“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作研究

張家偉

摘要：本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下民辦高職院校進行招生宣傳工作時面臨的各種挑戰(zhàn)進行了深入研究，制定了應對這些挑戰(zhàn)所采取的策略，達到提高招生宣傳工作質(zhì)量的目的。民辦高職院校不僅要努力打造一支專業(yè)的隊伍，而且要創(chuàng)建一個互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，讓更多的人可以了解到學校的具體情況，同時也要對學校中的各種硬件基礎設施進行完善，提高自身的綜合實力，提高育人水平，從而獲取更多學生和家長的信任，更好地服務區(qū)域經(jīng)濟。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+，民辦高職院校，招生宣傳

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時期社會中，這個時代對新媒體的應用非常多，考生能夠通過更多渠道獲取各種信息，同時所能接收的信息種類也更雜，考生不僅能夠獲取有關高校官方宣傳的正面信息，而且也可以從各種渠道得到有關學校負面的一些信息，能夠讓人們的思想活動變得更加復雜且種類更多、差異性越來越強，學校傳統(tǒng)的宣傳方式很難在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代取得好的效果，考生也不會相信所有高校傳遞出來的正面信息，對于各個高校的宣傳工作而言是非常嚴峻的考驗。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)招生宣傳方式面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸到來，傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難滿足目前高校招生宣傳工作的各項需求，很難在新時代中使用傳統(tǒng)方式取得好的效果，招生理念較為落后。在進行傳統(tǒng)的招生宣傳工作時，需要投入大量的人力資源，高校會讓教師成為臨時的招生宣傳的工作人員，由他們通過電話、宣傳頁、短信這三樣東西讓更多的人了解高校，甚至是直接選擇高校。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這三個方法已經(jīng)很難取得令人滿意的效果，招生宣傳的效率也非常低，而且使用傳統(tǒng)的招生宣傳方式不管是對話的頻率，還是次數(shù)都不高，而且信息量很低，不僅很難讓家長和考生獲取高校以及招生的相關信息，而且也無法及時對考生和家長的提問給出正面答案，會造成信息鏈中斷問題的發(fā)生，讓學校很難招收到充足的生源[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代快速發(fā)展的過程中，新媒體的應用越來越多，越來越廣泛，怎樣接受新的社會背景，怎樣正確使用新的招生宣傳方法，怎樣使用新的宣傳技術，這些都是現(xiàn)如今的高校招生宣傳部門需要重點研究的一個問題。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代海量信息共存，競爭力大

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的過程中，許多民辦高職院校也越來越重視網(wǎng)絡招生和宣傳，也逐漸成為了他們招生宣傳的主要方式，傳統(tǒng)的招新方法和招新技術已經(jīng)很難適應現(xiàn)代社會的需求，各高校的宣傳信息數(shù)量都增加了許多，不僅有“宣傳海報比拼”。還有“美食大比拼”等多種方式，也有許多民辦高職院校開始在錄取通知書的外形方面下功夫，有的通知書可以體現(xiàn)出學校的特征、還有一些具備深厚的文化素養(yǎng)[2]，各個民辦高職院校的通知書盡顯個性特征，這些“競爭”都可以在網(wǎng)上進行展示，各個高校都參與到這場pk之中，加強對互聯(lián)網(wǎng)的使用意味著高校越來越適應現(xiàn)代化“互聯(lián)網(wǎng)+”時代社會的發(fā)展趨勢，盡量跟著年輕人的步伐前進。而且，經(jīng)過了網(wǎng)絡上各個高校的信息沖擊，可能會讓學生心態(tài)發(fā)生變化，部分考生可能會產(chǎn)生疑問，也有一些考生可能會產(chǎn)生困惑的心理，無形之間提高了高校競爭的激烈程度[3]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳工作策略

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代逐漸到來，傳統(tǒng)方式已經(jīng)很難滿足目前高校招生宣傳工作的各項需求，招生宣傳工作面臨很多挑戰(zhàn)，需要制定有效的策略提高招生宣傳工作質(zhì)量，有效應對這些挑戰(zhàn)。

1.建立專業(yè)團隊，打造高效互聯(lián)網(wǎng)信息平臺

招生是一項非常專業(yè)的工作，不僅要知道正確的傳播規(guī)律，而且也要有高水平的宣傳能力，受“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響，高校招生宣傳部門應掌握很多網(wǎng)絡技術以及手段。由專業(yè)的招生宣傳團隊負責對傳播的內(nèi)容進行深入研究，而且也要加強對傳播方法的學習，更加了解接受信息者實際情況，能夠提高高校招生宣傳工作質(zhì)量。

（1）建設專業(yè)團隊

想要提高招生宣傳的工作質(zhì)量，高校需要招聘更多的專業(yè)招生工作人員，由他們負責招生工作，能夠為招生工作順利完成提供基礎保障，也是高校獲得較好招生成績的主要依靠。首先，在進行專業(yè)的招生宣傳團隊建設時，領導隊伍是其中最重要的，關系到招生團隊的工作質(zhì)量，領導隊伍的思想、策略等都是招生工作中會起到重要作用的一項因素，而且組成領導隊伍的成員必須要有足夠強大的韌性，而且要有能夠服眾的能力。其次，要完成對宣傳隊伍的建立，要求組成宣傳隊伍的成員要有足夠強大的語言表達能力和宣講能力，在進行招生宣講時確保每一講都可以取得好的效果。然后，要完成對保障隊伍的建設工作，這支隊伍主要從事對招生宣傳活動中使用的網(wǎng)絡平臺進行管理，負責整個團隊的一些后勤工作，為其他各個隊伍提供協(xié)助。最后是兼職隊伍，兼職隊伍成員可以由老師組成，要求他們對高職教育有充分的了解，而且能熟悉學校的具體情況，有招生意愿，此外這支隊伍中也可以有一些在校的學生或畢業(yè)生。招生團隊也要有足夠深的建設度，要對進入專業(yè)招生團隊的成員進行考核和選拔，而且要在團隊中設置學習機制，不僅要團隊成員能夠完成對招生材料的梳理，而且要讓他們深入進行有關傳播學、心理學以及市場營銷等的研究，創(chuàng)建一致專業(yè)水平高的招生隊伍，能夠進一步促進招生宣傳工作效率的提高。

（2）打造高效信息平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，民辦高職院校想要順利完成招生宣傳工作，必須要建設一個專業(yè)網(wǎng)絡信息平臺，怎樣建設一個高效的信息平臺是目前民辦高職院校需要深入研究的一個問題。首先，必須要對信息平臺進行嚴格的管理，安排工作人員專門負責信息審核工作，調(diào)查平臺上發(fā)布的官方消息的真實性，保證信息的真實以及權威，同時也要充滿正能量，如果存在錯誤信息或假信息要及時進行改正或刪除，如果平臺上存在詆毀、侮辱別人的信息，管理人員要正確引導用戶的行為，嚴重情況下可以使用法律解決這些問題。其次，要加強對信息平臺宣傳途徑的研究，比如如果在學校的官方公眾號里進行招生宣傳信息的推送，推送的用戶不僅要有校外人士，而且也要讓更多的在校生了解這次的宣傳內(nèi)容，讓更多的人知道這次宣傳，進而有效提高宣傳效率和質(zhì)量，招收到更多的學生。

2.增強校園設施建設硬實力

民辦高職院校在招生宣傳工作中經(jīng)常會遇到各種問題，這些問題不僅是因為管理人員或?qū)嵺`者在個別方面的認知缺陷導致的，其中更加嚴重的問題是校園建設方面存在的問題。首先必須要做到能夠拿得出手，尤其是校園設施，校園中的圖書館、體育場、寢室等都必須要具備一定文化素養(yǎng)，而且要為學生們的生活提供一定的便利，可以讓工作人員在進行招生宣傳工作時有一定的基礎。其次，必須要做到能夠說得出口，完善的硬件設施是保證宣傳工作真實性的基礎，能夠在進行宣傳時具有突出的重點。然后要保證能夠看得上眼，必須要保證所有的硬件設施都可以到位，才可以保證考生參觀學校時可以吸引他們的注意力，讓更多的考生喜愛，得到家長的信任。

結(jié)束語

在我國民辦高職院校中，文化和精神都有著非常重要的地位，是我國高校發(fā)展中的重要口碑。學校要在錄取通知書上投入更多的精力，進行通知書的設計和創(chuàng)新，還要加強對各種新媒體技術的使用，必須要讓學校具有一定的底蘊，而且高等院校在辦校時也必須要做到時刻將育人作為主要任務，為學生提供更好的教育服務，讓學生們在學校中可以獲得更好的生活體驗，從而可以保障招生宣傳工作的順利進行，吸引到更多的學生。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，民辦高職院校在進行招生宣傳工作時要發(fā)揮網(wǎng)絡技術的積極作用，使用網(wǎng)絡技術對學校進行宣傳，讓更多的學生和家長可以了解學校的具體情況，提高招生宣傳工作質(zhì)量和效率。

本文系2018年度江蘇省高校哲學社會科學研究項目：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代民辦高職院校招生宣傳思想工作的創(chuàng)新研究（項目編號：2018SJSZ479）

參考文獻：

[1] 張繼延，蔣兆雷.民辦高職院校招生宣傳研究綜述與重點展望[J].中國職業(yè)技術教育， 2017（22）：55-58.

[2] 王翔，孫萌，倪碩.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何優(yōu)化高校宣傳工作[J].智庫時代， 2018（28）：46-50.

[3] 鐵錚.新時期大學宣傳新聞工作[M].北京：光明日報出版社， 2013（10）：162.

（責任編輯：李雪威）