新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑初探

王歌

【摘? ? 要】新媒體技術飛快發展的社會背景下，短視頻新聞逐漸成了一種新的傳播方式，傳統媒體也參與其中尋求轉型。短視頻新聞的興起帶動了新媒體的進一步發展，但是其過快的發展速度也使其存在著一些尚未解決的問題。本文對新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑進行了探討，以期達到促進短視頻新聞進一步發展的目的。

【關鍵詞】短視頻新聞;新媒體;創新路徑

在新媒體技術快速發展的背景下，短視頻成為媒體行業的一大熱點，由于智能手機的普及、網絡從4G到5G的提速，短視頻“短平快”的特點被進一步放大，這也正是短視頻流行的一個原因。將短視頻運用到新聞報道中，不僅改革了新聞報道方式，也將更多人從新聞的觀看者變成了新聞的發布者，在這種創新與改變下，短視頻新聞找到了屬于自己的創新路徑。

一、新媒體環境下短視頻新聞的特點

（一）移動短視頻新聞的發展

與發達國家相比較，短視頻在我國的發展時間尚短，并且大部分短視頻內容以社交人群為主，例如抖音、快手等有著較大流量。自2015年開始，新浪、騰訊、今日頭條等紛紛進軍短視頻市場，2016年11月3日，定位于資訊短視頻的梨視頻正式上線。在目前所有短視頻平臺中，流量較大的內容主要分為社會、時政、娛樂體育、影視等，經過幾年的發展，移動短視頻新聞已經步入發展快車道。對于短視頻新聞，清華大學新聞與傳播學院常江副教授認為：“手機短視頻是一種新型視頻新聞產品，其長度需以秒為單位，一則短視頻新聞通常不超過5分鐘，通過在智能終端進行美化編輯后，在各社交平臺上進行實時共享。”也有學者認為：“短視頻新聞作為手機短視頻發展衍生產物，其需最大限度與新聞相匹配，即為對近期實時新聞進行記錄。” 其主要有以下一些特征：

（一）信息呈現的可視聽化

短視頻新聞和傳統的圖文結合新聞相比較，其是在新聞事件發生的第一時間內，拍攝到現場的視頻資料，并以視覺和聽覺兩種方式呈現在觀眾面前，高度的現場還原度可以用直觀的方式刺激觀眾，使觀眾接受并且產生強烈的共鳴，就如同在現場般快速準確地了解新聞內容，觀看效果極佳。[1]

（二）簡約化的風格

從新聞的內容上看，新媒體環境下的短視頻新聞，多是網友用手機拍攝，并做簡單的編輯后發布，新聞內容短小精煉，順應網友的瀏覽習慣，達到了廣泛傳播的目的。基于這一特點，短視頻新聞快速發展成為人們觀看新聞內容的重要渠道之一。

（三）公開和碎片化的內容

新媒體時代，由于互聯網的開放性，所有人都可以憑借自己的聰明才智積極加入到新聞內容的創作中，所以新聞內容往往有鮮明的創新和個性化。[2]就當前發展來說，短視頻新聞的創作者包含專業用戶和非專業用戶，同時非專業用戶比較廣泛，只要擁有手機就可以隨時拍攝隨時上傳到社交媒體上，所以非專業用戶的短視頻內容雖然質量忽高忽低、專業性較差，但影響范圍十分廣泛，這一特點也使短視頻新聞內容的主要來源都是來自非專業用戶。[3]從短視頻的時長和內容上來看，短視頻新聞的時長較短，并且內容精簡，這種碎片化的表現方式十分適合年輕受眾觀看。

（四）內容的微觀情景化

短視頻新聞的時長短、內容精，可以從微觀的角度展現新聞事件中的情景及細節，這與用戶的生活更貼近，有很強的生活氣息，這種生活化或情景化的表達形式，可以讓新聞在短時間內得到更多人的關注。

二、新媒體環境下短視頻新聞存在的弊端

（一）內容同質化嚴重

眾多短視頻在內容和結構上，都存在著同質化問題，比如內容上，一旦出現網絡熱點，眾多的短視頻新聞創作者蜂擁而上，對同一熱點事件進行反復模仿，使同樣的短視頻新聞內容大量出現;結構上，眾多創作者使用同樣的手法，比如在視頻的開始注明品牌，然后直接播報新聞事件，不做過多的編輯和修飾，單純的標明題目也不配音，視頻節奏普遍偏快。實際上，這也是一種生態位的重疊現象，也就是兩個基本一樣的生態位共同享有的區域，重疊的區域多，間接表明了媒介是有一定的可替代性。

（二）版權爭議問題

互聯網時代，每個人都可以在熱點事件出現后，使用手機或其他設備進行拍攝，并且可以將拍攝創作的新聞短視頻在社交平臺上發布，由于拍攝簡單上傳方便，導致同一個事件有眾多的視頻創作者，很容易讓視頻創作者在版權問題上產生分歧，如何保護版權成為短視頻新聞進一步發展需要解決的問題。

（三）優質內容缺乏

就目前短視頻新聞的發展來看，可以根據短視頻內容的創作主體不同分為兩類：一類是非專業的創作人，另一類是專業的媒體創作人。比較來看，非專業的短視頻新聞內容創作人所創作出來的短視頻新聞在形式和內容上都比較豐富多彩，突出的生活性，吸引很多互聯網用戶觀看，但是非專業性創作的短視頻，多是缺乏專業思維的娛樂性內容，關于時政方面內容少之又少。而專業的媒體創作人創作的短視頻新聞，在內容上對于新聞熱點的尺度拿捏十分準確，不足的是對于這種新興的短視頻新聞的形式尚不能熟練地適應并且駕馭，以至于最后發表的短視頻新聞還是存在一定的缺點。[4]

三、新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑

（一）創新形式

在短視頻新聞快速發展的背景下，我們不僅要注意短視頻新聞的內容，也要注意短視頻新聞在形式上的創新。以人民日報的抖音號為例，其注重社會關注的熱點新聞，通過嚴謹的剪輯和整合，配上豐富多樣的音樂、特效等，在短短的十幾秒時間中，闡述一個完整的熱點事件，改變了在大眾心目中對傳統電視媒體的印象，吸引了眾多年輕人。就目前來看，其抖音社交網絡平臺上的粉絲數量已經達到5500萬之多，很多人會將看到的有趣的新聞短視頻轉發到朋友圈進行分享，傳播范圍十分廣。因年輕人的興趣愛好不斷發生變化，所以在短視頻新聞的創作過程中，要順應互聯網發展趨勢，在短視頻新聞內容中呈現熱點，只有創作出有創新性的短視頻新聞，獲得更多年輕人的青睞，短視頻新聞才能更好地發展下去。在形式方面，也要打破傳統，進行自我創新，這樣才能吸引更多人的關注。實際上，如果想要得到更好的發展，就必須具有更加長遠的眼光，不盲目追風，轉而創新生產高質量的內容，對觀看者產生更好的影響與引領，才是每一個短視頻新聞制作者應該努力的方向。

（二）合理使用UGC內容

UGC內容是短視頻新聞內容的重要來源之一，隨著智能手機拍攝功能的提升，當突發事件發生時，我們可以拿出手機進行拍攝并發布到互聯網社交平臺上，這些短視頻新聞內容，因其第一時間還原事件現場，對用戶有較強的吸引力。因此，可以加大對UGC視頻的使用力度，提高短視頻新聞創作的專業性，也可以吸引更多的UGC創作者。

（三）堅持“內容為主”

當下只有完善短視頻新聞內容，才能在眾多同質化短視頻新聞中脫穎而出，才可以被審美逐漸疲勞的互聯網用戶所接受，才能在競爭激烈的環境中站穩腳跟，得到互聯網用戶的信賴和喜歡。[5]一是要改善內容的互通性。新媒體時代要用優質的內容去吸引受眾自發地點評、轉載和分享，所以短視頻新聞內容的社交性就顯得尤為重要。短視頻新聞素材的選擇影響其社交性，影響用戶在社交平臺上對其的討論，也關系著短視頻新聞的發展。二要堅持以人為本。短視頻新聞要關注用戶，用人性化的內容吸引用戶。三要將短視頻新聞生活化。由于短視頻新聞的時長較短，我們應從微觀的角度去展示事件，讓短視頻新聞貼近受眾的真實生活，引發用戶的共鳴。短視頻創作者應當不斷自我提升，緊跟時代發展，努力創新，做出更加優質的原創作品，堅決杜絕為了博人眼球而利用后期視頻制作技術篡改新聞事實，甚至制作虛假短視頻新聞以獲取私利的現象。此外，媒體平臺也應當規范審核、嚴格把控，對平臺上發布的內容負起相應的責任，對故意造假的創作者進行懲處，為用戶提供更好的觀看環境，也為創作者提供更優質的創作環境與發布平臺。

（四）培養新型人才

短視頻新聞屬于新媒體產業，也與傳統媒體同氣連枝，只有將新媒體與傳統媒體的優勢相互補充，才能推動短視頻新聞的發展。因此，人才的培養可以以傳統媒體為基礎，學習先進的短視頻理念，以此來提升專業水平，與媒體行業共同進步。

注釋：

[1]劉影. 新媒體環境下短視頻新聞的發展[J].電視技術，2019（20）：23-24.

[2]王洋，薛金麗，李延.新媒體環境下新聞傳播實務研究創新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰及啟示[J].中國記者，2018（06）：11-14.

[3]艾輝.新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑研究[J].新媒體研究，2020（02）：83-84.

[4]陳偉.新媒體環境下短視頻新聞創新策略研究[J].西部廣播電視，2020（18）：10-12.

[5]陳鑫.新媒體背景下短視頻制作創新研究[J].西部廣播電視，2019（11）：15.

（作者：鄭州升達經貿管理學院助教）

責編：姚少寶