新媒體時代的包裝設計藝術

摘要：隨著社會的發展和進步，當前社會已經全面進入了信息化網絡時代。信息技術在社會各領域中的應用和發展，推動著產業結構向前發展。在信息技術的支撐下，傳統媒體也獲得了新的發展機遇，數字技術與藝術相結合的包裝設計作品更加有生氣。本文旨在促進新媒體時代包裝設計藝術在現代社會的發展。

關鍵詞：新媒體時代 包裝設計藝術 信息技術

自進入現代化社會以來，社會產業結構和運營模式都發生了巨大變化。在新媒體社會背景下，數字技術發展迅速且被人們廣泛應用在了藝術設計中。其中，數字技術和藝術相互結合誕生出了一種新的藝術形式，該藝術下形成和發展的包裝設計藝術更符合人們的興趣。將數字技術應用到包裝設計藝術中，使人們設計出的作品更加新穎，色彩也更加醒目。數字技術下的包裝設計藝術不局限于外觀的功能設計，更加追求視覺上的享受，其設計出的藝術作品也更受人矚目，兼顧外觀設計，又著眼于產品的內涵，這為新媒體下包裝設計作品的發展拓寬了道路。

一、數字技術與包裝設計創新結合的意義

現階段我國社會正處在信息化網絡時代，信息技術在社會各領域的應用和發展改變了整個社會產業格局，尤其是信息技術在藝術設計領域中的應用。包裝設計行業在結合了數字化技術之后獲得了新的發展機遇。正是數字技術在包裝設計領域的應用推動了整個包裝設計產業向前發展。數字技術與藝術設計相結合的設計方法滿足了現代人的審美需求。隨著社會的發展和不斷進步，現代人的思想觀念和審美都發生了巨大變化。為了緊跟社會潮流，滿足現代人的審美觀念，包裝設計必須與時俱進，設計出更多、更優秀的作品。現代人所具有的審美觀念和品牌意識都與包裝設計行業相關聯，包裝設計產業發展需要不斷改革和創新，不斷學習先進的理念，結合先進的科學技術實現產品的創新。在數字技術未應用到包裝設計行業之前，產品的設計過程較為煩瑣，中間一旦發生設計錯誤可能要重頭來過，不過，在使用了數字技術之后，數字技術能夠修改和挪用圖像，其所具備的各項功能都便利了藝術設計，并促進了包裝藝術設計行業的發展。

數字技術在包裝設計領域的應用改變了包裝設計產業的工作模式。包裝設計師需要熟練掌握數字技術，并能靈活地將數字技術和包裝設計結合在一起。從現代社會的發展趨勢上看，數字技術的應用將是未來包裝設計產業發展的重要技術手段。包裝設計師在熟練掌握了數字技術之后，能夠提高自身的工作效率，并且能夠有效縮短工作時長。在包裝設計稿修改方面，數字技術的應用避免了傳統包裝設計稿修改的煩瑣性。數字技術所具有的修改和挪用圖像的特性，使設計師能夠在短時間內在原稿的基礎上進行修正，能夠加快修正方案的速度。此外，數字技術對于新產品設計也有益處。

數字技術能夠為包裝設計和創作提供不同的功能選擇，這些功能包括新的設計語言、新的設計方式以及將設計師的想象變為現實的手段。無論是上述哪一種功能都給予了設計師創作的空間，也令相關的作品設計更加自由。現階段所有藝術類設計的創新發展都需要找到屬于自身的設計風格。包裝設計同樣也要基于自身的屬性進行創新設計，設計出更多優秀的作品。此外，包裝設計作品能否取得成功、被社會大眾廣泛認可，這些都要通過市場調查和文化定位等角度去思考。當然，成功的包裝設計也需要具備一定的內涵，換句話說，需要在藝術作品當中呈現出對文化的審視和判斷，只有具備這些特點，才能夠設計出更多優秀的包裝設計作品。

二、新媒體背景下包裝設計風格的特征

（一）多元化與綜合性

在新媒體背景下，包裝設計行業迎來了嶄新的發展機遇。新技術和新材料在包裝設計行業中的應用推動著產業的發展和進步。包裝設計師在傳統包裝設計理念和運作模式的基礎上結合新材料和新技術推出了許多新的包裝設計類型，如復合包裝、低碳包裝、綠色包裝、防震包裝、無菌包裝、新概念包裝以及防盜包裝，等等。不同的包裝類型具有不同的功能，正是數字技術在包裝設計行業中的應用讓包裝藝術具有綜合性和多樣的表現形式。

現如今，我國的包裝設計行業涉及的領域范圍越來越大，其已經擴展到了交互設計、裝置藝術以及空間架構等領域。從包裝設計產業發展的趨勢上看，包裝設計產業的發展不再局限于人們視覺上的享受，而是從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面出發為用戶帶來全方位的享受。這種全新的包裝設計理念使其具備了多元化特征。并且其發展方向和發展理念越來越人性化和個性化。我國包裝設計產業的發展應當與世界接軌，包裝設計師應當以更加開闊的眼光去看待產業發展。在未來包裝設計行業的發展當中，包裝設計師之間的競爭會越來越激烈。與此同時，包裝設計產業的設計風格也趨向多元化。產品的同質性會阻礙包裝設計產業不斷向前發展，同類型的作品必將被社會淘汰，這種發展模式符合市場競爭和社會發展的規律。

包裝設計行業的發展需要與時俱進，其設計理念也要與社會最新的思想相契合，需要摒棄傳統的設計風格和設計模式，采用新的設計形式去踐行新的設計理念。不斷創新和發展的設計理念已經超出了傳統包裝設計行業的發展范疇，其伴隨著社會的不斷發展而逐漸朝著綜合方向發展。目前，新材料和新技術的應用及其在包裝設計行業中的表現形式都給人留下了深刻印象?，F代包裝設計行業更注重產品的質量和表現形式。以個性化為導向的產品能夠脫離傳統包裝設計理念的束縛，設計出更多豐富多彩的個性化產品。新媒體技術的出現除了改變包裝設計產品的設計形式之外，也在包裝設計產品的運輸和保護方面發揮著重要作用。此外，包裝設計產品在當代社會還具有樹立品牌形象等功能。產品外包裝的設計能夠突出品牌價值，提高產品的傳播力度，這關系到產品在市場競爭中的地位。促進包裝的個性化設計，不僅能夠增加產品的辨識度，還能夠讓人們看到包裝在產品發展中的價值。

（二）互動性交流特征

在新媒體時代，包裝設計行業獲得了快速發展。互聯網作為新媒體運行和發展的載體，能夠為人們提供所需要的多種資料和信息。由于信息的交互性，使得包裝設計師接觸到了不同行業領域，包裝設計涉及的范圍越廣，其發展的潛力和機會也就越多。傳統包裝設計由于當時技術落后，整個社會信息閉塞，這就使得包裝設計產業所涉及的領域單一。而在信息發達的現代社會，包裝設計可以依托新媒體資源通過簡單操作便能實現資源共享。信息傳播和獲取的便利性，再加上信息表現形式的多元化在不同程度上促進了傳統包裝設計行業的發展。在產品外包裝方面，利用新媒體時代的數字技術可以為其提供更多的選擇。

在信息交互時代，包裝設計的形態也發生了巨大變化，現代社會產品的包裝形式不再是對產品外形的簡單修飾。整個包裝設計產業的形式都因社會發展而變化。傳統媒體在信息傳播和獲取方面具有一定的局限性，尤其是在信息互動和交流方面。相比傳統媒體，新媒體具有強大的信息互動能力，能夠主動選擇所需要的信息資源，也能夠實現消費者、設計師之間的雙向溝通交流。

三、新媒體背景下包裝設計面臨的困境

在包裝設計的定位方面，新媒體包裝設計與傳統媒體包裝設計各有分工。在新媒體背景下，包裝設計師要熟練掌握計算機技術，并結合前沿的包裝設計理論知識和設計理念實現產品的創新發展。包裝設計因產品的不同會表現出不同的設計風格，不同產品的包裝設計結構和形態也完全不同。當前，一個完整的包裝設計過程非常復雜，人們在進行外包裝設計時需要考慮眾多因素，在設計過程中設計師不僅要考慮平面宣傳效果，通常也要考慮產品的形態、應用環境以及傳播渠道等多方面的因素。這些因素都是包裝設計行業發展和創新的關鍵。

包裝設計出的產品形態應當與現代媒體特點相結合。這樣設計出的產品能夠表現出不同的藝術形態。新媒體涉及的領域和元素較多，其會影響人們的審美，讓人的需求更加個性化。正因如此，現代包裝設計很難設計出特別優秀的設計作品。甚至在某種程度上，新媒體時代看似為設計師提供了廣泛的設計空間，其實質是給設計師提出了更多難題。設計師僅僅利用先進的技術手段很難形成自己的藝術風格，也難以設計出令人印象深刻的作品。

四、結語

總的來說，新媒體時代的到來推動了包裝設計產業的發展和進步，現代包裝設計作品的表現形式更加多元化，包裝設計作品也正在朝著個性化的方向發展。新時代為包裝設計師提供了更多的發展空間，新技術新材料在包裝設計行業中的應用讓受眾真切感受到了產品的發展和變化。我國擁有豐富的文化底蘊，在傳統文化傳承上面，包裝設計具有不可替代的重要地位，即使進入數字化社會，傳統元素也會繼續在包裝設計中傳承和發展。在包裝設計實踐中，設計師要善于利用我國傳統文化中獨一無二的圖案、紋飾等，這些傳統元素的題材廣泛、內容豐富、風格獨特，能夠極大地豐富包裝設計作品的形式和內涵，促進當前包裝設計領域的不斷發展。

參考文獻：

[1]劉麗.新媒體時代商業插畫藝術的應用與前景分析[J].美術教育研究，2017（21）：74.

[2]趙鵬.論新媒體時代的包裝設計藝術[J].美術觀察，2017（05）：128-129.

[3]黃向東.新媒體時代的包裝設計觀念[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2008（05）：155-156.

[4]歐陽慧.新媒體時代下的包裝設計與品牌營銷探究[J].設計，2019 （13）：123-124.

[5]周世銘.圖形動態化包裝設計在新媒體背景下的應用探析[J].藝術科技，2016（12）：232.

（作者簡介：崔勝男，女，碩士研究生，鄭州輕工業大學易斯頓美術學院，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉月嬌）