網絡直播主持人的語言規范化研究

江 逸

福建船政交通職業學院，福建 福州350007

引言

新時代背景下，網絡直播受到了人們廣泛喜愛，網絡直播也改變了人們傳統生活理念與方式。顧名思義，網絡直播就是運用網絡平臺，利用電腦或手機與社會公眾進行互動交流的過程。只要有一部智能手機，就能夠制作一個自媒體平臺，運用互聯網優勢來與受眾溝通。與傳統電視節目相比，網絡直播主持具備親民、接地氣的特點；結合網絡平臺的傳播方式更具強烈的交互性。[1]初期，網絡直播主持人是由民間草根媒體共同形成，此時各個自媒體平臺并不是以謀求利益為目的，同時也不服務于任何組織，而是從獨特視角反映生活，讓觀眾感受到更加強烈的親和力，更易于接受。隨著時代的發展，網絡直播的形式、類型逐漸豐富，讓觀眾有了更多的選擇，而主持人語言的規范化也與直播的質量有著直接的聯系。現階段，網絡直播作為一種全新的信息傳播及媒體社交的平臺，成為網絡新媒體中不可忽視的力量。同時，為了進一步提高各個網絡直播平臺的關注度，增加點擊量，直播主持人需要投入更多的精力求新、求變，吸引關注的目光。[2]與此同時，問題也隨之而來。例如，現階段網絡直播中常常會出現格調不高甚至低俗的內容，嚴重影響青少年的心理健康。因此，急需對網絡直播主持人的語言進行規范化。本文在開展網絡直播主持人的語言規范化研究時，結合了當下互聯網的特性，并在傳統主持人語言規范化的基礎上進行革新。

一、網絡直播主持人的語言藝術

（一）語言藝術認知

對于網絡直播而言，主持人在其中占據著十分重要的地位，他們既是網絡直播的直接駕馭者，同時又是網絡直播效果的最終呈現者，是與受眾溝通和交流的代言人。因此，網絡直播主持人的語言表達能力直接關系著網絡直播內容的質量。通過使用直接或間接通信設備，主持人可以在移動電話或攝像機前完成網絡直播。對于網絡平臺另一端不同的受眾的情感、情緒等進行引導，最終呈現出的直播效果絕大部分取決于主持人的能力與水平。[3]主持人作為個體，整個直播過程都需要其一人獨立完成。主持人在語言表達的過程中常常會出現不可預見的狀況發生，而此時主持人能否做到隨機應變則顯得尤為重要。受眾能夠順利地感知到網絡直播內容，主持人的語言表達藝術起到至關重要的作用，直接決定著直播的整體效果。

在各個網絡直播機構對直播收視率的高要求下，受眾的地位不斷上升，受眾通過手機或電腦等移動終端設備可直接對主持人的語言表達水平進行評價。因此，網絡直播主持人在主持的過程中不僅要考慮表達的內容，同時還要考慮用詞、聲音、背景音樂、狀態以及姿態等因素。只有網絡主持人的語言藝術水平不斷提高，才能讓受眾更好地感受到語言審美的藝術。

（二）受眾接受類型與需求

當前，網絡直播受眾的類型可完全借鑒傳統電視節目，根據受眾不同年齡、性別、地域、性格、喜好以及教育背景等，劃分受眾可接受的網絡直播類型。同時，對于同一類的穩定受眾群體而言，在不同的時間、地點、心情等發生改變時也會使其成為不穩定的受眾。當劃分受眾接受類型時，劃分區間越小，越容易直接分析受眾的心理變化歷程，同時也越容易捕捉到受眾在網絡直播中對內容的實際需求。[4]根據當前網絡直播發展形勢，網絡直播內容與受眾之間關系越密切，受眾的接受程度越高。因此，針對受眾接受類型的需要，可將其細劃為娛樂類、游戲類、購物類、專業領域類、體育類等。將其再次細化后，每一類網絡直播主持人還可劃分成若干個小的類型，根據網絡直播主持人的特點、氣質、能力等定位其具體的主持方向及語言表達風格。

隨著網絡直播的快速發展，受眾的地位呈現出快速上升的趨勢，逐漸受到各個網絡直播平臺、機構的重視。通過對受眾的需求方式、手段等研究發現，受眾在觀看網絡直播過程中并不是被動地接受消息，而是通過與主持人交互的方式主動尋求有用的信息內容，是一種來自受眾自身的本體意識。在這種意識下，受眾的認知心理會得到滿足。針對網絡主持人的語言藝術需求層面分析，受眾更需要語言標準化、準確得體、簡約明了、生動靈活的直播風格。網絡直播主持人應當按照受眾需求，不斷提升自身的語言表達能力。同時，針對不同網絡直播內容，受眾群體往往也是不同的人群，因此，大多數的網絡直播主持人是對某一類受眾群體設置相應的直播內容，從而進一步激發出語言形態的多樣化。

二、網絡直播主持人的語言特點

（一）聲音特點

當網絡直播主持人的先天發音方式、發聲條件、喉嚨和口腔技巧等都具備一定的規范性特征時，才能夠滿足受眾視覺和聽覺審美需要。在網絡直播過程中，通過視覺感官體驗情感，是網絡直播主持人與受眾之間共同創作的聲音審美特點。對于不同的受眾群體而言，聆聽同樣的聲音，會產生完全不同的效果，其中不同受眾群體的主觀喜好因素起到了決定性的作用。[5]同時，將主觀因素排除后，不同受眾的聽覺能力也存在較大的差異，當聽到同一個聲音時，大腦會影響受眾產生不同的想法，因此，個人受眾是十分難揣摩的。但對于主流的大眾群體而言，網絡直播對主持人的聲音審美是具有一定標準的。通常情況下，網絡直播主持人應當具備有溫度、情感豐富、柔和且生動的聲音，這樣才能夠吸引更多的受眾。

網絡直播主持人的聲音特點與氣息的狀態也是息息相關的，氣息不僅可以作為推動聲音的動力，同時其本聲也可以體現出不同的情感外化表現，不同的氣息可以表現出不同的情感。在網絡直播中，主持人通過個人語言藝術的變化，將情感傳遞給觀眾。受眾對于網絡直播主持人聲音整體的審美要求包括圓潤、明亮、樸實、清晰等。聲音是網絡直播主持人最基本的要素，主持人的聲音質量直接影響著主持人在網絡直播過程中語言表達能力的水平，甚至會進一步影響網絡直播整體內容的質量。因此，網絡直播主持人的發聲器官應當是健全的且健康的，在平時說話過程中應當盡可能地避免出現虛聲、嘶啞等問題，同時還需要充分掌握正確的發音方式，從而獲得更加自如的聲音狀態。

（二）音樂特點

在網絡直播過程中的語速、語調主要起到映襯作用、抑揚作用和調節節奏作用。網絡直播主持人通過語言的抑揚頓挫與音樂中的音節長短相互配合，更能夠體現網絡直播受眾所需求的審美特征。在現代漢語的語音當中，最為突出的審美表現是其音樂性。傳統漢語的語音結構是由字頭、字腹以及字尾構成，缺一不可。通過相應的發音規律，將音節整體呈現出一種中間幅度大、兩端幅度小的聲波曲線，且字與字之間緊密連接，給人一種音韻美的感受。對于任何一個網絡直播主持人甚至是普通人而言，在說話過程中都不會一個字、詞斷續地說，而是將每個字、詞相互連接，組成一段完整的語言并表達。在網絡直播主持人進行語言表達時，一個音節會受到前后音節的影響，產生說話的高低、快慢等變化。一般網絡直播主持人的語流音的變化大致可分為異化、同化、合音、換位、增加及減音等。通過語流音的變化，可以使網絡直播主持人在使用不同語言表達時情感表達更加豐富，更具備音樂特點。

（三）規范特點

網絡直播主持人語言的規范特點主要體現在普通話水平上，普通話不夠標準的主持人即使其他素質、水平再高，也不能稱其為一名優秀的主持人。語言的規范是從漢語普通話的語音、詞匯以及語法三個方面規范。網絡直播主持人應充分掌握聲母、韻母以及聲調的發音要領。

表1 語言聲音規范的聲調及對應調值表

對于語言的規范特點而言，越是原始生態的語言聲音，越能夠體現網絡直播主持人的感性形象。因此，在對網絡直播主持人語言進行規范的同時，不可過分要求其字正腔圓，網絡直播主持人的口頭聲音相對于書面文字語言而言，更具備原始生態特征。口頭語言自身也具備一定的審美屬性和美學價值。

三、網絡直播主持人的語言規范化

（一）播音語言規范化

從媒體傳播角度對網絡直播主持人的播音語言進行規范化處理，網絡直播主持人的播音語言應當具備明顯的新聞語言屬性。網絡直播主持人的播音語言是通過移動終端設備展示的，是一種通過電波的形式傳遞到受眾耳朵中，因此，對于主持人而言，播音語言的規范化應當更加嚴格，語言的聲音精準度、清晰度等都要求比現場情境中更高，在用聲音表達內容時應當以實聲作為主體，具備更加飽滿的氣息，從而達到聲音具備一定穿透力的效果；在使用語言技巧時，網絡直播主持人應當將重音明確，且語句的停留處要做到恰到好處；在預期的表現上，整體的節奏要保持穩定；從整體語言上，網絡直播主持人應當達到音色純正、字音規范、聲音清晰等要求。同時，網絡直播需要具備更強的交互性，網絡直播主持人在與受眾交流過程中應當體現出良好的語言交際能力，將想要表達的內容像聊天一樣展現，并將事先編撰的書面語言轉化為更加親切、生動且具備更強交互性的語言。

（二）生活口語規范化

雖然網絡直播主持人的語言應當具備一定的規范化、邏輯化、精煉化，但所要表達的內容不可空洞無物、故作高深狀，讓受眾產生與主持人之間的距離感，這樣只會讓受眾喪失原本的情緒，從而產生反感的心理，嚴重影響網絡直播的傳播和溝通交流。因此，在語言表達過程中，主持人可適當使用生活口語，拉近與受眾之間的距離。生活口語相對于書面語言，最大的區別在于，生活口語會隨著具體情況、主持人的知識修養、語言語境的不同而產生較大的改變。因此，生活口語更具有可變性、隨意性等特點。但生活語言并不能直接應用到網絡直播主持人的播音中，為了保證網絡直播的綠色、健康環境，對于生活口語也需要進行相應的規范化要求。網絡直播主持人的生活口語并不是越生動越好，聲音粗糙、口齒含混、方言太重反而會增加受眾聽覺上的不適感。因此，網絡直播主持人的生活口語應當發音標準、方言腔調輕、條理邏輯清晰，并避免出現過多的重復或啰唆、不流暢現象。規范化處理后的生活口語是一種更具有書面語言色彩的口語化語言，因此，規范化的生活口語其語言結構、基本詞匯、邏輯關系、修辭方式應當與書面語言大致相同，差異之處主要表現在標準語音的運用以及用詞、句法、結構的口語化處理。優秀的網絡直播主持人應當嚴格按照規范化的生活口語進行播音，讓受眾感受到言之有理。加之生活口語的本身具備的生動形象、樸實自然等優勢，更易于主持人抒發飽滿的情感，拉近與受眾的距離，并逐漸激發受眾對網絡直播內容的興趣。

（三）網絡語言規范化

隨著互聯網技術的快速發展，網絡語言在網絡環境中誕生。不同于傳統的傳播媒介的新興語言，網絡語言具備結構簡單、形象生動的特點。網絡語言是為了某些特定的需要或提高雙方交流時的效率而產生的，由特定的語句、拼音、數字等結構組成。當前網絡語言仍然是一門較新的學科，需要重點關注。但網絡語言自身在網絡直播主持人使用過程中還需要進行適當的規范化處理。

1.從根本上規范主持人的言語。在直播過程中，主持人應時刻保持理智，從而降低直播平臺中煽動性言論幕后推手的負面作用。要始終能夠把握主持人自我定位、言論內容以及可能造成的影響。任何一個網絡直播平臺，其自身都是一種產品，而網絡直播主持人的語言代表著產品的質量。提高產品的質量需要保證使用價值、營銷以及創新性缺一不可，并將傳統媒體與網絡直播相結合，在吸收傳統媒體應用語言的穩定性基礎上，借助新媒體直播平臺，發揮出語言的創造性功能，從而充分展現新媒體時代背景下語言的特色。

2.打破網絡語言的局限性。在網絡直播中，主持人使用網絡語言存在一定的局限性，僅限于年齡較小的受眾群體，中老年人尚不易于接受。因此，在一些面對青年受眾群體的網絡直播中，主持人可適當嘗試使用新興的網絡語言，進一步拉近與青年受眾之間的距離，讓受眾有認同感。同時，面對中老年受眾時，利用中老年受眾群體認可的具有懷舊情感的語言，引起中老年人心中的共鳴，引發他們的美好回憶。

3.創新網絡語言，堅持原創。從主持人的自身角度出發，堅持原創作品，并不斷提高自身的道德文化修養，始終堅持正確的輿論導向，傳遞更加健康樂觀、積極向上的情緒和情感。

四、結語

作為一種新興的網絡社交平臺，網絡直播具備更加廣闊的發展空間。有關部門需制定出更加完善的法律法規，直播平臺也要切實履行相應的職責，并不斷增強受眾對文明用語的接受意識，加強對青少年的勸導和教育，從而有效杜絕網絡直播平臺中主持人語言不規范、不文明用語濫用的問題，營造良好的網絡直播空間，從而促進網絡直播行業的平穩發展。