新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑初探

王歌

【摘? ? 要】新媒體技術(shù)飛快發(fā)展的社會(huì)背景下，短視頻新聞逐漸成了一種新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體也參與其中尋求轉(zhuǎn)型。短視頻新聞的興起帶動(dòng)了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，但是其過(guò)快的發(fā)展速度也使其存在著一些尚未解決的問(wèn)題。本文對(duì)新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑進(jìn)行了探討，以期達(dá)到促進(jìn)短視頻新聞進(jìn)一步發(fā)展的目的。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;新媒體;創(chuàng)新路徑

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻成為媒體行業(yè)的一大熱點(diǎn)，由于智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)從4G到5G的提速，短視頻“短平快”的特點(diǎn)被進(jìn)一步放大，這也正是短視頻流行的一個(gè)原因。將短視頻運(yùn)用到新聞報(bào)道中，不僅改革了新聞報(bào)道方式，也將更多人從新聞的觀看者變成了新聞的發(fā)布者，在這種創(chuàng)新與改變下，短視頻新聞?wù)业搅藢儆谧约旱膭?chuàng)新路徑。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，短視頻在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間尚短，并且大部分短視頻內(nèi)容以社交人群為主，例如抖音、快手等有著較大流量。自2015年開始，新浪、騰訊、今日頭條等紛紛進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)，2016年11月3日，定位于資訊短視頻的梨視頻正式上線。在目前所有短視頻平臺(tái)中，流量較大的內(nèi)容主要分為社會(huì)、時(shí)政、娛樂體育、影視等，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，移動(dòng)短視頻新聞已經(jīng)步入發(fā)展快車道。對(duì)于短視頻新聞，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常江副教授認(rèn)為：“手機(jī)短視頻是一種新型視頻新聞產(chǎn)品，其長(zhǎng)度需以秒為單位，一則短視頻新聞通常不超過(guò)5分鐘，通過(guò)在智能終端進(jìn)行美化編輯后，在各社交平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)共享。”也有學(xué)者認(rèn)為：“短視頻新聞作為手機(jī)短視頻發(fā)展衍生產(chǎn)物，其需最大限度與新聞相匹配，即為對(duì)近期實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行記錄。” 其主要有以下一些特征：

（一）信息呈現(xiàn)的可視聽化

短視頻新聞和傳統(tǒng)的圖文結(jié)合新聞相比較，其是在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)，拍攝到現(xiàn)場(chǎng)的視頻資料，并以視覺和聽覺兩種方式呈現(xiàn)在觀眾面前，高度的現(xiàn)場(chǎng)還原度可以用直觀的方式刺激觀眾，使觀眾接受并且產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，就如同在現(xiàn)場(chǎng)般快速準(zhǔn)確地了解新聞內(nèi)容，觀看效果極佳。[1]

（二）簡(jiǎn)約化的風(fēng)格

從新聞的內(nèi)容上看，新媒體環(huán)境下的短視頻新聞，多是網(wǎng)友用手機(jī)拍攝，并做簡(jiǎn)單的編輯后發(fā)布，新聞內(nèi)容短小精煉，順應(yīng)網(wǎng)友的瀏覽習(xí)慣，達(dá)到了廣泛傳播的目的。基于這一特點(diǎn)，短視頻新聞快速發(fā)展成為人們觀看新聞內(nèi)容的重要渠道之一。

（三）公開和碎片化的內(nèi)容

新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，所有人都可以憑借自己的聰明才智積極加入到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作中，所以新聞內(nèi)容往往有鮮明的創(chuàng)新和個(gè)性化。[2]就當(dāng)前發(fā)展來(lái)說(shuō)，短視頻新聞的創(chuàng)作者包含專業(yè)用戶和非專業(yè)用戶，同時(shí)非專業(yè)用戶比較廣泛，只要擁有手機(jī)就可以隨時(shí)拍攝隨時(shí)上傳到社交媒體上，所以非專業(yè)用戶的短視頻內(nèi)容雖然質(zhì)量忽高忽低、專業(yè)性較差，但影響范圍十分廣泛，這一特點(diǎn)也使短視頻新聞內(nèi)容的主要來(lái)源都是來(lái)自非專業(yè)用戶。[3]從短視頻的時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容上來(lái)看，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，并且內(nèi)容精簡(jiǎn)，這種碎片化的表現(xiàn)方式十分適合年輕受眾觀看。

（四）內(nèi)容的微觀情景化

短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精，可以從微觀的角度展現(xiàn)新聞事件中的情景及細(xì)節(jié)，這與用戶的生活更貼近，有很強(qiáng)的生活氣息，這種生活化或情景化的表達(dá)形式，可以讓新聞在短時(shí)間內(nèi)得到更多人的關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞存在的弊端

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

眾多短視頻在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上，都存在著同質(zhì)化問(wèn)題，比如內(nèi)容上，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，眾多的短視頻新聞創(chuàng)作者蜂擁而上，對(duì)同一熱點(diǎn)事件進(jìn)行反復(fù)模仿，使同樣的短視頻新聞內(nèi)容大量出現(xiàn);結(jié)構(gòu)上，眾多創(chuàng)作者使用同樣的手法，比如在視頻的開始注明品牌，然后直接播報(bào)新聞事件，不做過(guò)多的編輯和修飾，單純的標(biāo)明題目也不配音，視頻節(jié)奏普遍偏快。實(shí)際上，這也是一種生態(tài)位的重疊現(xiàn)象，也就是兩個(gè)基本一樣的生態(tài)位共同享有的區(qū)域，重疊的區(qū)域多，間接表明了媒介是有一定的可替代性。

（二）版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以在熱點(diǎn)事件出現(xiàn)后，使用手機(jī)或其他設(shè)備進(jìn)行拍攝，并且可以將拍攝創(chuàng)作的新聞短視頻在社交平臺(tái)上發(fā)布，由于拍攝簡(jiǎn)單上傳方便，導(dǎo)致同一個(gè)事件有眾多的視頻創(chuàng)作者，很容易讓視頻創(chuàng)作者在版權(quán)問(wèn)題上產(chǎn)生分歧，如何保護(hù)版權(quán)成為短視頻新聞進(jìn)一步發(fā)展需要解決的問(wèn)題。

（三）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏

就目前短視頻新聞的發(fā)展來(lái)看，可以根據(jù)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體不同分為兩類：一類是非專業(yè)的創(chuàng)作人，另一類是專業(yè)的媒體創(chuàng)作人。比較來(lái)看，非專業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作人所創(chuàng)作出來(lái)的短視頻新聞在形式和內(nèi)容上都比較豐富多彩，突出的生活性，吸引很多互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看，但是非專業(yè)性創(chuàng)作的短視頻，多是缺乏專業(yè)思維的娛樂性內(nèi)容，關(guān)于時(shí)政方面內(nèi)容少之又少。而專業(yè)的媒體創(chuàng)作人創(chuàng)作的短視頻新聞，在內(nèi)容上對(duì)于新聞熱點(diǎn)的尺度拿捏十分準(zhǔn)確，不足的是對(duì)于這種新興的短視頻新聞的形式尚不能熟練地適應(yīng)并且駕馭，以至于最后發(fā)表的短視頻新聞還是存在一定的缺點(diǎn)。[4]

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新形式

在短視頻新聞快速發(fā)展的背景下，我們不僅要注意短視頻新聞的內(nèi)容，也要注意短視頻新聞在形式上的創(chuàng)新。以人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)為例，其注重社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募糨嫼驼希渖县S富多樣的音樂、特效等，在短短的十幾秒時(shí)間中，闡述一個(gè)完整的熱點(diǎn)事件，改變了在大眾心目中對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的印象，吸引了眾多年輕人。就目前來(lái)看，其抖音社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5500萬(wàn)之多，很多人會(huì)將看到的有趣的新聞短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈進(jìn)行分享，傳播范圍十分廣。因年輕人的興趣愛好不斷發(fā)生變化，所以在短視頻新聞的創(chuàng)作過(guò)程中，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在短視頻新聞內(nèi)容中呈現(xiàn)熱點(diǎn)，只有創(chuàng)作出有創(chuàng)新性的短視頻新聞，獲得更多年輕人的青睞，短視頻新聞才能更好地發(fā)展下去。在形式方面，也要打破傳統(tǒng)，進(jìn)行自我創(chuàng)新，這樣才能吸引更多人的關(guān)注。實(shí)際上，如果想要得到更好的發(fā)展，就必須具有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，不盲目追風(fēng)，轉(zhuǎn)而創(chuàng)新生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)觀看者產(chǎn)生更好的影響與引領(lǐng)，才是每一個(gè)短視頻新聞制作者應(yīng)該努力的方向。

（二）合理使用UGC內(nèi)容

UGC內(nèi)容是短視頻新聞內(nèi)容的重要來(lái)源之一，隨著智能手機(jī)拍攝功能的提升，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，我們可以拿出手機(jī)進(jìn)行拍攝并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，這些短視頻新聞內(nèi)容，因其第一時(shí)間還原事件現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)用戶有較強(qiáng)的吸引力。因此，可以加大對(duì)UGC視頻的使用力度，提高短視頻新聞創(chuàng)作的專業(yè)性，也可以吸引更多的UGC創(chuàng)作者。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為主”

當(dāng)下只有完善短視頻新聞內(nèi)容，才能在眾多同質(zhì)化短視頻新聞中脫穎而出，才可以被審美逐漸疲勞的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，得到互聯(lián)網(wǎng)用戶的信賴和喜歡。[5]一是要改善內(nèi)容的互通性。新媒體時(shí)代要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引受眾自發(fā)地點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)載和分享，所以短視頻新聞內(nèi)容的社交性就顯得尤為重要。短視頻新聞素材的選擇影響其社交性，影響用戶在社交平臺(tái)上對(duì)其的討論，也關(guān)系著短視頻新聞的發(fā)展。二要堅(jiān)持以人為本。短視頻新聞要關(guān)注用戶，用人性化的內(nèi)容吸引用戶。三要將短視頻新聞生活化。由于短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，我們應(yīng)從微觀的角度去展示事件，讓短視頻新聞貼近受眾的真實(shí)生活，引發(fā)用戶的共鳴。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)不斷自我提升，緊跟時(shí)代發(fā)展，努力創(chuàng)新，做出更加優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，堅(jiān)決杜絕為了博人眼球而利用后期視頻制作技術(shù)篡改新聞事實(shí)，甚至制作虛假短視頻新聞以獲取私利的現(xiàn)象。此外，媒體平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)規(guī)范審核、嚴(yán)格把控，對(duì)平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，對(duì)故意造假的創(chuàng)作者進(jìn)行懲處，為用戶提供更好的觀看環(huán)境，也為創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境與發(fā)布平臺(tái)。

（四）培養(yǎng)新型人才

短視頻新聞屬于新媒體產(chǎn)業(yè)，也與傳統(tǒng)媒體同氣連枝，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充，才能推動(dòng)短視頻新聞的發(fā)展。因此，人才的培養(yǎng)可以以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的短視頻理念，以此來(lái)提升專業(yè)水平，與媒體行業(yè)共同進(jìn)步。

注釋：

[1]劉影. 新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展[J].電視技術(shù)，2019（20）：23-24.

[2]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)務(wù)研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號(hào)帶來(lái)的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國(guó)記者，2018（06）：11-14.

[3]艾輝.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究[J].新媒體研究，2020（02）：83-84.

[4]陳偉.新媒體環(huán)境下短視頻新聞創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2020（18）：10-12.

[5]陳鑫.新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（11）：15.

（作者：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院助教）

責(zé)編：姚少寶