我國電視媒介特征與動漫產業發展分析

劉磊 河北廣播電視臺影視劇頻道

現代媒體技術的發展和創新，主要是以信息技術與數字技術作為媒介和載體的，其加快了數字媒體時代到來的步伐。在傳統的傳播媒介當中，電視媒介是中堅力量，它的傳播模式也在向著線上的互動傳播方向邁進。與此同時，由于動漫產業與電視媒介有著密切的聯系，并且也跟隨著電視媒介的步伐在逐步轉變，使其形式和內容與大眾的消費需求相適應。

一、電視媒介和動漫產業的內在聯系

動漫產業是一種產業形式，主要是把對漫畫和動畫的創作作為中心思想，同時還包括影視的制作、出版、互聯網游戲和舞臺藝術等多個范圍，進而延伸到玩具、服裝、主題娛樂等產品的研發、生產和銷售。在文化創意產業當中，動漫產業有著重要的地位，同時，還能在很大程度上推動整體經濟的發展和進步[1]。站在媒體的視角上來看，動漫產業的發展經營方式主要有兩種：第一，歐美模式。也就是先通過電視、電影對動畫片進行播放，然后再以動漫的方式來衍生出其他的產品，進而獲取經濟利益；第二，日韓模式。這與歐美模式有所不同，它會先在一些板面上對動漫人物進行刊登，然后再以此來進行改編，以動畫的形式在電影院或是電視臺進行播放，還會衍生出一些與之相關的產品進行銷售。不管是以上的哪一個方式，都與電視的傳播和媒體推廣有著密切的聯系。由于我國動漫產業發展的較慢，在模式的創建上會對一些歐美的經驗有所借鑒，也就是會在動漫影視制作的前期首先投入大量的資金，其次，再依托電視媒體或電影院來進行推廣，最后衍生出其他產品來促進產業的進步。電視媒介發展的領頭軍首先就是動漫產業發展的參與者與推廣者，也是發展動漫產業鏈條的開始。在完成動漫作品創作之后，再利用電視媒介，通過影視作品播放或是廣告宣傳的方式，讓消費者對其有一個良好的了解，引導消費者進行其他動漫產業的消費。電視媒體又會在動漫產業不斷發展當中獲取利益，成為受益者的角色。通過電視來進行動漫影視作品的播放，使得電視媒介的受眾群體得到拓展，使得電視的收視率得到提升，這也是推動電視媒介經濟效益增長的一個主要部分。

二、數字媒體時代電視媒介發展的新特征

隨著科學技術的進步，實現了模擬到數字的快速轉化，這也在很大程度上使得電視媒介的傳播質量和效率得到了提高，讓受眾更加容易接受，對傳播技術和信息制作技術的不斷創新，也使得電視媒介有了新的特征。

（一）超時空性

在傳統的電視媒介傳播過程當中，無論是空間還是時間上都有著很大的約束，觀眾只能對一些媒介信息進行被動式的接收。隨著數字媒體時代的到來，也對電視媒介的傳播現狀進行了改善，受眾群體可以依據自身的觀看需求，隨時隨地通過媒介終端進行觀看，打破了傳統媒介時間和空間上的束縛。

（二）角色多變性

由于互聯網打破了時間和空間上的限制，也使得電視媒介角色發生了較大的變化[2]。不再是固定的信息傳播者或是制造者，而是依據情況的不同進行角色的轉化，可以是信息的傳播者、接收者或是制造者，又可以是傳播者與接受者之間的媒介和橋梁，不但可以作為媒介的物質，又可以成為媒介的信息內容。

（三）內容多樣性

一般情況下，觀眾會通過電視媒介來獲取一些廣告、影視劇、新聞、音樂等信息，并且通過自身的聽覺與視覺進行感知。然而，基于數字媒體時代背景下的電視媒介，把互聯網與通信進行有機結合，使得信息的傳遞成為其中的一個組成環節，更多情況下是通過對信息內容的上傳與下載、在線娛樂、虛擬游戲或者視頻通話的形式呈現在觀眾面前，提高了觀眾的參與度，使得互聯網和觀眾能實現良好的互動。

（四）傳播形式的混合性

基于數字媒體時代背景下的電視媒介，正在由大眾傳播過渡到分眾傳播的過程中，改變了傳統單向傳播的單一模式，向著雙向傳播和多向傳播的方式改變，時間上也由延時傳播逐漸轉變為實時傳播。新型傳播方式是對傳統傳播形式的一個彌補，在現代電視媒介當中讓多種傳播方式共存，把混合傳播方式作為電視媒介的主要特征呈現給大眾，使其對新的傳播形式有一個良好的體驗。

（五）受眾分類更加細致

由于電視媒介的內容更加的豐富和充實，使得一些以電腦為終端的受眾群體逐漸被電視媒介終端所吸引，并且還可以依照不同的年齡、愛好隨時隨地來獲取自己需要觀看的內容和信息。例如，打開騰訊視頻終端，在上面的菜單欄中有電視劇、動畫、娛樂節目等具體節目的分類，這為不同人群的觀看提供了良好的選擇。只要點擊自己想看的節目類型，里面就會有更多的細致分類，無論是老人還是孩子，都可以依據自己的喜好來進行節目的觀看。有的還設有專區，里面都是同一類型題材的信息，為一些專業人士也提供了便利。

三、我國電視媒介與動漫產業發展

（一）基于電視媒介新特征，推動動漫產業發展

首先，依托電視媒介的傳播優勢來對動漫品牌進行塑造和推廣。我國的文化部在2012年頒發了《十二五時期文化產業倍增計劃》明確提出，要把動漫產業作為五年內重點發展的產業，同時還要重力打造至少五個以上的具有國際競爭力的動漫品牌和動漫企業。同年，在“扶持動漫產業發展部際聯席會議”上，相關領導人指出，要堅持“大動漫觀”“全產業鏈”的發展理念，為動漫產業發展提供嶄新的空間，培育更多的動漫精品和人才，塑造知名動漫形象和品牌，培育可以走向世界的動漫企業。不斷引進和創新技術，推動我國向著漫畫強國發展，這也說明了對我國動漫品牌塑造的重視度[3]。電視媒介作為品牌推廣的一個主要形式，不管是品牌塑造還是推廣都要依托電視傳播進行。在促進動漫產業發展的過程當中，要把動漫品牌的塑造和推廣作為主要內容，加大資金投入力度，進而提高動漫品牌的知名度。同時，電視媒介也要在最大程度上對漫畫企業的政策和經濟保障給予大力支持。其次，利用電視媒介的新特征來開發動漫新產品。若想實現動漫產品的良好制作，那么就要與數字媒體時代的電視媒介傳播特點相結合，使其與電視媒介播放相適應，實現雙贏。要把電視媒介的特點作為動漫企業研發新品的基礎和前提，充分利用二者的類似之處有機結合。隨著時代的發展，新時期動漫產品的研發要與電視媒介的數字化特征有機結合。使人們可以對立體動漫影視作品有一個新的感官體驗，同時還可以在動漫作品當中加入一些虛擬的戲劇、舞蹈等。讓受眾群體在視覺和聽覺上有良好的感受。電視媒介的新內涵是在線參與和互動。在進行線上互動游戲當中，可以讓受眾通過角色扮演來得到精神上的滿足，豐富動漫的教育內容；在互動當中，不但可以讓人們對動漫知識有一個良好的了解，還可以對動漫產品進行推廣，挖掘動漫創作人才。除此之外，還可以建立一個動漫作品的資源庫，受眾群體可以通過上傳或是下載等方式進行互動，豐富動漫資源。例如，可以開發一些具有中國特色的動漫衍生品。一個生動形象的動漫角色，包含的意義十分廣泛。如果漫畫形象得到肯定，那么所衍生出的產品就不再具有約束性。比如“鐵臂阿童木”，它的衍生產品當中不僅有電影、游戲、玩具，而且還成立了一個服裝品牌，這就是動漫帶來的周邊經濟效益。

（二）電視媒介與動漫產業的深度融合

第一，設立開放式動漫產業互動平臺。電視媒介最主要、最明顯的一個特點就是交互性，并且資源較為廣泛，不但包括很多國際的優秀動漫作品，同時又有著較為強大的互動平臺。通過這個載體來對動漫資源進行共享，進而獲取自己想得到的信息。可以建立一個動漫制作、研發、生產、銷售等為一體的動漫平臺，并且其中還可以包括一些動漫協會、動漫企業、動漫消費者等社會群體，在這個互動平臺當中，電視媒介所要擔當的角色既要是開發者、生產者，也要是傳播者和管理者，不再只是單一的傳播媒介[4]。同時，還要把動漫的生產、制作、推廣和銷售融入這個平臺當中，鼓勵動漫原創作品，讓一些個人制作的動漫作品可以掙脫束縛自由的進行上傳和下載，使得動漫的內容和形式更加的豐富，調動受眾的積極性，進而促進動漫產業健康、可持續發展。第二，開啟數字虛擬生活新方式。數字媒體時代的到來，大大改變了人們的傳統生活方式，不僅可以從現實世界當中進行資源獲取，還可以在虛擬世界當中滿足自己的精神需求，這也在很大程度上使得大量的動漫產品衍生出來[5]。若想使的動漫產業得到良好的發展，那么就要在建立虛擬生活空間和方式的同時，以電視媒介新特征作為依托，使人們在虛擬世界的當中可以隨心所欲的得到自己想要的生活或是事物，還能帶動產業經濟的進一步增長。

四、結語

綜上所述，我國的中國風格在國際上引起了更多的關注，這也為我國電視媒介和動漫產業的發展提供了大好時機。在數字媒體的大背景之下，要把電視媒介的特征和優勢充分發揮出來，推動動漫產業的不斷發展和進步，把我國的優秀文化進行不斷的創新和弘揚，促進我國向漫畫強國邁進。