以新發展理念構建廣東省會展業新發展格局

廣東石油化工學院理學院 鄧惠娟

為推動實現更高、更理想的發展目標，習近平總書記在“十四五”規劃中提出了新的發展理念，其宗旨是：以高質量發展為重點，加快推進以全國流通為主體、國內外雙流通為核心的發展新格局，加強內需，促進國際貿易合作與交流[1]。實施供給側結構性改革，加快國內外流通體系建設，推動國內外雙流通進程發展。作為三大新經濟產業之一的會展業，隨著英國的UBM集團、德國的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團等著名的國際會展公司紛紛涌入我國，形成強大的經濟產業帶。雖然會展業以其高聯動、高融合、高質量等特點高速發展，但仍存在著一系列的問題，如大大小小的國內、國際會展中心受各種突發不確定性因素遭遇冷交易現象、會展品牌不夠新穎、會展技術人才缺乏專業性、綠色會展執行能力不足等，導致會展有效率降低，使會展的發展受阻。因此，以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，解決廣東省會展行業發展過程中不可避免的問題，構建廣東省會展業新發展格局，促進會展行業的高質量、高效用發展，對于以新發展理念構建廣東省會展行業新發展格局，具有深遠的意義。

1 文獻綜述

立足于大量文獻研究和參考資料的篩選和整合，發現近年來有不少學者對會展行業展開相應的研究與探討，不少文章基于不同方面對會展行業存在的問題進行了探討并提出對策。

對不同區域會展行業的探討方面，張娟(2005)從國內外會展經濟的現狀和趨勢出發對珠三角會展業的現狀、問題進行剖析，以具體案例論證服裝產業集群與服交會之間的互動關系，最后提出促進珠三角會展經濟發展的策略選擇[2]。周曉春(2015)通過定性分析法對廣州會展業發展現狀及存在的問題進行研究，包括會展行業發展目標、會展行業標準、會展行業人才培養、會展行業展覽情況等，得出廣州會展行業的發展出現不平衡、廣交會“遇冷”、成交額明顯降低等結論，并提出針對會展行業有效發展的建議[3]。

以上研究分別從地區出發，結合當地會展行業的現狀與會展行業存在的問題，根據當地的優勢綜合考慮，給當地的會展企業和政府提供有效的建議。同時也有學者在其他領域背景下對會展業的研究與轉型提出發展路徑。

在會展業的轉型升級研究方面，方子強(2020)在我國會展業已有研究的基礎上，在數字經濟背景下，對會展業建立數字化的信息平臺、“互聯網+”的線上會展模式等進行研究助力會展業的轉型升級[4]。張智越(2019)結合數字經濟背景，提出了“一帶一路”國際區域合作和高鐵信息時代我國區域合作等發展策略，并對對廣西制糖工業的影響與經濟轉型進行分析[5]。

綜上所述，國內文獻主要是對不同地區會展業的發展現狀、存在問題的研究，以及與其他產業協同發展、在不同背景下對會展行業的轉型升級的研究。目前，廣東省已經大力支持以創新、綠色、協調、開放、共享的新發展理念，開展廣東省會展業的研究，構建廣東省會展業新發展格局對廣東省經濟發展具有的重要經濟意義與現實意義。

2 廣東省傳統會展業發展存在的問題探究

2.1 國際會展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會展中心，排名前三位的分別是廣州國際會展中心、深圳會展中心、珠海國際會展中心等。據會展統計局統計，雖然廣東省會展業高速發展，但是存在會展中心遭遇冷門營業、成功交易率降低等“遇冷”現象。本文以中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)為例進行闡述。 被譽為“中國第一展”的廣交會以其歷史最長、規模最大、商品種類最全、層次最高等特點一直享有很高的贊譽，從1957年創辦以來已經舉辦過129屆，經歷過高速增長、平穩發展、發展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發事件的影響，第116屆廣交會采購商與會186104人，來自211個國家(地區)，同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢，重遭“遇冷”現象。

2.2 綠色會展執行有待加強

國內展會、區域內的小型展會都會涉及許多聯動產業，可以多方位帶動產業之間的關聯發展促進經濟的發展，但如果方式不當則會造成大量人力、物力、財力的過度消耗。第一，展館的建設未達到綠色建筑標準。會展項目是一項公共服務，對公共衛生、健康影響頗大。目前廣東省已經出臺眾多綠色建筑、綠色施工的相關標準，但是具體針對會展綠色建筑的標準尚未出臺，因此許多會展項目在實施、設計、檢驗時仍存在不過關現象。第二，會展現場存在資源浪費、環境污染等問題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時候沒有考慮材料的成本以及多次重復使用，花費大量的人力物力，運用過多復雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費資源的同時也大大污染了環境。第三，會展場館的城市環境有待改善。會展項目的發展與城市配套基礎設施、服務設施等聯系緊密。一個成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛生的環境等。

2.3 會展技術人才欠缺，品牌構建不足

除了國際化會展“遇冷”現象、綠色會展有待加強，另外廣東省會展技術人才仍然欠缺，國際品牌也相對落后，缺乏堅定的品牌影響力。十九屆五中全會明確了“十四五”時期經濟社會發展的指導思想，提出了堅持以人為本，大力推進人才培養的重要方針，尤其是中高級人才的培養。但是，廣東省對于會展技術人才的培養還有待加強，中低端人才較多，而專業性的會展技術人才、經過專業性教育的或經過技術培養的高端人才較少，導致展會質量因技術人才的匱乏、技術不達標，只能達到一定的低質量標準，從而影響了品牌會展的構建。在會展行業里仍然缺少穩定的、高質量的專業會展團隊，特別是創新和管理人才的缺乏，許多技術人員都是“半路出家”，缺少專業知識和技能的培訓，展覽從業人員的整體素質不高，逐漸造成政府對展覽專業人員的低需求，導致展覽人才的低門檻，這使原本就人才短缺的本土會展業雪上加霜。廣東省區域性會展缺乏專業的品牌會展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長期合作。可見，廣東省會展技術人才以及品牌的構建仍是一大難題。會展的分散聚集效應不明顯也會影響辦展的效率。

3 構建廣東省會展業新發展格局的對策

3.1 發展創新會展模式——“雙線”發展

傳統的線下展會受時間、空間的限制，因而給參展人帶來眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對外開放程度有所下降，各區域大大小小的展會不得不延期甚至暫停。“云會展”模式起著重要的作用，通過線上的方式進行展品的展示、線上詢問交談、線上營銷，探究出一條會展業線上發展的新模式[6]。在數字經濟的背景下，展會將形成自己的數字化、信息化平臺。在大數據的平臺下，商展呈現的數字化信息將有利于招商企業的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數量與質量。同時，參展者可以通過網評的形式對展會進行真實性的評論。此類數據的收集也有利于展會商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會展發展平臺

踐行綠色發展理念是落實黨的十九大精神的重要內容[7]。充分利用資源，建立綠色、環保、低碳的綠色發展模式在構建廣東省會展業新發展格局方面具有重要的現實意義。首先，在建筑展館時應該嚴格遵守綠色環保節能原則，在搭建展館時盡可能使用新型環保材料，引進高新技術。在選取材料時盡可能選擇性價比高的、減少會展搭建所使用的木材拆除后燃燒產生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會展區的重復利用率。提高環保建材和綠色特裝展位的普及率，通過宣傳教育增強組展機構和參展商的環保意識，提升環保材料的使用率。最后，政府也應該大力支持，出臺相應的綠色會展發展政策，嚴格要求展商根據綠色標準執行，不達綠色標準的統一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強品牌構建，促進國際化合作

在市場競爭激烈的21世紀，會展行業要立足長久發展，創建品牌會展是首要的。當品牌會展建立后，樹立成功穩定的會展形象，促進長期友好的合作項目，將有利于促進會展行業的發展，促進各區域相關行業的經濟發展，從而帶動當地經濟的發展[8]。各區域應該結合當地的特色、優勢，創建屬于自己的獨特新穎的會展品牌，建立良好穩定的品牌形象，并堅持長期穩定合作，將有利于合作成功率。品牌會展不能一味追求短期的經濟效益，要從商展數量、服務質量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會展的高質量發展。發展成為有影響力的品牌展會，將大大提高會展的質量，提高參展的有效利用率，在發展商展的同時，也將帶動其他產業相應發展，促進產業鏈的協同發展，增加進出口貿易，促進國內外交流與合作，增加合作，促進經濟的發展，增加國內外廣泛的合作交流，促進國際化合作。