新媒體時(shí)代的新聞編輯媒介素養(yǎng)分析

耿淑麗

(內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗投資促進(jìn)局 內(nèi)蒙古 赤峰 024300)

新媒體時(shí)代的新聞編輯媒介素養(yǎng)分析

耿淑麗

(內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗投資促進(jìn)局 內(nèi)蒙古 赤峰 024300)

新媒體的發(fā)展給新聞編輯工作增加了難度，不僅削弱了新聞編輯對(duì)信息傳播權(quán)的控制，也影響了新聞編輯的工作方式，影響了編輯的職業(yè)素養(yǎng)，給新聞編輯帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。新聞編輯的媒介素養(yǎng)包括個(gè)人、知識(shí)結(jié)構(gòu)和有效技能三個(gè)方面。新媒體時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的新聞編輯方式和轉(zhuǎn)變編輯的個(gè)人定位，轉(zhuǎn)變知識(shí)結(jié)構(gòu)和管理觀念。

新媒體；新聞編輯；媒介素養(yǎng)

1 引言

在新媒體時(shí)代，受眾也成為信息的傳播者，所以媒介素養(yǎng)已經(jīng)不僅僅是新聞工作者的事。就新聞編輯而言，新媒體時(shí)代需要掌握新聞的控制權(quán)，這才是重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，給新聞的傳播方式帶來(lái)很大改變。新聞編輯以前的“把關(guān)人”角色被新媒體制約，轉(zhuǎn)變成信息傳播者之一。新媒體時(shí)代更應(yīng)該重視編輯的媒介素養(yǎng)。

2 新媒體時(shí)代，新聞編輯所面對(duì)的挑戰(zhàn)

2.1 新聞編輯的信息傳播權(quán)被削弱

對(duì)信息的管理是新聞編輯的工作內(nèi)容。編輯是信息傳播的“把關(guān)人”，還向受眾提供了相關(guān)信息的通道，并對(duì)傳播通道進(jìn)行有效的控制。但在新媒體時(shí)代，新聞編輯的職能發(fā)生了改變，已經(jīng)沒(méi)有能力壟斷信息發(fā)布和控制信息傳播。傳統(tǒng)層面的主客體關(guān)系發(fā)生根本性變化。每個(gè)人手中都可能有新聞資源，都有權(quán)對(duì)信息進(jìn)行選擇，都有可能成為信息的發(fā)布者。根據(jù)李普曼的議程設(shè)置，雖然不能控制受眾怎么想，但可以控制新聞傳播內(nèi)容。對(duì)信息的刪除、傳播、弱化來(lái)影響受眾想什么，引導(dǎo)受眾該重視什么信息。

2.2 新媒體時(shí)代，新聞編輯的工作方式發(fā)生改變

以電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯是幕后工作者，主要的溝通對(duì)象是記者，負(fù)責(zé)新聞稿件的策劃組織和記者新聞的修正加工，不需要與受眾直接溝通。而現(xiàn)在，新媒體成為信息的主要傳播渠道，誰(shuí)掌握了信息主動(dòng)權(quán)誰(shuí)就是贏家。幾年前的“郭美美事件”、“房姐事件”等熱點(diǎn)問(wèn)題都是由微博引起，微博已經(jīng)成為各大媒體爭(zhēng)奪的陣地。傳統(tǒng)媒體也充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息，爭(zhēng)取在微博上占一片市場(chǎng)。

在新環(huán)境下，新聞編輯必須成為全能型人才。幕后臺(tái)前的工作都必須掌控，具備各種業(yè)務(wù)能力，特別是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能力與受眾分析能力。由于角色的轉(zhuǎn)換太快，一些傳統(tǒng)媒體的資深編輯都不能適應(yīng)這樣的角色。當(dāng)議程設(shè)置失敗或事件發(fā)展偏離預(yù)期，新聞編輯往往采取極端措施，刪博或者刪除評(píng)論，這樣的處理方式直接引起受眾的不滿，流失受眾，直接影響新聞媒體的可信度和權(quán)威性。新聞編輯需要與受眾溝通，分析受眾需求，努力掌握第一手資料。

2.3 新媒體時(shí)代，新聞編輯的專業(yè)性受到影響

一些新聞工作者為了占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，通過(guò)有影響力的公眾平臺(tái)進(jìn)行事件的炒作，吸引公眾的注意力。最典型的是文章出軌門事件，某娛樂(lè)媒體在微博上拋出“周一見(jiàn)”的話題，“周一見(jiàn)”這個(gè)詞也紅遍網(wǎng)絡(luò)，相繼出現(xiàn)“周五見(jiàn)”“周三見(jiàn)”等，參與話題的人數(shù)達(dá)百萬(wàn)，成功的吸引了公眾的關(guān)注。新聞媒體已經(jīng)成為追名逐利的工具，沒(méi)有新聞性可言。新聞工作者也偏離了正常的軌道，對(duì)新聞的處理上出現(xiàn)很大的問(wèn)題，假新聞橫行。新聞編輯對(duì)傳播內(nèi)容不加以識(shí)別或?qū)π侣剶嗾氯×x，故意制造話題，引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

以往的傳統(tǒng)媒體中，其工作者都是科班出生，有深厚的文字和編輯功底，堅(jiān)持公平公正公開的原則服務(wù)大眾。現(xiàn)在受眾成為了信息發(fā)布者，由于缺乏專業(yè)性，不能掌握好信息尺度，信息帶有主觀思想，往往造成以偏概全的后果，誤導(dǎo)受眾。此外，由于編輯對(duì)信息的控制力被削弱，部分受眾流失，突顯了行業(yè)的市場(chǎng)性。以經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)的媒體很大程度上弱化了新聞人員的專業(yè)性，甚至出現(xiàn)買賣新聞的惡劣現(xiàn)象。不少媒體為了迎合受眾，不惜轉(zhuǎn)型走上娛樂(lè)化道路。作為新聞媒體新聞性在逐漸降低，偏向娛樂(lè)化，已經(jīng)嚴(yán)重影響了新聞的專業(yè)主義精神。

3 新媒體時(shí)代，對(duì)新聞編輯的媒介素養(yǎng)要求

3.1 新聞編輯的定位轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒體中，新聞編輯主要充當(dāng)信息的收集傳播者，不用太在意受眾的感受。但在新環(huán)境下，新聞編輯的控制力大不如前，所面對(duì)的對(duì)象不是傳統(tǒng)受眾，而是信息的體驗(yàn)者，所以新聞編輯是信息的處理者。受眾對(duì)信息有直觀的感受，新聞編輯需要對(duì)信息進(jìn)行合適的處理，對(duì)保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上加工設(shè)計(jì)，然后就如賣產(chǎn)品一樣在市場(chǎng)上銷售，隨時(shí)接受使用者的產(chǎn)品反饋?zhàn)鞒鰬?yīng)變。掌握受眾的信息使用情況，及時(shí)與受眾互動(dòng)，同時(shí)手中需要掌握大量的新聞資源以備用。

3.2 新聞編輯的職業(yè)技能提升

傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯是神秘的幕后工作者。但在新媒體環(huán)境中，新聞編輯對(duì)臺(tái)前幕后的工作都應(yīng)熟練掌握，尤其需要扛起起公共論壇主持人的重任。可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪，能夠掌握好公共論壇的的話題內(nèi)容及走向。能夠?qū)⑸y的信息內(nèi)容進(jìn)行重新整合，形成有價(jià)值的整體。信息爆炸的環(huán)境中，新聞編輯需要面對(duì)受眾，了解受眾需求，在如此多的信息中提煉出受眾感興趣的素材，通過(guò)整合編輯，向受眾提供既有價(jià)值又有創(chuàng)新的信息，提升了原有新聞的價(jià)值。

3.3 新聞編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體中，作為專業(yè)人才的新聞編輯，按照編輯方針對(duì)新聞進(jìn)行合成，標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)制作、稿件配置等，新聞編輯需要具備復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在新環(huán)境下，復(fù)合型的知識(shí)結(jié)構(gòu)不能滿足現(xiàn)實(shí)的需要，新聞專業(yè)主義和實(shí)際生活體驗(yàn)的能力及復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)的作用是對(duì)等的。新媒體傳播比較復(fù)雜混亂，需要提高新聞編輯的職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，成為社會(huì)的“雜家”，堅(jiān)持編輯方針和編輯工作法則，才能不被信息洪水制約。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，新聞編輯也不再是傳統(tǒng)的新聞編輯。新聞編輯需要根據(jù)社會(huì)環(huán)境的變化重新定位，從幕后轉(zhuǎn)向臺(tái)前，不僅僅做信息的收集者還應(yīng)是信息的處理者；不僅僅是稿件加工者還應(yīng)是公共論壇的話題掌控者，成為輿論的引導(dǎo)者和信息的掌控者。在新媒體環(huán)境中，找對(duì)媒介素養(yǎng)和精神追求的轉(zhuǎn)變方向，才能恢復(fù)原有的生機(jī)和活力。

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