社交媒體環境下內蒙古民族文化傳播途徑研究

⊙錢聰［河套學院，內蒙古 巴彥淖爾 015000］

內蒙古民族文化在悠久的發展過程中不斷優化，形成內蒙古地區人民獨特的生活習慣和精神價值，從而形成民族集體人格。社交媒體的發展在一定程度上增加了文化的交流，拓寬了文化途徑，改變著民族文化代際傳播的困境，讓更多的年輕人以能夠接受的方式感受民族文化，弘揚民族文化。

一、社交媒體發展概述

社交媒體是指互聯網基于用戶關系的內容生產與交換平臺，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客、微視頻等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人炫目的能量，其傳播的信息已經成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們在社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更是吸引著傳統媒體爭相跟進。

社交媒體與傳統媒體有很大差別，傳統的社會大眾媒體，包括新聞報紙、廣播、電視、電影等，內容由媒體全權編輯，追求大量生產與銷售。新興的社交媒體，多出現在網絡上，內容可由用戶選擇或編輯，生產分眾化或小眾化，重視關系社交的集結，可以自行根據愛好等形成某種社群。社交媒體的服務和功能更先進和多元，但費用低廉，傳播效果好，廣受現代年輕人的喜愛。社交媒體從傳播結構、近用能力、專業要求、即時程度、信息固定等方面都與傳統媒體有較大差別，社交媒體的出現是傳播方式的變革，極大地推動了民族文化的傳播效果。……