新融媒體時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展

零英利 柳州市廣播電視臺(tái)

一、融媒體和短視頻的概念和內(nèi)涵

在新聞的內(nèi)容方面，短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)出新聞宣傳和人力資源的整合傳播效果，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合、宣傳融合、資源融合和利益共融的新型的媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻新聞橫空出世，表現(xiàn)出傳播速度更快、新聞內(nèi)容更簡(jiǎn)潔、受眾更廣泛的傳播特點(diǎn)。按照傳播時(shí)常來(lái)看，短視頻新聞最多保持在十分鐘之內(nèi)，所以它具有高效的傳播效率，具有容量大和時(shí)效快的內(nèi)容特點(diǎn)。從傳播平臺(tái)上來(lái)看，短視頻往往借助一些智能終端進(jìn)行傳播，例如個(gè)人手機(jī)、個(gè)人電腦等，它在傳播渠道上更趨向于新媒體的傳播渠道，它不斷地通過(guò)傳統(tǒng)新聞傳播模式中吸取營(yíng)養(yǎng)和力量，吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)集成，所以短視頻新聞在新聞報(bào)道中不斷的脫穎而出。短視頻新聞轉(zhuǎn)型不斷實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和傳播方面的改革，也促進(jìn)了新媒體、短視頻新聞向傳統(tǒng)行業(yè)的向傳統(tǒng)媒體的過(guò)渡。

2014年，融媒體發(fā)展建議會(huì)議指出，要使傳統(tǒng)媒體能夠在媒體運(yùn)營(yíng)等方面深入發(fā)展，重塑傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈和價(jià)值觀，通過(guò)擴(kuò)大融合性生產(chǎn)內(nèi)容，全面積覆蓋傳播鏈，不斷的深化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與用戶的連接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的雙驅(qū)動(dòng)。在這一方面，電視臺(tái)率先做出了改革，而一些報(bào)業(yè)集團(tuán)也做出了自己的APP，只有不斷的發(fā)展融媒體，才能不斷的改革融媒體的前進(jìn)步伐，才能不斷的使平臺(tái)盈利，使用戶受益。而在新媒體新聞改革方面，騰訊微視等平臺(tái)率先做出了新聞內(nèi)容和傳播方式改革，不斷傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合平臺(tái)資源，為用戶帶來(lái)了全新的新聞視角。而后來(lái)騰訊新聞更是集中發(fā)力，利用微信客戶端的用戶資源優(yōu)勢(shì)，不斷推出主流價(jià)值觀的短視頻新聞，收到了受眾的極大歡迎。

二、短視頻新聞的內(nèi)容特征和傳播特點(diǎn)

（一）時(shí)效性更加強(qiáng)大

短視頻新聞面對(duì)突發(fā)事件的時(shí)候，可以通過(guò)自己優(yōu)勢(shì)的力量來(lái)讓民眾隨時(shí)借助手中的智能終端設(shè)備，進(jìn)行新聞的讀取。因?yàn)槎桃曨l新聞具有容易發(fā)行、時(shí)效性強(qiáng)、制作難度小的內(nèi)容，所以它充分具備了新聞事件的時(shí)效性，能夠?qū)π侣勈录谝粫r(shí)間做出反應(yīng)。在很多事情發(fā)生的時(shí)候，當(dāng)記者無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候。能夠及時(shí)對(duì)新聞場(chǎng)景進(jìn)行高度還原，而通過(guò)大量用戶的一手資料進(jìn)行及時(shí)的二次加工，不斷提升了新聞源的利用率，也提升了新聞的時(shí)效性需求。

（二）內(nèi)容題材更加豐富

除了時(shí)效性比較強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體的差異性在于，短視頻新聞?chuàng)碛懈迂S富的素材來(lái)源，因?yàn)樗乃夭闹饕莵?lái)源于新聞現(xiàn)場(chǎng)的讀者報(bào)料，因此它的制作內(nèi)容具有更強(qiáng)的親和力，更接地氣，而且它的題材的靈活性也更強(qiáng)。可以根據(jù)豐富的題材，自主自主的選擇視頻的制作內(nèi)容。根據(jù)這種來(lái)源的豐富性，短視頻新聞在制作過(guò)程中可以開(kāi)設(shè)多個(gè)欄目，選擇多種題材以達(dá)到新聞內(nèi)容的全覆蓋，同時(shí)也可以促進(jìn)新聞內(nèi)容的精細(xì)化生產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容的投放，使受眾數(shù)量更加廣泛，而且受眾的粘性也更加明顯。

（三）敘事方式更加簡(jiǎn)潔

除了新聞的時(shí)效性更強(qiáng)，新聞的題材更加豐富，短視頻新聞還表現(xiàn)在敘事方式的創(chuàng)新上，因?yàn)槊織l短視頻的時(shí)間比較短，大約控制在十分鐘以內(nèi)，所以它的敘事方式更加簡(jiǎn)潔?；谶@個(gè)特點(diǎn)，雖然短視頻新聞無(wú)法傳遞傳統(tǒng)媒體的巨長(zhǎng)篇幅和完整的敘事情節(jié)，但是他可以通過(guò)提取主要事件、主要關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的形式進(jìn)行線性敘事，這種表達(dá)方式可以提升內(nèi)容表現(xiàn)的表現(xiàn)，內(nèi)可以提升內(nèi)容的表現(xiàn)力，更加突出的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件的核心地位，進(jìn)一步使受眾在碎片化時(shí)間的利用中完整的讀取新聞的關(guān)鍵內(nèi)容。

三、短視頻新聞的問(wèn)題及傳播意義

（一）短視頻新聞傳播的意義

融媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，新聞資源的整合傳播和快速傳播成為必然的趨勢(shì)。如果新聞的題材過(guò)長(zhǎng)，新聞的內(nèi)容過(guò)于繁復(fù)，那么新聞的主題就難以凸顯，它通過(guò)縮小篇幅、精益求精的方式進(jìn)行，進(jìn)行信息量大、高密度的新聞傳播，提升了短視頻素材的體驗(yàn)度，文化價(jià)值和可讀性。例如，記者通過(guò)暗訪江漢路網(wǎng)紅店的人員充場(chǎng)情況，制作了一期假排隊(duì)的短視頻新聞。以往這種新聞都通過(guò)事件的具體原因、過(guò)程和結(jié)果，社會(huì)反響等方面進(jìn)行多層次的展現(xiàn)，但是在在此次短視頻新聞的取材過(guò)程中，為了節(jié)省時(shí)間，提高制作時(shí)效，刪減了很多無(wú)效的信息。短視頻通過(guò)對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容的提取，例如排隊(duì)人員中有一個(gè)“工頭”的存在，這個(gè)工頭的身份引起了很多關(guān)注，工頭會(huì)在網(wǎng)上發(fā)布沖場(chǎng)任務(wù)，號(hào)召大批的充場(chǎng)人員到現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)“托”，造成客戶繁榮的假象。這一關(guān)鍵內(nèi)容的提取，從一開(kāi)始就策劃好了，當(dāng)期的長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體根據(jù)不同的選題方向進(jìn)行內(nèi)容的確定，根據(jù)內(nèi)容的框架提取關(guān)鍵內(nèi)容，通過(guò)短視頻，增強(qiáng)了新聞的有效傳播，制作上提供了新的價(jià)值取向，提供了新的傳播方式和內(nèi)容制作方式。

（二）短視頻新聞傳播的問(wèn)題

目前短視頻新聞存在的問(wèn)題主要是在以下幾個(gè)方面，第一，在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)媒體人缺乏短視頻的制作方法和制作技巧，而短視頻等新媒體從業(yè)者又不具備傳統(tǒng)新聞人的職業(yè)素養(yǎng)，所以在這種內(nèi)容制作上，短視頻新聞呈現(xiàn)著行業(yè)的斷點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法有效向下融合，新媒體融合也無(wú)法有效向上連接。第二，隨著時(shí)間的推移，線性敘事的方式往往缺乏個(gè)性化的創(chuàng)新，使得受眾的審美疲勞產(chǎn)生，所以內(nèi)容制作的斷裂性和敘述方式的同質(zhì)化導(dǎo)致短視頻業(yè)無(wú)法長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。這種行業(yè)性的弊端，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體固有的生產(chǎn)模式很難改變，它包括制度的彈性缺乏，也包括體制內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源分配起來(lái)比較復(fù)雜。而短視頻的等新媒體行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，話語(yǔ)權(quán)的掌握也比較少，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)也復(fù)雜、水平也是良莠不齊，種種以上現(xiàn)象，造成了融媒體無(wú)法有效的實(shí)現(xiàn)上下融會(huì)貫通。

四、短視頻新聞未來(lái)的發(fā)展策略

（一）提升內(nèi)容的熱度與真實(shí)性

創(chuàng)作過(guò)程中，短視頻制作者要注意保持內(nèi)容的真實(shí)性，因?yàn)樾侣剬?duì)于娛樂(lè)性的需求會(huì)比較弱，但是對(duì)真實(shí)性和批判性的需求比較強(qiáng)，所以制作者要保持內(nèi)容的高度還原。為了保證新聞的可看性，視頻制作者可以在視頻制作過(guò)程中，利用視頻與文字相結(jié)合的方式，認(rèn)真看待視頻所配的文字，這樣才能保持新聞資訊的有效傳播，增大新聞的附加價(jià)值。

（二）借助融媒體不斷豐富視頻內(nèi)容

與傳統(tǒng)的平面媒體相比，短視頻新聞制作比較容易，成本還是比較低。同時(shí)，智能手機(jī)因?yàn)橛袕?qiáng)大的濾鏡和特效功能，能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行及時(shí)的后期編輯，從而縮小了后期制作的成本，特別是在時(shí)間成本和人力成本的節(jié)省上，讓短視頻新聞的制作更加具有可行性。所以想要促進(jìn)新媒體和融媒體時(shí)代，短視頻新聞的有效發(fā)展，可以不斷的持續(xù)例如“新聞短視頻現(xiàn)場(chǎng)直播”的方式，繼而將新聞制作的時(shí)間鏈縮短，將新聞傳播的價(jià)值將新聞傳播的壁壘打破，也能夠讓更多的人充分體驗(yàn)到新聞報(bào)道的樂(lè)趣和價(jià)值。

（三）強(qiáng)化短視頻的影響力和傳播范圍

隨著短視頻平臺(tái)的不斷革新和發(fā)展，新聞?lì)I(lǐng)域的工作者也可以通過(guò)與短視頻制作方和平臺(tái)方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同合作的方式，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的共同傳播。通過(guò)在一線用戶的媒體爆料制作、內(nèi)容生產(chǎn)商的新聞制作、平臺(tái)的多方投放與傳播，可以共同引發(fā)數(shù)據(jù)的高度點(diǎn)擊和新聞的高度閱讀，繼而形成更具有廣泛傳播力、更具有吸引力的短視頻新聞。

（四）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合

未來(lái)需要不斷營(yíng)造和諧的新聞氛圍。傳統(tǒng)媒體雖然在新聞的內(nèi)容制作和傳播方式上有很多限制性的內(nèi)容，不能夠像新媒體一樣擁有廣泛的傳播渠道，但是傳統(tǒng)新聞對(duì)于新聞內(nèi)容的把關(guān)，卻有嚴(yán)格的限制，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。而新媒體短視頻新聞容易受到經(jīng)濟(jì)利益的主使，容易嘩眾取寵，制造假新聞，從而使網(wǎng)絡(luò)上充斥著一些低俗的信新聞信息。與此同時(shí)，一些投機(jī)倒把者將很多的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)版權(quán)販賣給短視頻制作者，從而給網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的生態(tài)建設(shè)和新聞行業(yè)造成了不可估量的價(jià)值損失。因此在未來(lái)的融媒體發(fā)展趨勢(shì)上，構(gòu)建和諧的新聞制作氛圍和傳播氛圍是當(dāng)務(wù)之急。新聞從業(yè)者應(yīng)該保護(hù)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)傳播內(nèi)容嚴(yán)加把關(guān)，對(duì)造謠生事的行為進(jìn)行嚴(yán)格的法律制裁，不斷的加加大凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行動(dòng)，給新沒(méi)給短視頻新聞行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。

（五）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)品創(chuàng)新

很多客戶對(duì)于廣告?zhèn)鞑ゲ辉龠x擇傳統(tǒng)媒體，這也使傳統(tǒng)媒體在廣告宣傳方面的優(yōu)勢(shì)得到了嚴(yán)重的影響。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展風(fēng)頭正勁，掩蓋了很多傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)。這讓融媒體的發(fā)展形成了一定的內(nèi)耗，加強(qiáng)了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，這在某種程度上是不利于媒體融合的發(fā)展之路。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，想要占領(lǐng)主要的市場(chǎng)地位，就需要不斷的協(xié)調(diào)自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系，不但要從資金融入的空間上來(lái)彌補(bǔ)自身存在的資本缺陷，而且要積極的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的改變，不斷的加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的融合速率。一方面要明確自身的優(yōu)勢(shì)所在，強(qiáng)調(diào)其官媒的優(yōu)勢(shì)作用，另一方面要積極的尋找向新媒體融入的切入點(diǎn)，剔除阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇的因素，不斷從延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對(duì)媒體融合的優(yōu)先步驟進(jìn)行科學(xué)化的篩選。尤其是在融媒體背景下，泛娛樂(lè)、泛文化消費(fèi)的時(shí)代特征越來(lái)越明顯，這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新模式受到了較大的沖擊。因?yàn)樵谌诿襟w，客戶更注重于在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬場(chǎng)景的體驗(yàn)，網(wǎng)上沖浪變得更加具有愉悅感，而如果傳統(tǒng)媒體不能夠?qū)I(yíng)銷觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，那么它的廣告收益會(huì)進(jìn)一步得到弱化，所以從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在融媒體短視頻新聞的發(fā)展道路上面臨著優(yōu)勢(shì)失守的局面，需要倍加關(guān)注這一價(jià)值領(lǐng)域的問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)的視頻新聞的蓬勃發(fā)展，給新聞創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的機(jī)遇，也帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。新聞工作者可以利用更多的渠道發(fā)表更多的碎片化新聞內(nèi)容。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，新聞從業(yè)者也可以采用不同的工作形式來(lái)開(kāi)展傳統(tǒng)新聞所不具備的工作方式。想要更多地貨受眾來(lái)青睞的食品市場(chǎng)，新聞從業(yè)者就必須要明確自身的定位，充分挖掘內(nèi)在的、潛在的用戶，充分開(kāi)發(fā)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶粘度，拓深發(fā)行渠道，使自身的競(jìng)爭(zhēng)力得以提升。