融合發展：構建“老家河南”文化旅游發展新格局

李娜

【摘要】旅游是作為主體的人獲得文化體驗、滿足精神享受的一種有效載體。推動文化與旅游協調發展，是滿足人民群眾美好生活和精神文化需求的重要舉措，是適應社會經濟結構變遷的重要產業創新。河南具有豐富的文化旅游資源、多樣的文化旅游產品、鮮明的文化旅游品牌。以體制機制改革創新為引領，深入堅持全域旅游發展理念，全面整合行業內外的資源，拓展文化旅游融合新業態，從融合發展的整體視角構建“老家河南”文化旅游品牌發展新格局，才能圍繞產業要素和產業體系推動文化旅游產業轉型升級、加快建設文化旅游強省。

【關鍵詞】文化旅游;“老家河南”;融合發展;整體論

推動文化與旅游協調發展，是滿足人民群眾美好生活和精神文化需求的重要舉措，是適應社會經濟結構變遷的重要產業創新。河南具有豐富的文化旅游資源，叫響“老家河南”文化旅游品牌，不僅是河南省圍繞產業要素和產業體系推動文化旅游產業轉型升級、加快建設文化旅游強省的需要，也是在“一帶一路”開放格局中，通過與沿線國家進行文化交流、文化合作和文化貿易，樹立民族文化自信的需要。

一、從整體論的角度闡釋文化旅游

文化旅游簡稱為文旅，是指游客通過旅游感知、了解、體察人類文化具體內容的行為過程。雖然目前學界對于文化旅游的概念認識還沒有統一的界定，但是都肯定文化旅游中文化與旅游二者關系的不可拆分性，即通過旅游滿足游客的精神文化需求是文化旅游的要義所在。[1]文化資源是文化旅游的基礎性資源，獲得文化體驗是文化旅游的核心訴求，旅游是作為主體的人獲得文化體驗、滿足精神享受的一種有效載體。文化人類學中的整體論強調文化諸要素之間的關聯性[2]，認為文化是由社會諸要素構成的有機整體。為了促進文化旅游在內涵層面達到更高的發展水平，有必要站在人類文明整體的高度去挖掘和激發文化旅游更多的潛在價值。

（一）內涵式發展：文化旅游對文化的整體觀照

文化是文化旅游的核心和靈魂，旅游是展現文化的平臺。整體論強調文化的傳承性和整體性，認為文化是由社會諸要素構成的有機整體，包括政治經濟制度、社會生活模式、信仰、藝術、語言、技術等人類社會的各個方面。因此，發展文化旅游需要對地方文化資源保持整體性觀照，不能局限地將文化旅游看作一種專項旅游，而應看到文化旅游是集政治、經濟、教育、科技等于一體的大旅游活動，涉及歷史遺跡、地方建筑、民族藝術和民俗、精神信仰、技術技藝等各個方面。保持對文化的整體觀照，有利于以更開放、更全面的眼光看待文化資源，發掘更具品位的文化元素使之融入旅游，促進文化資源優勢轉化為旅游產業的發展優勢，創造文化含量更高的旅游產品和旅游環節，大力提升旅游經濟的思想文化內涵，推動文化的傳承和發展。

（二）全域旅游：文化旅游對旅游產業平臺的整體觀照

文化旅游的本質是一種經濟產業形態，既對區域經濟發展具有推動作用，也受到區位自然地理條件、文化資源、公共設施、經濟基礎等多重因素的綜合影響。因此，需要將文化旅游置于整個社會經濟發展的整體性框架中進行理解。全域旅游正是基于整體性視野將文化旅游的整個產業鏈融入整體區域產業結構，以期通過旅游平臺帶動和促進經濟、社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。具體而言，全域旅游是指利用整體性思維，在一定區域內通過打造具有開放性的現代化旅游平臺，對區域內經濟社會資源尤其是文化資源、自然資源、公共服務、體制機制、政策法規、人文風貌等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享。

（三）以人為本：文化旅游對旅游主體的整體觀照

整體論關注具有主體性的人以及人的主體性，強調作為主體性的人對客體的能動影響及其使客體為主體服務的特性。人是文化旅游的根本主體，文旅產品和服務是帶給游客旅游享受的主要客體和有效載體。使游客獲得高質量的文化體驗，也是推動文化旅游事業不斷發展的重要動力支撐。發展文化旅游事業就要堅持以人為本的基本理念，不僅重視旅游從業者的能動性，即重視文化旅游從業人員的培養，為游客提供全面專業的文化服務和豐富內涵的文化產品，更重視受眾即游客以及潛在游客的主體性，以讓游客獲得更好的文化體驗和旅游享受作為指導產業發展的基本價值訴求。在文化旅游中踐行以人為本的精神，就要改變傳統的服務理念，即在穩定提供良好的大眾化、標準化服務的基礎上，重視小眾化的特色體驗型文旅產品的創新，并為游客能夠在文旅中獲得滿意的旅游產品體驗而孜孜以求。

二、河南發展文化旅游的優勢分析

河南擁有豐厚的歷史文化資源，這是推動河南文化旅游產業實現高質量發展的優勢與底蘊所在。加快推進河南文化旅游產業轉型升級，亟須以黃河文化為引領，在保護好傳承好優秀傳統文化的基礎上挖掘其時代價值，將時尚創意與歷史文化資源有機結合起來，真正把文化資源優勢打造為高質量發展優勢。

（一）豐富的文化旅游資源

文化旅游資源是支撐文化旅游發展的重要基礎和潛力所在，主要包括以歷史文化、宗教文化、紅色文化、建筑園林文化等為代表的文化景觀資源，以飲食文化、民俗文化、體育文化、農業文化等為代表的文化風情資源，以表演藝術資源、影視藝術資源等為代表的文化藝術資源。河南位于中國中部，承東啟西，橫跨海河、黃河、淮河、長江四大水系，是中華民族與中華文明的主要發祥地之一，擁有厚重的歷史底蘊和豐富的文化資源。

（二）多樣的文化旅游產品

文化導向是開發文化旅游產品的基本原則。只有具有豐富文化內涵和市場號召力的文化旅游產品，才能提升游客滿意度，促進文化旅游產業保持可持續發展。經過改革開放40余年的努力耕耘，河南不僅開發了以洛陽龍門石窟景區、安陽殷墟博物館、登封“天地之中”歷史文化建筑群、紅旗渠紀念館、鄂豫皖革命紀念館等為代表的靜態文化旅游產品，還發展了以中國·鄭州國際少林武術節、中國·洛陽牡丹文化節、黃帝故里拜祖大典等為代表的動態文化旅游產品。近年來，河南把握黃河流域生態保護和高質量發展的戰略機遇，圍繞黃河文化主題，把厚重的黃河文化資源優勢轉化為產業發展優勢，推出以“穿越五千年”華夏文明溯源之旅、“大河安瀾”水利水工研學之旅、黃河岸邊古村落”探秘體驗之旅、“我是非遺傳承人”黃河傳統文化傳承之旅等為代表的“十大”主推文化旅游產品，使游客通過產品消費享受文化滋養。具有地方特色和豐富文化內涵的文化旅游產品既激發了河南文化旅游市場的活力，又提升了河南的地方形象，有效促進了河南文化軟實力的提升。

（三）鮮明的文化旅游品牌

建設文化旅游強省一定要有先進的產品產業體系作支撐。打造具有市場競爭力和影響力的品牌是推動文化旅游產業體系轉型升級的關鍵舉措。在深入解讀中原文化的根源性特征以及歷史文化資源優勢的基礎上，2011年河南省以宣傳和弘揚祖根文化為抓手提出“老家河南”旅游品牌，并先后制作以“心靈故鄉·老家河南”“豫見中國·老家河南”等命名的河南文化形象宣傳片，陸續在鄭州、香港等地舉辦“中華源·老家河南”相關推介活動，收獲了來自社會各界的廣泛認可。“老家河南”這一品牌形象與中原文化、河洛文化蘊含的文化之源、民族之根、王朝之基的特點具有高度契合性，不僅有利于從文化、民族、國家的高度凸顯中原地區作為中華民族文化“根”與“魂”的主要形成地在中國歷史上的獨特地位，還有利于推動河南文化旅游產業高質量發展，放大品牌社會效應，加快文化旅游強省建設。

三、“老家河南”文化旅游融合發展路徑

旅游業是產業融合的產物，一方面，旅游業的發展壯大離不開國民經濟和社會的各行各業;另一方面，旅游業是拉動經濟和社會發展的重要引擎。要形成“黨政統籌、部門聯動、產業協同、社會參與”的現代文化旅游治理體系，就需要深入堅持全域旅游發展理念，以體制機制改革創新為引領，全面整合行業內外的資源，拓展文化旅游融合新業態。

（一）堅持全域共建、精明增長的全域旅游發展理念

作為一種新的區域協調發展理念和模式，全域共建和精明增長是理解和實踐全域旅游的兩個重要著眼點。

第一，全域共建是發展全域旅游的重要抓手，也是實現由過去單純依靠景區等核心吸引物的驅動向依靠旅游目的地全域發展驅動的根本舉措。全域共建主要包括五方面的主要內容：一是全部門聯動，即區域內各級文化和旅游發展委員會頂格協調，統籌財政、國土、規劃、公安、工商、交通等政府部門，形成綜合產業綜合抓的局面。二是全資源整合，對各類公共資源和財政資金進行全區整合、統籌，創新旅游產業金融扶持方式。三是全產業融合，以旅游產業為引領，以“旅游+”“+旅游”為手段，構建全產業融合發展的現代產業體系。四是全區域優化，融合城鎮與鄉村，共筑山水林田湖草沙的美麗生態環境。五是全社會參與，動員全體社會成員為全域旅游發展作貢獻，營造良好的全域旅游社會氛圍。

第二，實現精明增長是發展全域旅游的根本目標和價值歸宿。精明增長是在提高土地利用效率的基礎上，控制城市無序擴張、保護生態環境、服務經濟發展、促進城鄉協調發展和人民生活質量提高的發展模式。主要包括三方面的內容：一是精準發展，突出區域比較優勢，結合河南各地地方資源發展特色文化旅游產品，塑造體現地方特色和優勢的文化旅游品牌和宣傳符號。二是高效發展，開發服務品質高、附加值高的文化旅游產品業態，全面提升文化旅游產業效益。三是融合發展，通過景城融合、城鄉融合、產業融合、區域融合、生態融合，全面激活資源價值，不斷創新產品業態，拓展文化旅游發展空間。

（二）打造市場導向、綜合開發的智慧旅游數據平臺

“互聯網+”時代，媒介科技和互聯網技術飛速發展，人與人之間、人與物之間、物與物之間的連接愈加緊密，促生了無處不在的信息數據，大數據技術應運而生。文化旅游產業要突破產品附加值低、產業綜合效益低的發展“瓶頸”，就需要積極融入以新動能主導產業發展的新發展格局，重視信息技術的發展與革新對文化旅游產業的賦能效應，以數字賦能推動產業內容、模式、業態和場景創新，滿足游客對自主化、個性化、高品質文化旅游產品和體驗的消費需求。發展以物聯網、云計算、移動通信技術、大數據技術等科技手段為支撐的智慧旅游是推動文化旅游產業實現高質量發展的重要舉措。

打造基于河南省全域的文化旅游大數據平臺，是促進河南智慧旅游體系建設的重中之重。為此，需要在“市場導向、項目帶動”的原則指導下，加快新型基礎設施建設，發展新一代信息網絡，拓展5G應用，尤其要強化新型基礎設施建設在文化旅游產業的應用。一是要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，以項目帶動河南全域數字文化旅游建設，打破社會資本參與新型基礎設施建設的各種隱形門檻，優化“互聯網+旅游”營商環境。二是在“文旅+科技”的方向引領下，構建由支付數據、流量數據、用戶畫像三大要素組成的三級（省、市、縣）聯網的智慧旅游服務平臺運營服務體系，打造統一采集、存儲、處理旅游企業、相關機構、從業人員、旅游行業信息及食住行游購娛等旅游服務資源信息的數據中心及其平臺體系，以大數據、互聯網、云計算、人工智能等信息化手段串聯文化旅游及其相關業態的全產業鏈。三是大力推進智慧景區建設，推動景區轉型發展，充分利用“互聯網+”的媒介傳播優勢，廣泛開展“老家河南”品牌文化的新媒體營銷。

（三）開創共建共享、互利共贏的景社融合發展模式

域內群眾對本地文化資源普遍持有的文化認同和文化自信是支撐全域旅游的重要基石。景社融合發展模式的核心是以人為本、價值共享。要實現文化旅游可持續發展，就需要堅持以人為本的整體發展理念，從經濟發展、景區保護、民生改善等各個方面入手，積極探索景區與社區實現共贏效益的融合發展新模式，充分調動域內居民參與景區建設、保護生態環境、維護旅游秩序的積極性。

河南文化旅游產業最具核心競爭力的一個要素是中原文化及其形成的特有文化生態。而人是構成文化生態的一個最基本因素。因此，在推進“老家河南”文化旅游融合發展的建設過程中，需要將域內社區納入全域旅游發展的總體布局，結合旅游目的地的自身特點，創新產業的開發保護模式，促進景區與社區的共建共享、互利共贏。一要加強頂層設計，以政府為主導對旅游產業、社會民生、旅游文化、資源環境、管理提升等工作作出全面部署，設置專門負責景區與社區融合發展工作的調度機構。二要構建以景區發展帶動社區發展、以社區發展助推景區發展的“雙聯動”工作機制，確保域內文旅委、街道辦事處、景區管理處與景區關聯社區之間保持常態化的工作聯動，建立健全景區和社區互相走訪制度和社區工作聯席會議制度。三要完善利民措施，建立景區生態資源保護獎補機制，對景區關聯社區的防火防盜、資源保護、旅游秩序、景社配合和文明景區創建等進行考核，根據考核成績發放獎補金;積極扶持居民開發具有地方特色的文化創意旅游產品以及拓展相關銷售渠道，通過線上線下聯動，更好地滿足游客旅游需求和社區的經濟社會發展訴求。

[基金項目：河南省社會科學院2021年度創新工程一般項目“整體性視角下‘老家河南’文化旅游品牌培育問題研究”（21A44）的階段性成果]

參考文獻：

[1]肖宏，楊春宇，宋富娟.文化旅游概念與模式研究現狀分析[J].旅游縱覽（下半月），2013（18）：60-61.

[2]羅康隆.文化人類學論綱[M].昆明：云南大學出版社，2005：9.

（作者單位：河南省社會科學院中州學刊雜志社）

編校：趙亮