如移動直播、4K超高清直播，無人機采集、拍攝、機器人采編，AI合成主播等的出現，讓人類進入到了一個高智能的全媒體時代。全媒體已成為發展的新趨勢。在全媒體時代里，許多的信息聚合平臺快速成長起來；技術是全媒體的主要引領要素，精準的廣告投放有效提升傳播效果，給傳統新聞媒體帶來了巨大的挑戰。全媒時代的媒體既是新聞發布者和信息傳播者，也是服務提供者以及關系建構者，其地位及作用將更加重要。全媒體對于新聞主播而言，是挑戰與機遇并存自身革命的時代，是一個不進則退的年代。因此，全媒體時代新聞主播需要敢于革命，進行職業重塑及轉型，合理利用好媒介，提升受眾的互動性，不斷滿足受眾多樣性需求，積極應對挑戰，不斷提升自我能力，做新時代的新聞傳播領路人。

一、全媒體時代新聞主播轉型的動因

（一）國家政治經濟背景的推動

如今我們已進入了全媒體時代。2019年 1 月 25 日，習近平總書記在一次集體學習會上提出“四全媒體”這個新概念?！八娜襟w”包括全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體[1]。隨著5G技術的推進，習近平總書記還提出了“要探索人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力?！盵1]不管是“四全媒體”還是5G技術的賦能，對新聞主播的要求都是要盡快融合全媒技術，爭做一名全能型主播。因此，在國家有力推動下，新聞主播須盡快重塑與轉型。

（二）媒介傳播形態不斷革新及發展

全媒體時代，新媒體的出現改變了受眾的使用習慣。從目前來看傳播媒介有電腦、智能手機、電腦、ipad，智能機器人、車載電視等。首先，隨著我國智能手機的快速普及，改變了傳統新聞內容的制作，只要有手機就可以快速實現信息的傳遞，由過去的單一傳播模式轉變為多對多的節點傳播，受眾獲取新聞信息更方便了[2]。其次，不受時間、區域限制的各類媒介短視頻平臺應用，改變了受眾對媒介使用的時間段，受眾更愿意在有限的空余時間里去使用媒介，自由性更強。業余之時可以通過媒介瀏覽新聞、看各種形式短視頻等。媒介傳播形式的變革，改變原有固定的電視媒體播放時和空間，各類新聞信息無處不在，受眾有了更多的選擇。最后，隨著AI技術和大數據的進步，使得大眾新聞傳播轉變為分眾傳播形式，不同的受眾可以接受不同的新聞咨訊。傳播者與受傳者可以進行相互的轉化，而受傳者也可以發布自己所掌握的信息或者評論，全媒體時代形成了人人都是信息的傳播者也是接受者。

（三）受眾的多樣化、交互化、娛樂化

首先，受眾信息的多樣化。全媒體時代，傳播媒介與傳播形式的多樣化，受眾的積極主動性更強了，受眾也有了更多的傳播形式選擇，特別是在網絡媒體中，受眾有權選擇或者不選擇查看某些信息。全媒體時代海量信息，讓受眾有了更多的選擇，多樣化信息可以滿足不同的用戶需求，一切主動權掌握在受眾手上，要獲得受眾喜歡，必須有能夠吸引用戶眼球的內容和形式，因此新聞主播需面對不同的受眾需求，更多的是考慮受眾的感受，通過不同的語態與人格魅力來打動受眾。受眾信息的多樣化，使得新聞主播工作壓力會越來越大。

其次，受眾媒介使用的交互化。在全媒體時代，傳播技術有了飛速的進步，受眾參與新聞傳播過程的積極性也在提高，全媒體時代形成了人人都是信息的傳播者也是接受者，受眾可以發布自己所掌握的信息或者評論，例如：受眾看到好新聞可以隨手轉發分享，形成了受眾本身也是最好的傳播者，而受眾媒介也是成了有力的傳播媒介，比如宿遷手機臺APP、微信APP、新浪微博APP等是目前較受歡迎信息傳播媒介。

最后，受眾追求娛樂化。由于人們的生活節節奏越來越快，工作壓力也隨之加大，通常會在工作之余，看微信、刷抖音搞笑視頻、刷電視劇等以減輕心理壓力，一些帶娛樂性節目如各類綜藝真人秀也成了年輕人消遣節目之一。那么在這種受眾追求娛樂化的年代，這無疑給新聞主播帶來了更大的挑戰，也是傳統新聞主播轉型的主要原因之一。

綜上所述，全媒體時代傳播形式、傳播媒介、受眾等都有了很大的變化，作為新聞主播必須乘勢而上，及時轉型，唯有這樣才能緊跟時代發展步伐。

二、全媒體時代新聞主播的轉型策略

全媒體時代電視新聞主播須正視轉型動因，加速轉型，提升自我能力。為此，可以著重從以下三個策略進行轉型：①善用各類媒介，增強與受眾互動性；②適度彰顯個性，滿足受眾多樣化需求；③豐富表現形式，引導社會輿論。

（一）善用各類媒介，增強與受眾互動性

在全媒體時代，各種信息的傳播途徑、速度都發生巨大的變化，受眾獲得信息有了更多的選擇，受眾對信息時效性和信息質量要求會變得越來越高，對新聞事件真相的了解有了更強的欲望，更喜歡一些有趣味性的新聞內容。因此，作為電視臺新聞主播要加大自身業務的拓展能力，多掌握與適應各種媒體的傳播方式，并用各類媒介來吸引更多受眾來關注自己的新聞節目。要不斷調整報道角度，創新新聞播報形式，構建全新的全媒時代新聞格局[3]。

作為新聞主播不但要做好電視臺里的傳統演播，還要加大觸網力度，改變傳統的單純新聞播報。由于在互聯網時代，更多的受眾需求數據是通過網絡被挖掘出來的，也有被平臺所創造出來的。怎么樣在這個全媒體時代新聞節目中找到受眾的需求點，服務好受眾，新聞主播是屬于最為直接與受眾最近的接觸者，作為新聞主播要放低身段，將內容為王過渡到受眾為王，突出受眾的重要性。由于全媒時代早已不是傳統電視媒體的被動受眾，那么就需要主播轉變觀念，視受眾為上帝，挖掘用戶需求，善用各類媒介，將受眾的多樣化需求轉為新聞主播動力，不斷增加受眾的服務意識。一些新聞主播為了更能吸引受眾，也有意在新聞節目加入一些娛樂的元素，如：使用幽默吐槽和戲謔的語言來提升受眾歡迎度。也有許多新聞主播開通了私人微博、微信公眾號、抖音等，其目的就是提高知名度，吸引用戶等。

重視每一個IP，通過互聯網發展思維來實現新聞主播轉型，全媒體時代受眾與新播主播之間屬于雙向互動的時代，加大與受眾之間互動，提高受眾的參與積極性，提升新聞節目的影響力。新聞交互傳播是作為全媒體時代一次大革新，使得新聞節目更豐富、更具有靈動性，這是傳統新聞傳播所未能做到的。而全媒時代的新聞主播可以實現與受眾、受眾與受眾之間的多向互動，互動可以更好地調動節目氣氛，有利于加強與受眾的交流，加深新聞主播與受眾的感情。比如可以開通新聞欄目微信公眾、新浪微博賬號等，鼓勵受眾簽到、反饋以及發放福利等手法，與受眾建立長期的關系，提高受眾的黏性，為新聞節目導入流量提供支撐，最終提升新聞節目品牌的影響力。

（二）適度彰顯個性，滿足受眾多樣化需求

隨著互聯網的快速展，媒體融合化發展成了必然，由于傳統的電視新聞主播風格千篇一律，已經難以滿足受眾的多樣化需求[4]。如當前流行的各式各樣網絡主播的出現，使得主播風格有很大的變化。由于新聞主播有其特殊性，向來都是嚴肅型的主持風格，因此在網絡主播盛行的今天，新聞主播也需要適應變化，以此來滿足受眾需求，需體現個性化的獨特風格，實現與眾不同新聞播報，創造更大的新聞傳播價值[5]。

在全媒體時代，新聞主播如何塑造出具有個性化的主播風格以提高節目的影響力。新聞主播的個性化，具體而言就是不同的新聞內容可以使用不同的主持風格，如在語言表達、儀態，以及使用智能AI傳播技術。所以，在全媒體時代，新聞主播要充分利用好身邊的節目資源，多方位來展示自己，增進與受眾之間的距離，形成自我獨特風格，彰顯個性，滿足受眾的多樣化需求。當然新聞節目有新聞節目的特殊性，在展現個性的時候也需要有一個度，準確把握度是非常重要的。謹防新聞播報過程中出現過度的娛樂化，保證新聞內容的權威性與主播的專業性，讓更多的受眾青睞。

（三）豐富語態與話語表現形式，引導社會輿論

眾所周知，電視臺的新聞節目是作為輿論傳播的重要陣地，具有權威性與專業性，這也是各家電視臺品牌所在，能成為新聞主播，幾乎是播音主持科班出身，是受過專業的訓練，具有較好的形象，以及語言方面的佼佼者。但是，在全媒體時代，新聞主播不再是傳聲筒按著稿子讀讀就可以的，而是結合語態與話語等多種方式來展現主播的魅力、體現親和力。

新聞主播如何豐富語態與話語表現形式，具體做法是：在特定的語境下，以不同的語言表達方式和風格滿足受眾心理為目的[6]。比如2017年央視《一年又一年》的節目主持人朱廣權在回答網友關于“春節放假”的提問：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”。以這樣嚴肅而又得體的語言回答提問，既增添了娛樂性，又不失大體，讓網友刮目相看，深受受眾的喜歡。由于新聞消息的傳播效果是受到了新聞語態的影響，并且在全媒體時代，信息傳播的多元化以及內容的混雜，使得受眾審美出現了較大的變化，因此，新聞主播必須調整表現形式，掌握不同的語言表達方式，不斷在新聞播音創作中尋求新的變革。

網絡語言通常是體裁短小精悍，內涵引人思考的短語或者句子，通過合理使用網絡熱詞可以提高新聞播報的生動性，使得語言形態更加豐富，這樣有利于引導社會輿論。如2019年12月16日上午9：05，《徐宿淮鹽高鐵開通》現場新聞直播，新聞主播在節目中，通過巧妙使用網絡語言并結合動作“……‘奧利給’宿遷人民終于可以在家門口坐上高鐵了……”，“奧利給”是2019年的網絡熱詞，這就形成點睛之筆。受眾在看到這樣新聞播報后不僅感受到主播的親和力，而且感受到主播很有時代感。由于不同時期有不同的網絡熱門用語，在合適的時間用上合適的網絡語言可以增添新聞主播個人特色，更能打動受眾，從而獲得受眾喜愛。網絡熱詞的引用，表達技巧的精妙無不讓受眾更容易接受也樂于進行信息的接收。2021年的網絡熱詞有：達咩、EMO、發糖、油麥、男大生、YYDS……，全媒體時代新聞主播可以合理將當下網絡熱詞融合到新聞中來，以此來豐富語言表達。

在全媒體時代新聞主播除運用多樣的語言樣態，還需要豐富表達技巧。例如：在講述時智慧的反問，評論中義正詞嚴的質問，表達時語重心長的捫心自問等?？傊襟w時代新聞主播要豐富語態與話語表現形式（技巧），以更好地強化和引導社會輿論。

三、結語

全媒體時代是一個充滿機遇與挑戰的時代，作為新聞主播需要適時應變，突出以受眾為主體的服務意識，不斷創新傳播方式，實現新聞傳播的多樣化、交互化。具體而言要做到善用各類媒介，增強與受眾互動性；適度彰顯個性，滿足受眾多樣化需求；豐富表現形式，引導社會輿論，以此來實現轉型升級。相信全媒時代給人類帶來無限的憧憬，給新聞事業帶來無限的發展機遇。