裝置藝術在公益海報中的創新形式語言

郭嘉雯

（合肥工業大學,安徽合肥 230009）

一、裝置藝術與海報的兼容性

裝置藝術和海報雖然不是同一種藝術形式，一個是多維空間內的綜合藝術，一個是傳統二維平面內的設計編排，但它們在起始和發展過程中的聯系卻息息相關。探索立體裝置和平面海報的兼容性，我們或許能夠找到突破它們協同發展局限性的契機。

大部分海報設計是由設計師根據某種需要而創作，是展示在公共場所的印刷品，一般來說是起傳遞某種信息的作用。一般歸類為商業、公益、電影和文化海報。根據海報設計的需求對圖形、色彩、文字進行編排和設計，從而達到一定的宣傳效果。

裝置藝術的英文名稱為“installation art”，它是當代都市社會的現實產物，可以說裝置藝術為藝術的創新提供了無限的可能性。裝置藝術是綜合藝術，它打破了傳統架構藝術的思維局限，是結合場地、材料、情感等多種要素于一體的具有授予性質的藝術活動。基于裝置藝術有著與生俱來的被授予性特征和對社會主流藝術無限的包容性，海報和裝置兩者之間的藝術兼容性也毋庸置疑，這也為接下來研究裝置藝術與公益海報相結合的創新形式語言提供了可能性。

二、公益海報的內涵特征

（一）公益海報的主題與社會效應

有人說當今的海報如同“快餐”, 但這種說法僅限于商業領域內的海報作品, 海報受商業市場當中季度、消費趨勢等因素的影響，需要不停地更新換代。相對而言, 公益海報的張貼時間就比較長, 它是面向公眾的非營利性公益海報，通常是有一定教育目的的主題和立意。優秀的公益海報作品往往通過創意巧妙的畫面來引導正確的價值觀取向，具有極強的號召力，在某種程度上也約束著社會中的不良風氣，因此，公益海報是推動公益事業發展的重要力量。

（二）公益海報的設計原則

1.針對性的主題

公益海報的創作需要設計師的細心觀察，深刻了解人類社會和自然環境中典型的“美”和“丑”，通過設計來傳遞針對性的主題，以發揮勸誡、警告和批評的作用。作為公益海報來講，所表達的任何主題都應該建立在受眾所處的文化背景以及受眾對其文化背景的理解之上，否則無法達到預期的效果，反而會弄巧成拙。

2.創意性的藝術形式

創意是設計的靈魂，公益海報所傳達的美與丑比現實中所感受到得更為強烈，所呈現出的獨特的藝術效果能給人以強烈的視覺沖擊，更易于吸引觀眾的注意力，激起受眾對社會問題的感知力。

3.公益海報中的情感訴求

作為一種說服性的傳播工具，對于公益海報的設計來講，在特定主題的基礎上賦予其審美價值，其目的是希望以一種寓教于樂的方式喚起受眾更深層的價值認同和情感認同。正如英國哲學家赫伯特·斯賓塞（herbertspencer）所說的那樣：“對意見最終起決定作用的是情感，而不是智慧”。

三、裝置藝術與公益海報的創新結合途徑

公益海報作為輿論傳播的一種方式，使人們的注意力被定向引導，發揮著積極的社會效應，這是公益海報對于社會的一種功能。然而公益海報所傳播的價值觀能否順利有效地被受眾所接受，更依賴于公益海報的視覺設計。本文在裝置與海報的兼容性基礎上優化整合，通過整理并分析國內外藝術家已經取得的優秀成果，大致可以歸納總結出以下幾種方法途徑。

（一）材質形態

傳統公益海報的設計依賴于對圖形、字體、色彩等方面的編排。隨著印刷技術的發展，可作為印刷媒介的新材料在海報設計中的應用也日益豐富。新材料在海報中的應用在某種意義上打破了傳統海報的局限性，挖掘出了海報設計的多樣性，使受眾可以獲得不同程度上的精神審美享受，材質的轉變在公益海報的傳播過程當中更是起到了事半功倍的效果。

公益海報的發展隨著新材料的興起逐漸如魚得水。融入新材料使用的公益海報優秀案例也如雨后春筍。在熱帶國家巴西，由于全年下雨的氣候，大量積水導致埃及伊蚊（這種蚊蟲易傳播登革熱、寨卡病毒等疾病）更易爆發繁衍，并且這種情況集中在貧民窟和交通不便的地區。2018年4月，非政府機構Habitat For Humanity和Havas漢威士集團為了幫助這些地區的人們提高對蟲害防治的認識，降低疾病傳播的風險，與圣保羅大學合作制作了一種特殊的溶解海報。“The Dissolving Poster”是將BTI（一種殺幼蟲劑）與可生物降解的墨水和大張宣紙用有機膠混合制作而成的具有滅蟲效果的特殊海報。海報上印有幫助居民躲避蚊蟲的提示信息，并且這種海報可在干燥條件下保存2年。“The Dissolving Poster”在下雨天的時候會遇水溶解進而釋放能夠殺死蚊子幼蟲的BTI，而雨天的積水無疑成了蚊子的致命陷阱。值得一提的是，這種海報只能殺死蚊子的幼蟲，對動物、環境和人類都是安全的，并且溶解后的海報殺蟲效果可長達兩個月。現在，這一既能提高人們對蟲害防治的意識且安全環保的公益海報計劃已經在巴西投入使用。

材質本身就會給受眾帶來情感的變化，得益于創新材料在公益海報設計中的使用，海報的表現力變得豐富起來，這也為公益海報的傳播帶來了突破。它能為受眾提供豐富的多維感官體驗，這種多維感官體驗不僅僅局限于視覺層面，更包括意識層面，而這些都是傳統公益海報很難做到的。

（二）展示形態

除了材料，對于空間的利用也成為公益海報設計表達的新特征。裝置藝術與海報的最明顯的差異即多維和二維的區別，基于裝置藝術在社會中本身扮演的重要角色，以及裝置藝術的包容性，公益海報設計也逐漸出現了多維度空間的展示形態。三維空間內的公益海報設計通常也擺脫了傳統的紙媒，結合特殊的材質更容易實現二維到三維的轉化，從而更容易使公益海報的傳播能夠達到預期的效果，公益海報裝置化是公益海報發展的必然趨勢。

除了結合新材料的裝置海報，在傳統紙媒的基礎上進行多維度空間展示的公益海報設計依然能夠抓人眼球，另受眾耳目一新。這種手法是受到剪紙工藝的啟發，通過傳統剪紙藝術中常用的“折疊、卷曲、鏤空、剪切”等手法改變公益海報的空間屬性，突破二維空間的局限，使之形成立體化的紙面，借助空間的變化，吸引觀者的注意，以達到想要的效果。

展示空間可作為公益海報設計中的重要元素，空間環境與公益海報之間的有機結合更能達到海報傳播的預期效果。將展示空間作為海報設計的一部分，除了普通的展示空間以外，這種空間甚至擴展到城市、自然甚至是虛擬空間中。公益海報的展示形態通過多維空間的拓展和表現，顯得更為立體和豐富，公益海報的主題和情感訴求借此而更上一層樓，突破了僅靠印刷實現的傳統公益海報形式，使公益海報設計者產生更多關于公益海報設計的靈感與創意思考。

（三）互動形態

簡單來講，動態海報是指在新媒體技術條件的支持下設計出的帶有動態效果的海報。動態海報一出現便廣受關注，并得到了受眾的積極反饋。動態海報設計雖然是以靜態海報作為基礎，但在畫面的張力和表現力上都遠遠高于靜態海報，它能夠通過元素的運動變化向受眾快速地傳達信息，在流動空間中，具有互動行為的海報更能抓住人們的眼球。基于公益海報獨特的主題與傳播內容的價值，相比商業海報、電影海報以及其他的主題展覽海報，互動行為在公益海報的設計中在某種程度上更加容易建立海報與受眾間的聯系，所以互動行為在公益海報設計中的重要性不言而喻。

在時間概念的前提下，才會有動態這一概念。所以，“時間”是動態海報特有的設計因素。然而在流動的展示空間中，人流密集，受眾沒有太多閑暇時間來觀看海報。因此，公益海報的互動行為一定是簡短而利索的，應該保證受眾能在短時間內完成與海報的互動，并順利地接收到海報想要傳達的信息。Jung von Matt為國際大赦組織制作的公交站臺宣傳牌就是一個值得借鑒的成功案例。這個公益海報作品是專門針對家暴隱蔽性這一社會問題而設計的，這一海報在沒有受眾觀看的時間內，畫面顯示的是丈夫在毆打妻子的動作，一旦有人正視海報，畫面則轉為顯示夫妻和睦的親密狀態。這一互動行為的實現采用了先進的“眼球跟蹤技術”，海報上方有一個能感應人眼的小探頭，通過感應受眾眼球的轉動來控制畫面的變換，暗指在人們看到的夫妻和睦的場景背后隱藏的真相。該作品與受眾保持密切互動的同時，互動時長也處理得恰到好處。

具有互動行為的動態海報直接改變了受眾一直以來的靜態接收方式。這種互動行為往往以公益海報所表達的主題為前提來設定，使受眾主動獲取信息，參與到設計者的表達意識中，在這個過程中，受眾也成了公益海報作品本身的一部分。

四、總結

我國公益海報的設計仍然有很大的發展空間，這就要求設計師身負社會責任感和使命感，以人為本，通過專業的設計作品引導公眾，營造積極的社會風氣和潮流。相比其他類別的海報，公益海報更應選擇令人耳目一新的視覺形式，以針對性的主題、獨特的表現手法以及恰到好處的情感訴求，向受眾傳達積極的精神和價值觀，借助裝置藝術與公益海報相結合的視覺語言，由原來的二維單向傳播，變為混合的多維互動傳播，強化公益主題傳播力度的同時，也使公益海報再現生命力，從而使公益信息的傳播更有記憶性、靈活性、目的性和指向性，以扣人心弦的方式打開受眾的心扉，然后從內心接受公益海報的精神和價值，內化為自己的行為。