探尋理性市場下互聯網IP開發的出路
——以網絡文學影視化為例

姜嚴卿 中央財經大學

IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識產權”。在當下的出版語境中，IP可以理解為具有一定受眾基礎、可供后續開發的文學、動漫、游戲、影視劇等作品。在中國，文學作品的影視改編由來已久。四大名著從上世紀八十年代起被陸續搬上熒屏，完成了從文本傳播到影視傳播的轉變。這類影視改編屬于經典IP開發，但中國當前的“IP熱”主要是針對互聯網IP開發，其中網絡文學影視化的規模最為龐大。

一、網絡文學影視化的現狀

2011年，《失戀33天》、《甄嬛傳》等網絡文學作品改編為影視劇并大受歡迎，引發網絡文學影視化熱潮。隨著IP開發成為市場趨勢，網絡文學影視化的熱度持續發酵，《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等作品相繼改編問世。根據《2018中國網絡文學發展報告》，截至2018年底，中國網絡文學作品累計改編電影1398部、電視劇1471部，網絡文學IP衍生品在中國電影市場和電視市場的分量不容小覷。

二、網絡文學影視化的原動力

在消費者看來，IP代表一類文化，可以消遣娛樂、寄托感情；在運營商看來，IP代表一個品牌，可以商業運作、創造價值。IP開發的最大原動力是變現，其產業上游主要是電視媒體和網絡文學集團，中游由影視公司、游戲公司占據，下游是其他衍生品市場。從版權交易到影視劇、游戲發行，再到玩具等一系列衍生品制作，一個IP經過深度開發和多重利用可以不斷產生收益。

網絡文學影視化的原動力也是變現，由于網絡文學創作是一種粉絲托舉的互動式創作，其變現過程更加容易。一個具有商業價值的網絡文學IP，是由作者的粉絲量以及作品的閱讀量、收藏量、評論數據等支撐起來的。影視公司爭搶高人氣網絡文學作品的版權，目的就是借助作品的人氣拉動電影票房或電視收視率。“IP+流量明星”的制作模式更是放大了這種效應，使流量明星擔綱的網絡文學改編劇一時風光無二。

三、網絡文學“IP熱”的冷思考

回顧2018年播出的網絡文學改編劇，楊冪主演的《扶搖》表現乏力，備受期待的《斗破蒼穹》口碑平平，改編自天下霸唱同名小說的《天坑鷹獵》聲量有限，即便是領跑暑期檔收視榜單的《香蜜沉沉燼如霜》與往年相比也稍顯遜色。“IP+流量明星”的制作模式不再是收視保障，甚至成了收視“毒藥”，因此有言論認為，市場已經從“IP熱”回歸理性。

市場回歸理性，有賴于觀眾審美的提高。2015年播出的《瑯琊榜》是網絡文學影視化的成功案例，其制作團隊素有“山影出品，必屬精品”的美譽，又邀請原著作者擔任編劇，挑選實力演員擔綱主角，在最大程度上還原了原著。而當下許多網絡文學改編劇以一種復制、拼湊、快速的模式產出，注重盈利性而忽視了觀賞性。首先是IP的選擇，一部改編劇的成功引發大量同類題材作品涌現，盲目跟風使作品喪失新意，很難引起觀眾興趣。其次是劇本的改編，影視劇的審核制度比網絡文學作品嚴格，出于審核考慮而隨意刪改劇本可能會使主旨偏離原著。最后是演員的選擇，“IP+流量明星”的制作模式經常忽視演員與原著人物的適配性，出入太大反而會引發粉絲反彈。存在以上問題的改編劇普遍缺乏誠意，自然難以獲得觀眾認可。

四、網絡文學影視化的出路

IP本身的質量是IP開發的基礎，但后續產品的質量決定IP開發成功與否。一個領域的優質IP要打破形式界限、提升商業價值，需要所有產業鏈參與者貢獻努力與誠意，將一個獨立品牌發展成一個品牌集群。網絡文學影視化作為規模最大的互聯網IP開發模式，現階段的發展重點是從“量”到“質”的轉變。將文本轉化為影視并非易事，因此IP的選擇應慎之又慎，充分考慮劇本改編的可能性。進入制作環節，影視公司應力求作品精良，挑選演員注重演技和還原度。回溯源頭，網絡文學版權所有者也應把好關，促進網絡文學IP良性發展。