淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

李梅 山西畫報(bào)社有限責(zé)任公司

引言：隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，數(shù)字化媒體在媒體行業(yè)競(jìng)爭中占據(jù)著重要地位，在一定程度上繼承和創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，促使媒體傳播方式、具體形態(tài)都呈現(xiàn)出多樣性、多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，已經(jīng)成為媒體行業(yè)未來發(fā)展的主要流行趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要意義

傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中占據(jù)著重要地位，具有傳播范圍廣、真實(shí)性程度高、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。在電子信息技術(shù)飛速發(fā)展時(shí)期，新媒體的出現(xiàn)在原有基礎(chǔ)上拓寬了媒體傳播渠道和范圍，具有及時(shí)性、共享性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，加強(qiáng)了用戶與媒體之間的緊密聯(lián)系，二者的高效融合是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是轉(zhuǎn)變我國媒體發(fā)展格局、增強(qiáng)媒體綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)，有利于拓展媒體行業(yè)的實(shí)際規(guī)模，提高媒體行業(yè)的傳播力和影響力，對(duì)提升我國國際地位有著促進(jìn)作用[1]。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的有效策略

（一）堅(jiān)持改革創(chuàng)新，保證內(nèi)容真實(shí)

保證內(nèi)容真實(shí)性是媒體行業(yè)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是媒體行業(yè)發(fā)展過程中的重要準(zhǔn)則，在保證內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，還要確保內(nèi)容具備豐富性、多元化的特點(diǎn)。一般來說，傳統(tǒng)媒體的傳播形式過于單一，但是由于相關(guān)機(jī)制的健全和操作流程的規(guī)范，其內(nèi)容信息具有較高的可靠性和權(quán)威性，具有較大的影響力。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而進(jìn)行傳播和擴(kuò)散的，突破了傳統(tǒng)時(shí)間和地域的限制，具有內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，但是由于相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立健全，因此極易出現(xiàn)信息虛假、謠言滋生等情況，對(duì)媒體行業(yè)積極發(fā)展產(chǎn)生一定阻礙。因此，必須將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行高效融合，必須積極堅(jiān)持“取其精華，去其糟粕”的原則，在保證信息真實(shí)可靠的基礎(chǔ)上，豐富傳播形式和內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上還要加大網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管力度，增強(qiáng)信息的真實(shí)性、可讀性和趣味性，滿足大眾對(duì)媒體傳播的不同需求。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，可根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛好等多種因素進(jìn)行綜合考量，制定出符合新形勢(shì)要求的具體內(nèi)容，并進(jìn)行不斷創(chuàng)新，提高媒體融合后信息的質(zhì)量，保證內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。

（二）轉(zhuǎn)變傳播方式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

從目前情況看，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代化人們的實(shí)際需求，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，在確保信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體傳播方式多樣性特點(diǎn)的充分利用，將高質(zhì)量的信息內(nèi)容通過多種信息渠道進(jìn)行全方位、多角度的有效傳播，從而有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化、科技化、數(shù)字化發(fā)展，在一定程度上轉(zhuǎn)變了傳播方式，有利于構(gòu)建新型社會(huì)下的媒體產(chǎn)業(yè)形式。在此基礎(chǔ)上，想要有效促進(jìn)二者之間的高效融合，必須充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)和特長，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。相應(yīng)的，現(xiàn)代化媒體產(chǎn)業(yè)需要在社會(huì)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，整合自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（三）注重媒介渠道，促進(jìn)終端發(fā)展

由于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程的不斷快速推進(jìn)，媒體信息發(fā)布也逐漸呈多元化的趨勢(shì)發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的媒體信息發(fā)布途徑仍具有鮮明特點(diǎn)，比如；雜質(zhì)、報(bào)紙、電視等，但是現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們不可能浪費(fèi)大量時(shí)間去閱讀長篇文章，因此，必須充分利用傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)，同時(shí)還要確保信息的簡潔性和高質(zhì)量等特點(diǎn)，對(duì)用戶的體驗(yàn)效果加強(qiáng)重視，同時(shí)還要對(duì)用戶群體類型進(jìn)行精準(zhǔn)劃分和優(yōu)化，促使品牌影響力得以有效提升。在傳播媒介途經(jīng)的選擇方面，還要根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)傳播方向、具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行科學(xué)合理調(diào)整，比如：在保證網(wǎng)絡(luò)制度具有規(guī)范性的基礎(chǔ)上，在微博、知乎等應(yīng)用程序上申請(qǐng)用戶號(hào)，在運(yùn)行后臺(tái)對(duì)用戶關(guān)注的媒體用戶、類型和特點(diǎn)進(jìn)行分析，并及時(shí)推送相關(guān)內(nèi)容，提高信息閱讀量，給目標(biāo)用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上還可以利用微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌信息查詢、推送及互動(dòng)等多樣化服務(wù)，真正意義上滿足用戶的實(shí)際需求[2]。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善法律法規(guī)

加強(qiáng)媒體融合人才的培養(yǎng)也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重要途徑之一，通常情況下，傳統(tǒng)媒體人員具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)對(duì)信息的寫作手法和內(nèi)容把控程度較好，以致于不能對(duì)新媒體的表現(xiàn)形式和技術(shù)操作進(jìn)行及時(shí)掌握，相應(yīng)的新媒體人才對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)不夠深刻，不能充分理解其內(nèi)部含義，因此，必須加大力度培養(yǎng)二者融合的專業(yè)技術(shù)人才，可以通過專業(yè)培訓(xùn)的方式提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，為媒體行業(yè)未來發(fā)展儲(chǔ)備充足人才。

在媒體融合階段我國政府應(yīng)起到一定的推動(dòng)作用，完善法律法規(guī)則是重要手段，對(duì)媒體行業(yè)信息傳播起到規(guī)范和限制的作用，避免謠言的產(chǎn)生和虛假信息的進(jìn)一步擴(kuò)散，在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員還要努力研發(fā)相應(yīng)的信息保護(hù)技術(shù)措施，保障網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和可靠性，與此同時(shí)，還要大力做好正確的引導(dǎo)工作，促進(jìn)媒體融合和積極發(fā)展。

結(jié)論：綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的重要手段，因此，需要在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，對(duì)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，促使二者的有機(jī)融合，在此基礎(chǔ)上還要大力培養(yǎng)媒體融合人才，完善法律法規(guī)，積極推進(jìn)媒體新時(shí)代的快速前進(jìn)。