融媒體時代新聞記者的職業素養

夏玉良 陽江職業技術學院 中文系

當前，媒體融合已進入全面發力、深度推進的新階段，推進媒體深度融合正處于戰略機遇期和關鍵窗口期。媒體深度融合在適應當代人群新的生活方式的同時，也在深刻地改變著新聞傳播生態和傳播格局，對新聞記者的職業素養提出了全新的更高的要求。

一、融媒體發展新特征

（一）新聞傳播去中心化

在新傳播生態和傳播格局下，人人都有“麥克風”，人人都能成為傳播者，人人都可在網絡上傳播信息，新媒體、自媒體發展勢頭迅猛，以大眾傳媒為傳播中心的時代已一去不復返。輿論場上眾聲喧嘩，每個人都有可能成為新聞傳播的中心，網絡“大V”等意見領袖依憑自身優勢撬動輿論指向，左右輿情發展，進而構筑起局部輿論中心。傳統主流媒體的權威及中心地位面臨嚴峻挑戰。主動擁抱新媒體，借助新媒體技術，拓展傳播空間，重塑傳播格局，提高話語水平，已成為傳統主流媒體發展的當務之急。

（二）新聞傳播碎片化

快節奏的現代生活，將現代人的生活圖景撕裂切割為無數碎片。現代科技發展高歌猛進，智能移動終端滲透至人們生活的每個角落，成為人們接收新聞信息的主要方式。洶涌而來的海量信息，讓人們無暇沉浸其中進行深度閱讀或體驗。社會經濟的發展，帶來多元化消費需求、個性化表達，也加劇了話語體系的碎片化。碎片化閱讀和快餐式消費成為融媒體時代的典型特征。

（三）注意力成稀缺資源

智能移動終端的普及，傳播門檻的降低，使得自媒體即時、個性化的傳播優勢得以充分發揮，迅速占據了受眾的碎片化時間和空間。新媒體、自媒體如雨后春筍般涌現，快速蠶食并瓜分受眾市場，傳統媒體的生存正遭受前所未有的挑戰。海量信息導致受眾的注意力被紛至沓來的新話題、新熱點所刺激、誘惑，受眾似乎變得更加善變，注意力成為稀缺商品而被新老媒體競相追逐。吸引更多的關注，意味著擁有更多的用戶。

（四）新聞新形態層出不窮

在國家融媒體發展戰略指引下，傳統主流媒體熱情擁抱新媒體，紛紛上線“兩微一端”，開辟輿論新戰場，在大數據、人工智能、虛擬現實等新興技術的強有力支撐下，新聞新形態層出不窮，數據新聞、互動新聞、全景新聞、虛擬現實新聞……新技術的涌現帶來新聞傳播形態的花樣翻新，增強了新聞的話題性和互動性。

二、融媒體發展對新聞記者的新要求

新技術手段在新聞傳播領域的使用，使得傳播方式更加多元，傳播手段更加豐富，媒體融合朝向縱深發展，新傳播格局、新傳播生態、新傳播環境對新聞生產提出了新的要求，新聞記者面臨百年未有之新變局。

（一）角色轉換：由傳統記者到全媒體記者

傳統媒體記者，諸如文字記者、攝影記者、攝像記者、出鏡記者，分工清晰，只需要掌握某一方面的專業技能即可勝任工作。媒體高度融合向新聞記者提出了全新的要求，新聞記者必須從傳統型記者轉型為全媒體記者，新老媒體“十八般兵器”需要樣樣精通，從傳統媒體的采寫編評到新媒體音視頻編輯、大數據分析、計算機編程等，都要拿得起放得下，以適應“一次采集、多種生成、全媒傳播”新傳播模式的需要。

（二）觀念轉變：由“我傳你受”到“以受眾為中心”

觀念的轉變。大眾傳播時代，信息量匱乏，受眾獲取信息的渠道單一，新聞記者擔當起把關人角色，對信息能否進入傳播渠道掌握決定性權力。融媒體時代的到來改寫了這一切。面對海量信息，受眾擁有了選擇性接觸的決定權。習近平總書記強調，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”融媒體時代的新聞記者應當樹立以受眾為中心的觀念，俯下身段，傾聽民意，反映民意；以人民群眾的需要為根本出發點，關注民生，為人民群眾提供真實準確的新聞信息。新聞記者還得樹立終身學習的觀念。面對新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，知識更新周期縮短，技術迭代速度加劇，新聞記者唯有不斷學習，才能不斷更新自身知識體系，掌握新興傳播手段，與時俱進做好新聞傳播工作，擔當起時代賦予的重任。

（三）思維轉變：從傳統思維到融合思維

融媒體時代的新聞記者應當具有融合思維。習近平總書記強調，“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”融合意味著跨界，新聞記者要敢于走出“圍城”，打破傳統思維定式，增強跨界思維能力，強化學習，掌握新媒體傳播手段，創新話語方式，方可形成新媒體融合報道需要的聚合能力，才能牢牢把握新聞宣傳的話語權和主動權。

三、融媒體時代新聞記者的職業素養

媒體融合向縱深發展對新聞記者提出了新要求，為了擔當時代重任，新聞記者應注重通過不斷增強“四力”來修煉過硬的政治素質、良好的數據素養、較高的創新能力及全媒體采編技能等職業素養。

（一）政治素養：堅持正確的輿論導向

思想政治素養是新聞記者基本素養。融媒體時代，輿論格局發生深刻變革，輿論場內眾聲喧嘩，泥沙俱下，真相與假相、事實與謠言、真理與謬論交織混雜在一起，令公眾霧里看花，是非莫辯。新聞記者肩負“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的重任，應以堅定正確的政治立場，堅守新聞真實性為原則，堅持正確的輿論導向，憑借過硬的思想政治素養和專業能力，為公眾撥云見日，明察事實真相，凈化輿論環境，打造風清氣正的輿論生態。

作為新聞記者，首先，要保持堅定正確的政治方向。只有堅持馬克思主義新聞觀，才能自覺擔負起職責和使命，全心全意做好黨的新聞輿論工作，才能與黨和人民同呼吸，與時代同頻共振。其次，要自覺踐行、宣傳和弘揚社會主義核心價值觀，自覺以社會主義核心價值觀作為衡量新聞價值、指導新聞采寫的尺子和旗子。新聞記者還要自覺增強政治意識，面對國內外瞬息萬變的環境、復雜多變的輿論場，始終保持清醒的政治頭腦，寫出具有時代氣息、人民群眾喜愛的新聞作品。

（二）數據素養：挖掘數據背后的新聞

在大數據時代，數據素養已成為新聞記者的核心素養。看似冷冰冰的一組組數據記錄的是世事變遷、社會發展現狀與趨勢。以往觸摸現實、探詢真相需要的是“在路上”“在現場”，風塵仆仆，褲腿沾泥，深入一線，洞幽燭微。而在大數據時代，新聞記者還必須具備一定的獲取數據、分析數據、解讀數據、表達數據，從數據碎片中還原新聞真實的能力[1]。

作為新聞記者，首先要能夠通過正當渠道獲取數據。大數據時代，獲取數據并不難，難的是挖掘與分析數據背后隱藏的信息與事實。因此，新聞記者還要學會通過專業的統計分析挖掘出有價值的新聞事實。最后，新聞記者還得以可視化的方式，如新聞信息圖表、視頻新聞、H5 交互式設計等，準確而又直觀地呈現數據與事實。

（三）創新能力：讓新聞傳播更有感染力

新技術手段的引入，使得新聞傳播在內容和形式上的創新具有了無限的可能性。

無論技術如何迭代發展，無論有多少新興媒體涌現，“內容為王”是永遠不變的定律。在全新的新聞傳播格局下，新聞記者應適時而變，摸清受眾的“胃口”，在堅持新聞報道原則的前提下，創新報道理念，創新報道角度，創新話語方式，烹飪出一道又一道合人民群眾“胃口”的新聞“大餐”和“點心”，讓黨的聲音越來越多地“飛入尋常百姓家”。

新聞記者要充分施展“十八般兵器”，創新傳播手段和傳播方式，根據不同的報道主題和報道內容選擇合適的呈現方式，采用文字、圖片、AR、VR、H5、Vlog 新聞等多種形式，借助“兩微一端”，提升新聞傳播的親和力與感染力。

（四）全媒體采編能力：讓新聞傳播“飛入尋常百姓家”

傳統媒體更樂于高舉“內容為王”的大旗，而輕裝上陣的新興媒體則祭出“技術為王”的旗幟，通過采用信息傳播新技術手段，迅速俘獲當代受眾的“芳心”。“言之無文，行而不遠。”“內容為王”與“技術為王”本質上并不矛盾，在融媒體時代，所有信息傳播技術手段的應用，都是為了讓新聞傳播更加快捷、高效、精準、精彩。

因此，融媒體時代的新聞記者，還得是一個優秀的內容生產者。適應新時代受眾的心理和應用場景，著眼于讓傳播內容為人民群眾所喜聞樂見，讓新聞信息“飛入尋常百姓家”，新聞記者還應當與時俱進，熟練掌握新媒體傳播技術手段，在所有移動場景下勝任圖文稿件、H5 稿件、數據圖表、圖片素材、視頻素材的生產和編輯工作。

（五）增強“四力”：講好中國故事

習近平總書記強調，新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。增強“四力”，是新時代新聞工作守正創新的基本要求，也是融媒體時代新聞記者提升職業素養的必由之路。

不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，就是要牢記新聞記者的使命擔當，挺起精神脊梁，帶著應有的政治覺悟、新聞理念，跟隨新時代的嶄新步伐，記錄實現偉大中國夢征程上波瀾壯闊的圖景；就是俯下身來，投身于火熱的生活，深入到人民群眾當中，認真觀察他們的生活，傾聽他們的意見，在生活的洪流中發掘出有價值的新聞線索；就是要牢牢把握輿論主流主線，提升社會責任感和使命感，踐行社會主義核心價值觀，進而圍繞國家發展戰略，嘹亮地唱響“主旋律”，提高輿論傳播力和引導力；就是要練就“鐵肩擔道義，妙手著文章”的基本功，在媒介融合環境下創新內容、創新形式、創新手段，不斷推出新聞精品。

四、結語

掌握新媒體技術，不斷創新內容、創新形式、創新手段，提高新聞傳播力、引導力，講好中國故事，為改革發展營造良好輿論氛圍，凝聚強大力量，是時代賦予新聞記者的神圣使命。立足于融媒體時代，新聞記者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，提升職業素養，持續推出有深度、有溫度的新聞精品。