廣播電視與新媒體技術的融合與發展研究

杜占飛

（烏蘭察布廣播電視臺，內蒙古 烏蘭察布 012000）

0 引言

我國廣播電視已經具有了較為久遠的歷史，并且對人民群眾產生了較大的影響，以往廣播電視通過信息傳遞速度快、受眾廣泛和影響力大等優勢，在行業市場中占據著較高的地位，然而隨著新媒體的產生，信息傳播方式的變化改變了群眾接受信息的偏好，利用新媒體傳播信息能夠大幅提高信息的時效性，對傳統廣播電視造成了較大的沖擊，廣播電視媒體為了提高自身在行業中的競爭力，需要加強與新媒體技術的融合，充分發揮自身作為傳統媒體的優勢。

1 廣播電視融合新媒體的意義

1.1 有助于發揮廣播電視的輿論引導力

現階段新媒體快速發展逐漸暴露出一些問題，由于通過新媒體發布信息時受到的限制相對較小，導致信息準確性得不到保證，一些虛假信息通過碎片化的形式展現在人民大眾面前，對社會輿論造成了一定的影響。然而新媒體時代下影響廣播電視發展的主要原因在于信息的時效性和載體，加強廣播電視與新媒體之間的融合是傳統媒體發展的必然途徑。廣播電視媒體對于傳統媒體來說仍然具有一定優勢，例如廣播電視發布的新聞信息具有更高的可靠性，依舊具有較好的社會引導力[1]。

與其他傳媒形式相比較，廣播具有不可替代的地位，廣播以聲音作為信息的載體，能夠讓聽眾獲得精神上的放松，并且能夠將信息準確地傳遞給聽眾。由于廣播節目在長久發展下已經積累了較為可觀的受眾群體，利用廣播傳遞消息能夠對觀眾形成積極引導，轉變群眾的思維模式，有助于人民群眾形成正確的價值觀。廣播節目對主持人的專業水平有著較高的要求，主持人的專業水平會影響到節目的最終播出效果。在新時期將廣播節目制作與新媒體技術結合起來，能夠有效提升節目質量，產生更好的播出效果，為聽眾留下深刻的印象，提升自身的輿論引導力。

1.2 提高信息傳遞效率

融媒體的優勢主要是將傳統媒體與新媒體的優勢進行融合，而傳統媒體具有較高的客觀性與真實性，由于從事傳統媒體行業的人員通常只有專業學習背景，因此普遍具有強大的采編力量，在信息來源上也體現出較高的權威性，并且在信息發布的過程中具有規范而成熟的采編流程，能夠保證發布內容的專業性。而新媒體具有表現形式多樣的優勢，在進行改革的過程中可以通過智能化手段降低人力消耗，提高采編效率，對傳統媒體采編形式進行進一步優化，通過廣播電視結合新媒體形式，既具有傳統媒體的真實客觀性又能通過多樣化表達形式，拓展傳播渠道，滿足用戶的多樣化需求。

1.3 拉近廣播電視節目與觀眾之間的距離

傳統廣播電視媒體承擔著向群眾傳達政府和國家治理方針、政策制度的重要任務，具有較高的權威性，新媒體形式信息傳播速度較快，通過新媒體技術能夠建立起與群眾之間溝通的平臺，并對民眾意見進行反饋。因此通過推動廣播電視與新媒體之間的融合，有利于提高廣播電視節目的傳播速度，以更高效的方式確保國家政策的落實[2]。傳統媒體受到載體的限制很難與觀眾之間進行互動，通過對傳媒手段進行創新，能夠充分發揮傳統媒體公正客觀的優勢，正視民生問題，通過利用先進技術加強與觀眾之間的交流，提升與群眾之間的情感共鳴，充分體現融媒體的價值。

2 廣播電視與新媒體技術融合途徑

2.1 與計算機網絡技術融合

計算機網絡技術自問世以來，得到廣泛應用，不僅使人們生活發生翻天覆地的變化，還對社會生產發展產生重要影響。就廣播電視行業而言，將計算機網絡技術融入其中，可有效避免以往信號傳輸過程中出現中斷等問題。在計算機網絡未得到廣泛應用前，廣播電視播放過程中，其直播信號可能被干擾，進而導致播出計劃被打亂，最終發生播出事故。但是融合計算機網絡技術后，若直播過程中遇到突發情況，可采用應急方案，使用其他節目代替，進而推動廣播電視流暢運行。除此之外，得益于計算機網絡技術的應用，電視采、編、播工作可等到簡化，并且向著一體化方向發展，最終引領行業發展，實現轉型升級，與現代化社會發展相同步。

2.2 與數字技術融合

在科學技術、信息技術高速發展背景下，數字技術水平越來越高，并且發展前景相當廣闊。在其影響下，廣播電視發展邁向數字化道路。AM、FM作為傳統廣播技術，雖然應用歷史久遠，并且應用范圍廣泛，但是相較于數字化技術而言，其仍存在一定局限性。與AM、FM傳統廣播技術相一致，數字化技術同樣以地面發射站為載體，傳輸相關數據。但是前者采用單路傳輸形式，而后者實現多路信號傳輸。隨著數字技術不斷發展，移動通信技術等在廣播電視行業中應用。基于此，廣播電視業務數量增長、運行效率提升。由此可見，廣播電視與數字技術融合，使其自身發展模式發生改變，有利于促進其健康、長遠發展。

2.3 與大數據技術融合

基于互聯網技術發展，新媒體技術得以廣泛應用。廣播電視行業抓住契機，并與之建立緊密聯系。現階段，大數據技術發展火熱，其在提升工作效率方面價值確切。將其應用于廣播電視行業中，通過分析用戶數據，并充分挖掘數據背后的價值，可使用戶所獲得的推動更具個性化特征。由此可見，將廣播電視、大數據技術進行有機結合后，廣播電視得到長足發展，有利于其內部結構、發展模式等調整。不僅如此，二者結合后，廣播電視呈現形式也會更加新穎，通過智能設備，可與觀眾進行實時互動。在情況下，觀眾參與節目的積極性提升，同時節目趣味性提高，節目收視率提升，進而促進廣播電視節目經濟效益增加。

3 廣播電視與新媒體融合策略

3.1 加強對廣播電視形式的創新

傳統媒體進行宣傳活動的主要目的之一在于加強對群眾的輿論引導，在新媒體不斷發展的背景下，信息的發布不需要經過太嚴格的審核，導致信息來源相對復雜，信息真實性得不到保障，以碎片化的形式對人們生活產生了較大的影響。而傳統媒體長期發展以來已經形成了完善的建設體系，并且具有較高的社會影響力。為了推動融媒體的發展，需要對資源進行更加合理的分配，促進傳統媒體的轉型與升級，切實利用新媒體中的先進技術，拓寬傳統媒體的信息傳播路徑，提高信息的曝光率，并且接收來自社會各界人士的投稿，此外還可以利用一些先進的視覺動畫和音效制作技術，為觀眾帶來良好的交互體驗，提升傳統媒體的表現力。

3.2 提高自身服務水平

在新媒體時代下，傳媒行業之間的競爭越來越激烈，融媒體的發展為廣播電視節目提供了和受眾之間交流的平臺，因此新聞傳播已經不再簡單作為新聞發布而存在，媒體工作者應該提高意識，將廣播電視節目制作作為一種面向大眾的服務看待，在廣播電視節目制作過程中加強對受眾意見的采納，不斷完善傳播手段[3]。

融媒體對比傳統媒體的優勢之一是具有較強的時效性，傳統媒體在定時發布的過程中會喪失一部分時效性。當前群眾對于社會熱點問題的關注度越來越高，為了提高自身的綜合競爭力，需要對群眾的偏好進行分析，第一時間進行報道，確保內容的時效性，并且要充分利用最新的融媒體技術，例如視頻直播等。

廣播電視對比當前大部分新媒體節目的優勢是具備較強的嚴謹性，需要保證內容的質量。相關的媒體工作者應該根據地域性特征對報道內容進行優化，避免報道的內容具有盲目性，才能吸引受眾的注意，擴大廣播電視媒體的影響力。

3.3 加強與觀眾之間的互動

在傳統廣播電視新聞節目中，由于缺乏信息交流的平臺，很難考慮到受眾的意見，導致節目形式無法根據受眾需求作出創新。在互聯網和信息技術不斷發展的時代背景下，受眾在接收信息的過程中有了更加豐富的選擇，可以按照自己的喜好對閱讀的內容進行選擇，因此當前廣播電視節目制作的重點內容之一就是獲得群眾的喜愛，滿足群眾的精神需求。為了達到這一目的，需要傳統媒體工作者積極利用融媒體的優勢，加強與群眾之間的互動，并且對群眾的需求進行長期觀察，分析群眾更感興趣的信息傳播方式，通過與受眾的愛好相貼合，拉近與受眾之間的距離。在新媒體時代群眾逐漸失去了對文字內容的閱讀耐心，針對這一特點，在節目播出過程中應該對圖片內容進行豐富，緊隨時代發展趨勢，讓傳統廣播電視媒體迸發出新的活力[4]。

3.4 深入挖掘信息價值

融媒體的最顯著優勢之一是信息的多樣化傳輸，由于短視頻等技術的發展，當前群眾更加傾向于碎片化閱讀，并且逐漸喪失了閱讀大量文字的興趣。對此需要廣播電視節目在制作的過程中，提升與新媒體的融合力，提供節目新聞內容的多元化表達，滿足群眾的閱讀需求。在節目編輯的過程中，首先需要對信息的價值進行深入挖掘，發揮傳統媒體的權威性優勢，與新媒體技術進行結合，提升節目編輯制作的水平，通過新媒體下的社交平臺與短視頻平臺進行發布。當前一部分電視新聞媒體已經逐漸加強了與新媒體的融合，并且取得了較好的成果，然而在實際發展的過程中還存在一些問題。傳統廣播電視媒體在發展的過程中積累了較多的經驗，需要節目制作人員加深對新媒體的認識，根據經驗對二者之間的融合作出新創新與調整，明確自身職責，在形成良好輿論引導力的同時而豐富節目內容，滿足群眾的新聞閱讀需求。

3.5 全面提高相關人員的專業水平

廣播電視節目制作人員的專業水平是影響融媒體發展的重要因素，因此在新時期廣播電視臺應該加強專業人才隊伍建設，提高人員入職門檻，確保從業人員有著較高的職責素養。廣播電視臺還應該適當采取激勵政策，提高對高素質人才的吸引力，鼓勵現有從業人員積極主動學習新媒體技術，并對廣播電視技術作出創新[5]。在新時期廣播電視從業人員不僅需要掌握較強的專業能力，還需要提高對新媒體的認識，能夠對新媒體時代發展趨勢有全面的了解與掌握，具備將新媒體技術有效融合到廣播電視中的能力，不斷提高廣播電視節目制作水平。此外，廣播電視從業人員還需要具備較強的洞察力，能夠抓住時事熱點，從中挖掘出有價值的信息，提高節目內涵，形成良好的輿論引導力，提高廣播電視在社會上的影響力。

4 對廣播電視與新媒體技術融合發展的思考

4.1 融合平臺建設

新媒體技術發展、應用，為廣播電視行業發展提供新的思路與模式。而廣播電視想要加快發展速度、提升發展質量，還需要加強融合平臺建設。只有通過該種方式，才能使廣播電視自身競爭力、影響力得到提升。廣播電視以新媒體技術為融合平臺建設前提，并與現有技術進行結合，最終目的是實現轉型升級[6]。新媒體平臺具有碎片化特征，其所呈現的信息類型較廣，均以片段化形式呈現。此外，移動化也是新媒體平臺的特點之一。這主要體現在用戶瀏覽信息的時間、地點等不再受限。除此之外，借助于智能設備，新媒體平臺的互動性特征可得到體現。這就是使得用戶能夠對相關信息評論、轉發，而運行人員也可與用戶進行互動。因此，在廣播電視需要充分把握自身優勢，并了解新媒體平臺特點，進而對相關資源進行整合，確保資源得到最大化利用[7]。不僅如此，在融合平臺建設過程中，還應將眼光放長遠。只有在渠道建設的同時豐富其內容，才能推動廣播電視行業長遠發展。值得注意的是，廣播電視信息內容將會以何種形式呈現在融合平臺上，并且何種呈現形式效果最好等，均需要進行進一步分析、研究。不僅如此，將哪些內容呈現在融合平臺上，也是需要廣播電視行業需要思考的問題。

4.2 智慧化建設

在融合平臺建設過程中，其發展趨勢呈現逐智慧化特征。現階段，越來越多的高新技術在各個領域中應用。5G技術發展，使得數據傳輸更加迅速。而VR、AR等發展，使得圖像呈現形式更加立體。基于AI技術發展，各行業生產效率提升，同時更具智能化、智慧化特征。而在上述技術作用下，廣播電視行業也發生較大改變。以媒體報道為例，合理利用相關技術，可促進報告可視化發展，進而將靜態內容動態化[8]。而5G技術的發展、應用，為廣播電視行業發展帶來活力。在不同時間、空間中的固定用戶，能夠對同一內容進行討論，促進其體驗感提升。不僅如此，隨著5G技術不斷發展運完善，其在廣播電視行業的應用將會更加廣泛，應用效果將會更加理想。現階段，在一些重要會議、新聞等報道、直播中，智慧化成果廣泛應用。

5 結束語

綜上所述，在新媒體時代下為了提高廣播電視在行業中的地位，就要加強傳統媒體與新媒體技術之間的融合，廣播電視從業人員需要具備較強的綜合素質，充分發揮廣播電視媒體在新媒體時代下的優勢，保證自身的專業性和信息的真實性，對廣播電視節目制作形式進行創新，增強與觀眾之間的互動，提高服務水平，充分發揮自身職責，形成良好的輿論引導。同時，還應充分把握新媒體技術的特征，將其與廣播電視行業進行有機結合，積極探索融合發展道路。