中國調(diào)味品的投資邏輯

黃大智

我國自古就有“民以食為天、食以味為先”的說法。《中華小當家》所展示的中華料理博大精深，烹飪技法多種多樣，菜系風(fēng)格迥異不同，調(diào)味品有時更是每道菜肴的點睛之筆，只需少許便能達到意想不到的效果。綜合起來大致有以下作用：去腥、除膻、解膩、增鮮增香。有些調(diào)味品的制作甚至比菜肴本身還要復(fù)雜，但只需少許就能誘發(fā)食客味蕾的強烈沖擊，因此是現(xiàn)代生活中家庭和餐飲業(yè)的必需消費品。

據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會統(tǒng)計，2020年國內(nèi)調(diào)味品總量已超過1 000萬噸，味精、醬油、食醋是我國調(diào)味品行業(yè)規(guī)模的前三名。

醬油和食醋兩種單一的調(diào)味品，占了我國居民調(diào)味品消費結(jié)構(gòu)的大頭，兩者加起來超過調(diào)味品行業(yè)消費結(jié)構(gòu)的80%。由于各種復(fù)合調(diào)味料的原料大多都會添加食醋、醬油等基礎(chǔ)調(diào)味品，所以醬油行業(yè)還將持續(xù)受益于國內(nèi)餐飲業(yè)的發(fā)展，以及復(fù)合調(diào)味品消費升級帶來的“藍海”。

從需求端來看，我國調(diào)味品市場終端需求主要分布于食品加工制造業(yè)、餐飲業(yè)和家庭消費3個方面。近年來由于外賣服務(wù)的興起，越來越多的年輕人會選擇在飯點時間點外賣，家庭需求預(yù)計會逐漸減少。

由于餐飲業(yè)和食品加工業(yè)對調(diào)味品的人均使用量遠大于家庭消費（在外用餐的人均調(diào)味品攝入量約是家庭烹飪的1.6倍），同時餐飲業(yè)追求口味穩(wěn)定，菜肴制作的標準化，因此一旦確定使用某種調(diào)味品，用戶黏性更強，先進入者有先發(fā)優(yōu)勢，且對其他品牌的消費者也有虹吸效應(yīng)。餐飲和食品加工業(yè)是調(diào)味品企業(yè)更重要的客戶群體。

整體而言，家庭消費中調(diào)味品的需求比較穩(wěn)定，變化的量主要取決于餐飲行業(yè)的景氣度，一旦餐飲行業(yè)受到?jīng)_擊，調(diào)味品的消費量就會出現(xiàn)大幅度變化。

從供給端來看，調(diào)味品企業(yè)數(shù)量在不斷增加，主要龍頭企業(yè)都有較大的擴產(chǎn)計劃，同時，還有如金龍魚這樣的巨頭跨界參與市場的競爭，因此行業(yè)的供給是比較充分的，競爭格局呈現(xiàn)比較激烈的狀態(tài)和趨勢。

在調(diào)味品消費量之外，價格同樣是另一個重要因素。提價邏輯的順暢與否決定了龍頭企業(yè)的盈利水平。從過去看，過去幾年調(diào)味品都保持了比CPI增速更高的價格提升幅度。因此對于企業(yè)而言，能否率先提價并保持市場份額，是其重要的競爭力表現(xiàn)之一。

總量上看，隨著餐飲行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，會帶動調(diào)味品市場的增長。如果剔除2020疫情因素，2012-2019年，我國餐飲行業(yè)收入規(guī)模穩(wěn)步增加，收入從2.34萬億元增加至4.67萬億元，年均復(fù)合增速為10.38%。而截至2019年，我國人均可支配收入和人均餐飲消費為3萬元和3 300元，與發(fā)達國家相比仍有較大差距。因此隨著國內(nèi)大循環(huán)和新經(jīng)濟發(fā)動機的啟動，居民消費水平提高，外出就餐次數(shù)增加，我國餐飲市場未來仍有很大的發(fā)展空間，未來餐飲渠道的調(diào)味品消費占比會逐漸提升。

從行業(yè)發(fā)展看，外賣市場的發(fā)展會促進小袋包裝調(diào)味品的增長。由于外賣市場本身的特點，其調(diào)味品的消費量要顯著高于家庭人均的消費量。未來隨著我國城鎮(zhèn)化率的提高和90后新消費群體的崛起，具有方便快捷特點的外賣市場將會繼續(xù)擴容，并進而帶來對調(diào)味品消費的提升。

從產(chǎn)品角度看，具有健康型、功能型的產(chǎn)品成為未來發(fā)展趨勢。人們對食品健康的要求越來越高，針對消費者關(guān)心的低鹽、低糖改進的調(diào)味品會更吸引消費者，企業(yè)在健康工藝上的突破更能拓寬企業(yè)的護城河。