淺析韓國(guó)K-pop音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展新趨勢(shì)

王 萱 （山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院 250000）

2020年1月，防彈少年團(tuán)（BTS）受邀在第62屆格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上與其他歐美知名藝人共同合作帶來(lái)了精彩表演。這是該組合繼2019年第一次作為韓國(guó)歌手擔(dān)任格萊美頒獎(jiǎng)嘉賓之后，再一次作為韓國(guó)歌手首次登上格萊美舞臺(tái)進(jìn)行表演。至此，防彈少年團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了在美國(guó)3大音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮BBMA、AMAs、格萊美都帶來(lái)公演的紀(jì)錄，書(shū)寫(xiě)了K-pop新的歷史。以防彈少年團(tuán)為代表，K-pop音樂(lè)在世界范圍內(nèi)影響力不斷擴(kuò)大，這使得韓流文化在世界文化中更加引人矚目。

K-pop，全稱為Korea-pop，一般指韓國(guó)的流行音樂(lè)。近年來(lái)，K-pop音樂(lè)已經(jīng)成為最能代表韓流文化的時(shí)代元素，韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為韓流文化走向世界的重要力量。

K-pop音樂(lè)在世界范圍內(nèi)取得成功的背后，是K-pop音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身在應(yīng)對(duì)全球音樂(lè)市場(chǎng)時(shí)積極主動(dòng)地做出的變化，尤其是在音樂(lè)制作、藝人培養(yǎng)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面的轉(zhuǎn)變，都值得我們進(jìn)一步探究和思考。

一、K-pop音樂(lè)制作的新特征

（一）K-pop組合藝人親自參與音樂(lè)制作

在傳統(tǒng)K-pop組合中，組合成員主要承擔(dān)歌曲演唱、舞蹈表演等臺(tái)前工作，并且各自有明確合理的分工。如根據(jù)成員特長(zhǎng)分為vocal擔(dān)當(dāng)、rap擔(dān)當(dāng)、舞蹈擔(dān)當(dāng)?shù)取６魳?lè)制作工作，主要是由經(jīng)紀(jì)公司和專(zhuān)業(yè)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，完成歌曲的詞曲寫(xiě)作和編曲工作；舞蹈編舞也由專(zhuān)業(yè)的舞蹈老師根據(jù)音樂(lè)進(jìn)行編排。組合成員只負(fù)責(zé)歌曲錄音、舞蹈練習(xí)以及舞臺(tái)表演工作，并不參與音樂(lè)制作與舞蹈編排工作。

但如今，以防彈少年團(tuán)、SEVENTEEN、(G)-IDLE為代表的新一代偶像團(tuán)體中的成員都積極參與到音樂(lè)制作和編舞工作中。相較于以往工業(yè)化流水線生產(chǎn)的K-pop音樂(lè)制作模式，組合成員加入創(chuàng)作，為K-pop音樂(lè)融入了個(gè)性化的色彩，也使音樂(lè)本身與組合舞臺(tái)表演更好地融為一體。這也與歐美音樂(lè)制作中，歌手本人往往親自參與音樂(lè)制作的傳統(tǒng)不謀而合。

（二）K-pop音樂(lè)制作與歐美音樂(lè)人合作不斷深入

韓國(guó)國(guó)內(nèi)音樂(lè)風(fēng)格類(lèi)型豐富多樣。總體上，一方面根植于韓國(guó)本土的Trot類(lèi)歌謠長(zhǎng)盛不衰，受到中老年群體的喜愛(ài)；另一方面融合西方流行音樂(lè)風(fēng)格（如Hip-Hop、R&B等）形成了獨(dú)特音樂(lè)特色的K-pop音樂(lè)，受到年輕人的熱烈歡迎。在整個(gè)亞洲，韓國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)處于領(lǐng)先位置。

現(xiàn)如今，以防彈少年團(tuán)、NCT、Red Velvet等為代表的K-pop組合與歐美音樂(lè)人合作不斷加強(qiáng)。如2019年4月，防彈少年團(tuán)繼與美國(guó)著名DJ Steve Aoki、知名女歌手Nicki Minaj合作之后，新專(zhuān)輯回歸主打曲《Boy with Luv》由組合成員與美國(guó)知名創(chuàng)作女歌手Halsey合作錄唱，歌曲MV在YouTube一經(jīng)發(fā)表，在最初24小時(shí)內(nèi)觀看次數(shù)突破了7460萬(wàn)次，在之后不到兩天的時(shí)間內(nèi)突破一億，同時(shí)歌曲成功進(jìn)入美國(guó)Billboard“Hot100”榜單，排名第8位，創(chuàng)造了韓流組合在該榜單的最高排名。K-pop音樂(lè)與歐美流行音樂(lè)的融合更加緊密，這為K-pop音樂(lè)進(jìn)軍歐美市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）K-pop音樂(lè)風(fēng)格國(guó)際化的同時(shí)進(jìn)一步融入本土特色

韓國(guó)歷史發(fā)展受到日本殖民主義和親美政權(quán)的影響深厚，對(duì)歐美流行音樂(lè)文化體系幾乎是全盤(pán)接受，K-pop歌曲的嘗試始終傾向于國(guó)際化。而近年來(lái)K-pop音樂(lè)在制作上在注重國(guó)際化的同時(shí)，也開(kāi)始注重融入韓國(guó)傳統(tǒng)民族特色。

如2019年6月，防彈少年團(tuán)發(fā)售的游戲原聲專(zhuān)輯中，收錄曲《A Brand New Day》將韓國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器大笒融入其中，引領(lǐng)整首歌曲的節(jié)奏，被評(píng)價(jià)為“既具有韓國(guó)特色，又最為流行的音樂(lè)”。另外，來(lái)自瑞典的流行歌手Zara Larsson也加入其中，東西方聲樂(lè)融合在一起，形成了魅力組合。歌曲發(fā)表后在美國(guó)Billboard"World Digital Song Sales"榜單上占據(jù)了1位，取得了良好反響。此前，2018年MMA的頒獎(jiǎng)典禮表演中，防彈少年團(tuán)通過(guò)凸顯國(guó)樂(lè)的編曲音樂(lè)、包括韓國(guó)三鼓舞、扇子舞、面具舞在內(nèi)的舞蹈表演，將舞獅、四物游戲、韓服等韓國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素巧妙融入表演中，帶來(lái)了具有強(qiáng)烈韓國(guó)民族特色的音樂(lè)舞臺(tái)。此次表演一經(jīng)播出便在世界范圍內(nèi)收獲的廣泛好評(píng)，無(wú)形中推動(dòng)了韓國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的傳播。K-pop音樂(lè)正試圖兼顧民族特色與國(guó)際化潮流，將韓國(guó)傳統(tǒng)民族文化融入到音樂(lè)與舞臺(tái)表演中，推動(dòng)韓國(guó)文化的對(duì)外傳播。

二、K-pop藝人培養(yǎng)模式呈現(xiàn)新特點(diǎn)

（一）K-pop組合成員國(guó)際化程度加強(qiáng)

隨著K-pop走向國(guó)際化的趨勢(shì)，K-pop組合在成員選拔上也更加注重成員國(guó)籍的多元化。各經(jīng)紀(jì)公司的選秀也在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了擴(kuò)張，練習(xí)生選拔范圍也從亞洲擴(kuò)展到了全球。近年來(lái)，也更加注重了對(duì)歐美國(guó)籍成員的選拔。越來(lái)越多的K-pop組合成員為以韓國(guó)人成員為主，同時(shí)配備其他國(guó)籍成員。如四人女子組合BLACKPINK具備兩名韓國(guó)成員、一名泰國(guó)成員以及一名新西蘭亞裔成員，NCT組合中兼具中日韓美四國(guó)成員等。

成員組成的國(guó)際化，為K-pop組合走向國(guó)際一定程度上消解了語(yǔ)言壁壘，也為K-pop組合更好的適應(yīng)各國(guó)不同的文化市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

（二）K-pop組合成員選拔方式發(fā)生新變化

在經(jīng)紀(jì)公司繼續(xù)開(kāi)展練習(xí)生選拔、培養(yǎng)藝人組合的同時(shí)，近年來(lái)以《Produce 101》為代表的系列選秀節(jié)目開(kāi)辟了一種新的K-pop藝人選拔以及組合形成的方式。而通過(guò)這種方式組成的K-pop組合都取得了較大的成功。

以《Produce 101》第二季為例，節(jié)目由來(lái)自多家經(jīng)紀(jì)公司的101名男練習(xí)生相互進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最終確定獲勝的前十一位練習(xí)生以限定組合WANNA ONE成員的名義進(jìn)行了為期一年半的活動(dòng)。組合以發(fā)行首張迷你專(zhuān)輯并在首爾高尺巨蛋舉行演唱會(huì)正式出道，該專(zhuān)輯主打曲《Energetic》一經(jīng)發(fā)行便在韓國(guó)多個(gè)主要音源實(shí)時(shí)榜單占據(jù)一位，歌曲活動(dòng)期間斬獲韓國(guó)多個(gè)音樂(lè)節(jié)目一位。WANNA ONE出道后榮獲了諸多頒獎(jiǎng)典禮新人獎(jiǎng)、人氣獎(jiǎng)、本賞、最佳男子團(tuán)體等獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得了國(guó)內(nèi)外廣泛的認(rèn)可。這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)出道不久并活動(dòng)期僅為一年半的偶像團(tuán)體來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是不可思議的，這也印證了通過(guò)大型選秀生存節(jié)目誕生的K-pop組合具有不可忽視的潛力與發(fā)展前景。

（三）K-pop組合成員培養(yǎng)技能愈發(fā)多元化

在傳統(tǒng)的K-pop組合成員培訓(xùn)體系中，各經(jīng)紀(jì)公司大多數(shù)對(duì)練習(xí)生進(jìn)行聲樂(lè)/Rap、舞蹈、形體等方面的基礎(chǔ)訓(xùn)練，輔之以外語(yǔ)、禮儀、演技、藝能等技能的培訓(xùn)。現(xiàn)今，伴隨著越來(lái)越多K-pop組合藝人親自參與音樂(lè)制作的趨勢(shì)，不少經(jīng)紀(jì)公司對(duì)于練習(xí)生的音樂(lè)創(chuàng)作與制作技能的培訓(xùn)愈發(fā)看重。

如韓國(guó)CUBE娛樂(lè)公司在對(duì)練習(xí)生進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)音樂(lè)創(chuàng)作課程，鼓勵(lì)練習(xí)生積極參與音樂(lè)的詞曲寫(xiě)作和編曲制作。其旗下藝人如BTOB、(G)-IDLE等都多以成員自作曲進(jìn)行音樂(lè)活動(dòng)，并且取得了不錯(cuò)的口碑與成績(jī)。

三、K-pop宣傳營(yíng)銷(xiāo)新方式

（一）依托社交媒體進(jìn)行宣傳與推廣

伴隨著社交媒體的發(fā)展，流行音樂(lè)的宣傳愈發(fā)依托于社交平臺(tái)的傳播。越來(lái)越多的藝人通過(guò)社交媒體實(shí)時(shí)傳達(dá)消息，帶動(dòng)粉絲互動(dòng)，進(jìn)而向更多社交媒體用戶進(jìn)行宣傳推廣。如今，K-pop文化能在世界范圍發(fā)展為自成一派的流行文化，其重要原因就是其對(duì)社交媒體的充分利用。

常用手段是依托社交媒體平臺(tái)，開(kāi)通自媒體賬號(hào)和自頻道，進(jìn)行線上宣傳，以文字、圖片、視頻、直播等多種方式進(jìn)行傳播，拉近藝人與大眾們的距離，全方位展示藝人形象。同時(shí)，鼓勵(lì)粉絲群體在社交媒體上自發(fā)生產(chǎn)K-pop音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容，如歌曲翻唱、舞蹈翻跳、自制MV reaction視頻等，這些都極大地增強(qiáng)了K-pop音樂(lè)的影響力。

如防彈少年團(tuán)在出道前就設(shè)立了推特（Twitter）賬號(hào)，成員共同使用這一賬號(hào)更新日常生活中的點(diǎn)滴，如自拍、生活趣事等。其推特賬號(hào)使用至今，粉絲數(shù)已突破兩千萬(wàn)，展現(xiàn)了超高人氣。同時(shí)，成員們也常常在官方粉絲俱樂(lè)部上分享自己的日常記錄，與粉絲互動(dòng)。其經(jīng)紀(jì)公司在全球最大視頻網(wǎng)站YouTube上開(kāi)設(shè)了官方頻道，發(fā)布相關(guān)MV，累計(jì)至今，已有多支MV播放量突破數(shù)億次。除發(fā)布MV外，官方頻道上也經(jīng)常性上傳成員們的練習(xí)影像、幕后花絮等，展示成員日常生活中的真實(shí)形象。2017年，憑借著在各個(gè)社交媒體的超高討論度和各大音樂(lè)流媒體的歌曲累計(jì)播放量，防彈少年團(tuán)獲得了美國(guó)Billboard Music Awards的“Top Social Artist”（最佳社交藝人）獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)此前被巨星Justin Bieber連續(xù)六年蟬聯(lián)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)足以說(shuō)明他們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)超高的人氣和影響力，也證明了社交媒體宣傳對(duì)于推動(dòng)K-pop音樂(lè)走向世界的重要性。

（二）走出國(guó)門(mén)進(jìn)行國(guó)際化宣傳與推廣

過(guò)去K-pop音樂(lè)傳統(tǒng)的宣傳渠道往往局限于韓國(guó)國(guó)內(nèi)，通過(guò)國(guó)內(nèi)電視、電臺(tái)等媒體進(jìn)行宣傳推廣。隨著K-pop國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)，K-pop組合的宣傳推廣渠道也逐漸國(guó)際化。很多K-pop組合通過(guò)參與歐美本土知名電視、電臺(tái)節(jié)目，接受歐美知名媒體采訪，參與歐美音樂(lè)節(jié)、頒獎(jiǎng)典禮等方式直接進(jìn)行面向國(guó)際的宣傳與推廣。

如防彈少年團(tuán)曾出演美國(guó)知名電視脫口秀《艾倫秀》、出席格萊美音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮等；BLACKPINK曾出演《早安美國(guó)》節(jié)目、科拉切音樂(lè)節(jié)等；NCT出演美國(guó)《柯登深夜秀》節(jié)目等。更有眾多K-pop組合在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了世界級(jí)的巡演，提升了其在世界范圍內(nèi)的人氣。K-pop組合走出國(guó)門(mén)，通過(guò)參與歐美本土節(jié)目加強(qiáng)國(guó)際宣傳與推廣，讓世界各地的人們了解K-pop音樂(lè)，在世界音樂(lè)市場(chǎng)上提高了K-pop的知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

近些年來(lái)，我國(guó)的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中面臨困境。有諸多音樂(lè)人想要在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)流行音樂(lè)的風(fēng)采，但存在著諸多問(wèn)題，如粉絲惡意刷榜、中國(guó)元素不能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)、未能得到廣泛認(rèn)可等等，中國(guó)流行音樂(lè)國(guó)際化發(fā)展仍舊道阻且長(zhǎng)。學(xué)習(xí)韓國(guó)K-pop音樂(lè)其世界化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要意義。我們要做的是從K-pop音樂(lè)傳播的成功之處汲取經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我們自身的優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，努力提升我國(guó)流行音樂(lè)水平，推動(dòng)中國(guó)流行音樂(lè)走向世界，讓全世界了解中國(guó)流行音樂(lè)的魅力。