淺論媒體多元化的現狀及成因

⊙趙東軍［山西出版傳媒集團，太原 030001］

一、媒體多元化的現狀

近年來，伴隨著社會格局的變化與新媒體技術的發展，媒體多元化的現狀已經形成。媒體多元的現狀可以從多個方面予以考察，比如媒體的存在形態有紙媒、新媒體、影視媒體等。其中，紙媒又可以細分為報紙、雜志、書籍等，新媒體又可以分為微信、微博、抖音等，影視媒體又可以分為電影、電視、在線影院、有線臺等。再如，媒體的性質有專業媒體、自媒體、行業媒體等。國家媒體機構主辦的媒體，我們可以稱之為專業媒體或者傳統媒體，包括從中央到地方各黨政機關主辦的電視臺、出版社、報紙、雜志、內參等。自媒體則主要體現為各種微信公眾號、微博等新媒體形態。行業媒體是為了適應新媒體而成長起來的，它們不是黨政機關的專業性媒體，卻是因行業內部的需要而實際存在著的。過去，行業媒體的表現形式有內部的雜志、簡報等，現在則主要表現為機關內部的工作APP（應用程序）等。這些媒體在其表現形態上，又多有重疊、交叉之處。

在多元媒體并存的格局出現之前，可以說是專業媒體一統天下的時代，這可以表現在兩個方面：其一，公眾主要是從專業媒體中獲取相關信息。比如，那時的報紙一經出版，就受到公眾的關注。有心的讀者，會從報紙的字里行間尋找自己需要的相關信息。那時的電視新聞或電臺節目，也常常引發觀眾的討論，形成社會熱點。其二，公眾對專業媒體所發布的信息及其價值指向，有著普遍的信任，并作為自己觀察社會的依據。……