全媒體背景下電視媒體與新媒體的融合淺議

張曉蓮

【摘? ? 要】信息技術和網絡技術的快速發展，使得我國各行各業都發生了巨大變化。信息時代人們獲取新聞信息的方式多種多樣，電視媒體要及時轉變觀念，克服融合進程中存在的種種問題，通過改變報道和呈現形式，讓人們的信息獲取更為簡單便利，有更好的視聽體驗，以促進電視媒體和新媒體的深度融合。

【關鍵詞】全媒體;電視媒體;新媒體;深度融合

【基金項目】本文系湖北省教育科學規劃重點項目“高職院校創業教育與學生創業素質之間的關系研究”（項目編號：2016GA060）;湖北省教育廳委托課題“修訂湖北省高職高專院校教師專業技術職務任職資格評審條件”（項目編號：縱20190014），優秀傳統文化融入高職院校思想政治工作評價體系的建構與運用（項目編號：2018YJ029）。

當前，隨著信息技術和網絡技術的快速發展，人們獲取信息的方式已經越來越多樣化。隨著4G網絡的覆蓋和智能手機的普及應用，打開手機就是人們獲取信息的方式，微信公眾號、抖音小視頻等都是新的傳播方式，這些給傳統媒體行業帶來了較大的沖擊，傳統媒體受眾被明顯分流。在人們逐漸適應新媒體環境的過程中，他們獲取新聞信息的觀念和方式也發生了轉變，由原來的獲取知識型轉變為當前的快餐型。為了滿足人們的需求，媒體業需要及時轉變觀念，對于電視媒體來說，就是要發揮電視新聞的優勢，積極擁抱新媒體，促進自身的可持續發展。

一、全媒體背景下電視媒體與新媒體融合存在的問題

全媒體背景下電視媒體與新媒體的融合進程并非一帆風順，有些媒體考慮二者的傳播方式不同，認為融合過程是一種由對立轉向合作，覺得融合難度較大。再加上當前部分業內人士認為新媒體給電視業帶來了沖擊，顯得無所適從。在促進二者的深度融合上，主要還存在以下問題：

（一）管理機制不完善

推進電視媒體與新媒體的融合，首先要建立完善的管理機制和管理部門，結合媒體實際需求和戰略計劃進行轉型。在融合過程中，要保留電視新聞傳播方式，既要保持新聞信息采編的嚴謹性，又要滿足當前信息獲取的便利性要求，做到第一時間獲取信息，并能讓其以最快的速度和新穎的方式呈現在觀眾面前。但是在實際的轉型過程中，部分媒體的管理機制不完善，使得融合過程中存在較多問題，制約了媒體自身的發展。

（二）人才匱乏造成融合深度及質量欠缺

在傳統媒體與新媒體的融合過程中，需要媒體人員具備扎實的基本功，對信息具有靈敏的嗅覺，可以快速把握適合人們獲取信息的傳播方式。在做好新媒體與傳統媒體的融合工作上，有一些媒體就做得比較好，他們將媒體公眾號與微信等程序關聯，經常發布一些人們感興趣的信息，可以快速讓信息引發熱點效應。但是當前還是有很多媒體工作人員并沒有意識到新媒體與傳統媒體的異同點，在編輯信息時仍然沿用以往的模式，這樣就不能吸引媒體受眾，不能提升媒體熱度，使得新媒體與傳統媒體的融合深度及質量有所欠缺。

（三）觀念落后造成融合浮于表面

在電視媒體融合轉型過程中，一些媒體沒有意識到新媒體的優勢所在，他們認為新媒體只是搭上了互聯網和智能手機的順風車，主要是在便利性方面占了優勢。這樣他們在推進電視媒體融合時，并沒有從信息內容方面進行創新，而只是改變了媒體信息的傳輸方式，這種浮于表面的做法并不是深度的媒體融合，影響了媒體的效益。

二、全媒體背景下電視媒體與新媒體的融合路徑——以央視新聞為例

為進一步促進媒體行業的發展，在新媒體給電視業帶來極大沖擊的同時，我們要以一種發展的眼光來看問題，要認識到新媒體的優勢，積極推進電視媒體與新媒體的深度融合，這樣可以整合媒體受眾群，豐富媒體傳播的途徑，吸引更多的用戶。現結合央視新聞與新媒體的融合發展，提出幾條電視媒體與新媒體的融合路徑。

（一）基于融合思維的矩陣布局創新

2012年下半年以來，中央電視臺制訂了“三步走”的新媒體發展戰略，在不同的新媒體平臺發出呼應之聲。

開設“央視新聞”微博賬戶。2012年11月1日，“央視新聞”微博正式上線，首次以微博方式連續報道黨的十八大，拉近了其與網民之間的距離。2012年底，“央視新聞”微博用直播方式跟進報道習近平總書記到河北阜平看望困難群眾，此后這種傳播方式成為央視時政報道的常態，進一步開拓了傳播渠道。

設立同名微信公眾號。2013年4月，“央視新聞”在微信上開通公眾號，誕生20天內就在蘆山地震中首次實現獨家直播報道，成為目前國內唯一一家可以直接收看電視直播的微信公眾號，提高了與受眾間的互動頻率和用戶體驗。為打破受眾對央視新聞“直播新聞”的刻板印象，“央視新聞”微信公眾平臺還創設了“夜讀”欄目，每晚定期向用戶推送暖心文章。每逢傳統佳節，該平臺還會邀請央視新聞主持人朗讀相關文章，增強了微信用戶對“央視新聞”的好感，提高了央視新聞的受眾黏性。

為了滿足各類受眾群體的需求，中央電視臺新聞中心在推出了央視新聞微博賬號和微信公眾號之后，還研發了“央視新聞”手機APP。它主要側重視頻新聞傳播，將一些熱點信息通過編輯整合成高質量的視頻內容，一些熱點新聞點擊率達到百萬+，吸引眾多受眾。另外利用APP的特點，讓廣大用戶登錄個人賬號參與新聞評論，這一方面可以穩定用戶數量，提升軟件的使用率，另一方面通過觀眾的點評，可以提升視頻的曝光量。

（二）基于用戶思維的新聞生產創新

1.視頻欄目品牌化

為了滿足當前受眾的信息需求，要打造有特色的欄目來吸引受眾。這樣一方面可以提升媒體新聞的品質，也可以通過特色欄目來為媒體貼標簽，強化品牌效果，同時也為媒體欄目帶來更多的關注度。例如，央視新聞欄目推出的《主播說聯播》，它通過簡短、幽默的新聞點評視頻，既可以快速傳達新聞信息，也可以在點評新聞的過程中，通過合理的措辭，提升新聞質量，給人們留下深刻的印象。《主播說聯播》欄目自播出以來，備受好評，一些精彩內容被大量轉發，引發人們的討論和關注，這樣也給央視新聞欄目帶來了更多的曝光量，實現了傳統媒體與新媒體的融合。

2.報道形式多樣化

隨著人們生活節奏的加快，要利用好一些碎片化的時間，媒體就要豐富報道形式，將新聞信息化整為零，通過一些簡訊和短視頻將重要內容以簡短的形式傳遞給觀眾。當前一些媒體利用短視頻新聞、H5新聞、數據新聞、動畫新聞、VR新聞、新聞游戲、移動直播等來豐富報道形式，這樣既創新了媒體報道形式，也提升了媒體的吸引力。此外，一些新聞報道通過Vlog的形式，用第一人稱視角表達信息，帶給人們一種全新的體驗，更讓受眾有參與感。還有一些新聞信息通過一些有趣味的小游戲來與用戶互動，讓受眾在閱讀新聞時更有趣味性。最后是利用個人積分獎勵來吸引更多的用戶參與到觀看視頻和新聞簡訊中，例如“搜狐新聞”APP通過邀請新用戶獲得積分的形式來不斷增加用戶量，也進一步擴大了搜狐新聞的影響力。

總之，全媒體時代，電視新聞行業要及時轉變觀念，通過融合電視與新媒體，來提升自身的發展活力。針對當前融合進程中存在的問題，要結合網絡技術及時轉變思路，通過增強內容的原創性，豐富報道形式和手段，提升媒體價值，促進媒體行業的發展。

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（作者：武漢職業技術學院副教授）

責編：姚少寶