自媒體時代綠色廣告藝術創新策略研究

劉琳

摘要：進入新世紀以后，多媒體行業隨著多媒體技術的進步而蓬勃發展，人們通過多媒體可以獲得的信息越來越多，獲得信息的效率也越來越高。在當今自媒體大行其道的背景下，創新有利于進一步發展多媒體技術，而綠色廣告的創新則可在此基礎上為社會穩定安康提供不可忽視的積極作用。基于該現狀，本文將深入研究綠色廣告的創新方案，希望能給多媒體技術的發展提供一定積極作用。

關鍵詞：自媒體時代;綠色廣告;視覺藝術;創新策略

多媒體信息技術的進步，意味著社會民眾能在短時間內通過各個媒體渠道獲得更多的高質量的信息。現如今自媒體行業發展迅速，在媒體市場中具有很強的競爭力，在當前時代發展的潮流下，自媒體行業的進步應該與綠色廣告的創新銜接在一起，從而促進媒體本身的可持續發展及其創新[1]。因此，需要將不同媒體的資源整合并進行優化，根據實際情況發展相應的多媒體信息技術。基于當前自媒體的發展狀況，闡述了數字媒體與視覺藝術的本質和內涵，給出綠色廣告在當前時代背景下的創新方案。

1自媒體時代及視覺藝術概述

1.1數字媒體

多媒體行業的興盛也帶動了國內很多行業的進一步發展，如今很多行業在進行信息交流和共享時，所使用的就是當今流行的多媒體信息技術設備。現如今各行各業間的交流合作越來越多，多媒體信息技術的進步可以幫助各個行業更好的記錄相關信息，可以安全有效的儲存，也可以根據需求傳播相應的信息，多媒體信息技術還可以有效結合其他科學技術，可大幅度提升信息處理、儲存和傳播的效率[2]。如今，自媒體涵蓋的范疇廣泛，包括圖片、文本和音頻等，同時還包含了信息存儲、傳遞等應用。自媒體的進一步發展，從而帶動視覺藝術的進步，就需要多媒體信息技術以及數字媒體不斷創新并應用到實際工作中。

1.2視覺藝術

現如今，廣告市場的競爭逐漸激烈，要想進一步發展這必須立足于廣告行業自身的優勢，與數字媒體展開緊密合作，從而讓受眾獲得更加豐富的視覺體驗。對于專業的廣告來說，優秀的創作離不開專業且合適的素材和物質、優秀的藝術手段及處理方式。不過，綠色廣告不僅可以通過不同藝術手段出發，向受眾展示一些諸如浮雕、繪畫和影視等藝術創作，還可以通過豐富的手段記錄人們的日常生活[3]。如果要通過網絡技術傳播自媒體的視覺藝術，就需要對現有的文字、圖像等方面進行不同程度的創新，從而在保障數字媒體有效應用的基礎上，提高廣告的質量。

1.3視覺藝術的發展

社會在不斷發展，直至今日，視覺藝術已經發生了很大變化，而且視覺藝術已經與傳播藝術建立起了密切的聯系，傳統的紙質印刷傳播方式已經朝著多媒體信息化發展，當前的廣告行業逐漸多元化，在一定程度上促進了社會的發展。而且，優秀的廣告作品帶來積極的借鑒作用，為后續優秀的廣告創作奠基，促進了藝術的可持續發展，視覺藝術也更加豐富。因此，在保障藝術創作空間足夠大的基礎上，還要考慮到藝術發展的整體性，從而積極創新綠色廣告。

2自媒體時代綠色廣告視覺藝術創新策略

2.1實現圖像與視頻動畫的結合

在早期，綠色廣告的表現手法比較單一，相應視覺藝術的實現比較單調，社會上的受眾較少。但隨著多媒體信息技術的發展和社會的進步，綠色廣告經過長時間的優化，已經逐漸被大多數人喜愛，社會的發展也與綠色廣告密不可分，而綠色廣告也能跟隨著時代發展的步伐，創造出更多具有時代性的優秀廣告創作，綠色廣告在近年來具有越來越高的多樣性[4]。而且，不用的藝術表現手法可以展現出不同的視覺藝術，抽象的畫面和現實的畫面可以有效結合，通過豐富的多媒體設備，群眾能通過多種方式生動感受到綠色廣告的內涵。

2.2注重追求視覺藝術的個性化

近年來，視覺藝術的發展更加多元化，人們對藝術的看法也逐漸豐富，個性化的藝術創造逐漸為人們所知并讓很多人喜歡上這種類型的藝術。同時，技術的進步也帶動了多個行業乃至整個藝術的發展，越來越多的自媒體投入個性化藝術創作中，很多廣告創作在不同程度上都促進了視覺藝術的發展，涌現出很多個性化的綠色廣告[5]。現如今人們對個性化文化的需求變高，對個性化廣告創作的要求也在不斷提高，因此視覺文化應當全面分析群眾所喜愛的多種個性化文化，并選擇合適的個性化文化創作相關內容，緊跟時代發展的潮流，有助于視覺藝術獲得多元化發展，取得更多優異成果。

2.3進行藝術創作要來源于生活

生活就是最好的藝術創作，這就意味著人們的日常生活就是綠色廣告最好的素材，也是最好的創作基底。現如今人們的生活不斷變化，綠色廣告應當明確生活這一要素在創作中是不可忽視的，將特定的生活景象通過多樣化的數字媒體呈現到群眾的視覺感受中，這樣能夠給受眾帶來更多美的體驗，從而促進綠色廣告創作的發展更加多樣化。

結語

綜上所述，為了促進視覺藝術的多樣化發展，應當在當前自媒體文化蓬勃發展的背景下，確立視覺文化的發展方向及其核心，同時加強數字媒體與視覺藝術的聯系，立足于當前視覺文化的藝術，從根本上創新綠色廣告，發展多樣化的視覺藝術，注重綠色廣告的個性化。而且，要明確生活這一要素在綠色廣告中的重要性，緊跟時代發展的步伐，要通過多樣化的數字媒體優化不斷創作以生活為基底的視覺藝術。

參考文獻

[1]羅昕宜.校園線下媒體廣告采購的優化與創新[J].中國招標，2021（02）：11-12.

[2]勾莞玥，常百鈞，張琨.自媒體時代綠色廣告的視覺藝術創新[J].藝海，2020（06）：109-111.

[3]鄭穎.大數據環境下媒體廣告經營創新研究[J].傳媒論壇，2020，3（09）：16-17.

[4]秦娜.大數據環境下傳統媒體廣告經營創新研究[J].西部廣播電視，2020（07）：20-21.

[5]羅文.社交媒體時代的廣告創新趨勢[J].視聽，2019（10）：207-208.